全媒體視域下紀錄片的融合范式與轉(zhuǎn)型路徑研究

2024-09-19 00:00:00曹春光

新聞研究導刊 2024年13期

摘要：近年來，信息技術迅速發(fā)展，信息交流成本降低，全媒體傳播格局已然形成，涵蓋多種媒體形式和傳播手段，不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品具備跨平臺矩陣傳播的基礎條件。隨著全媒體時代的到來，媒體行業(yè)邁入全新的發(fā)展階段。從紀錄片領域來看，全媒體模式給紀錄片制播體系造成巨大沖擊，當前面臨諸多亟待解決的難題，如紀錄片所占據(jù)的市場份額逐漸被直播、短視頻等媒介產(chǎn)品搶占，市場競爭進入白熱化階段。

為進一步挖掘全媒體時代紀錄片發(fā)展的潛力和空間，文章首先分析當前紀錄片制播體系面臨的問題，包括受眾心理發(fā)生變化、融合層次較淺、內(nèi)容同質(zhì)化等。然后闡述紀錄片在全媒體視域下的融合范式，具體從矩陣式傳播、創(chuàng)作微紀錄片、現(xiàn)代科技賦能三方面入手，為紀錄片制作提供樣本案例。最后，提出全媒體視域下紀錄片轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑——從受眾視角出發(fā)、創(chuàng)新創(chuàng)作手法、轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念、注重視覺包裝、開啟市場化道路等。文章旨在嘗試打破紀錄片與真人秀綜藝節(jié)目等其他媒介產(chǎn)品之間的界限，不再從狹隘角度界定節(jié)目類型，從根源上解決紀錄片同質(zhì)化嚴重與受眾審美疲勞的現(xiàn)實難題；同時要突破傳統(tǒng)紀錄片制播體系的束縛，使紀錄片重煥生機，在全媒體時代展現(xiàn)出新的傳播價值，探索紀錄片的可持續(xù)發(fā)展道路，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。

關鍵詞：全媒體視域；紀錄片；融合范式；制作傳播；轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號：J952 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）13-0113-04

一、全媒體視域下紀錄片制傳體系面臨的問題

（一）受眾心理發(fā)生變化

傳統(tǒng)媒體時代，媒體占主導地位，傳播渠道較為單一，受眾往往只能被動接收新聞信息，缺乏自主選擇權。進入全媒體時代，隨著傳播渠道、媒介產(chǎn)品類型和數(shù)量的持續(xù)增多，受眾掌握主動選擇權，可以選擇自己感興趣的媒介產(chǎn)品。換言之，全媒體時代，受眾參與信息傳播的程度大幅提高，占據(jù)了主導地位。在此背景下，媒體必須貼合受眾需求來生產(chǎn)產(chǎn)品，以達到吸引受眾、提高收視率、強化傳播效果的目的[1]。制作紀錄片也應遵循這一原則。

（二）融合層次較淺

全媒體時代，紀錄片呈現(xiàn)出多媒體融合、多終端融合、多渠道融合的發(fā)展趨勢。多媒體融合是借助多種媒體形式進行廣泛傳播；多終端融合是在不同終端上重復開發(fā)利用紀錄片；多渠道融合是整合諸多傳播渠道，形成立體化傳播矩陣[2]。但從實際情況來看，紀錄片的融合效果并不理想，存在融合模式趨同、媒介種類單一、技術層面以外其他要素的融合進程緩慢等問題。例如，一些媒體機構針對紀錄片的制播分離機制不成熟，直接從電視臺購買播放版權，仍處于戰(zhàn)術性融合階段，僅在內(nèi)容互動、營銷合作等層面合作，并未觸及所有權歸并統(tǒng)一等深層次問題。可將其視為一種“媒體互動”行為，理想狀態(tài)下的“臺網(wǎng)聯(lián)動”實質(zhì)演變?yōu)椤芭_網(wǎng)聯(lián)播”[3]。

（三）內(nèi)容同質(zhì)化

一些媒體為了迎合受眾的碎片化閱讀和泛娛樂化需求，生產(chǎn)題材類型、內(nèi)容流于表面的紀錄片，缺少對社會現(xiàn)實問題的記錄以及對主流價值觀的引導[4]，內(nèi)容缺乏厚重感與時代性。從受眾角度來看，進入全媒體時代，雖然紀錄片的類型、風格發(fā)生巨大變化，給人耳目一新的觀看體驗，但隨著時間的推移，同類紀錄片不斷增多，最終會造成受眾的審美疲勞[5]。從媒體角度來看，盲目借鑒市場上成功的紀錄片，雖然可以在短時間內(nèi)獲得一定的效益，但也會間接加劇市場惡性競爭，扼殺紀錄片行業(yè)多元化發(fā)展的可能性。

二、全媒體視域下紀錄片的融合范式

（一）矩陣式傳播

全媒體時代給紀錄片帶來前所未有的發(fā)展機遇，強調(diào)以先進技術為支撐，新舊媒體實現(xiàn)內(nèi)容深度融合，高效整合媒體資源，靈活運用多種技術手段創(chuàng)作形式多樣、內(nèi)容新穎的紀錄片。同時，在各種媒體的支持下建立紀錄片網(wǎng)站，基于閃聯(lián)協(xié)議，在諸多媒體終端傳播紀錄片，形成多層次、立體化的傳播矩陣，通過擴大傳播范圍，吸引更多流量[6]。

例如，江蘇廣播電視總臺攜手鳳凰視頻推出《你所不知道的中國》，作為國內(nèi)首款全媒體模式運營的紀錄片節(jié)目，以“中國驕傲”為主題，通過多元視角展現(xiàn)神州大地的魅力。受眾可以通過電視頻道、網(wǎng)絡視頻平臺、網(wǎng)絡社交平臺等渠道收看節(jié)目，通過評論留言等參與互動。

（二）微紀錄片

全媒體時代，受眾的閱讀習慣發(fā)生變化，碎片化閱讀取代深度閱讀，受眾可以通過網(wǎng)絡平臺與移動智能設備獲取世界各地的新聞信息，對媒介產(chǎn)品的時長、節(jié)奏、話語風格提出更高要求[7]。面對全新的受眾需求，必須優(yōu)化改進現(xiàn)有紀錄片制作模式，從現(xiàn)實生活中搜集素材，反映人們真實的生活狀態(tài)，再現(xiàn)某一生活截面或人物經(jīng)歷，體現(xiàn)以點帶面、短小精悍的鮮明特征。

微紀錄片概念于2010年提出，央視網(wǎng)、搜狐、優(yōu)酷等媒體陸續(xù)打造微紀錄片渠道，并得到相關政策扶持。近年來，微紀錄片逐漸被更多的受眾所接受，其憑借鮮明的特點與良好的傳播效果受到一致認可。早期的微紀錄片包括《故宮100》《資本的故事》。隨著媒體技術的發(fā)展，微紀錄片的制作模式日趨成熟，后期推出的微紀錄片節(jié)目的取材標準、拍攝方式、觀看體驗都發(fā)生了顯著變化[8]。例如，中宣部聯(lián)合央視于2018年推出的《如果國寶會說話》，單集時長控制在5分鐘，通過國寶來延伸講述背后蘊含的中國精神、價值觀念與審美體系，帶領受眾讀懂中華文化。該節(jié)目應用高清3D、平面信息采集、立體環(huán)繞音效等新興技術手段，給受眾提供了沉浸式的觀影體驗。

（三）現(xiàn)代科技賦能

新媒體技術的不斷發(fā)展為紀錄片帶來了重大的發(fā)展機遇。在類型主題、文本內(nèi)容相同的情況下，運用新媒體技術創(chuàng)作的紀錄片能給受眾帶來截然不同的觀影體驗。現(xiàn)代科技賦能的紀錄片可以引導受眾進一步探索節(jié)目場景，獲得震撼人心的視覺體驗。在現(xiàn)代科技的支持下，紀錄片的視覺效果得以優(yōu)化，主要從展現(xiàn)微觀畫面的壯觀、奇觀兩方面入手。

展現(xiàn)微觀畫面的壯觀。轉(zhuǎn)變構圖方式，從常規(guī)的大全景構圖轉(zhuǎn)變?yōu)橐越啊⑻貙懸约爸薪盀橹鞯臏\景深構圖方式，利用大特寫畫面來取得理想的視覺效果，通過細節(jié)感染受眾[9]。例如，《舌尖上的中國》遵循突出畫面主體、省略冗長煩瑣信息的創(chuàng)作思路，采取貼近式拍攝方式，靈活運用大量微距鏡頭，清晰展示拍攝物體的肌理質(zhì)感，使受眾跨越時空，獲得身臨其境般的體驗。

展現(xiàn)畫面奇觀。大力應用碎片式剪輯方式，針對相同主題、故事，穿插剪輯不同時空的畫面，通過組合諸多空間畫面來講述同一故事[10]。《舌尖上的中國》通過穿插蒙太奇剪輯方式，組合不同時空畫面，講述陜西、山西等地饅頭的做法、吃法與妙處，再現(xiàn)農(nóng)作物從生長到被制成美食的過程。

三、全媒體視域下紀錄片轉(zhuǎn)型路徑

（一）從受眾視角出發(fā)

全媒體時代，受眾選擇導向、選擇差異發(fā)生明顯變化，對紀錄片內(nèi)容、風格提出全新要求。在受眾選擇導向?qū)用妫瑑?nèi)容為主、渠道為輔成為主流。內(nèi)容缺失是早期紀錄片面臨的首要問題，受眾更青睞觀看題材新穎、內(nèi)容豐富的紀錄片。在受眾選擇差異層面，中青年受眾更傾向于通過新媒體平臺收看紀錄片。紀錄片口碑評分成為挑選紀錄片的一項重要衡量指標，通過打造良好的品牌形象可以吸引更多受眾。這要求紀錄片制作者在制作紀錄片時必須代入受眾視角，圍繞受眾需求來開展各項工作，采取尊重受眾習慣、鎖定目標受眾、開展口碑營銷三種措施。

尊重受眾習慣。既要圍繞受眾的閱讀習慣優(yōu)化紀錄片的內(nèi)容和形式，又要保留紀錄片權威、專業(yè)的核心優(yōu)勢，向受眾提供篇幅較短、內(nèi)容精良的新型紀錄片[11]。例如，根據(jù)受眾歷史觀看數(shù)據(jù)，了解不同受眾的單次觀看時長，壓縮紀錄片篇幅，將紀錄片時長從早期的45～60分鐘壓縮到10～20分鐘。篇幅較短的紀錄片具備在短視頻平臺上傳播的條件，這有助于增加受眾觀看紀錄片的途徑，擴大紀錄片的有效傳播范圍。

鎖定目標受眾。要運用大數(shù)據(jù)技術來繪制用戶畫像，從中定位觀念相符、審美喜好趨同的目標受眾，并根據(jù)目標受眾的需求制作并傳播紀錄片，進而培養(yǎng)一批忠實受眾[12]。

開展口碑營銷。制作團隊可在新媒體平臺與受眾互動，如宣傳節(jié)目物料、設置節(jié)目話題、不定期發(fā)起選題投票活動等，從而吸引受眾廣泛關注。可以利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來樹立品牌形象，引導受眾進行二次傳播，進而形成良性循環(huán)。也可以借助明星效應，不定期邀請明星、名人作為特邀嘉賓參與節(jié)目制作，通過明星來帶動粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、推廣節(jié)目，提升節(jié)目的影響力和知名度。

（二）創(chuàng)新創(chuàng)作手法

受眾的需求和喜好直接影響紀錄片創(chuàng)作手法。全媒體時代，受眾的需求發(fā)生了巨大變化，他們對千篇一律、缺乏創(chuàng)新的紀錄片產(chǎn)生了審美疲勞。這要求紀錄片制作者積極創(chuàng)新創(chuàng)作手法。相關工作人員必須把創(chuàng)新創(chuàng)作手法作為推動紀錄片轉(zhuǎn)型升級的重要一環(huán)，具體可從創(chuàng)新主題、創(chuàng)新拍攝手段、創(chuàng)新敘事方式三方面著手。

創(chuàng)新主題。早期紀錄片主要選取宏大主題，具有敘事完整、宏觀理論具備相同內(nèi)涵的特點，但與受眾的日常生活相距甚遠，缺乏沉浸感與代入感。全媒體時代，紀錄片選題應聚焦大眾的日常生活，從普通人視角出發(fā)觀察身邊人、身邊事。例如，《上海100》微紀錄片將城市生活中的人、事、物娓娓道來，講述上海城市建設發(fā)展期間的真實故事，以及人民照相館、華亭畫庭等令人懷念的城市標識，通過平常的生活場景勾勒上海的性格、氣質(zhì)[13]。

創(chuàng)新拍攝手段。基于數(shù)字攝像技術創(chuàng)作更具質(zhì)感的紀錄片，準備單臺或多臺數(shù)字攝像機拍攝視頻素材，并利用專業(yè)剪輯軟件進行二次加工，最終產(chǎn)出具備良好視聽體驗的紀錄片。隨著數(shù)字攝像技術的問世，紀錄片制作門檻降低，單人單機即可滿足基本制作條件，無須組建規(guī)模龐大的制作團隊。

創(chuàng)新敘事方式。紀錄片《中國夢365個故事》通過展現(xiàn)主人公的生活、工作狀態(tài)，把簡單而真實的夢想與社會主義核心價值觀的深刻內(nèi)涵相聯(lián)系[14]。該紀錄片采用不拘一格的敘事手法，契合“全民記錄”的時代精髓，減少敘事鋪墊部分的篇幅比重，開篇直奔主題，不依賴人物事件本身的懸念，而是采取蒙太奇手法快接組合大量短鏡頭，徹底顛覆紀錄片的敘事節(jié)奏。

（三）轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念

全媒體時代，早期紀錄片節(jié)目的創(chuàng)作理念不再適用。為增強紀錄片的市場競爭力，有效應對其他媒介產(chǎn)品發(fā)起的挑戰(zhàn)，制作團隊必須打破思維定式，轉(zhuǎn)變紀錄片創(chuàng)作理念。新的創(chuàng)作理念包括紀實性與藝術性結合、主題多元化、題材多樣化。

紀實性與藝術性結合。紀錄片并非單單記錄事件發(fā)生的全過程，而是通過藝術語言再現(xiàn)事件全貌，融入創(chuàng)作者的思想情愫，運用蒙太奇等藝術手法，讓受眾獲得藝術享受，引發(fā)其進行深入思考。

主題多元化。當前，受眾需求呈現(xiàn)出個性化特征，不同受眾的生活方式、審美喜好、閱讀習慣與價值觀念存在顯著差異，制作團隊要挑選形式活潑、接近受眾生活實際的選題。例如，《西單女孩》《中國阿甘》等紀錄片的成功就在于挖掘出平凡人生中的不平凡之處，引領受眾感悟生命、思考人生，使受眾在日常生活中找到人物事件原型，有效拉近受眾的心理距離，引發(fā)了情感共鳴[15]。

題材多樣化。當前，紀錄片題材類型持續(xù)增多，主流題材類型包括新聞類、自然環(huán)境類、歷史事件類、人文類以及科學文化類。制作團隊不應局限于單一類型的紀錄片，而是應嘗試制作各類紀錄片，以反映人民群眾的生存生活狀態(tài)、反映時代變遷為初衷，實現(xiàn)紀錄片內(nèi)容多樣化，以此滿足不同受眾的個性化需求，給紀錄片的未來發(fā)展帶來更多可能性。

（四）注重視覺包裝

隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展，各類媒介產(chǎn)品的視覺沖擊力不斷增強，內(nèi)容質(zhì)量不斷提高，這也間接提升受眾的審美水平。缺少精美畫面和視覺沖擊力的紀錄片，將很難吸引受眾。因此，制作團隊必須注重紀錄片的視覺包裝，在制作過程中靈活應用數(shù)字技術、3D技術等新興技術手段，引導受眾進入故事場景，獲得沉浸式體驗。

數(shù)字技術包括水下拍攝、高速攝影、超大廣角拍攝等。運用數(shù)字技術可以實現(xiàn)非線性編輯，以數(shù)字信號的形式存儲全部素材，在計算機軟硬件環(huán)境的支持下編輯素材，做好配音等后期工作，反復選擇和剪輯所拍攝畫面，使紀錄片的畫面更加生動。例如，《國家地理雜志》《人與自然》都采取數(shù)字技術來拍攝畫面。3D技術以再現(xiàn)歷史場景作為應用方向，搭配應用主觀鏡頭、場景模擬、光影、聲音等多種表現(xiàn)手法，再現(xiàn)歷史事件的真實經(jīng)過與相應場景，紀錄片畫面氣勢恢宏、生動形象，極具視覺沖擊力。

（五）開啟市場化道路

如今，多數(shù)紀錄片依賴政府部門的專項撥款，所取得的實際經(jīng)濟效益甚至無法覆蓋制作成本。基于此，紀錄片開啟市場化道路，以價格機制作為市場核心要素，勢在必行。一方面，推行制播分離制度，網(wǎng)絡視頻平臺與電視臺聯(lián)手提高紀錄片采購價格，通過投入更多資金來加快紀錄片發(fā)展步伐；另一方面，著手構建多元化的營收模式，重點增加紀錄片的渠道收入與廣告收入，如在短視頻平臺等傳播剪輯加工后的紀錄片，或攜手新媒體平臺制作全新的紀錄片。B站陸續(xù)制作的《眾神之地》《不止考古》《歷史那些事》等多部紀錄片，就利用會員付費收入來覆蓋紀錄片的制作成本。

（六）紀錄片與真人秀創(chuàng)作融合

紀錄片與真人秀節(jié)目存在的共性特征，為二者融合創(chuàng)作奠定了基礎。真人秀節(jié)目問世之初，業(yè)界并未將其歸類為新型電視節(jié)目形態(tài)，而是將其稱為“建構紀錄片與‘紀實肥皂劇（Docusoap）’”。真人秀與紀錄片均以追求真實理念、提倡記錄性拍攝手法為創(chuàng)作理念，搭配跟拍、搶拍、抓拍等拍攝手法，禁止打斷事件進程，強調(diào)真實性與現(xiàn)場感。同時，二者的觀看體驗存在一定的差異，紀錄片負責紀實性呈現(xiàn)歷史事件，真人秀是真實再現(xiàn)假定情境，介于虛構節(jié)目形態(tài)與非虛構節(jié)目形態(tài)之間。

對紀錄片、真人秀的融合創(chuàng)作，既可以保留紀錄片的精髓，又可以向受眾提供不可預知的節(jié)目進程與結局，勾起受眾的觀看興趣。以堅持真實創(chuàng)作、突破題材桎梏、年輕化記錄語態(tài)作為融合創(chuàng)作方向。真實創(chuàng)作是將真實屬性作為作品底色，雖然節(jié)目嘉賓在規(guī)定情景下遵守規(guī)則、完成給定任務，但節(jié)目過程中的表現(xiàn)、觀點具備現(xiàn)實邏輯，向受眾傳遞嘉賓的真情實感，在保證內(nèi)容客觀真實的前提下，巧妙融入真人秀元素，并不會解構紀實類作品的真實本質(zhì)。突破題材桎梏是將真人秀明星思維和紀錄片節(jié)目形態(tài)加以融合，以明星嘉賓為核心，把嘉賓完成挑戰(zhàn)任務作為選題策劃，引導明星的粉絲凝聚形成“媒介社群”，達成擴大節(jié)目受眾范圍、增強娛樂屬性的效果。以騰訊視頻出品的明星紀實真人秀節(jié)目《奇遇人生》為例，節(jié)目主旨為“用探索世界的方式探索自己”，主持人與嘉賓去全球各地旅行，嘉賓暫時離開工作崗位，在旅途中展現(xiàn)自己真實的一面，體驗、觀察不同的生活方式，獲得全新的感受。而B站自制的寵物醫(yī)療觀察類真人秀《寵物醫(yī)院》，以人和寵物的情感依存關系作為表現(xiàn)題材，節(jié)目內(nèi)容與年輕受眾的真實生活息息相關，引發(fā)強烈的情感共鳴。年輕化記錄語態(tài)是創(chuàng)作者主動迎合新生代受眾的收看習慣，調(diào)整節(jié)目時長、拍攝手法與互動方式，采取網(wǎng)頁交互設計方式，有機結合紀實性照片、音視頻、文本等要素，或運用VR技術創(chuàng)作VR紀錄片。

四、結語

全媒體時代的到來，給紀錄片的制作與傳播帶來了巨大機遇和挑戰(zhàn)。因此必須樹立正確的轉(zhuǎn)型發(fā)展理念，在深入分析成功案例的基礎上，完善紀錄片融合范式，堅持走從受眾視角出發(fā)、創(chuàng)新創(chuàng)作方法、轉(zhuǎn)變創(chuàng)作理念、注重視覺包裝、開啟市場化道路、紀錄片與真人秀創(chuàng)作融合的轉(zhuǎn)型路徑，才能促進紀錄片更好地發(fā)展。

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