融媒體環境下期刊數字化出版路徑探究

摘要：傳統媒體與新媒體融合、線上與線下融合、文字與影像融合的全新傳播生態的形成，對以紙為媒介的傳統期刊出版形式形成了強烈沖擊，為期刊數字化出版帶來了新的發展契機。一方面，在融媒體環境下，讀者獲取信息的方式發生了深刻變化，人們不再滿足于紙質期刊的單一閱讀方式，數字化、網絡化的期刊閱讀需求日益增長，倒逼期刊出版單位向融媒體轉型。另一方面，大數據、云計算等新技術的應用使期刊內容的制作、分發和管理更加高效，期刊可以通過數字化手段實現跨平臺、多終端發布，拓展內容的廣度和深度。對于期刊出版單位而言，推進數字化出版既是適應融媒體環境、迎合數字化發展浪潮的內在需求，也有利于提高期刊的傳播力與影響力，促進國內外學術交流。由此可見，期刊出版單位推進數字化出版意義重大。文章應用文獻研究法，分析融媒體環境下期刊數字化出版的必要性，并提出融媒體環境下推動期刊數字化出版的具體路徑：加強內容創新，提高期刊核心競爭力；整合優勢資源，構建數字化出版平臺；革新出版思維，豐富數字化出版形式。文章旨在為推動期刊數字化出版，適應融媒體環境，實現高質量、可持續發展提供借鑒。

關鍵詞：融媒體；期刊；數字化；出版

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）13-0231-03

基金項目：本論文為2023年度陜西省科協科技期刊項目科技期刊建設培育“科技期刊與青年編委協同融合發展策略研究”成果，項目編號：2023-3-3-1

2021年，國家新聞出版署印發《出版業“十四五”時期發展規劃》，確立了“建設社會主義現代化出版強國，實現出版業高質量發展”的總體目標[1]，明確了包括優化出版業結構、推動數字化轉型、加強版權保護等在內的七大重點任務。

這既為期刊出版行業發展指明了方向，也對期刊出版行業順應融媒體環境、推進數字化出版提出了明確要求。期刊出版單位應進一步加快數字化出版，推動傳統出版與新興技術深度融合，打造數字化、網絡化、智能化的新型出版業態。

一、融媒體環境下期刊數字化出版的必要性

融媒體環境下，期刊數字化出版的必要性主要體現在以下幾個方面。

（一）適應時代需求

隨著科技的進步和媒體融合發展的加速，傳統的期刊出版方式已無法滿足現代讀者的需求。期刊數字化出版不僅可以為讀者提供更加便捷愉悅的閱讀體驗，還能夠滿足讀者對圖片、視頻、音頻等不同形式內容的閱覽需求[2]。

（二）拓寬傳播渠道

數字化出版能夠通過互聯網、移動設備等多種渠道傳播期刊內容，極大地拓寬期刊的受眾范圍，不僅可以提高期刊的影響力和知名度，還能夠為期刊帶來更多的商業機會[3]。

（三）提升出版效率

數字化出版可以實現自動化、標準化生產，有利于提升期刊出版效率。同時，數字化出版可以實現即時更新和修訂，保證期刊內容的時效性和準確性[4]。

（四）增強互動性

數字化出版支持評論、分享、點贊等互動功能，為讀者閱讀期刊和參與互動交流提供了極大的便利。其不僅能增強讀者黏性，還能為期刊編輯和出版提供更多的反饋和建議，推動期刊內容質量不斷提升，繼而增強期刊競爭力，提高期刊學術知名度[5]。

二、融媒體環境下期刊數字化出版路徑

（一）加強內容創新，提高期刊核心競爭力

為滿足讀者對高質量、專業性學術信息的需求，期刊出版單位要堅持內容創新，憑借優質的內容、新穎的觀點、扎實的論證以及豐富的呈現形式贏得讀者的認同與信任，繼而強化核心競爭優勢，實現穩健發展[6]。

1.精準定位，發揮學術優勢

融媒體時代，精準定位是期刊數字化發展的基礎，學術優勢是期刊的核心競爭力。因此，期刊出版單位在致力于數字化出版及高質量發展的過程中，一方面要明確自身的學術領域與研究方向，聚焦某一特定領域或學科，形成專業化的品牌形象[7]。同時，要結合目標讀者的需求和閱讀習慣，提供個性化的內容和服務，提高期刊的吸引力和影響力。另一方面，要保持期刊內容的學術性與專業性。具體來講，期刊出版單位要充分利用其在學術資源方面的優勢，整合高校、科研機構等合作伙伴的資源，共同打造高質量的學術內容。

2.突出內容特色，豐富傳播形式

融媒體環境下，出版業的競爭日益激烈，必須優化出版內容質量、凸顯出版內容特色與專業性，同時豐富傳播形式。

首先，優質的內容是期刊出版的靈魂[8]。只有優質的內容才能真正觸動讀者，引發深層次思考。通過對期刊目標對象的精準定位，挖掘行業內優質出版內容，同時要注重內容的時效性和深度分析，凸顯期刊內容特色。通過對優質出版內容進行篩選與策劃，保障內容的專業性與影響力。

其次，豐富的內容形式是吸引讀者的重要手段。無論是傳統的紙質書，還是數字化的電子書，抑或音頻、視頻等，期刊出版單位都要根據目標受眾的需求和習慣加強創新，呈現圖文并茂、互動性強的多媒體內容，從而提升讀者的閱讀興趣。通過收集讀者閱讀反饋，強化期刊與目標對象間的互動，為讀者提供更好的閱讀體驗，為作者提供更好的出版服務。同時，多樣化的內容呈現形式有助于拓寬期刊出版的邊界，使其觸及更廣泛的讀者群體。

最后，專業性是期刊出版業的核心競爭力。無論何種內容，只有具備足夠的專業深度，才能贏得讀者的信任和尊重。期刊編輯團隊要具備強大的專業知識和研究能力，能夠挖掘和整理最新的學術研究成果，提供深度解讀和專業評論，滿足讀者對專業知識的需求，將期刊打造為行業內的權威參考，贏得讀者的信任。從選題策劃、稿件審稿到版面設計、印刷制作，期刊出版單位都要設定嚴格的專業標準，確保每一篇文章的專業性與深度，以提升期刊的整體品質，提高市場競爭力。

（二）整合優勢資源，構建數字化出版平臺

隨著網絡技術的發展和移動設備的普及，數字化出版平臺成為期刊推廣與發展的重要途徑。通過數字化平臺，期刊能夠更加靈活、快速地傳播學術成果和研究進展，從而拓展讀者群體，提高自身影響力。因此，期刊出版單位應加強對各類優勢資源的整合與利用，著力構建集投稿、審核、編輯等功能于一體的專屬數字化出版平臺[9]。

1.加強優勢資源整合，夯實數字化出版平臺建設基礎

首先，期刊出版單位應積極挖掘和整合期刊內部各種優質內容資源，包括文章、圖片、視頻等多媒體素材，采用合適的數字化工具或技術，對內容資源進行分類，實行標簽化管理，以便用戶檢索和瀏覽。

其次，期刊出版單位應培養和引進具備融媒體思維和數字化技能的人才，提高團隊成員的素質和能力，打造一支既能夠熟練運用多媒體平臺、懂得跨平臺內容創作與傳播，又能夠整合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式，提供深度且多元信息服務的數字化出版隊伍，為數字化出版平臺的運行與管理提供強大的智力支持。與此同時，期刊出版單位要定期組織研討會、專家講座等交流活動，激發團隊的創新思維，促使其更新知識結構，進一步提升專業水平。

最后，期刊出版單位應善于利用大數據、人工智能等一系列先進技術手段，收集、分析和解讀讀者行為、內容偏好等海量數據，精準定位目標讀者群體，優化內容策劃，堅持精細化運營，并為用戶提供個性化推送服務，以期在改善用戶體驗的基礎上提高閱讀轉化率，增加期刊出版單位的經濟效益，并進一步提升數字化出版平臺的智能化水平。同時，加強與技術提供商合作，共同開發適合期刊數字化出版的新技術，如定制化的數據分析工具、智能化的內容生成系統或者基于區塊鏈的版權保護技術，讓知識傳播更加智慧、更加高效[10]。

2.圍繞讀者需求，打造多功能數字化出版平臺

首先，期刊出版單位應根據自身定位及讀者的信息需求，設計用戶體驗良好的數字化出版平臺，提供瀏覽、檢索、下載等基本功能，方便用戶輕松準確地檢索到所需信息。同時支持多種終端設備訪問，便于讀者通過智能手機、平板電腦等移動終端登錄和使用平臺。這不僅能夠提升用戶操作的便利性，還有助于擴大期刊的觸達范圍，讓更多人能夠隨時隨地獲取信息。

其次，期刊出版單位應豐富期刊內容在數字平臺上的呈現形式，以視頻、音頻、圖像等多媒體形式呈現期刊內容。例如，以視頻形式介紹實驗過程、結果和意義，增強內容的可讀性，幫助讀者更好地理解內容。同時，要增強數字平臺的交互性，允許讀者通過數字平臺提出問題、分享觀點、參與討論等[11]。這種互動不僅能夠增強讀者的參與感和歸屬感，也能夠為期刊發展注入新的活力。

（三）革新出版思維，豐富數字化出版形式

融媒體時代的到來對傳統期刊出版造成了巨大沖擊，也為期刊數字化出版發展帶來了重要機遇[12]。在融媒體環境下，期刊數字化出版不僅是一種趨勢，還是迎合讀者需求的必然選擇。為適應新環境，期刊出版單位必須革新出版思維，結合時代發展探尋新的數字化出版形式，以滿足讀者日益多元化的閱讀需求。

1.革新出版思維

期刊出版單位要摒棄過去的線性出版觀念，轉向以用戶為中心的數字化思維，即從單一的紙質版轉向多平臺、多終端的全媒體模式。如今，手機出版作為數字化出版的新興形式，備受青睞。手機用戶基數龐大，每天耗費在手機上的時間也逐漸增多，將期刊內容與手機平臺相結合，能夠實現內容的即時傳播和跨平臺閱讀，有利于增強期刊的影響力和傳播效果。期刊出版單位可以開發專門的移動應用，使讀者能夠通過手機終端隨時隨地獲取多元形式的期刊內容，獲得極致的閱讀體驗[13]。

2.推出云出版模式

過去，科技期刊的出版主要依賴紙質媒介，不僅出版過程煩瑣，且傳播范圍有限，難以滿足全球讀者的需求。隨著云計算、人工智能等技術的興起，信息的存儲、處理和分享方式發生了革命性變化[14]。在此背景下，云出版應運而生，其將期刊內容以數字化形式存儲在云端，實現數據的集中管理和備份，編輯和出版人員可以隨時隨地編輯、審核和發布內容。在聯網的狀態下，讀者輕點屏幕即可獲取全球最新的學術研究成果或專業資訊，實現期刊無邊界化傳播和即時性檢索。

期刊出版單位推行云出版模式，不僅能夠簡化流程，降低出版成本，將更多資源投入內容創作和優化中，還能夠為讀者帶來個性化的閱讀體驗，使讀者可以根據自己的需求選擇電子書、有聲書或互動式閱讀格式[15]。

三、結語

融媒體環境下，期刊數字化出版是一場深刻的媒體革命，只有順應時代潮流，積極擁抱數字化，期刊出版單位才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。在未來發展中，期刊出版單位要在堅守自身專業性與權威性的基礎上，探索更多有效措施，推進期刊數字化出版，構建知識傳播新生態，滿足更多讀者個性化、多元化的信息需求。

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作者簡介 師瑯，編輯，研究方向：出版與傳播。