淺談吉林省供銷社振興鄉村經濟的研究

基金項目：吉林省農業農村廳2023年鄉村產業高質量發展專項課題“數字經濟背景下吉林省供銷社促進鄉村振興問題研究”階段性成果，課題編號：2023038，主持人：艾美杰；中國商業經濟學會2022年度研究課題“鄉村振興戰略下吉林省供銷社建設研究”階段性研究成果，課題編號：20231075，主持人：艾美杰；吉林省高等教育學會課題：“雙創”背景下吉林省普通高校工商管理專業應用型人才培養模式研究（課題編號：JGJX2023D585）

摘 要：在國家農村振興戰略的實施中，農產品電商是一個重要抓手，而遍布各個鄉鎮的供銷合作社連接著農業的生產和銷售環節，基層供銷社電商網店在城鄉間的商流、信息流、資金流和物流的交匯中發揮重要作用。本文首先介紹了吉林省供銷社現狀，然后分析了吉林省供銷社數字化發展的必要性，最后提出改善吉林省供銷社振興鄉村經濟的建議，希望能夠對吉林省供銷社促進鄉村經濟發展提供一定借鑒。

關鍵詞：吉林??；供銷社；鄉村振興

相關部門提出，要準確把握實施鄉村戰略，新時代我國經濟發展迅速，供銷社在鄉村振興發展中服務農民生產發揮重要作用。當前，各地區供銷社通過組織創新，共同推動了服務和經營創新，已經在完善農村服務體系的同時，推動了自身發展，促進了當地經濟的發展。吉林省處于世界三大黃金玉米帶，其肥沃的土壤和豐富的資源為該區域的農業發展提供了條件。吉林省的供銷社在推進農業產業和農村經濟增長上，扮演著其他機構無法取代的關鍵角色。以供銷合作社為核心，探究如何有效地執行農業社會化服務，對保障農民福祉和推動鄉村復興具有切實價值。

一、吉林省供銷社現狀

吉林省供銷合作社在將近70年的建設成長中，已經構建了省、市、縣和鄉四個級別較全面的組織體系，包括9個市（州）級供銷社、46個縣級供銷社、1個省直屬縣級社——梅河口市，以及656個基層供銷社，為近萬人提供了就業機會。在2022年，該系統的銷售總額累計實現1069.1億元，利潤總額4.34億元。當前，吉林省農村地區經濟的持續發展和社會的不斷進步，農村地區的供銷社發展穩步改善，在各級供銷合作總社的領導下，在發展“三農”服務過程中不斷壯大。尤其是關乎民生的傳統領域，如農資供應、基層組織體系建設和農村物流體系建設上，不斷取得良好的效果。

吉林省的全體供銷合作社在改變思維方式、積極實踐以及大膽創新的背景下，對農村土地托管、農村電商、農村合作金融等新領域的開展進行了有益探索與不斷創新，取得了一定的成功。截至2022年，全省供銷社的基層網點數超過了1800個，配送中心建成了151個，商品交易市場數目達到了87個，培育了5500家以上的農村綜合服務社，商品交易業務也超過了200億元。全省供銷社系統堅持探尋土地流轉和托管服務的方法和方式，土地托管服務范圍持續擴大。吉林省的供銷合作社深入基層，在推動基層組織結構建設、改革社區企業、農業的社會服務、農資供給、農村電商以及“吉字號”品牌推廣方面都做出了努力，以打造和培養新型農業經營實體，更緊密地與農民利益相連，為打造堅實的農業服務基礎，增強農業服務能力，提高農業服務的質量、改革和發展都取得了新成果。

積極推廣“吉字號”產品，“吉字號”是指符合吉林省特定標準的吉米、吉雜糧、吉參茸、吉酒、吉蜜、吉山珍等優質特色農產品品牌統稱。運用國家通用認證方式，對納入“吉字號”品牌進行產品質量認證、農殘留檢測、產品溯源等規范管控。借助“吉字號”的標識和口碑全面推廣，以此塑造吉林省優質農產品的出色品牌形象，同時增強“吉字號”農產品品牌的價值和市場戰斗力。透過啟動“832平臺”一系列農產品公關行動，讓貧困縣的代表性企業在如快手、抖音等平臺上直播推薦，發布和宣揚本地的大米、雜糧、粘玉米、禽蛋、山珍等具有本土特色的農產品。這項計劃將進一步提升貧困地區“吉字號”高品質農產品的知名度和影響力，更會進一步引領本地特色產業成長，全力以赴推進鄉村振興活動。

二、吉林省供銷社數字化建設對鄉村振興的必要性

1.建設數字鄉村的時代要求

在數字化發展的今天，供銷社正在堅守鄉村振興的使命，發揮其獨有的制度優勢、遍布全國農村的組織優勢和完備的產業鏈優勢，與農業農村現代化建設和鄉村振興戰略高度融合，全力推進農村經濟復興策略，努力朝著優質的方向前進。農村振興是我國發展的關鍵環節，而數字農村則是農村振興策略的主要組成部分。2019年5月，中共中央辦公廳和國務院辦公廳發布了《數字鄉村發展戰略綱要》，著重加強互聯網、信息化和智能化在農業經濟中的運用，同時提高農民的現代化信息技術技能。供銷社的特點具有：扎根農村、親近農民，組織體系比較完整，完備的服務功能，經營網絡健全等，對于深化改革、服務“三農”的關鍵；進入新時代，把握數字化轉型機遇、實現高質量發展成為供銷合作社深化改革的重中之重。農批市場數字化升級、供銷電商、智慧冷鏈等建設方面進行探索創新，有助于推進傳統農村商貿流通體系信息化改造，繁榮農村消費市場。數字供銷社積極建設積累并挖掘數據庫，跨市縣、跨層級、跨部門的供銷合作業務數字化應用平臺的創立，幫助農民由產到銷，形成數字產業，同時做好鄉村生產生活的合作平臺，推動供銷合作社數字化轉型，早日實現農民共同富裕。

2.更好地體現為農服務意識

為了能夠應對市場發展，必須告別舊有的產業鏈，轉向合作和共享的產業生態；必須從以前的社會服務模式轉向共同建立和分享的社會化服務。隨著電子鄉村和智能化城市的誕生，數字化技術給農村和城市的現代化改革帶來了新的動力和生氣。2022年吉林省的供銷特色優質農產品名單中，有212家守舊企業、234個農產品品牌獲得了贊譽，共評選了68個“吉字號”供銷特色金牌農產品。能否利用數字化力量實現供銷社快速發展，將會決定供銷社能否在市場化環境下更好地實現農業服務功能，成為連接鄉村和城市、工人和農民、生產和消費的橋梁與線索。數碼技術的引入：在業務處理、庫存管理、客戶服務等方面引入了大數據、云計算、人工智能等技術，使其業務得以智能化和自動化，大幅提升了效率和精確度。線上和線下相結合：數字化供銷社將線上和線下的業務進行了深度融合，用戶可以在線上購物，也可以在線下體驗和交易。服務精確性：通過運用大數據分析以及人工智能技術，數字化供銷社能夠準確把握用戶的需求和偏好，從而為客戶呈現更加個性化且準確的服務。高效運營：數字化供銷社采用了自動化和智能化的業務流程，提高了運營效率和準確性，減少了人工成本。

總之，數字化供銷社是一種新型的商業組織形式，通過引入數字化技術，實現業務的智能化和自動化，提供了更加高效、精準和個性化的服務，更好地服務鄉村。

3.滿足廣大農民的產業增值的現實需求

科技的迅猛發展催生了眾多農產品網絡銷售平臺，如美團、盒馬鮮生、京東到家、每日優鮮，以及老牌的淘寶等，各自在自己的領域和特定市場區段中領跑同行。在歷經多年發展后，社區團購、直播銷售、網紅經濟、自媒體運營等新商業模式已在產業鏈條上形成商業交互，市場合作愈加穩固。新的市場參與者仍在源源不斷地加入其中，爭奪有限的市場份額。盡管如此，小農戶在對接大市場的過程中卻面臨諸多困擾：市場需求與農產品供應的信息無法匹配；小農戶因自身條件限制，導致在市場角逐中處于劣勢；農戶始終在產業鏈的尾端，未能享受到產業增值的全過程。然而，數字化鄉村和數字供銷社的設立，能助演農戶邁進數字化快車道。數字化一方面能消除信息不對稱，加快供需信息的自由流動，直接連接生產者和消費者；另一方面也能推進農業以及鄉村的現代化，同時，數字技術能明確產權，使農戶有機會收獲產業鏈部分增值。

三、改善吉林省供銷社振興鄉村經濟的建議

1.培育鄉土人才，落實帶頭作用

依托高素質農民培育工程、農民轉移就業培訓等項目開展“訂單式”“定向式”技能培訓，全面提升農民素質素養，提高持證率和就業率。重點加強村黨組織書記和新型農業經營主體帶頭人培訓，發掘培養一批“土專家”“田秀才”“鄉創客”“新農人”，切實育好用好鄉土人才。對他們施行“832平臺”認知和使用的培訓，幫助他們養成設定規定的習性。援助農民擺脫貧困的縣級農事農村部門與鄉村復興部門合作，構建了“832平臺”供應商的審查推行制度，積極推動表現優秀的農副產品供應商入駐此平臺，也同時驅動達標的農民作為供應商入住，協助他們管理細節和執行標準。攜手相關部門依據國家農產品和食品質量安全標準，對平臺銷售產品進行質量安全檢測，進一步推動“832平臺”證據齊全的農副產品銷售和質量，這將因為示范效應而推動平臺的建設。盡可能多進行線上線下培訓，鼓勵所有人參與培訓，并進行相應考核。特別是對“832平臺”在供應商產品入住、上架和交易規則等系統功能的升級改造，以增進所有相關方的操作能力，助力平臺的運營商。

2.建立數字化聯動發展格局，保障線上銷售

著手數字化轉變，以數字和信息化方式促進企業服務管理的現代化，推廣日常用品、農業資質、農產品等傳統商業貿易與數字技術的積極融合，促進商業貿易、農田資質、物資等農村綜合服務與數字技術的積極融合，推進區域和基礎層級組織與數字技術的積極融合，逐步塑造一個全系統、全業務、全過程的開放、共享、互動、協同的“數字供銷”新生態。打造屬于吉林省的共享平臺，意味著冷庫“串”不起來，形成產銷網絡。只有構建一種線上線下融合的冷鏈物流智慧綜合服務平臺，集成在線交易、信息管理、冷鏈配送、位置定位、質量追蹤、產品檢索等功能，才能最大限度地利用農供社的組織、體系、網絡優勢，打造遍及全省的農業社會化服務網絡、農產品運輸服務網絡和農產品冷鏈物流主干網絡。但是需要一定的資金支持，回收時間較長。

3.整合資源，持續建設“吉字號”

以數字化、信息化建設為方向，完成電子商務、安全監管等多個數字化平臺的初期建設，推動為農服務站接入數字化平臺，不斷完善農村商業資源配置、功能設置，為農村營商環境提供有力的支撐，實現“最后一公里”為農服務的再優化、再提速。對于一些品牌提升工程，落實好政策細則，推行標準化生產，鼓勵市場經營主體申請注冊商標。以農產品特色和產業群體的強大作為支撐，精心提煉地區性公共品牌，不斷發揚并提升公司品牌，給產品品牌帶來更明亮和響亮的影響力，創建出帶有獨一無二特征及原產地認證的“吉特產”品牌。開創出一系列著名的“吉字號”品牌，這需要質量的維護和工藝的精髓。需要精挑細選每一顆種子、果子和花卉，嚴肅認真對待每一個生產環節，認真處理每一種產品類型，才能向產品和消費者承諾，并生產出優質的產品。隨著消費者需求的逐漸增長，產品的種類和質量也需要相應的提高，因為只有優質的產品才能找到銷售通道并獲得良好的口碑，這是保持持久發展和成功的基本原則。建立一系列著名的“吉字號”品牌，也需要源源不斷的創新精神?，F代農業不僅需要的是辛勤努力，更注重科技創新，通過改革和創新激發動力，持續推動產業、品種、渠道的提升，讓信息化、數字化、智能化成為現代農業的新特色。需要充分利用互聯網、電子商務和新媒體等各種方式宣傳農產品品牌，并不斷優化和拓寬農產品的生產銷售渠道。

4.強化系統資源整合

主動對接供銷系統資源，充分利用供銷合作社資產、經營和網絡優勢，通過多種方式打造基層服務網點，創新服務手段，進一步完善縣域流通體系建設；要積極盤活社有資產，充分發揮現有存量資產的作用，聚焦主責主業，夯實供銷合作社為農服務的基礎；科學技術是“三農”進一步發展的關鍵所在，由于各方面原因，供銷合作社與其他涉農主體相比，在科技方便處于相對弱勢地位，不利于在鄉村振興戰略中作用的充分發揮?；诖朔N情況，供銷合作社要通過多種方式加強農業的科技服務。要積極推動農資企業的轉型升級，不僅向農戶提供工資等基本生產資料，而且要更加注重提供多樣的生產技術服務；要加強“供銷 e家”等線上服務，構建在線農資銷售、技術培訓、農技服務咨詢等于一體的“智慧農資”服務平臺，通過科技手段為農戶拓寬農業銷售渠道；要結合線上技術培訓組織農戶開展培訓班，邀請相關專家等在實際農業生產中提高農戶的科技水平，實現與產品線上配送平臺的無縫銜接，不斷優化并豐富商品品類，充分滿足當地老百姓日益增長的消費需求。

5.重視對人才隊伍的建設

人才是供銷社實現持續發展的根本力量源泉，所以，各級供銷社都要重視對人才隊伍的建設。首先，要努力改變機關和企業都存在的“論資排輩”現象，實行競聘機制，讓優秀的人上位，平庸的讓位、下位。其次，要進一步健全供銷社的人才管理體制，確立以真抓實干為導向的用人導向，對不能“有所為”的干部進行“下”處理，從而更好地激發干部的擔當精神；再次要根據實際情況，擴大選擇渠道，擴大選擇范圍，在選擇專業技術人才時，不能只重視專業知識和“唯文憑論”，而要重視實際工作能力；最后，挖掘系統內熱愛供銷社，懂得“三農”知識的人才，鼓勵系統從上而下制定人才發展規劃，推選符合供銷社發展需求的人才。采用各種方式，如由組織部門派選人員、從其他公職單位調選人員、通過社有資產運營平臺進行招募、采用聘任制管理新入職機關人員、將機關工作人員派遣至企業和基層進行鍛煉等，實施多樣化的人力資源管理和薪酬制度。

四、結語

吉林省供銷社要高度重視通過加大開放辦社力度、擴大經濟控制力等措施，促進經濟運行狀況的根本好轉，實現經濟運行的高質量發展。積極研究政策制度，創新聯合合作方式、多措并舉支持開放辦社工作規范化開展；要解放思想，實事求是，進一步提高社會化服務能力和水平，做好土地托管、再生資源回收利用等社會化服務工作；充分利用供銷合作社資產、經營和網絡優勢，通過多種方式打造基層服務網點，創新服務手段，進一步完善縣域流通體系建設；要積極盤活社有資產，充分發揮現有存量資產的作用，聚焦主責主業，夯實供銷合作社為農服務的基礎；要重視品牌建設，組織系統企業和專業社積極參加多種形式的展銷推介活動，宣傳推介本地特色農產品，擴大農產品品牌的知名度。

參考文獻：

[1]金莎莎.供銷社集體資產與國有資產監管比較研究[J].經濟與科技期刊，2021，32（16）：105-107.

[2]楊炎春.廣西供銷社數字化轉型策略研究[D].南寧：廣西大學，2022.

作者簡介：艾美杰（1989.04— ），女，漢族，吉林長春人，碩士研究生，講師，研究方向：市場營銷，農業經濟。