傳統村落開發的路徑創新

摘 要：隨著城市化進程的加速，傳統村落面臨著保護與發展的雙重挑戰。如何通過適宜的發展路徑推進傳統村落振興，是近年來社會各界關注的重要問題。以山東省竹泉村為例，分析傳統村落的開發邏輯框架，探討其在開發過程中遇到的挑戰，探索經濟、文化、生態等多方面的協調開發模式，提出挖掘村落特色、激活內生動力、探索生態旅游新模式的路徑創新策略，推進地域發展、文化保護和傳承的和諧統一，以實現傳統村落的可持續發展。

關鍵詞：傳統村落；開發邏輯；路徑創新

習近平總書記在黨的二十大報告中強調：“加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承。”中華大地上璀璨奪目的文化遺產，承載著中華民族的基因和血脈，蘊含著激發文化創新創造活力的動力和源泉。

目前，在國家政策的大力推動下，全國已有8 155個傳統村落被列入《中國傳統村落名錄》。在城市化迅速發展的背景下，傳統村落一直處于轉型變遷之中，面臨多方壓力和挑戰。城市化進程使得旅游開發成為目前傳統村落的發展趨勢，山東省竹泉村（以下簡稱“竹泉村”）作為一個典型的傳統村落，分析其發展現狀及存在問題，有助于探討傳統村落開發中的多維邏輯與路徑創新。

一、傳統村落的概念界定及其開發意義

（一）傳統村落的定義

2012年，住房城鄉建設部、文化部、國家文物局、財政部四部門聯合發布了《關于開展傳統村落調查的通知》指出：傳統村落是指村落形成較早，擁有較豐富的傳統資源，具有一定歷史、文化、科學、藝術、社會、經濟價值，應予以保護的村落。

本文認為，傳統村落的定義不僅局限于其物質形態和歷史價值，更應強調其在現代社會中的多元功能和綜合價值：傳統村落是指那些歷史悠久、文化獨特、生態良好、社區結構完整的村落，它們不僅承載著豐富的歷史文化和自然資源，還是村民生活、生產和社會交往的重要場所，具有不可估量的歷史、文化、生態、社會和經濟價值。因此，傳統村落也是一個復雜的系統，其中包含了物質文化遺產、非物質文化遺產、生態環境和社區結構等多個方面。這些方面相互交織、相互影響，共同構成了傳統村落的獨特魅力和綜合價值。

（二）傳統村落開發的意義

2024年3月，財政部、住房城鄉建設部頒布的《關于組織申報2024年傳統村落集中連片保護利用示范的通知》指出，“完善傳統村落保護利用和傳承發展政策機制和法規制度，加強傳統村落和鄉村特色風貌保護，處理好傳統與現代、繼承與發展的關系，堅定文化自信，留住鄉親、護住鄉土、記住鄉愁。把保護傳承和開發利用有機結合起來，把傳統村落風貌和現代元素結合起來”。

二、竹泉村現代化轉型的現狀分析與評估

（一）竹泉村發展概況

竹泉村位于山東省臨沂市沂南縣，地處沂蒙山區腹地，因村中有一清泉，泉邊多竹，得名竹泉村。2007年以前，竹泉村還是個相對貧困的村莊，村內院落破舊，每到雨季，村里道路崎嶇泥濘，大量勞動力外出務工，許多房屋處于空置狀態。2008年，山東省旅游規劃設計研究院聯合青島龍騰集團開發建設竹泉村旅游度假區。在保留原有風貌的前提下，充分挖掘竹泉村“清泉”“翠竹”“古村落”等生態和民間文化特色，打造具有沂蒙特色、集休閑觀光于一體的休閑度假勝地。為了活化當地民俗，竹泉村景觀建設完成之后，請回一批有傳統手藝的老匠人為游客進行表演，在傳承文化的同時，極大促進了竹泉村的經濟發展。村里的竹林、泉水，古村落的自然形態和各種民俗項目的展示保護是當下中國美麗鄉村建設的先天優勢。2014年10月，竹泉村被評為 “CCTV中國十大最美鄉村”；2016年11月，竹泉村被列入第四批中國傳統村落名錄公示名單。

（二）竹泉村現代化轉型存在的問題

一是缺乏有效宣傳。目前竹泉村的游客多為旅游團和以家庭為主的散客，游玩時間很少超過一天，游客一般不會選擇在景區內留宿，景區內民宿空閑較多。單純依賴合作旅行社宣傳帶來的客流量，對景區游客量的改善影響較小。雖然竹泉村2014年被評為“CCTV中國十大最美鄉村”，但知名度還有很大提升空間，需進一步加強宣傳推廣。

二是村民參與度不高。對于傳統村落來說，人是營造者、居住者，也是保護和利用的受益者，更是發展進步的內生動力。沒有人的存在，村落就是空殼，就會成為荒野。在竹泉村當前的開發過程中，旅游占據了主導地位，并且呈現出單一化趨勢。在關鍵領域，如整體性產業的規劃發展、開發決策、經營管理以及交通改造等涉及當地民眾重大利益的事項上，村民們的參與度較低，導致他們在資源分配、利益分享等方面的權益得不到保障，甚至有可能被邊緣化。

三是存在過度商業化現象。適度的商業化可以將竹泉村資源與現代化的服務和商品相結合，有效增加村民的收入，從而推動區域經濟的蓬勃發展。然而，隨著竹泉村游客數量的快速增長，過度商業化的現象凸顯，村內商業街也有了同質化競爭的趨勢，改變了原有的風貌和氛圍，村落的文化特色逐漸削弱，對村落的整體發展產生了不利影響。

四是經營形態單一，游客體驗性不足。在開發過程中，竹泉村的經營形態主要集中在餐飲、住宿等基礎服務上，這種單一的經營形態不僅限制了景區的盈利能力和發展潛力，也難以滿足游客日益增長的多樣化需求。餐飲和住宿服務雖然為游客提供了基本的食宿需求，但缺乏特色和差異性。在旅游產品開發上也顯得較為單一，缺乏與當地文化、歷史、民俗等相結合的體驗性、參與性項目，不利于景區的可持續發展。

三、傳統村落開發邏輯的實踐框架解析

傳統村落大都地處偏僻，交通不便，經濟發展落后，但傳統風貌保存較為完整，歷史文化旅游資源豐富。因而，通過旅游活化利用實現對傳統村落的保護就成為一種自然而現實的選擇。竹泉村作為山東省具有代表性的傳統村落，分析其發展模式，有助于探討傳統村落合理的開發邏輯。

（一）因地制宜，發揮優勢

并非所有傳統村落都如竹泉村一樣適合開發為旅游景區，各地在傳統村落開發中沒有唯一的標準模式。每個傳統村落都有獨屬于自己的傳統文化，要對傳統村落的歷史文化和優勢資源進行深入挖掘和研究，保護和傳承特色傳統文化，在保護的基礎上進行創意性開發，將傳統文化與現代元素相結合，創造出具有地方特色的新產品和服務，最大限度發揮傳統村落發展的潛力。

（二）村民參與，利益共享

在傳統村落的發展中，村民問題占據著核心地位。若忽視村民問題，傳統村落所面臨的種種挑戰將難以找到有效的解決方案。因此，在開發傳統村落的過程中，必須堅持“以人為本”的原則，了解尊重村民的合理訴求。竹泉村在開發初期，為當地村民提供了工作機會，提高了村民的生活質量，后期仍需保證村民的實際需求與利益，促進并提高村民參與竹泉村開發的積極性。

（三）生態農業與鄉村旅游的結合

傳統旅游的核心要素曾長期聚焦于“吃、住、行、游、購、娛”這6個方面。然而，隨著社會經濟的快速發展和消費者需求的不斷變化，現代旅游的發展要素已經擴展到包括“商、養、學、閑、情、奇”等在內的多元化范疇。旅游產業的跨界融合已經成為行業發展的明顯趨勢，旅游模式也正在經歷從單一的文化遺產、人造人文景觀觀光，向更加多元化、綜合性的方向發展。在此基礎上，利用村落特有的農業資源和生態環境優勢發展生態農業和鄉村旅游項目，已經成為推動鄉村旅游發展的有效途徑。竹泉村依托良好的自然生態環境，可深入挖掘傳統村落旅游資源，激活發展潛力。

四、傳統村落開發的路徑創新策略

（一）加大宣傳力度

第一，拓寬宣傳渠道，采用多種方式在社交媒體平臺發布關于竹泉村的圖片、視頻、旅游攻略等，與潛在游客進行互動，提高竹泉村的知名度。第二，精準定位目標群體，如針對家庭游游客推出親子游、家庭游等旅游產品，制定優惠政策和專屬服務，提高游客的滿意度和忠誠度；針對自駕游游客提供詳細的自駕游路線、停車指南、景點介紹等信息，同時推出自駕游套餐和優惠活動，吸引更多自駕游愛好者前來游玩。第三，舉辦民俗文化節、鄉村音樂節，展示竹泉村的鄉村文化和音樂魅力，吸引民俗愛好者和音樂愛好者的關注，激發更多的潛在游客，既弘揚了民俗文化，也能為村落創收，提升村民的生活水平。

（二）挖掘村落特色，落實“一村一品”

“一村一品”的發展策略盡管早已為人們所熟知，但能夠較好執行并在傳統村落中落地的案例并不多見，反而涌現出大量模式相似的“旅游小鎮”。創新必須以尊重和保護當地歷史文化為前提，并努力保持環境的原真性，確保自然環境、街巷布局和建筑結構的原汁原味。同時，“一村一品”的發展策略需要產業支撐，要大力發展特色產業、優化產業結構、提升產品質量，提高村落的經濟效益。

（三）堅持“以人為本”，激活傳統村落的內生動力

原住民是傳統村落開發保護的內dDT4XBIWMaB9XoAEzpk4VFg8BceNu8gZhPXq3uWs+As=在推動者，其主動參與和積極創造是古村落保護的內生動力，這種內生動力在相當程度上決定了村落整體保護與開發成效，是實現傳統村落可持續發展和文化傳承的關鍵所在。第一，鼓勵村民參與村落規劃和建設。在規劃、設計、建設等各個環節征求村民的意見和建議，確保村落的規劃和建設符合村民的實際需求和利益。第二，發展生態農業和鄉村旅游。依托村落的農業資源和生態環境優勢，發展生態農業和鄉村旅游項目，為村民提供更多的就業機會和收入來源，推動村落經濟發展。

（四）探索生態旅游新模式，激發傳統村落新動能

竹泉村依托良好的自然生態環境，擁有較強的開發優勢，應整合美味農家樂、優質土特產、風情民宿等資源，構建一二三產業融合發展的產業新格局，推動標準化、規模化、系統化發展，延長產業鏈，探索開拓出新的發展模式。竹泉村自然環境得天獨厚，竹林翠綠，泉水潺潺，可開展竹制品制作、傳統技藝體驗活動，使游客在感受大自然神奇魅力的同時，也能體驗中國傳統文化，珍惜傳統技藝的傳承與發展。另外，竹泉村還應重視發展康養旅游產業。可推廣健康養生的理念，開發多樣化的康養項目，如竹林瑜伽、冥想、中醫養生等，以滿足游客的不同需求，提升游客的參與度和體驗度。

五、結語

本文以山東省竹泉村作為例，針對目前竹泉村存在的宣傳力度不夠、村民參與度不高、商業化現象日益凸顯等問題，探索經濟、文化、生態等多方面的協調開發模式，推進地域發展、文化保護和傳承的和諧統一，以實現傳統村落的可持續發展。傳統村落的保護與發展是一項長期而艱巨的任務，深入挖掘和傳承其獨特的文化價值，同時注重與現代社會的融合與發展，探索符合自身實際的開發模式，推動傳統村落的可持續發展，讓鄉愁得以安放，讓傳統村落煥發出新的生機與活力。

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[責任編輯：朱松琳]