國有企業構建新聞宣傳新格局的思考

國有企業的新聞宣傳工作需要認清互聯網時代的媒體融合發展趨勢，并快速適應融媒體時代信息的傳播規律。新聞宣傳工作人員需要將新聞采編、策劃制作等環節作為堅守宣傳主陣地的重要工具。結合國有企業的品牌形象塑造需要，新聞宣傳人員需要將對內思想教育、對外創新宣傳的工作宗旨作為新聞業務培訓、融媒體技術應用的支撐點。

國有企業構建新聞宣傳新格局的意義

強化國企思政工作

在融媒體時代，國有企業面臨著非常復雜的發展環境，并且社會層面上的意識形態更加多元化。強化國有企業的思想政治工作，需要將新聞宣傳作為重要手段，將對內宣傳、對外宣傳的創新點作為支撐國企高質量發展的驅動力。新聞宣傳會直接影響企業文化建設、思想政治教育的實效。國有企業的黨建部門應將思想政治工作、新聞宣傳工作有機融合，將營造內部團結氛圍、增強員工歸屬感和認同感作為對內宣傳的重點。國有企業的思想政治工作應以思想引領、價值導向為手段，在新聞宣傳文案策劃、采編制作等環節中凸顯企業文化。國有企業的思想政治工作，應將新聞宣傳視為一種手段，并在推動媒體融合、技術創新的過程中，積極挖掘企業文化、職場環境層面上的變革需求。強化國企思政工作，是構建新聞宣傳新格局的重要前提。

適應融媒體時代發展

在融媒體時代背景下，國有企業需要運用多種宣傳渠道，對外樹立起良好的品牌形象。國有企業的黨建部門與宣傳部門需要積極探索融媒體技術與信息傳播規律，適應融媒體時代的發展步伐。在融媒體時代，每個人都是信息生產者和傳播者，因此國有企業需要重點關注員工的動態，將員工思想建設視為文化建設、思想政治教育的重要抓手。為適應融媒體時代的發展要求，國有企業應積極構建專業的人才隊伍，提高媒體宣傳力度。只有適應融媒體時代的發展規律，才能更好地呈現國有企業的全新面貌。與此同時，國有企業的新聞宣傳工作形式和技術方法均需要符合社會與時代的發展要求。

提升國企品牌形象

在眾多網絡媒體平臺上，國企的品牌形象與社會影響力密切相關。在國有企業的新聞宣傳工作模式中，對內宣傳、對外宣傳的側重點有所不同，因此需要將正面宣傳的信息傳播規律作為輿論引導的重要前提。國有企業在網絡媒體平臺上的品牌形象，需要每個國企員工共同努力去維護，因此更加考驗國企內部的凝聚力和向心力。從提升國企品牌形象的角度，運用融媒體技術和網絡平臺擴大影響力、公信力，才能凸顯新聞宣傳工作的重要性。新聞宣傳新格局的構建會促使國有企業的黨建部門和宣傳部門更加關注網絡媒體平臺上的輿論引導情況，同時大力宣傳企業注重誠信、顧全大局、負責任等正面形象。提升國企的品牌形象，不僅需要時間的累積，更需要選用合適的新聞宣傳形式和渠道。新聞宣傳工作人員需要將宣傳內容、新聞主題、互動交流等要素與新聞傳播渠道緊密結合起來，以提升國有企業的品牌形象。

國有企業新聞宣傳工作存在的問題

對融媒體的認知不深刻

在國有企業的新聞宣傳工作模式中，部分工作人員對融媒體的認知不夠深刻。在融媒體時代，每個網絡用戶均可以成為信息的生產者和傳播者，部分國企的新聞宣傳人員，其思想觀念仍然停留在傳統媒體的影響力層面上，并未重視普通大眾的信息傳播力。國企在對內宣傳、對外宣傳的過程中，沒有充分利用融媒體技術的強交互性、實時性等優勢，因此難以增強與受眾之間的互動交流效果。同時，新聞宣傳工作人員對融媒體的認知不夠深刻，也會影響網絡輿論的引導效果。在企業文化建設、品牌形象打造等層面上，新聞宣傳是溝通交流的重要窗口，但是新聞宣傳人員并未意識到這一點。在技術更新速度較快的融媒體時代，不僅要融合傳播媒介，更要創新應用新媒體技術。但是國企新聞宣傳人員并未靈活運用新媒體技術，因而很多新聞宣傳主題與內容并未達到良好的宣傳效果。

宣傳思想工作和國有企業生產主營業務的深入融合有待提高

在國有企業構建新聞宣傳新格局的關鍵時期，部分員工容易忽略宣傳思想工作與企業主營業務之間的聯系，因而宣傳思想的認知存在偏差，造成新聞宣傳的效果大打折扣，并呈現出脫離實際等情況，讓受眾產生誤解。國有企業的新聞宣傳工作與網絡媒體、社交媒體的聯系比較緊密，但是容易忽略基層員工的思想動向。在編撰推文、制作視頻作品的過程中，國企員工視角下的宣傳工作容易浮于形式，與生產經營業務的融合方式并不合適。鑒于此，多數國企的新聞宣傳工作，與生產經營業務的融合仍然有上升的空間。

人才儲備有待加強，技術迭代有待提升

國有企業的人才儲備有待加強，與新聞宣傳工作有關的技術也有待提升。在國企的黨建部門、宣傳部門中，新媒體技術培訓是支撐新聞宣傳業務的關鍵。專業人才的儲備不到位，會直接影響國企新聞宣傳工作的實際效果和宣傳質量。同時，國有企業在人才招聘、職級晉升等層面，仍然存在諸多問題，難以適應融媒體時代的發展要求。熟練掌握融媒體技術、媒體宣傳策略的專業人才，并未在工作任務中充分挖掘專長，因而新聞宣傳人員難以在新聞宣傳工作的過程中實現自我價值。專業人才的儲備不到位，會直接影響國有企業的對內、對外宣傳。此外，國有企業中熟練掌握融媒體技術的專業人才數量較為稀缺，也會直接影響新聞宣傳工作的高質量發展。

國有企業構建新聞

宣傳新格局的有效策略

構建科學高效的融媒體宣傳機制

國有企業在構建新聞宣傳新格局的過程中，需要同步構建科學高效的宣傳機制。構建融媒體宣傳機制，需要將互聯網思維作為媒體融合發展的核心理念，根據新聞宣傳工作的主要任務強化媒體平臺上的互動交流。構建科學高效的融媒體宣傳機制，需要構建統一技術標準的采編平臺，堅持差異化運作與品牌運營原則，豐富網絡媒體平臺上的宣傳模式。國有企業需要勇于探索，將傳統媒體、新興媒體的新聞宣傳方式作為構建融媒體宣傳新格局的突破點。在運營企業媒體賬號、微信公眾號的過程中，國企宣傳人員需要將貼近員工生活、貼近社會資訊的相關內容作為新聞宣傳的重點，并以生動的話語提高用戶黏性。構建科學高效的融媒體宣傳機制，能夠鮮活地呈現國有企業的“日常”。

全面建設融媒體應用人才隊伍

在融媒體時代，人才是核心競爭力，會直接影響國有企業的新聞宣傳工作質量。國有企業在專業人才隊伍建設的過程中，需要培養兼具采編、視頻制作、文案策劃、產品運營等專業技能的人才，以此打造出高素質的融媒體應用人才隊伍。國有企業需要根據實際情況，合理利用多種媒體形態，這樣才能遵循融媒體時代的發展規律，制作出更多原創作品，凸顯出新聞宣傳內容的敘事結構。國有企業的新聞宣傳單位及部門可以定期組織工作人員參與到實踐鍛煉、理論培訓活動之中，全面建設符合融媒體時代發展要求的專業人才隊伍。融媒體技術的創新應用離不開有創意的敘事邏輯以及文化策劃方案，因此要求新聞宣傳人員，具備新聞采編、視頻制作、圖文排版等專業技能。只有全面打造融媒體技術應用的專業人才隊伍，才能提高國有企業的新聞宣傳工作效率。

注重策劃，塑造國企品牌形象

國有企業在構建新聞宣傳新格局的過程中，宣傳人員需要注重策劃工作，并從多個角度塑造國企的品牌形象，這也是新聞宣傳“破圈”的關鍵。在策劃新聞宣傳主題與內容的過程中，工作人員需要側重于典型、鮮活、重大等關鍵詞，并統一對內和對外宣傳口徑。在新聞策劃和現場采編環節中，宣傳部門需要審核內容與主題之間的聯系是否緊密，并可以從細節小事中探知國有企業的文化建設成果。在文案策劃的過程中，工作人員需要將突出典型與宣傳深度有機結合、將鮮活的內容與采編溫度有機結合、將重大事件與品牌宣傳高度有機結合。高質量的新聞內容與策劃方案可以直接影響國有企業的新聞宣傳效果，更會對音視頻制作、網絡輿論引導起到決定性作用。宣傳人員需要充分考慮可操作性，更需要迎合廣大網民的信息獲取需求。在塑造國企品牌形象的過程中，把新聞宣傳內容的解讀深度與策劃環節緊密聯系起來，會更凸顯融媒體時代的信息傳播特征。

聚焦傳播，全面凸顯媒體融合

國有企業在構建新聞宣傳新格局的過程中，需要聚焦于信息傳播規律，全面凸顯媒體融合的必要性。國有企業的新聞宣傳工作，需要以引導力、傳播力、影響力為核心任務，并通過網絡媒體平臺樹立起品牌形象。在媒體融合發展的層面上，國有企業需要依托于全媒體傳播體系的構建和實施。在對內宣傳的層面上，國有企業則需要以貼近員工實際情況為核心，凝聚共同發展的共識。在對外宣傳的層面上，國有企業則需要將立體化的品牌形象與社會、國家發展步伐保持一致。聚焦傳播力的構建和發展需要，國有企業需要全面提升媒體的融合度，并將融媒體技術平臺作為新聞宣傳、網絡輿論引導的重要平臺。提升國有企業的傳播力，避免話語權被削弱，才能具備一定影響力。聚焦于傳播力的提升，是媒體資源融合、媒介資源共享的關鍵，更會影響國有企業新聞宣傳作品的廣泛傳播效果。

擴大影響，體現新聞宣傳實效

在融媒體時代，國有企業需要積極構建新聞宣傳新格局，將融媒體技術作為創新宣傳、塑造品牌形象的重要手段。以擴大影響力為目標，融媒新格局的構建與實施，需要體現新聞宣傳工作的實效性。國有企業的宣傳部門需要將技術、資源、人力適當傾斜到新聞宣傳工作的層面上，并將融媒體中心和信息化平臺作為對內宣傳、對外宣傳的重要窗口。國有企業需要善用社會主流媒體平臺，樹立企業的品牌形象，全面研究新聞媒體的運作規律與宣傳技巧，以期達到“破圈”的宣傳效果。媒體融合是大勢所趨，因此國企宣傳部門需要將理論與實踐相結合，精準把握媒體宣傳的發展規律，與主流媒體賬號的運營團隊保持長期合作。在互融互通多個媒體平臺的基礎上，國有企業的新聞宣傳人員需要將社會影響力、輿論引導作用作為新聞宣傳效能評估的依據。擴大國有企業在社會、網絡層面上的雙重影響力，將互聯網技術、媒體宣傳渠道的融合優勢發揮到極致，才能體現新聞宣傳的實效。

綜上所述，在國有企業構建新聞宣傳新格局的過程中，需要從強化國企思政工作、適應融媒體時代發展、提升國企品牌形象等目標維度詳細分類新聞宣傳內容與形式。國企的新聞宣傳工作仍然存在不足之處，因此需要從構建融媒體宣傳機制、建設專業人才隊伍等方面擴大國企的影響力、提高傳播力。