海信：讓顯示無限接近真實世界

在位于青島市嶗山區的海信國際中心大廳里，一人多高的純手工“天命人”立像不時引來游戲迷駐足合影。8月20日，國內首款3A巨制游戲《黑神話：悟空》甫一發布，便引爆各大平臺，熱搜話題不斷，其中精美的畫面、豐富的劇情尤為玩家們津津樂道。海信作為其全球官方合作伙伴，也于發布當天集結了百余位資深玩家進行線下試玩挑戰，活動現場，《黑神話：悟空》官方定制電視海信100英寸E8NUltra，以參考級影像精準還原了游戲的真實色彩和光影變化，確保了長時間游戲過程中打斗畫面的流暢與穩定。

挑戰，似乎已經成為了海信人的“天命”。起家于顯示行業，面對國外“卡脖子”技術的掣肘，海信成功研發出中國第一枚具有自主知識產權的“信芯”，結束了年產7000萬臺彩電無“中國芯”的歷史；建立了中國首條電視液晶模組生產線，打破了我國液晶模組幾乎全部依賴進口的狀況；自主研發的ULED技術，作為首個由中國企業主導的重大顯示技術革新，在全球彩電業樹起畫質新標桿……“讓顯示無限接近人眼所見的真實世界”是海信始終堅持的發展目標，現如今海信人正在一步步接近這個目標，由其主導的激光顯示自然色彩還原度可達90%，而傳統電視目前最高只能還原70%。根據8月23日海信視像發布的2024年半年報，激光顯示作為其第一大戰略產業已經邁入產業化和一體化階段。權威調研機構Omdia數據顯示，上半年海信激光電視全球出貨量份額達58.4%，蟬聯全球第一。也就是說，全球每出貨兩臺激光電視，就有一臺來自海信。在創立一條由中國企業引領的顯示技術路線、搶占全球顯示技術新增長曲線的挑戰中，海信已經站穩腳跟。

“賭”出一條技術路線

站穩腳跟，其實并不簡單。

雖然我國已經成為全球最大的彩電制造國，但一直以來，顯示技術路線都是由國外企業把控，在跟跑過程中，中國企業處處受制于人，很不自在。創立一條由中國引領的新技術路線，是海信一直以來的奮斗目標。

2007年，國家“863”計劃為其提供了契機。經過內部反復研討和論證，海信決定承接其中的激光顯示課題，開啟拓荒之旅?！爱敃r沒有標準，也沒有成熟的產品可以參照，很多關鍵技術都是‘無人區’，需要自己摸索。”海信激光顯示公司研發中心總經理、青島海菲公司總經理鐘強告訴《經濟》雜志記者，在隨后的7年里，海信在激光顯示領域只有投入，沒有產出，直到2014年才自主研發出全球首臺100英寸激光電視，實現0到1的突破。

“當時很多人覺得海信是在賭一條技術路線，輸贏不一定，但其實我們有自己的研判?！辩姀姳硎?，從技術上看，電視顯示技術要往前發展，就必須在分辨率、顏色表現力、尺寸上進行突破，而激光顯示能夠很好地滿足這些需求，一方面大尺寸本就是激光的擅長領域，目前海信激光電視最大尺寸已達150英寸；另一方面，作為光源，激光的最大優勢就是色彩性能強、分辨率高，可以真實再現客觀世界。從需求角度看，激光電視柔和度高，能夠滿足用戶護眼需求，且同尺寸功耗僅為液晶電視的1/2-1/3，材料可回收利用率可達92%，符合“雙碳”發展要求?！盎谝陨蠋c，我們認為激光顯示將成為繼黑白顯示、彩色顯示、數字顯示之后的第四代顯示技術?！?/p>

事實也的確如此。隨著新一輪信息技術的快速發展和產業的加快變革，新型顯示作為國家戰略性、基礎性和先導性產業的特征愈加明顯?！缎庐a業標準化領航工程實施方案（2023─2035年）》中將“未來顯示”列為未來產業標準研究的重要方向，并提出“研制Micro-LED顯示、激光顯示、印刷顯示等關鍵技術標準”。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》中也提出，要“加強關鍵共性技術、前沿引領技術、現代工程技術、顛覆性技術創新，加強新領域新賽道制度供給，建立未來產業投入增長機制”，這其中的“關鍵共性技術”“前沿引領技術”“未來產業”均與激光顯示密切相關。

然而，一個新興產業的發展壯大，僅憑一家之力是難以實現的。熟知乒乓球運動的人都知道，2009年為推動該運動在世界范圍內的長遠發展，中國乒協曾提出“養狼計劃”，即讓中國教練員和球員出國交流先進理念和技戰術，同時讓外國選手到中國訓練參賽，以此提高整個項目的競技水平?，F如今，在激光顯示領域，海信也有自己的思考?！拔覀兦叭味麻L周厚健曾經舉過一個例子，如果要開一家飯店，自己做大很難，最好的方法就是吸引其他人也來開飯店，形成一條美食街，在這個過程中，不僅自己能夠快速提升，也能促使整條美食街更好地發展?！辩姀姳硎?，海信不怕競爭，就怕沒有競爭，對于在激光顯示方面遇到困難的國內企業，海信不僅傾囊分享，還會組建專門的小組等進行一對一幫扶。

在國家政策的引導和海信的大力推動下，國內越來越多的企業參與到激光顯示產業鏈中，國外主流廠商如三星、LG等也陸續投身其中。奧維云網監測數據顯示，早在2021年，就有30余家激光電視品牌在中國市場上銷售新產品，而發展相對成熟的液晶電視品牌數量也只有40多家。由此可見，不管從品牌規模還是品牌質量上看，激光顯示均已成為未來顯示產業的主流方向，海信“賭”贏了這一局。

建立自主可控的生態鏈

今年6月，海信推出激光電視新品星光S1Pro，這是繼去年發布全球首款8K激光電視、全球首款可折疊激光電視后的又一巨作，其不僅傳承了海信激光電視大屏護眼的優勢基因，還實現了0有害藍光、百英寸折疊入戶等全新功能。

“我們的統計數據顯示，大尺寸液晶電視中，有相當一部分的退單都與入戶有關，而星光S1Pro能夠將屏幕卷起來，‘縮小’尺寸，解決這一難題?！痹阽姀姷慕榻B下，記者在海信國際中心的展廳中看到了這兩款代表性產品。與傳統液晶電視不同，激光電視的顯示屏并沒有連接任何電源，其圖像主要來源于下方主機的投射。鐘強告訴記者，這塊無源幕板實際是一個大型的精密光學器件，里面有幾萬個微米級的光學微結構，能夠有效抵抗環境光對圖像的影響，在觀影時無須關燈、拉窗簾。

作為激光電視最關鍵的核心部件，主機里的光學引擎決定著激光顯示的亮度、色彩、對比度、分辨率等。該光學引擎主要由激光器、光源系統、照明系統、顯示芯片和超短焦鏡頭等組成，成像時光束由激光器發出，經不同形狀的光學鏡片合光、勻光和光束整形后到達顯示芯片，在這里光圖像被無損轉換成為設定畫面，再通過超短焦鏡頭投射至屏幕上。而在這個過程中，散斑是最難攻克的難題?！斑@是激光顯示的固有缺陷，如果解決不好，畫面就會像蒙了一層亮晶晶的紗窗，非常影響觀感?！辩姀姳硎?，早些年跟隨海信一起進軍激光顯示的企業，大部分都因破解不了這一難題而放棄。經過多年的持續自主研發，海信不僅攻克了這一難關，還通過技術轉移將工業液冷技術應用到電視領域，解決了主機散熱、噪音等一系列影響激光顯示技術產業化的難題。

在大多數消費者眼中，海信是一家終端產品制造企業，然而終端產品性能的好壞，取決于上游核心器件的優劣。在采訪中記者了解到，海信最初研發激光顯示整機時，核心器件幾乎都是國外產品，例如日本的激光器、美國的顯示芯片，國內產品基本沒有。為了將更多主動權掌握在自己手里，海信決定往上游走，通過掌握核心器件建立完整的產品線。到目前為止，海信已在顯示芯片、激光器、超短焦鏡頭、抗光屏幕等方面取得較大突破，且大部分已經實現量產，其在激光顯示領域累計申請專利達2675件，居全球行業前列。今年7月，山東省發展改革委公布《2024年認定省工程研究中心名單》，海信視像申報的“新型顯示技術山東省工程研究中心”入選其中。該中心將圍繞顯示產業核心器件國產化替代戰略需求，開展顯示芯片、液晶模組、MiniLED、MicroLED顯示等關鍵核心技術研究，研制自主可控顯示芯片，全國產化液晶顯示整機，高畫質節能液晶顯示整機，MiniLED、MicroLED顯示整機，推動建立自主可控的國內新型顯示產業生態。此外，海信還積極推動激光顯示產業的標準制定，目前已累計推動制定發布6項國際標準、2項行業標準和13項團體標準。

屢次“第一個吃螃蟹”，海信的勇氣和底氣源于哪里？談及此，鐘強坦言海信的信條是“技術立企”，在研發方面更多的是出于民族責任感和使命感，海信堅信只有在顯示領域建立技術長板優勢，才能牢牢掌握話語權，才能推進產業更好地發展，才能讓人們的生活越來越好，這是海信不變的初心。

尋找更多新“籃子”

然而，電視行業也在面臨新的挑戰，例如國內市場相對飽和、消費需求不足、其他智能設備沖擊較大等。對于海信等顯示企業而言，如何重新分配籃子里的雞蛋，或者在尋找新“籃子”的同時，如何培育更多下蛋“母雞”，是決勝未來的關鍵。

從近幾年的布局來看，海外市場是海信的重要發力點。一方面，其持續拓展“一帶一路”市場，布局亞太、中東非及中南美等區域，推進本土化發展，將新興市場培育為未來增量市場。在剛剛舉行的第八屆中非企業家大會上，海信集團董事長賈少謙表示，進入南非市場30年來，海信電視銷量已占據南非市場第一，在南非當地的品牌知名度高達98%。在東南亞，海信和東芝分別聚焦中高端和高端市場協同發展，根據市場研究公司GfK數據，今年上半年東芝品牌主營業務收入同比增長23.68%，日本海信系電視零售量市占率增至36.6%，蟬聯第一。

另一方面，通過贊助德國歐洲杯等全球頂級賽事，擴大海外影響力。事實證明，歐洲杯營銷的確有效推動了其海外市場的發展，相關數據顯示，2024年歐洲杯賽后較賽前，海信電視在德國、英國、法國、意大利、西班牙5國市場的認知度提升4個百分點，海信品牌海外品牌資產指數提升6個單位，今年上半年歐洲市場主營業務收入同比增長20.06%，成為海信海外發展的重要驅動力。

與此同時，借助大尺寸激光電視，海信還成功打入歐美高端電視市場?！霸缧┠曛袊a品在歐美市場能賣到500美元左右就很不容易了，現在我們的激光電視在美國定價5000多美元，充分證明了中國高端品牌的影響力。”在鐘強看來，雖然海外激光電視市場正處于初始培育期，但是未來可期。

除此之外，基于在激光顯示領域的先發優勢和技術儲備，海信還積極布局激光全息顯示，將科幻片中的暢想逐漸變為現實。據了解，目前海信已成功打通車載全息顯示的技術原理，展示了激光顯示在車載空間中的應用潛能，未來或將探索顯示領域更多新的可能。