數字化時代科技賦能非遺文化傳承與推廣的路徑探究

【內容摘要】數字化時代，社會、經濟和文化生活發生巨大改變，非遺文化的保護、傳承與推廣面臨重大機遇與挑戰。本文在歷史文獻的基礎上，結合《福建省推進文旅經濟高質量發展行動計劃（2022-2025年）》，概述數字化時代非遺文化傳承與推廣的現狀，分析數字化技術應用對非遺文化傳承與推廣的影響，重點探究以科技賦能、數字化帶動非遺文化傳承與推廣的新興策略，以及運用數字化技術傳播非遺文化面臨的挑戰及其對策。

【關鍵詞】非遺文化；數字化時代；數字化技術

非遺文化離不開一個民族或地區的傳統、歷史與身份，是人類智慧和創造力的結晶。隨著經濟社會不斷發展與轉型，人們對自身精神世界的滿足有著更高層次的需求，非遺文化越來越呈現出潛在的教育價值、強大的精神價值、持久的社會凝聚價值等。傳承與推廣中國非遺文化不僅是對過去歷史與生活的尊重，也是對未來生活與精神的投資。

數字化時代的到來，信息技術、互聯網、數字技術在社會、經濟和文化生活中占據越來越重要的地位。數字化時代對人類社會有著深遠且長久的影響，數字化時代下的數字技術極大地改變了人們的生活方式，在多方面重塑了社會經濟結構與社會關系。但另一方面，數字化技術也給人類生活與社會發展帶來了諸多挑戰，如網絡安全、隱私保護、數字鴻溝等。本文將從非遺文化傳承與推廣的現狀、數字化技術對非遺文化傳承與推廣的影響、數字化時代非遺文化傳承與推廣的新興策略以及運用數字化技術傳播非遺文化面臨的挑戰及其對策等方面，淺析在當今數字化時代，如何更好地運用數字化技術來傳承與推廣非遺文化。

一、非遺文化傳承與推廣的現狀

（一）保護非遺文化的傳統方法

過去，保護、傳承非遺文化的途徑十分有限，大多依賴于傳承人親授、記錄檔案或是鼓勵社區成員自愿參與，與當下傳承、推廣技術相比，傳統的保護非遺文化方法并非不值一提。例如，傳承人親授可以確保技術和知識能夠從一代傳到下一代，傳承人大多也是該領域的專家，專業性具有保證；將非遺文化通過文字、圖片、音頻和視頻等方式記錄下來，并建立系統的檔案，方便后人研究和傳承；鼓勵社區成員參與非遺文化的保護和傳承活動，通過社區活動、節日慶典等方式，讓更多人了解和參與非遺文化的實踐。不可否認，傳統保護非遺文化的方法很大程度上受限于地理和時間限制，非遺文化的推廣難度更是極大。“傳統的非遺保護與傳承常常面臨著地域限制、信息傳遞不暢、資源沉淀不足等問題，而互聯網的出現，打破了時空限制和傳統框架，為非遺的保護與傳承帶來了巨大變化。”①

（二）數字化技術在非遺文化傳承與推廣中的應用現狀

數字化時代，借助技術應用來傳承與推廣非遺文化不再是罕見的、稀有的，而逐漸呈現出一種常態化現象。“利用數字化的采集、儲存、處理、展示等技術，將非物質文化遺產轉換、再現復原成可共享、可再生的數字形態。”②例如，作為古老悠久的傳統表演藝術皮影戲，原本只能通過人工操縱紙板或獸皮雕刻而成的人物形象，借助燈光照射，將其影子投射到幕布上，從而實現故事的講述。但是，隨著數字化時代所帶來的數字媒體技術的發展，觀眾無須像過去一定要到茶館等特定空間場所，而是在諸多視頻平臺上即可隨時隨地觀看皮影戲。可見，借助數字化技術與互聯網，非遺文化得以實現突破地域、時間、空間等限制，將其傳統藝術、傳統技術及其深刻的文化內涵，通過先進手段傳播到廣泛的受眾群體中，甚至是年輕群體中。例如，可以建立相關非遺文化的官網、開通社交媒體賬號等，向人民群眾推廣傳統藝術與技術，吸引更多的年輕人了解非遺、愛上非遺，呈現出非遺文化的強大魅力。

二、數字化技術對非遺文化傳承與推廣的影響

數字化時代，伴隨著互聯網發展與普及，人類生活與生存環境發生巨大改變，傳統非遺進入了全新的媒介空間環境中，雖然數字化技術給非遺文化的傳承與推廣帶來了極大的優勢與機遇，但也使其不可避免地面臨著新的困境。

（一）數字化技術對非遺文化傳承與推廣的優勢

數字化技術在非遺文化的保護、傳承與推廣中扮演著至關重要的角色，與傳統的方法相比有著無法比擬的優勢。從廣義上來說，數字化技術使非遺文化的保存、記錄和傳播變得更加方便和高效，非遺文化的可見 性與可訪問性也在傳承與推廣過程中得以提高，從而進一步促進非遺文化的傳承與創新，進一步增強非遺文化的教育與普及。從狹義上來說，“數字媒體技術的可視化特征還可以調動參觀者的情感，使他們獲得沉浸式的觀展體驗，激發他們對非遺的熱情。”③通過互聯網和各大社交媒體，數字化技術可以將非遺文化的信息傳播到世界的每一個角落、每一個個體，讓更多的人了解和認識中華文化生生不息的寶貴精神財富，讓更多的人在人工智能時代也能尋找到一塊心靈家園。

（二）數字化技術對非遺文化傳承與推廣的困境

隨著社會經濟與文化的深入發展，當前非遺文化的保護、傳承與推廣的形勢較為嚴峻，面對困境，如何有效保護、傳承與推廣中國非遺文化成為一個亟待解決的問題，必須尋找到創新性的解決方法，其根源在于傳統的非遺文化與具有強現代性的數字化技術的契合問題。“現代化轉型在根本上引發了非遺所在地方社會工具理性的膨脹，非遺資源成為謀取社會、文化利益的工具。”④如今，將數字化技術運用到各種傳統文化、文藝傳承中的呼聲很高，在此環境下，充滿活力的非遺文化也確實收獲了很多年輕受眾，但是這也不可避免會導致一些非遺文化被市場需求所左右，被各種利益所干擾，一些具有鮮明民族特色的非遺文化在披上了技術的外衣后，其辨識度大大降低。數字化技術應當成為非遺文化保護、傳承與推廣的有力工具，而不是威脅與隱患。

三、數字化時代非遺文化傳承與推廣的新興策略

（一）利用社交媒體平臺進行宣傳

數字化時代，利用社交媒體平臺推廣非遺文化是不可或缺的一步，更是盤活古老非遺文化的關鍵，其中關于非遺文化的短視頻宣傳至關重要。“優質‘爆款’的非遺短視頻逐漸呈現出文化符號多元化、平臺垂直深耕化、國家文化數字化等影像特點，一定程度上體現了用戶對高審美、強共鳴、精制作、年輕態短視頻的內在需求。”⑤例如，福建省文化和旅游廳借助省文化和旅游廳各大短視頻平臺宣傳非遺服飾，從而形成系統化的官方媒體矩陣，平臺用戶通過自主的點贊、轉發，在這些過程中不僅與平臺其他用戶建立了聯系，實現情感認同，從長遠來看更是為非遺文化的傳承與推廣提供了強大的促進力量。同時，福建省藝術館也在線下推出相關推廣非遺文化活動，拓寬非遺體驗場所，形成“線上+線下”的融合推廣，讓更多受眾了解福建非遺服飾的前世與今生。

（二）開發非遺文化相關的數字產品與服務

數字產品并非冰冷的、純技術的，而應當是深入挖掘非遺文化背后深刻內涵與情感價值后所形成的具象載體。例如，福州市文化館推出的“非遺數字導覽”中，包括了涵蓋參觀資訊、線上展廳、互動問答、語音導覽、展品AR掃碼等，其中還具有普通話、福州話、童聲三種語言的講解，觀眾可自行選擇，觀眾佩戴上VR眼鏡便有身臨其境的感官體驗，形成了沉浸式的非遺文化旅游體驗。“以數字化新形式賦能傳統文化業態，打造閩都優秀傳統文化體驗新場景，使更多的人便捷地學習和了解福建的傳統文化、思想內涵以及在新時代發展中的意義，促進福建特色文化的傳播和交流。”⑥數字技術助力非遺文化的保護、傳承、推廣、體驗等，借助數字技術激活地域文化特色，促進非遺文化創新性傳承，是當下開發非遺文化相關的數字產品與服務的必經之路。

（三）政府政策的支持與引導

雖然借助數字化技術深入挖掘、激活非遺文化自身至關重要，但是政府政策的支持與引導能夠更進一步推動非遺文化走向更廣泛的受眾，激發更多年輕人傳承與推廣非遺文化的自信心與責任感。一方面，政府相關部門需要加大非遺文化借助數字技術推廣的扶持力度，讓保護與推廣非遺文化成為常態；另一方面，非遺文化傳承人也要主動響應政策號召，在相關政策支持下，盡可能在最大程度上展現非遺文化的新鮮活力。例如，泉州市委宣傳部、市文化廣電和旅游局，豐澤區委、區政府舉辦了2024年豐澤區“海絲·蟳埔”國潮非遺節，其中海絲國潮非遺時尚大秀吸引了眾多海內外的年輕受眾。除此之外，福建省文化和旅游廳也多次舉辦各類培訓，推動福建非遺文化、技術、藝術走向大眾。由此可見，“政商學界、行業協會和非遺持有者應全面協作，共同建立非遺合理開發的協商合作機制和保護監督機制，制定相關行業準入標準、退出規則，避免過度產業化、商業化，以確保在開發中實現非遺文化基因、文化內涵的傳承。”⑦

四、運用數字化技術傳播非遺文化面臨的挑戰及其對策

（一）保持非遺文化真實性與非遺產品商業化的平衡

非遺文化要走進大眾生活，走進更多年輕人的生活，商業化是其必經之路，但如何保持非遺文化真實性與非遺產品商業化的平衡是一個挑戰。“在非遺面臨全球化經濟體系、工業主義等現代性力量沖擊的情況下，只有通過重構現代市場體系，克服市場機制的消極作用，才能維護非遺合理利用的邊界。”⑧福建省出臺《新形勢下促進文旅經濟高質量發展激勵措施》，近年來省文化和旅游廳也在積極引導各地不斷創新，鼓勵非遺傳承人創新傳承非遺文化的方式，推動古老非遺文化走進日常生活。傳統非遺文化受到越來越多的年輕人喜愛，年輕人也會主動傳播優秀非遺文化內容，實現了對傳播中華優秀傳統文化、推廣非遺文化的有力探索。但在此過程中，平衡好非遺文化內蘊精神價值與商業利益是必要的，不能使其文化內蘊價值讓位于商業利益，喪失非遺文化原有的價值意義與獨特魅力。

（二）解決好非遺文化知識產權保護問題

數字化時代，非遺文化利用數字化技術獲得良好推廣效果的同時，也面臨著版權保護難題。數字化的記錄與傳播方式本身具有“再生產性”“再創造性”，在某種意義上說，這也是對傳統非遺文化的二次創作。“全球化給原生文化和生存之間的傳統關系帶來了壓力，這些壓力改變了人們理解其文化的渠道及方式，以及文化生產和再生產的基本條件。”⑨將非遺文化轉化為數字產品，并非一比一的復制與粘貼，而是在保持原本非遺樣貌的基礎上，為受眾所提供的一種走進非遺的方式與途徑，讓非遺文化盡可能地實現恒久存在。“非物質文化遺產作為一類無形且活態的文化資源，天然依賴于有形化、視音頻化、立體化的保存方式，這一特點也為非遺的傳統保存帶來了困難。”⑩那么，在轉化過程中就需要相關的規章與制度保障非遺文化的版權所屬問題，尊重非遺傳承人的勞動成果，避免產生版權糾紛，這樣才能避免非遺文化出現盜版或不正當使用的現象，進而使非遺傳承人更深入地投入非遺文化的保護、傳承與推廣之中。

五、總結與展望

伴隨著數字技術的快速發展，非遺文化的數字化保存、傳承與推廣已經成為一種趨勢。未來，數字化技術在非遺文化中應用更加深入，涉及面也將更廣泛，非遺文化的傳承與推廣具有更深層次的可持續性。但也需要注意，借助日新月異的技術目的在于讓非遺文化的保護工程形成可持續的系統，保持傳承的穩定性并非只停留在數字技術的形式層面，而是堅持把數字文旅建設作為發展文旅經濟的基礎性、先導性工程，賦能文化遺產、文旅產業和文旅消費“三個重點領域”，打造多個數字文旅應用場景，推進特色文旅資源數字化。比如，福建有“福”文化、閩南文化、客家文化、朱子文化、茶文化等特色文化和山海旅游資源，各級文旅機構可以深度挖掘文化內涵，規劃建設閩南文化、客家文化、媽祖文化等數字化保護平臺，推進非遺文化數字賦能工程，采取數據庫建設、數字媒體藝術、虛擬現實技術等手段傳承、傳播、推廣非遺文化。

文化遺產承載著中華民族的基因和血脈，非遺文化的傳承與推廣任重道遠。作為新時代的文化工作者，需要進一步增強傳承與傳播意識，堅持好非遺文化的守正與創新，為非遺文化創新傳承方式賦能。未來，我們將繼續深入探索非遺文化內核，通過實踐保護和傳承非遺文化，讓古老悠久的非遺文化開出絢麗之花。

參考文獻：

①王雁、薛依珊、張曦等：《數字化時代下非遺保護與傳承路徑創新》，《新聞世界》2024年第3期。

②賈菁：《人工智能背景下非物質文化遺產數字化傳播的進階路向》，《當代傳播》2020年第1期。

③溫璐菲：《人工智能背景下非物質文化遺產的數字化傳播》，《文化產業》2024年第7期。

④⑦⑧甘代軍、高唯唯：《非物質文化遺產保護的現代性困境及其突破》，《云南師范大學學報（哲學社會科學版）》2024年第5期。

⑤湯天甜、雷晨雨：《國家文化數字化戰略背景下非遺短視頻的情感互動與價值耦合》，《視聽界》2024年第2期。

⑥高博、何辰月：《文化科技融合視域下福建傳承中華優秀傳統文化路徑探析》，《湖南包裝》2024年第1期。

⑨湯書昆：《“數字化生存”條件下中華多民族非遺傳播的新生態》，《上海交通大學學報（哲學社會科學版）》2024年第3期。

⑩李煒：《數字技術賦能非遺保護傳承》，《山西日報》2024年1月23日。

【責任編輯：韓勇】