關于“網紅村”發展的思考

摘 要：近年來，隨著鄉村振興戰略深入推進，一些農村發揮資源優勢，打造一批“網紅村”試點，成為鄉村發展中一道亮麗風景線。然而，這些“網紅村”在發展中也存在同質化、過度商業化等問題。據此，本文從提高認識、加強管理、加大投入、加強規劃、創新發展方式、加強交通、衛生等基礎設施建設等方面，提出建議。

關鍵詞：“網紅村”；鄉村振興；高質量發展

中圖分類號：F32

文獻標識碼：A

文章編號：1008-2697（2024）04-0052-04

一、“網紅村”發展的歷史機遇

“網紅村”是鄉村振興中出現的新事物，是經濟社會發展的必然趨勢。由于網絡普及、信息發達，越來越多的農村抓住機遇，充分發揮本地資源稟賦，因地制宜發展特色產業，塑造具有辨識度鄉村品牌，出現了“網紅村”新業態，并大有發展之勢。

（一）鄉村振興戰略為“網紅村”發展提供政策支持

中共十八大以來，鄉村振興戰略為農村高質量發展注入新的動力。2023年初，習近平總書記視察廣東時強調，要積極推進以縣城為重要載體的新型城鎮化建設，加快構建現代鄉村產業體系，發展新型農村集體經濟，深入實施鄉村建設行動，促進共同富裕。廣東深入貫徹落實總書記指示精神，錨定鄉村振興發展目標，學習借鑒浙江省“千萬工程”經驗，出臺系列政策文件，推動省委“1310”工作部署，助力農業增產農民增收，為“網紅村”發展提供有力政策支持。

（二）節假日鄉村游為“網紅村”發展注入活力

近年來，經濟形勢持續回升向好，民眾幸福指數不斷增加，推動了旅游業的發展。2024年“五一”期間，全國旅游人次達2.95億，同比增長7.6%。廣東接待游客3881.9萬人次，較2019年增長1.3%，實現旅游總收入245.2億元，較2019年增長5.2%。尤其新冠疫情后，鄉村旅游人數上漲為30億人次，旅游熱為鄉村發展注入活力。同時，旅游博主出現，拉動旅游經濟提質升級。據統計，2016年前全職旅游博主不足1000人，到2023年各平臺旅游博主總數超10萬人。如某旅游博主在平臺發布“淄博燒烤的正確吃法”消息，宣傳淄博燒烤產業，吸引大量旅游博主到淄博觀光學習，較短時間內促進當地文旅產業增收。

（三）互聯網發展成為“網紅村”發展助推器

移動互聯網快速發展，為“網紅村”發展助力。截至2023年底，抖音、快手等五大典型新媒體平臺活躍用戶規模達10.88億，滲透率達到88.9%，極大宣傳了鄉村生態、紅色文化等旅游資源，引導游客到鄉村旅游。如小紅書針對年輕化人群，推廣涵蓋生活、飲食、旅游等資源信息，引導游客到“網紅村”旅游觀光。此外，在線旅游網站為旅游提供環境宣傳，讓更多偏僻難尋旅游景點進入大眾視野，為“網紅村”發展提供助力。

（四）豐富多元的資源稟賦為“網紅村”發展夯實基礎

農村資源尤其是生態、紅色文化資源豐富。據統計，全國生態保護紅線面積達315萬平方公里以上，生態保護修復面積770多萬公頃，全國共有自然保護地21個。廣東已建設農業特色產業村1000多個，打造綠美廣東生態建設示范點193個，建設森林鄉村104個、綠美古樹鄉村54個。不僅如此，鄉村有著豐富的紅色文化資源。以廣東為例，全省82個縣列入國家革命文物保護利用片區，僅海陸豐地區就有紅色革命遺址617處，梅州市有紅色革命遺址366處。豐富的紅色文化資源為“網紅村”發展創造了條件。據南方+統計，2023年中秋國慶假期前3天，納入監測的13家紅色旅游經典景區累計接待游客82.9萬人次，同比增長92.8%。農村豐富的紅色文化資源，極大地提升了“網紅村”品味，促進鄉村高質量發展。

二、“網紅村”發展的啟示

近年來，“網紅村”迅速發展，已成為農村發展新的經濟增長點。“網紅村”發展啟示我們，只要把傳統文化和現代元素結合起來，才能創造獨特的吸引力、影響力和時代魅力，引領鄉村文明建設，促進鄉村高質量振興發展。

（一）“網紅村”發展有利于提升鄉村振興發展質量

“網紅村”發展特點在于利用本地自然資源，發展特色產業，帶動村民增收致富。如廣東江門市新會區茶坑村作為種植大村，近年來創新推出生產、營銷、科普、文化、藝術和旅游體驗相結合經營模式，成立新會區“茶之柑柑桔種植專業合作社”，帶動百姓發展集體經濟，奔康致富。同時，茶坑村依托梁啟超故居歷史文化資源，重新修繕村古建筑，打造“家風”文化，形成文明和諧“網紅村”。2023年，該村種植新會柑1650畝，從事柑桔種植加工村民達3000多名，柑桔畝產收入5.25萬元，村民人均收入3.7萬元。茶坑村經驗證明，“網紅村”是鄉村振興發展的重要支撐，是推動農業高質高效、鄉村宜居宜業、農民富裕富足的全新模式之一。

（二）“網紅村”建設有利于推動鄉村旅游業發展

近年來，許多鄉村結合本土特色，打造多元化“網紅村”。以廣州從化區為例，蓮麻村大力實施“雙色”農村發展戰略，充分發揮黃沙坑革命舊址、東江縱隊舊址等紅色文化資源，利用山邊、水邊、路邊、村邊和景區邊“五邊”生態資源，發展“紅綠”產業，打造紅色文化精品旅游，使該村成為遠近聞名的“網紅村”。2023年，蓮麻村累計接待參觀49974人次，文旅收入約145萬元，集體經濟從2014年的16萬元提高到2023年的175萬元，人均收入3.5萬元。蓮麻村經驗證明，只有充分發揮本地資源優勢，建設特色“網紅村”，才能吸引游客，使之感悟鄉土文化、厚植家國情懷，夯實鄉村高質量發展基礎。

（三）“網紅村”發展有利于鄉土文化傳承和保護

調研發現，許多優秀傳統文化深藏于古村落，至今仍沒有開發利用。以廣東梅州市為例，該市橋溪村建于明萬歷年間，是極具特色的客家民居建筑群古村落。長期以來，橋溪村堅持在“保”字上作文章，制定村規民約，保留修繕傳統建筑文化，使16座明清客家民居保存完好。近年來，該村充分發揮歷史建筑文化資源，并融合客家華僑資源，打造極具特色的客家文化“網紅村”。橋溪村經驗證明，“網紅村”發展有利于挖掘、保護和傳承歷史文化資源，講好鄉村發展故事，讓傳統文化與現代生活結合起來，確保歷史文化賡續綿延，發揮新的作用。

（四）“網紅村”發展有利于加強村民溝通交流，增強獲得感和幸福感

長期以來，山區農村處于封閉或半封閉狀態，鄉村和諧發展水平較低。“網紅村”的發展，暢通了交流溝通渠道，讓農戶習慣于用法治法規解決問題。目前，有的鄉村成立工作小組，聘請法律顧問調解重大社會矛盾；建立“榕樹下”“小河邊”議事會，聽取收集村民意見并給予反饋。事實證明，“網紅村”發展是推動農村和諧、村民和睦的重要平臺，是增強村民獲得感和幸福感的重要模式[1]。

（五）“網紅村”發展有利于培育正能量，充盈積極向上的文明鄉風

“網紅村”的發展拓展了百姓視野，使越來越多的村民開始摒棄落后陳舊的生活方式，接受多元豐富文明生活。如廣東惠州市墨園村，依托古村歷史資源成為“網紅村”后，堅持鄉村振興與移風易俗一體推進，積極運用積分制、紅白理事會、村規民約等開展移風易俗、破除陳規陋習活動，打造歷史文明“網紅村”，村民轉變為新時代文明人。墨園村實踐證明，只有將“網紅村”發展注入時代內涵，倡導移風易俗文化，才能提高村民素質和文明意識，培育積極向上的文明鄉風。

三、“網紅村”發展的困難和挑戰

由于現代社交媒體和互聯網平臺作用，“網紅村”建設試點在一些有條件的鄉村廣泛開展。這種模式不僅帶動了農村集體經濟增產增收，還為鄉村振興提供了新的思路和動力。然而，與任何新生事物一樣，“網紅村”發展也存在不少困難和挑戰。

（一）村干部對“網紅村”發展認識不到位

一些村干部認為，“網紅村”不是鄉村發展“主流”，來得快去得也快；有的認為，“網紅村”發展單一，難以帶動村民致富。因此，這些村干部對“網紅村”發展消極而為，應付了事，使發展機遇流失；有的 “網紅村”固化現有模式，走短期紅、賺“快錢”捷徑，不作長期發展規劃，導致“網紅村”發展雜亂無章，最終只能“曇花一現”。

（二） “網紅村”建設發展缺乏資金支持

“網紅村”是在互聯網作用下發展起來，且多數“網紅村”財政基礎薄弱，難于籌集發展資金，“紅”不了多久就偃旗息鼓了，導致許多負面影響甚至成為遠近聞名的負債村。此外，有的 “網紅村”僅靠自身收入支撐一陣，久而久之難以為繼。從調研情況來看，有的“網紅村”因沒有得到資金支持正面臨“倒閉”狀態。目前，有些民間資本對“網紅村”發展持支持態度，但因其對鄉村振興發展戰略不甚了解，認為農村市場不發達，“網紅村”難于持久發展，不敢貿然投資“網紅村”發展項目。

（三） “網紅村”發展缺乏統一規劃，導致同質化現象嚴重

一些“網紅村”發展定位不明確，缺乏系統科學的長期規劃；有的村干部認識較片面，隨意調整“網紅村”發展規劃，發展一些迎合游客喜好的低品位旅游項目和低質產品；有的“網紅村”特色資源豐富，但沒有發揮其作用，而是盲目模仿、復制其他 “網紅村”經營和管理模式，出現形式、內容、結構同質化現象，導致“網紅村”缺乏創新意識，單一無味，失去獨特吸引力。

（四） “網紅村”交通等基礎設施建設落后

“網紅村”多數處于邊遠山區農村，由于農村集體收入薄弱，交通等基礎設施建設長期滯后，許多“網紅村”至今仍沒有與城鎮通公路，交通十分不便；有的“網紅村”沒有配備停車場、休憩桌椅等公用設施，游客到達后缺乏舒適感，難以留住“回頭”游客；部分“網紅村”清潔化設施運用程度不足，廁所革命不徹底、垃圾隨處扔，村內糞尿污物遍布，嚴重影響旅游環境。

四、推進“網紅村”健康發展的對策建議

“網紅村”是鄉村振興中出現的新事物，是鄉村進入高質量發展階段的重要特征，其意義不僅體現在協同發展上，還通過積淀文化內涵、塑造鄉村品牌等方式，為鄉村振興發展注入活力。為進一步優化引導“網紅村”規劃建設，打造具有新時代鄉村振興的樣板村，推動農村新型集體經濟高質量發展，本文提出如下建議。

（一）提高認識，加強管理，引導“網紅村”健康發展

一是建議政府主管部門成立“網紅村”發展領導小組，負責“網紅村”管理發展工作；建立省級統一管理資源庫，收集“網紅村”數據，分析研究“網紅村”發展存在的問題和對策建議。二是有條件發展“網紅村”的鎮村建立“鎮管村查”制度，鎮街設立監督管理小組，督促村干部加強建設工作，對不重視、不支持工作的村干部實施問責，推動村干部主動作為。三是建立完善“網紅村”發展管理制度，形成“督、查、獎”一整套完整的管理機制，切實推動“網紅村”發展。

（二）加大投入，因地制宜發展農村特色產業

一是有條件的“網紅村”加大資金投入，與農業高校合作，因地制宜發展生態產業。就廣東而言，有條件的鄉村應發揮豐富的農業資源優勢，采取“生態+”模式，結合荔枝、龍眼、菜心等果蔬資源，發展生態農業，形成綠色農業產業鏈，提高農業附加值，為“網紅村”發展提供經濟支撐[2]。二是發掘紅色文化資源優勢，發展紅色文化旅游業，吸引游客參觀旅游，增加“網紅村”集體收入。三是加大修繕保護力度，對現有紅色資源進行重新整理歸檔，形成檔案庫，妥善保護老舊損壞的紅色建筑、烈士墓碑等遺址。講好紅色故事、賡續紅色文化，通過AI虛擬技術、集約交互平臺等技術宣傳展示，將紅色文化精神融入到“網紅村”發展全過程。

（三）加強“網紅村”科學規劃，避免重復建設、同質化競爭

一是將“網紅村”作為鄉村振興重點發展對象，統籌鄉村發展計劃，將特色產業納入“網紅村”發展規劃，打造一個重點項目，建設一批具有代表性的本土特色品牌產業，突出特色、多元發展。二是結合“網紅村”實際，打破單一的傳統農業發展態勢，探索 “文化＋”發展模式，以本村“故事線”串聯景區，用不同層次的文化觀賞性吸引游客，避免“網紅村”發展同質化。三是注重“網紅村”長期可持續發展。大力保護鄉村傳統特色，防止大拆大建，千村一面和城市翻版；鼓勵有條件的地方引入社會資源參與“網紅村”建設，確保“網紅村”發展既能保持獨立性，又能實現可持續性。

（四）創新發展方式，打造年輕化、大眾化、現代化“網紅村”

一是因地制宜，深加工“網紅村”特色資源優勢，發展傳統農業、加工業、旅游等特色產業；加強創新項目建設，引入動漫設計、游戲等年輕產業，吸引青年人到“網紅村”創業，增強“網紅村”發展活力。二是打造新媒體“網紅村”年輕網紅主播平臺，通過頭部平臺直播、短視頻制作、公眾推文等宣傳本地特色， 形成新一輪網紅打卡潮，吸引游客觀光消費。三是打破農家樂等傳統單一消費模式，創新“種養學”多元新型特色旅游載體，在傳統的家庭式種養基礎上，與知名動畫、動漫、游戲IP合作，制作農業游戲和動畫藝術，吸引青少年參與，增加旅行樂趣[3]。

（五）加強“網紅村”交通、衛生等基礎設施建設

一是加大投入，加快農村道路建設，形成村村通公路交通體系。拓寬村道尤其是景區道路，增設公共停車場、公共充電樁，方便游客需求。二是營造“網紅村”良好的旅游和發展環境。健全垃圾分類管理機制，開展積分獎勵兌換，對垃圾分類較好的個人給予獎勵，提高村民自覺分類意識。依托廁所革命，統籌建立標準化公共廁所，營造整潔衛生環境。三是創新旅游出行模式，成立“網紅村”交通服務中心，與網約車、出租車、小巴車等企業合作，及時便利游客出行需要[4]。

參考文獻：

［1］肖立新.多元主體參與鄉村振興的困境、挑戰和對策[J].南方農村，2024，40（03）：50-55.

[2]朱啟臻.鄉村振興背景下的鄉村產業——產業興旺的一種社會學解釋[J].中國農業大學學報（社會科學版），2018，35（03）：89-95.

[3]陳龍.新時代中國特色鄉村振興戰略探究[J].西北農林科技大學學報（社會科學版），2018，18（03）：55-62

[4]銀元，李曉琴.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游的發展邏輯與路徑選擇[J].國家行政學院學報，2018（05）：182-186+193.

（責任編輯：楚 霞）

Thoughts on the Development of "Internet Celebrity Villages"

PAN Min

（Jiekou Street Office of Conghua District People's Government， Guangzhou 510900）

Abstract：

In recent years， with the deepening of the rural revitalization strategy， some rural areas have leveraged their resource advantages to create a number of "internet famous villages" pilot projects， becoming a beautiful scenery in rural development. However， these "internet famous villages" also face problems such as homogenization and excessive commercialization in their development. Based on this， this article puts forward suggestions from the aspects of raising awareness， strengthening management， increasing investment， strengthening planning， innovating development methods， and enhancing infrastructure construction such as transportation and health.

Key words：

"Internet celebrity village"; Rural revitalization; High quality development

作者簡介：潘珉，女，四級主任科員，研究方向：鄉村治理。