喜綜返場 群雄逐鹿

《喜人奇妙夜》剛剛收官，《喜劇之王單口季》《脫口秀和Ta的朋友們》熱度正酣。云合數據8月綜藝正片有效播放前10名中，這三檔節目赫然在列。

作為綜藝市場經久不衰的品類之一，喜劇綜藝以其獨特魅力和多元呈現形式收獲大批觀眾喜愛。據不完全統計，今年各大衛視及視頻網站已播、待播喜劇綜藝近20檔，不僅有《火星情報局7》《斗笑社3》《開播！情景喜劇·短劇季》等綜N代，也有《單排喜劇聯盟》《喜劇之王單口季》等新IP。

平臺加碼布局

節目模式研究專家彭侃介紹，自被業界稱為“中國電視喜劇元年”的2014年開始，喜劇綜藝飛速發展。當時，演播室競演為主要呈現形式。2016年，五大衛視與四大視頻網站推出大量喜劇綜藝，《奇葩說》等網絡脫口秀節目異軍突起。之后，喜劇綜藝數量減少進入調整期，其間，《吐槽大會》等節目的創新表現較為突出。2019—2020年，喜劇綜N代成為在播喜劇節目主力軍。2020年下半年知名喜劇廠牌“團綜”成為新風口，喜劇表演與外景真人秀結合引領潮流。此后兩年，受經濟環境與招商情況影響，許多項目未能落地，“喜劇大賽”與“脫口秀大會”雙雄并立。直至去年，喜劇綜藝市場出現空缺，亟待填補。

2024年，喜劇綜藝全面回歸，成為各平臺尤其是網絡視聽平臺布局重點。

騰訊視頻官宣成立喜劇綜藝排播帶“笑吧”，涵蓋《喜人奇妙夜》《喜劇大會》《脫口秀和TA的朋友們》《斗笑社3》《單排喜劇聯盟》《非常敢想隊》《輕輕松松喜劇節》等多檔節目，集合Sketch（素描喜?。?、脫口秀、相聲、單排喜劇、年番、單場等不同形式。

愛奇藝儲備《一年一度喜劇大賽3》、明星家鄉代言競演喜劇綜藝《我和我的家鄉》及旅行脫口秀《出發！笑游記》，已經播出的全新喜劇IP《喜劇之王單口季》反響不俗。

優酷也在2024秋季片單“歡樂喜劇”板塊官宣《火星情報局7》《喜劇的榮耀》《抖包袱大會》《繃不住了啦》四檔喜劇綜藝。

衛視方面，東方衛視繼續加大布局，繼年初的《今晚開放麥》第二季后，還計劃于10月13日播出《開播！情景喜劇·短劇季》，后續喜劇職場類節目也在運籌中。

北京衛視《跨界喜劇王·抖包袱大作戰》也在待播行列，節目將從室內走向戶外。

上海廣播電視臺東方衛視中心副總監施嘉寧認為，今年喜劇綜藝市場競爭激烈，主要受大環境影響，“一些熱門品類，如音樂綜藝，競爭愈發白熱化，整體投入產出較高。相對而言，喜劇綜藝普遍輕量化，性價比更高。同時，多部爆款喜綜IP具有示范效應，推動喜劇綜藝熱度持續走高?！贝送?，“喜劇”是人們釋放情緒的重要出口，因此在眾多綜藝品類中，喜劇綜藝一直頗受觀眾和品牌方歡迎，具有較大市場潛力。

騰訊在線視頻七盎司工作室負責人、《脫口秀和Ta的朋友們》項目監制白洪羽表示，平臺創作喜劇綜藝的動力主要源于受眾需求，“這一內容品類以詼諧幽默的語言剖析社會議題，向用戶傳遞正向情緒價值。我們創作喜劇綜藝，也是希望能讓觀眾在日常生活中釋放壓力，感受快樂。”

形式多元 各具看點

根據各平臺發布的節目片單可以看出，2024年喜劇綜藝不僅在題材、類型、形式等方面持續創新、細分，喜劇新人構成也更加多元。

綜N代喜劇綜藝持續迭代升級，求新求變。由東方衛視、北京春光好文化傳媒、成都文旅聯合推出的《開播！情景喜劇》已播出兩季，將于今年推出《開播！情景喜劇·短劇季》。新一季聚焦《杜拉拉升職記》《少年包青天》《聊齋故事》等經典影視IP，進行微短劇“二度創作”。優酷經典IP《火星情報局7》將由薛之謙接棒汪涵擔任新一季“局長”，節目形式也從此前聚焦局長與特工之間的互動，轉變為喜劇人的發掘與成長。

喜劇新綜持續拓寬喜劇題材邊界，深度融合文旅、影視、科技等元素。比如，《輕輕松松喜劇節》囊括脫口秀、漫才、素描喜劇等多個品類，集結一眾喜劇人，以單場表演形式帶來一場場喜劇派對?！斗浅８蚁腙牎凡捎媚攴问?，通過虛構短劇串聯社交媒體熱點?！断踩似婷钜埂愤\用AIGC技術，上線“喜人奇妙書”互動玩法和作品AI風格重繪，還有名場面榜、討論區彩蛋、彈幕動態特效等互動設計。

待播新綜也看點十足。比如，春光好傳媒即將推出的《單排喜劇聯盟》致力于喜劇新廠牌“養成”及單人新喜劇演員“孵化”?！都磁d喜劇大聯盟》在保留脫口秀語言魅力和Sketch劇情式表演的基礎上，增加演員即興發揮。《我和我的家鄉》開啟“喜劇+文旅”新模式，全部實景錄制，呈現城市和鄉村新面貌。

作為國內深耕喜劇綜藝的頭部公司，春光好傳媒深度參與國內80%以上喜劇綜藝，包括《歡樂喜劇人》《跨界喜劇王》《象牙山愛逗團》《開播！情景喜劇》等。春光好傳媒聯合創始人、COO阿蘇表示，這兩年線上線下娛樂內容不斷更迭，觀眾對喜劇綜藝選擇更為嚴苛，尤其在這個網絡熱梗層出不窮的時代，具有“新鮮感”和“共鳴感”的內容才能戳中觀眾情緒?！坝^眾的審美水平和笑點不斷提高。如何用新內容、新形式滿足觀眾期待，是創作者面對難點；此外，社會情緒不斷變化，如何向觀眾提供更多歡樂，引發有效共鳴，也考驗喜劇綜藝創作者創作能力?！?/p>

“喜劇+”前景無限

喜劇綜藝市場需求旺盛，但也不可避免面臨發展瓶頸。彭侃認為，喜劇綜藝一直面臨四大矛盾。

一是人才供需矛盾。“喜劇綜藝高度依賴喜劇演員和編劇，但國內這兩類人才都處于供不應求局面，尚未形成完善的人才培養和輸送機制。近年來，喜劇綜藝快速發展，喜劇人才及儲備作品集中消耗，不得不進入調整期。”

二是模式創新與創作者能力的矛盾?！霸谑袌觥迈r感’需求的推動下，喜劇綜藝不斷探索新形式。目前，國內喜劇創作者和演員大多來自小品、相聲等傳統喜劇表演領域或影視劇行業，可能不具有創新節目形態所需要的能力（如即興表演能力）?！?/p>

三是觀眾審美水平提升與浮躁的行業風氣的矛盾?！耙恍┕澞壳捌跍蕚洳蛔?，對作品打磨不夠，嘉賓投入度不高，難以適應觀眾日漸提高的審美水平?！?/p>

四是“有意思”與“有意義”的平衡。“喜劇綜藝不僅要逗笑觀眾，還要傳遞正能量，具有社會意義。這需要創作團隊在喜劇效果與深刻內涵的結合之間達到巧妙平衡。”

阿蘇表示，喜劇綜藝本就有著較高創作門檻，爆款喜劇綜藝打造更為困難?！安豢煞裾J，喜劇綜藝在創作過程中需要‘迎合’觀眾，要被更多人認可，引發共鳴。但‘迎合’要把握好尺度，更要有思考和取舍?！闭劶啊跋矂∪瞬艆T乏”問題，阿蘇認為，喜劇行業其實并不缺少人才，缺少的是愿意投入精力和財力培養喜劇人才的平臺。“喜劇創作需要長時間投入且回報較慢，資本更愿意追求短期回報，一些公司和平臺也沒有足夠耐心去挖掘這一市場。喜劇行業發展需要人才，更需要‘先驅式人物’持續深耕，從而帶動更多人參與其中，推動喜劇綜藝創新和發展。”

在喜劇人才培養方面，彭侃表示，歐美及日韓國家已經發展了成熟的產業機制。比如，在很多歐美國家，喜劇有著深厚的民間基礎和培訓資源。資深老師帶領的喜劇講習班和研討會，提供喜劇寫作、表演、業務經營上的指導。喜劇俱樂部提供大量表演場地和演出機會，成為大量喜劇人才的重要孵化地。相較而言，中國喜劇市場起步較晚，人才培養體系尚未成熟?！皶r間是解決人才問題的關鍵，隨著更多喜劇綜藝不斷涌現，以及平臺大力布局，相信我們的培養機制也將逐步完善。”

彭侃認為，隨著市場不斷成熟，不同類型喜劇綜藝將逐漸細分，“喜劇+”也將不斷拓寬喜劇綜藝創新邊界?！啊矂?’加的是無限可能的喜劇形態，比如，喜劇+跨界挑戰、喜劇+劇情化、喜劇+游戲化、喜劇+社會關系、喜劇+短視頻等，‘喜劇+’能源源不斷孵化喜劇新人，也將帶來永無止境的喜劇創新?！?/p>