打造城市IP 擦亮人氣品牌“爽爽貴陽”精彩出圈

傳統(tǒng)老景區(qū)玩出文旅新風(fēng)尚

貴陽市文化旅游資源豐富，奇特的喀斯特地貌造就了神奇的自然山水美景，1025個(gè)公園分布全域。陽明文化、紅色文化、三線文化等歷史文化在此激蕩。依托生態(tài)優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢，貴陽市多次入選“全國最佳避暑旅游城市”。一到夏季，貴陽市就成為全國游客避暑納涼、休閑度假的“夏日后花園”。

“爽爽貴陽”的火爆出圈得益于文旅產(chǎn)品對接市場融合創(chuàng)新。2023年暑期，天河潭旅游度假區(qū)舉辦煙花秀、光影秀、“螢火之森”爵士音樂會等系列活動；青巖古鎮(zhèn)景區(qū)古風(fēng)文創(chuàng)集市開門迎客，游客在宮燈巡游中穿越時(shí)光，與大明時(shí)期的青巖對話；還有甲秀樓里穿漢服體驗(yàn)劇本娛樂、水溶洞里劃槳板、亞洲第一泵道挑戰(zhàn)陸沖……傳統(tǒng)景區(qū)景點(diǎn)緊跟市場需求，通過融合創(chuàng)新的方式推出文旅產(chǎn)品，受到游客歡迎。

貴陽是全國劇本娛樂產(chǎn)業(yè)首批發(fā)展城市，是線下門店量和原創(chuàng)劇本發(fā)行量均居全國第一位的行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，享有中國“劇本娛樂之都”美譽(yù)。抓住劇本娛樂產(chǎn)業(yè)在貴陽的發(fā)展，將其融入主流文旅產(chǎn)業(yè)的步伐正在加快。

在青巖古鎮(zhèn)推出“青巖志”、在甲秀樓推出《煙波甲秀》、在陽明祠推出《尋找王陽明》……文旅企業(yè)致力于打造沉浸式新型業(yè)態(tài)，將貴陽歷史文化和本土特色融入劇本中，為游客帶來全新游覽體驗(yàn)。2024年元旦前夕，“遇見元?dú)獾はУ某缴巴酢痹谫F州省地質(zhì)博物館上線，游客通過沉浸式劇本娛樂，開啟一場全新的博物館游覽體驗(yàn)。

除了劇本娛樂，還有品質(zhì)露營、徒步登山、追風(fēng)騎行、城市漫游等各種潮流玩法在貴陽市聚集；復(fù)古集市、音樂節(jié)、啤酒節(jié)、以“橋”“洞”為主題的特色展覽等，突出“年輕態(tài)”消費(fèi)場景。各類文旅產(chǎn)品以融合創(chuàng)新的方式亮相市場，為貴陽文旅增添新風(fēng)尚，贏得游客青睞。

美食網(wǎng)紅街激發(fā)文旅新活力

貴陽是出了名的美食天堂。以往，游客來貴陽打卡美食，需要“全城搜羅”，隨著青云市集、太平路、曹狀元街、新印1950等美食網(wǎng)紅街的全新亮相，貴陽又增加了文旅打卡的新地標(biāo)，“貴陽味道”通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體不斷傳播，更加穩(wěn)固了在吃貨心目中的江湖地位。

品美味小吃、逛文創(chuàng)小店、看燈火闌珊，已經(jīng)成為游客打卡青云市集的“三件套”。作為貴陽市南明區(qū)重點(diǎn)打造的地標(biāo)性消費(fèi)場景，青云市集已形成集食、游、購、娛、體、展、演等在內(nèi)的多元化消費(fèi)市場。目前，已有270多家商戶入駐。

去年，隨著各界名人大咖的到訪，讓更多人看到了這條煥新老街的“活力”。青云市集營運(yùn)負(fù)責(zé)人介紹道，“除了節(jié)假日，青云市集周一至周四的客流量超過2萬人次，雙休日客流量超過3.5萬人次。每個(gè)年齡層的消費(fèi)者都能在這里找到自己的消費(fèi)場景。”

曾有媒體通過抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪的貴陽人中，超半數(shù)每周有1至2次夜間外出，約三分之一每周有3至4次夜間外出。夜間外出目的地多為餐廳，其次是夜市、酒吧、電影院、KTV、音樂會和其他聚會場所。

貴陽夜經(jīng)濟(jì)的無限活力亦成為新的文旅消費(fèi)場景。華燈初上，太平路上人頭攢動，不少外地游客在此打卡明星美食，逛文創(chuàng)小店，體驗(yàn)酒吧風(fēng)情，感受貴陽市夜生活的魅力。街邊小販忙得不亦樂乎，“自從太平路全新亮相，幾個(gè)月的收入抵得上往年一整年的忙活。”

路邊音樂會唱響文旅新篇章

2023年夏天，貴陽市的“路邊音樂會”火了。當(dāng)別的城市還在夏夜的高溫中焦躁不安時(shí)，貴陽吹著涼爽的夜風(fēng)開啟了音樂會嗨唱模式。

“后來，我總算學(xué)會了如何去愛……”樂隊(duì)、歌手雖然不是大牌明星，卻吸引著路人將手機(jī)揮舞成熒光棒，跟著大合唱。這個(gè)群眾自發(fā)組織的路邊嗨唱場景被網(wǎng)友發(fā)到社交平臺后，火遍全網(wǎng)。

據(jù)悉，演唱活動的第一個(gè)音符源于2018年，四位音樂愛好者，有三位是視力障礙人士，他們組建了一支“折耳根樂隊(duì)”，在文昌閣附近演唱，音樂的感染力很快吸引了快遞小哥、健身教練、盲人按摩師、草根歌手、都市白領(lǐng)等人群的加入，也讓這個(gè)起源于民間歌手自發(fā)組織的演唱活動逐漸火起來，人們親切地稱其為“路邊音樂會”。

沒有舞臺，沒有燈光，沒有門票……“路邊音樂會”吸引的人流越來越多，曾引發(fā)不少市民的擔(dān)憂，文昌閣位于老城區(qū)、市中心，太多人聚集容易造成交通堵塞、產(chǎn)生安全隱患等，有關(guān)部門接收各方意見后并沒有“一刀切”對“路邊音樂會”一禁了之，而是積極做好協(xié)調(diào)保障工作，讓活動更安全、更有序地開展，滿足群眾對公共文化服務(wù)的新需求。

如今，“路邊音樂會”在政府職能部門的保駕護(hù)航與引導(dǎo)打造下已經(jīng)成為貴陽文旅的新亮點(diǎn)。演出環(huán)境在保留“路邊”特色的基調(diào)上得到提升；演出時(shí)間由隨機(jī)舉辦變成每周定期定點(diǎn)舉辦；演出模式推廣到貴陽市不同區(qū)域，從云巖區(qū)文昌閣到南明區(qū)甲秀樓、青云市集，花溪區(qū)十字街、黃金大道，貴安新區(qū)大學(xué)城，清鎮(zhèn)市時(shí)光貴州，烏當(dāng)區(qū)新光里，息烽南山天沐溫泉……走在貴陽的大街上，也許你不經(jīng)意就會偶遇一場堪比音樂節(jié)現(xiàn)場的演出，歌手唱得酣暢、歌迷聽得陶醉，氣氛嗨到爆炸。

“路邊音樂會”不斷提升貴陽的文化味、煙火味、人情味。全民共享、全民狂歡的公共文化氛圍吸引了各地游客。

“好羨慕貴陽人啊！出門逛街就是一場演唱會。玩得鮮！玩得野！”不少外地網(wǎng)友在短視頻刷到“路邊音樂會”時(shí)如是評論，有不少網(wǎng)友已經(jīng)行動起來，來貴陽旅游，將聽一場“路邊音樂會”，列入了旅行打卡的清單。

（作者系特約撰稿人）