“雙碳”戰略背景下推動居民低碳消費的策略研究

摘要：在“雙碳”戰略實施的背景下，推動我國居民由傳統消費轉變為低碳消費勢在必行。推動居民低碳消費既可以促進我國低碳經濟的發展與整體經濟結構的優化調整，也對“雙碳”戰略目標的實施起著不可替代的作用。文章結合“雙碳”戰略背景下我國居民低碳消費的現狀，闡述了居民低碳消費的特點、行為的必要性以及居民低碳消費領域現存的問題，最終有針對性地提出了提升公眾意識與教育水平、提供經濟激勵、改善產品和服務供給、加強政策支持四方面對策，為解決居民低碳消費領域的問題提供了參考，豐富了居民低碳消費領域的研究。

關鍵詞：“雙碳”戰略；綠色消費；低碳經濟

中圖分類號：F124.5文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2024）26-0005-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.26.002

1引言

人類活動產生的碳排放是導致全球氣候變暖最主要的原因之一，對國民經濟和發展產生了不可忽視的負面影響。中國的碳排放量占全球總碳排放量的比重已經超過1/3，是全球碳排放量最高的國家。為此，習近平主席在第七十五屆聯合國大會一般性辯論會（2020）上的發言提出了“雙碳”目標，即中國力爭2030年前實現“碳達峰”，努力爭取2060年前實現“碳中和”[1]。《中共中央國務院關于完整準確全面貫徹新發展理念做好碳達峰碳中和工作的意見》（2021）隨即出臺，中國政府建立的從生產到消費的全民參與機制有力回應了國際社會對中國實現“雙碳”目標的誤判和質疑。其中，居民作為消費終端，其低碳消費行為對“雙碳”目標的實現具有重要影響。基于此，文章針對居民低碳行為的特點、面臨的問題以及相對應的策略開展研究將極具實踐和研究價值。

2“雙碳”戰略背景下居民低碳消費的特點

2.1低碳消費意識的增強

在“雙碳”戰略背景下，居民低碳消費意識的增強是一個顯著的社會現象。首先，低碳消費意識的增強體現在居民對于環保問題的關注度提升上。在“雙碳”戰略的引導下，居民開始關注氣候變化和環境保護的問題，認識到個人消費行為對環境的影響。例如，居民在購買商品時，會優先選擇那些標有環保標志的產品，如節能電器、有機食品等，這些產品往往具有較低的碳排放和更好的環境友好性。其次，居民在日常生活中的低碳實踐也越來越多。例如，為了減少碳足跡，居民可以選擇步行或騎行代替開車，使用公共交通工具出行。最后，政策的引導和激勵也在促進居民低碳消費意識的增強。政府通過提供稅收優惠、補貼等政策，鼓勵居民購買低碳產品和服務。同時，通過建立碳交易市場，居民可以通過參與碳減排項目獲得經濟收益，進一步激發了居民的低碳消費熱情。

2.2低碳消費需求的增加

在“雙碳”戰略背景下，居民低碳消費需求的增加是社會發展和環境保護需求的直接反映。這一趨勢不僅表明了居民對環境問題的關注程度提升，也體現了對可持續發展生活方式的追求。例如：在交通領域，低碳消費需求的增加體現在對新能源汽車、電動自行車和共享單車等低碳交通工具的青睞。在住房裝修方面，居民開始傾向于選擇環保建材和裝修材料，如無甲醛的家具、環保涂料等。這些材料不僅對居住者的健康有益，還能減少室內污染，降低對環境的影響。在金融服務領域，綠色金融產品逐漸受到人們的關注。居民開始尋求綠色投資和儲蓄產品，如綠色債券、綠色基金，希望通過金融投資支持環保項目和可持續發展企業。

2.3低碳消費習慣的轉變

在“雙碳”戰略背景下，居民的低碳消費習慣正在經歷顯著的改變[2]。這些改變不僅反映了居民對環境保護的重視，也體現了居民對可持續發展生活方式的追求。居民開始追求可持續消費，這體現在對二手商品的接受度提高，以及對可持續品牌和產品的偏好。例如，二手服裝店、循環利用商店和在線二手市場如閑魚等平臺的興起，使得二手商品交易變得更加便捷和流行。同時，居民也會選擇購買那些使用環保材料、采用可持續生產方式的商品。

3“雙碳”戰略背景下居民進行低碳消費行為的必要性

3.1應對氣候變化的緊迫性

在“雙碳”戰略背景下，居民進行低碳消費行為對于應對氣候變化的緊迫性具有至關重要的作用。氣候變化是全球性的挑戰，它不僅威脅著自然生態系統的平衡，還對經濟發展、社會穩定和人類健康帶來了嚴重的影響。因此，通過改變消費模式，倡導綠色消費，居民可以有效地減少溫室氣體排放，減緩氣候變化的速度和影響。例如，最直接的體現便是降低了溫室氣體的排放，通過選擇低碳消費，如使用節能設備、減少能源消耗、購買電動汽車等，以上的行為都可以直接減少溫室氣體的排放，從而更有利于應對氣候變化的威脅。

3.2促進綠色經濟發展

在“雙碳”戰略背景下，居民進行低碳消費行為對于促進綠色經濟發展具有重要意義。綠色經濟是指在保護環境的前提下，實現經濟增長和社會發展的經濟模式。低碳消費不僅有助于減少溫室氣體排放，緩解氣候變化，還能夠推動產業結構優化升級，創造新的經濟增長點，促進可持續發展。居民的低碳消費能夠推動產業結構向更加環保和可持續的方向調整。隨著消費者對低碳產品和服務的需求增加，企業將更加注重研發和生產低碳、環保的產品；居民的低碳消費能夠創造新的經濟增長點和就業機會。隨著綠色技術和產品的市場需求增加，相關的研發、生產、銷售和服務等領域將迎來快速發展；居民的低碳消費能夠促進綠色創新和技術的發展。消費者對低碳產品和服務的需求激勵企業進行技術創新，開發更加高效、環保的生產方式和產品。例如智能家居系統的普及，使得家庭能源管理變得更加智能和高效，同時也推動了物聯網技術的發展；低碳消費行為還能夠促進國際貿易和合作。隨著全球對低碳產品和服務的需求增加，具有綠色技術優勢的國家和企業將有更多的機會進入國際市場。例如，中國的太陽能光伏板制造商通過提供高質量的產品，已經成為全球市場的重要參與者。

3.3提高居民生活質量

在“雙碳”戰略背景下，居民進行低碳消費行為不僅是對環境保護的貢獻，也是提高居民生活質量的重要途徑。低碳消費行為有助于構建一個更加健康、舒適和可持續的生活環境，從而提升居民的整體生活質量。低碳消費行為往往伴隨著對健康生活方式的追求。例如，居民可能會選擇有機食品和綠色農產品，這些食品不含化學農藥和化肥殘留，有助于提高飲食健康。此外，低碳生活方式鼓勵居民進行更多的戶外活動，如騎自行車、徒步旅行等，這些活動不僅能夠減少碳排放，還能增強居民的體質和心理健康。低碳消費行為有助于減少環境污染，改善居住環境。例如，居民使用節能家電和LED燈泡，不僅能夠降低能源消耗，還能減少因燃煤發電而產生的空氣污染。此外，選擇公共交通或新能源汽車出行，能夠減少城市的交通擁堵和尾氣排放，改善空氣質量，為居民提供更加宜居的城市環境。低碳消費行為還能夠促進文化和教育的發展。隨著低碳生活理念的普及，學校和社區可以開展相關的教育和宣傳活動，提高居民對環境保護的認識。家長也可以通過日常生活中的低碳實踐，教育孩子認識節約資源和保護環境的重要性，培養下一代的環保意識。

4“雙碳”戰略背景下居民進行低碳消費所面臨的問題

4.1低碳產品和服務的供給不足

居民進行低碳消費行為時面臨的產品和服務供給不足問題是一個普遍現象。這一問題的存在，不僅限制了居民選擇低碳生活方式的能力，也影響了低碳消費模式的推廣和“雙碳”目標的實現。首先，如果市場上低碳產品的種類和選擇相對有限，尤其是在一些中小城市和農村地區，消費者可能發現，雖然他們希望購買節能家電或太陽能設備，但本地市場上這類產品的品牌和型號選擇非常有限。這種情況使得消費者難以找到滿足自己需求的低碳產品，從而影響了他們的低碳消費決策。再比如，綠色服務的覆蓋范圍太狹窄，居民可能發現，盡管他們愿意使用公共交通，但公交線路不足或班次間隔過長，導致出行不便Afczr5hPjpqq89YphgPkd0hv3c2y4S0l7pHlwLpazZ0=。其次，垃圾分類回收服務可能在一些社區尚未普及，居民難以找到合適的回收點，從而影響了垃圾分類的積極性。最后，低碳產品和服務的供給可能存在地區差異，在一些發達城市，低碳產品和服務可能相對豐富，而在欠發達地區，這些產品和服務的供給可能遠遠不足。這種地域差異會導致低碳消費的不均衡發展，使得一些地區的居民難以享受到低碳生活的好處。

4.2價格因素的制約

居民在進行低碳消費行為時，價格因素往往成為一個顯著的制約問題。低碳產品和服務通常涉及更高的生產成本，這些成本在很多情況下會轉嫁到消費者身上，導致低碳商品和服務的價格高于傳統產品。這種價格差異會阻礙居民的購買意愿，從而影響低碳消費的普及和推廣。從產品層面看，低碳產品在研發、生產和銷售過程中的成本較高。例如，新能源汽車的電池技術和材料成本較高，這使得新能源汽車的價格普遍高于傳統燃油車。盡管新能源汽車在使用過程中能夠節省能源并減少排放，但高昂的購車成本可能會讓一些消費者望而卻步；從人工層面看，有些低碳產品會涉及較高的人工成本。例如有機食品的生產成本通常高于傳統農產品，因為有機農業需要更多的人工投入和更嚴格的生產標準。這導致有機食品在市場上的售價較高，對于一些消費者來說，可能會因為價格因素而選擇非有機食品。

4.3低碳消費的政策和法規支持不足

居民在進行低碳消費行為時，可能會遇到如下政策和法規支持不足的問題[3]。首先，缺乏經濟政策的激勵措施。盡管低碳消費對環境保護和氣候變化具有積極作用，但居民在沒有足夠經濟激勵的情況下可能缺乏改變消費習慣的動力。例如，如果政府沒有提供購買新能源汽車的補貼或稅收減免，居民可能會因為成本考慮而選擇繼續使用傳統燃油車。其次，法規體系不完善。在一些地區，推動低碳消費的相關法規可能不夠完善，缺乏明確的指導和規范。例如，對于綠色建筑的標準和認證體系可能不夠明確，導致居民在選擇綠色建筑時缺乏明確的參考標準。再次，對政策的執行力度不夠。即使存在相關的政策和法規，但如果執行力度不夠，也可能影響居民的低碳消費行為。例如，對于節能減排的監管不嚴格，可能導致市場上仍然充斥著高能耗產品，居民難以找到合適的低碳替代品。最后，信息不對稱和宣傳不足。政策和法規的支持不僅要體現在經濟激勵和法規制定上，還需要通過有效的信息傳播和公眾教育來提高居民的環保意識。目前，在低碳消費的宣傳和教育上投入不足，居民可能因為缺乏相關知識而無法做出明智的消費選擇。

4.4社會認知與文化障礙的制約

居民進行低碳消費行為時，可能會遭遇社會認知與文化障礙的制約[4]。這些障礙可能源于傳統觀念、社會習俗、價值觀念等方面的影響，它們可能會限制居民對低碳生活方式的接受度和參與度。例如在一些地區，傳統的消費觀念和生活習慣可能會與低碳消費理念相沖突。例如，一些人可能認為購買大排量汽車和高能耗家電是身份和地位的象征，而對于節能減排和環保的意識相對淡薄。這種觀念可能會阻礙他們選擇低碳產品和改變消費行為，這便是傳統觀念對低碳消費產生的束縛。此外，社會習俗也可能成為低碳消費的障礙。在一些文化中，節日和慶典活動中的浪費現象普遍存在，如大量燃放煙花爆竹、使用一次性餐具等。這些習俗不僅增加了碳排放，也不利于培養居民的環保意識。

5“雙碳”戰略背景下推動居民進行低碳消費的策略

5.1提升公眾意識與教育水平

提升公眾意識與教育水平是推動居民進行低碳消費的重要途徑。通過教育和宣傳，可以增強居民對氣候變化的認識，理解低碳消費的必要性，并掌握實現低碳生活方式的技能和知識。具體可參考以下的方法：首先，全方位開展全民低碳教育活動。在學校教育中加入氣候變化和低碳生活相關課程，從小學到高等教育各個階段都應涵蓋環保知識，培養學生的環保意識和責任感。組織面向公眾的低碳生活講座和研討會，邀請環保專家和實踐者分享經驗和知識，提高公眾的環保意識。利用電視、廣播、報紙、互聯網等多種媒體渠道，廣泛宣傳低碳生活的重要性和實踐方法。其次，強化公眾人物和意見領袖的作用。邀請公眾人物和意見領袖參與低碳宣傳，利用他們的影響力推廣低碳消費理念。還可以通過社交媒體平臺，鼓勵公眾人物分享個人的低碳生活方式和經驗，吸引粉絲和關注者效仿。最后，舉辦低碳主題活動。定期舉辦低碳主題活動，如“無車日”“節能周”“地球一小時”等，提高公眾對低碳消費的關注度。在活動中設置互動體驗區，讓居民親身體驗低碳技術和產品，增強其對低碳消費的興趣和信心。

5.2提供經濟激勵

提供經濟激勵是推動居民進行低碳消費的有效手段。經濟激勵措施可以降低低碳產品的成本，提高消費者的購買意愿，從而促進低碳消費的普及。具體可以從以下四方面來提供經濟激勵：第一，提供購買補貼。政府層面：政府可以為購買節能家電、新能源汽車、太陽能光伏板等低碳產品的家庭提供直接的購買補貼，降低居民的初始投資成本。商家層面：商家可以提供低碳產品的優惠券、折扣或特價促銷活動，吸引消費者購買。第二，實施稅收優惠。政府可以對購買低碳產品的消費者提供稅收減免，如減免車輛購置稅、降低環保建材的增值稅等；同時，可以實施差別化的稅收政策，對低碳產品和服務給予稅收優惠，對高碳排放產品征收更高的稅費。第三，建立綠色信貸體系。金融機構可以為購買低碳產品的消費者提供低息貸款或分期付款服務，減輕消費者的經濟壓力。同時，可以大力開發綠色信貸產品，如綠色汽車貸款、綠色裝修貸款等，專門支持低碳消費。第四，推行碳交易市場的建立。建立碳積分制度，鼓勵居民通過低碳行為積累碳積分，這些積分可以用于兌換商品、服務或現金獎勵。也可通過參與碳補償項目，如植樹造林、可再生能源投資等，獲得碳減排量的認證，進而在市場上進行交易。

5.3改善產品和服務供給

改善產品和服務供給是推動居民進行低碳消費的關鍵策略之一。通過提供高質量、易于獲取且價格合理的低碳產品和服務，可以有效激發居民的低碳消費意愿，進而促進整體社會的低碳轉型。具體可參考以下方法。首先，增加低碳產品的研發和創新。鼓勵企業投入更多資源進行低碳技術的研發，如提高太陽能電池板的轉換效率、開發更高效的節能設備。支持企業開發新型低碳產品，滿足市場和消費者的多樣化需求，如智能家居系統、低碳交通工具。其次，提高低碳服務的可及性和便利性。建立廣泛的服務網絡，如新能源汽車充電站、自行車共享服務點，確保居民能夠方便地獲取和使用低碳服務。最后，強化低碳產品和服務的質量監管。通過制定嚴格的低碳產品和服務質量標準，確保市場上銷售的產品安全可靠、性能優越。建立完善的低碳產品認證體系，為符合標準的產品和服務提供認證標識，幫助消費者識別和選擇低碳產品。

5.4加強政策支持

加強政策支持對于推動居民進行低碳消費至關重要。政策支持不僅能夠為低碳消費創造有利條件，還能夠引導和激勵居民采取更加環保的生活方式。可以通過制定相關法律法規，明確低碳消費的目標、標準和要求，為低碳消費提供法律依據。通過政策引導，如設定低碳產品的生產和消費目標，鼓勵企業和居民采取低碳消費行為。

6結論

在實施“雙碳”戰略目標的大背景下，消費者需要完成由傳統消費到低碳消費的轉型。居民進行低碳消費行為也是“雙碳”戰略目標實施的關鍵環節，兩者是相輔相成的關系。為了促進居民的低碳消費行為，需要采取一系列綜合性政策，這些策略涉及政策制定、經濟激勵、公眾教育、產品和服務供給等多個方面。通過上述策略的實施，可以有效促進居民的低碳消費行為，推動社會向低碳、綠色、可持續的方向發展。這不僅有助于實現“雙碳”戰略目標，也有助于提高居民的生活質量和保護生態環境。政府、企業和社會各界需要共同努力，不斷創新和完善低碳消費的政策環境和市場條件，為居民提供更多高質量、易于獲取的低碳選擇，共同推動低碳消費的普及和發展。

參考文獻：

[1]潘家華.“雙碳”目標再解析：概念、挑戰和機遇[J/OL].北京工業大學學報（社會科學版），2024，24（3）：1-13[2024-04-08].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.4558.G.20231206.1634.002.html.

[2]夏瓏，吳茜，柴璐璐.居民低碳消費意愿與行為影響因素研究綜述[J].華北電力大學學報（社會科學版），2023（2）：33-42.

[3]夏克郁，陳迎.基于消費的碳公平：內涵、測度與政策含義[J/OL].消費經濟，2024，40（2）：1-15[2024-04-08].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/43.1022.f.20240328.1723.002.html.

[4]林伯強，賈寰宇.消費者行為低碳轉型：困境及出路[J].社會科學戰線，2023（11）：55-63，281-282.

［作者簡介］劉星宇（2000—），男，漢族，四川成都人，西南科技大學碩士研究生，研究方向：企業管理、消費者低碳消費行為；史海霞（1980—），女，漢族，河北保定人，博士，教授，碩士研究生導師，研究方向：資源環境管理、綠色消費行為。