電子商務對國際貿易的變革與影響研究

孫赫強 榮楠楠

摘要：本世紀初，有關機構對全球的電子商務發展狀況進行了研究與調查，并做出電子商務將會在未來推動經濟高速發展的預測。而這一預言如今已被證實，即使在全球經濟不景氣的時期，電子商務仍保持著良好的發展勢頭。隨著電子商務的持續發展，電子商務將會對國際貿易產生巨大的影響，并推動國際貿易的深刻變革。

關鍵詞：電子商務；國際貿易；經營戰略；營銷理念

電子商務是指借助信息技術而開展的以電子手段進行商品交易的活動，其在企業中應用能夠有效降低生產成本，同時也使企業宣傳的資金得以節省，為企業核心競爭力機效益的提升做出了巨大貢獻，對當前的國際貿易產生了深遠影響。電子商務既為世界各國的貿易帶來了良好的機遇，同時也帶來了嚴峻的挑戰，因此，需要對電子商務對國際貿易帶來的變革及影響進行透徹的研究，從而緊抓機遇、直面挑戰，促進國家經濟的穩定發展。

一、電子商務對國際貿易的變革

（一）國際貿易模式

在電子商務的推動下，國際貿易的模式發生了重大變革。首先，電子商務拓寬了企業的發展眼界，大幅提高了企業的交易能力，國際貿易額也相應的得到了較大提高，據統計，2017年，我國電子商務交易總額位居全球第一，達到29.2萬億，增長率達到11.7%，英國的電子商務交易額在過去十年穩步增長，2017年電商交易額占其國民增長總值的比重已達7.16%。其次，電子商務使國際貿易的服務模式發生了深刻的變革，服務業的發展桎梏得到有力的擊破，法律服務、娛樂休閑、醫療衛生、教育教學等方面的服務通過互聯網運行的可行性增加，最后，知識貿易在國家貿易中的地位愈發重要，貿易模式受知識及技術層次的影響愈發明顯，若一個國家的某個產業具有明顯的知識及技術優勢，其將會加大這一產業的投入力度。

（二）經營戰略

國際貿易在電子商務的大環境下，其市場體系更加完善，市場機制的效用發揮更加明顯，而這些變革要求企業不斷與時俱進，為適應電子商務下的貿易模式而對自身的經營戰略進行適當的調整。以物流運輸為主的貿易模式已經被電子商務徹底擊破，眾多企業逐步開啟信息化建設步伐，在物流運輸的基礎上，逐步將企業核心向信息化方向轉變，國際貿易的變革得到了進一步的深化。此外，電子商務環境下，國際貿易逐步實現了生產與貿易的一體化，生產模式的轉變較明顯，企業也需要針對性的制定適合的生產方式，以創新型產品在市場競爭中占據一席之地。

（三）支付方式

受電子商務的影響，國際貿易的支付方式與商品供應也發生了相應的變革。對于以實物形態存在的商品，通過發達的互聯網絡能夠選取距離最近的商品存地，規劃最佳的運輸方式及路線，從而使物流速度得到大幅提升；而一些數字化產品或者相關文件，比如軟件、影音作品、工作文件等，直接通過計算機就能夠發送至客戶終端，從而完成相關交易；此外，各種電子支付方式，如信用卡、電子貨幣等，使得國際貿易的運行更加流暢與便捷。

（四）營銷理念

電子商務下的國際貿易，通常以網絡營銷的方式運行，即以網絡為基礎進行市場營銷。首先，以往大規模營銷的方式逐漸向集中營銷轉變，企業能夠在全球范圍內，對相關產品及部件進行標準化生產，并通過這一手段在市場份額中占據較大比例，獲得巨大的經濟效益。其次，單向營銷的方式逐漸淘汰，取而代之的是互動較頻繁的市場營銷方式，消費者借助電子商務帶來的信息獲取的便利，對企業生產及產品的相關信息能夠有充分的了解，同時與企業進行溝通的渠道也得以拓寬，有助于手機用戶反饋，促進產品的完善。

二、電子商務對國際貿易的影響

（一）不同國家的發展差距逐步拉大

電子商務的發展為國際貿易帶來了巨大的效益，但不可忽視的是，發達國家與發展中國家在利益的獲取與分配商卻又較大差別。發達國家經過上世紀資本的積累與工業革命的洗禮，具備雄厚的經濟實力，掌握著核心技術，互聯網普及廣泛，企業人才素質普遍較高，在電子商務領域的發展優勢巨大，比如美國電子商務發展實踐擁有較長的歷程，其配套的環境與設備已建設的日益完善。而發展中國家電子商務的發展與之形成了鮮明的對比，當前大多在為尋找商務需求而焦頭爛額，相關的環境與設施更是缺失。

（二）對國際市場影響巨大

首先，在電子商務的推動下，一個統一的、規模巨大的、具有虛擬性的市場在全球范圍內出現，當前因特網在全球的覆蓋范圍已達到一百五十多個國家，各種類型的網絡連接已達七萬多個，并且網絡終端仍在以較快的速度增長。其次，在巨大的虛擬市場的覆蓋下，市場運作規律將會在全球范圍內發揮效應。最后，以往國際貿易的規則也發生了一定的變化，電子商務下，國際貿易增添了新的環節。比如身份及信用的認證、金融結算等。

（三）國家貿易的技術含量提高

國際貿易在先進科學技術的推動下得到了快速的發展，諸如計算機技術、電子數據交換技術、電商應用平臺等，使電子商務下的國際貿易邁向了新的時代。比如電子數據交換技術，其在全球范圍內對企業的各項商業活動及貿易往來的阻礙進行了根本性的打破，其在各企業之間建立了標準的文件格式，使各個計算機系統之間的文件通過電子手段實現了暢通的傳輸，電子數據的傳遞過程更加自動化，同時也取代了紙質文件的傳輸。通過電子數據交換，企業進出口商品的訂單、發票、進出口許可證等相關文件實現了以國際標準進行傳遞，實現了電子數據傳輸的自動化。

（四）推動了世界貿易的發展

國際貿易在電子商務的推動下，貿易流程與交易方式更加高效與快捷，在貨物及服務方面的貿易均得到了飛速的發展。上世紀末全球貨物貿易額為2400億美元，而在本世紀初就已突破了萬億美元大關，如今電商貿易進一步發展，全球互聯網普及率已打到54%，而電子商務也在各個國家經濟發展中的比重越來越高，除貨物貿易外，國際服務貿易也取得了巨大的發展，可以說，電子商務使國際貨物及服務貿易得到了實質性的發展。