開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的重要性及其對(duì)策探討

檔案作為承載民族文化與歷史記憶的重要載體，其珍貴程度不容忽視。而隨著我國(guó)文化建設(shè)不斷深入推進(jìn)，要想實(shí)現(xiàn)檔案事業(yè)更好的發(fā)展，就要深度挖掘檔案的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新開發(fā)檔案文化產(chǎn)品，只有這樣才能讓那些塵封已久的檔案重新煥發(fā)生命力，以生動(dòng)鮮活的形式展現(xiàn)在大眾面前，盡顯檔案文化的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)繁榮發(fā)展，為檔案事業(yè)的改革創(chuàng)新注入新的活力。

一、開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的重要性

（一）提升檔案文化的普及度

就目前而言，我國(guó)檔案文化的社會(huì)影響力主要針對(duì)專家、學(xué)者等專業(yè)人士，尚未普及至公眾層面，這主要是由于檔案文化的宣傳推廣不足。而通過深入挖掘與開發(fā)檔案文化產(chǎn)品，則有望大幅度提高檔案文化的社會(huì)影響力，借助多樣化的傳播方式，吸引社會(huì)大眾特別是年輕群體的關(guān)注，這不僅可以使檔案文化得到更好的傳承與弘揚(yáng)，也能增強(qiáng)人們的文化認(rèn)同感。另外，在充分了解并分析各類受眾特點(diǎn)的前提下，全方位地開發(fā)檔案文化產(chǎn)品，使之更易于被公眾所接受，還可以使檔案文化資源提高再利用率，從而推動(dòng)檔案事業(yè)邁向新的發(fā)展階段。

（二）推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

檔案資源承載著深厚的歷史價(jià)值，深入研究與開發(fā)這些文獻(xiàn)，能夠?yàn)槲覈?guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供豐富的素材，進(jìn)而推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。這些珍貴的藏書不僅是歷史的寶貴記錄，也是深度挖掘與開發(fā)的對(duì)象，有助于提升其人文價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2022年，我國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到12.18萬(wàn)億元，約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的10%。在這一數(shù)據(jù)中，文檔類貢獻(xiàn)了0.97千億元，數(shù)據(jù)組則占據(jù)了近8%的份額。由此可見，珍貴檔案在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中的重要性。為此，應(yīng)深入研究檔案資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的具體方案，以進(jìn)一步提升我國(guó)檔案資源的利用率，從而為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大的動(dòng)力。

（三）實(shí)現(xiàn)檔案資源的應(yīng)用價(jià)值

眾所周知，檔案館中的文獻(xiàn)庫(kù)所包含的信息量極為龐大且豐富，這些檔案資料詳細(xì)記錄了我國(guó)各個(gè)方面的重大事件、發(fā)展趨勢(shì)以及文化生活等，具有極高的收藏價(jià)值與研究意義。而深度開發(fā)檔案文化產(chǎn)品，正是基于對(duì)檔案文化的充分了解。通過從檔案資源中獲取文字等諸多信息，再結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)手法進(jìn)行精心加工，能夠創(chuàng)造出既富有時(shí)代氣息又獨(dú)具匠心的檔案文化產(chǎn)品。借助這些檔案文化產(chǎn)品，不僅能夠有效地傳承和弘揚(yáng)檔案所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，也能更好地彰顯檔案館藏資源的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。為此，檔案管理部門應(yīng)積極擔(dān)負(fù)起自身的職責(zé)和使命，努力挖掘館藏資源的潛在價(jià)值，讓那些被塵封許久的檔案能夠重新綻放光芒，使檔案文化產(chǎn)品更具吸引力和價(jià)值，進(jìn)而成為在社會(huì)上具有廣泛影響力的文化精品。

二、檔案文化產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題

當(dāng)前，盡管檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)取得了一定的成果，但仍面臨一系列挑戰(zhàn)。具體而言，部分檔案文化產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上缺乏新穎性和創(chuàng)意，難以吸引公眾眼球；同時(shí)，一些檔案管理部門在宣傳推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷方面存在不足，未能有效擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和知名度；此外，檔案管理人員的思想觀念相對(duì)滯后，也在一定程度上阻礙了檔案文化產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)與推廣。這些問題共同構(gòu)成了制約檔案文化產(chǎn)品深入發(fā)展的瓶頸。

三、開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的對(duì)策

（一）深挖館藏資源優(yōu)勢(shì)，廣泛征集社會(huì)各界創(chuàng)意

對(duì)于檔案文化產(chǎn)品而言，若想贏得人們的喜愛與認(rèn)可，就務(wù)必在檔案資源上進(jìn)行深層次研究與探索，針對(duì)當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史文化底蘊(yùn)、具有鮮明特色的文化內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，從中提取具有深遠(yuǎn)意義的文化元素運(yùn)用于檔案文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)從理論概念向?qū)嶋H操作的成功轉(zhuǎn)化，從而提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與審美價(jià)值。同時(shí)，檔案文化產(chǎn)品的內(nèi)容還須緊密聯(lián)系社會(huì)生活實(shí)際，與當(dāng)前時(shí)尚潮流元素相結(jié)合，這便需要積極引入杰出的設(shè)計(jì)人才到檔案文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且通過舉辦設(shè)計(jì)競(jìng)賽、設(shè)計(jì)公司競(jìng)標(biāo)等方式，廣泛征集社會(huì)各界人士的思路和構(gòu)想，為檔案文化產(chǎn)品開發(fā)注入新的活力，使產(chǎn)品種類更加多樣化。例如，山西省臨汾市檔案館珍藏著豐富多樣的史料，這些歷史記錄隨著時(shí)代的變遷不斷積累。截至2000年底，館內(nèi)共有82個(gè)全宗，43971卷（冊(cè)）的檔案，內(nèi)容涵蓋了古代至現(xiàn)代的各個(gè)時(shí)期，逐漸形成了規(guī)模龐大的檔案文化資源，通過將這些地域文化色彩濃厚的珍貴檔案資源挖掘出獨(dú)特的文化元素，巧妙融合到檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)之中，可以打造出該地區(qū)富有代表性的文化標(biāo)識(shí)。

（二）優(yōu)化人才配置，提升工作人員的綜合素質(zhì)

在開發(fā)檔案文化產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)，人才起到了至關(guān)重要的作用，因此不僅要積極引入專業(yè)的檔案工作人才，還應(yīng)吸引其他專業(yè)領(lǐng)域精英共同協(xié)作，而這就需要廣泛招聘來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，促使他們加入產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)。

首先，針對(duì)已有的檔案工作人員，應(yīng)加大培養(yǎng)力度，使他們能夠更深入地理解檔案業(yè)務(wù)。對(duì)于檔案專業(yè)的工作人員而言，不僅要熟練掌握本專業(yè)的知識(shí)和技能，還要持續(xù)接觸新的思維理念、掌握新的理論知識(shí)，增長(zhǎng)見識(shí)，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)。其次，在人才選拔方面，不僅要注重選擇具有檔案專業(yè)背景的人才，還要積極發(fā)掘那些擁有設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷以及計(jì)算機(jī)等專業(yè)背景的優(yōu)秀人才。總之，檔案工作人員應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思維方式，打破以往學(xué)術(shù)研究的束縛，將工作延伸到檔案文化產(chǎn)品上，與社會(huì)各界緊密合作，打造出設(shè)計(jì)新穎、內(nèi)涵深厚的高品質(zhì)檔案文化產(chǎn)品。

（三）加大扶持力度，拓寬資金來(lái)源

在檔案文化產(chǎn)品開發(fā)的初期，充足的資金投入是確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新與生產(chǎn)過程順暢的關(guān)鍵。進(jìn)入后期運(yùn)營(yíng)階段，全方位、有效的宣傳推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷策略則成為不可或缺的一環(huán)。鑒于此，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)積極提供強(qiáng)有力的資金支持，特別是通過設(shè)立專項(xiàng)基金來(lái)專門扶持檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)工作。同時(shí)，檔案管理部門也應(yīng)充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極拓寬資金來(lái)源渠道，努力爭(zhēng)取社會(huì)各界的廣泛支持。這包括加大對(duì)檔案文化產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的宣傳力度，吸引更多社會(huì)機(jī)構(gòu)及個(gè)人的關(guān)注與資金注入，從而共同推動(dòng)檔案文化產(chǎn)品開發(fā)。

（四）加大產(chǎn)品的推介宣傳力度，擴(kuò)大影響范圍

為了確保檔案文化產(chǎn)品的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，必須重視并積極推動(dòng)這些產(chǎn)品的宣傳推廣工作，這樣才能實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。為此，首先要充分利用好微博、微信以及抖音等具有大量用戶群體的社交媒體平臺(tái)作為主要宣傳渠道，同時(shí)也可以考慮喜馬拉雅、知乎等知識(shí)分享類平臺(tái)，通過注冊(cè)檔案館官方賬號(hào)的方式，發(fā)布各類有關(guān)檔案文化產(chǎn)品的信息，同時(shí)配以凸顯產(chǎn)品特性的宣傳文案和海報(bào)，使產(chǎn)品更具曝光度和吸引力。例如，可以制作介紹檔案文化產(chǎn)品的短視頻，并運(yùn)用動(dòng)畫特效增強(qiáng)其觀賞效果；或是提供專家學(xué)者講述檔案文化產(chǎn)品相關(guān)人物、事件的音頻或視頻資料，以吸引更多用戶關(guān)注，并激發(fā)他們對(duì)檔案文化產(chǎn)品的興趣，從而進(jìn)一步提升他們的購(gòu)買欲望。此外，在一些節(jié)慶日、重大事件紀(jì)念日等節(jié)點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)事先精心策劃并組織各種富有地域特色的檔案文化宣傳活動(dòng)，讓廣大公眾能夠真正感受到檔案文化的獨(dú)特魅力。同時(shí)，為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，也要對(duì)檔案文化產(chǎn)品的營(yíng)銷模式做出相應(yīng)調(diào)整，例如，從館內(nèi)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向館外營(yíng)銷，從實(shí)體營(yíng)銷轉(zhuǎn)向虛擬營(yíng)銷，以便讓檔案文化產(chǎn)品能夠得到更廣泛的宣傳推廣。

（五）調(diào)整檔案文化產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)思路

首先，檔案文化產(chǎn)品要具備極高的外觀品質(zhì)及實(shí)用價(jià)值，而這就需要檔案文化產(chǎn)品能充分展現(xiàn)歷史的風(fēng)采，滿足眾多消費(fèi)者的審美需求。尤其是那些對(duì)美觀度要求甚高的消費(fèi)者群體，除了價(jià)格、實(shí)用性能等影響因素，精美的設(shè)計(jì)可以有效激發(fā)其購(gòu)買欲望。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段，務(wù)必強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的美觀性。而除了美觀性，要更為注重產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。故此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程中須兼顧實(shí)用性，如筆筒、益智玩具以及小型家居用品等，使檔案文化產(chǎn)品能發(fā)揮實(shí)質(zhì)作用，融入人們的日常生活中，更好地發(fā)揮文化傳播作用。其次，構(gòu)建產(chǎn)品獨(dú)特的文化元素。檔案館文化產(chǎn)品與其他產(chǎn)品最大的不同在于，產(chǎn)品中融入了檔案文化元素，具備顯著的獨(dú)特性。我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，而每個(gè)民族都有著豐富多彩的特色文化。各地檔案館所收藏的檔案資料亦有著迥異之處，這也為檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)提供了更為多元的文化素材。一款充滿文化韻味的產(chǎn)品方能歷久彌新，充分彰顯其文化價(jià)值，而只有深入挖掘并整合各類資源，才能賦予檔案文化產(chǎn)品生命力。最后，精心策劃品牌建設(shè)與包裝。品牌，是商品生產(chǎn)商為了與其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)，或者使其產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品時(shí)而使用的特殊標(biāo)志。在檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)中，要重視LOGO的設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品的辨識(shí)度，同時(shí)積極尋求與其他知名品牌的合作機(jī)會(huì)，共同開發(fā)出優(yōu)質(zhì)的聯(lián)合品牌產(chǎn)品。此外，檔案文化產(chǎn)品還要對(duì)產(chǎn)品的外部包裝進(jìn)行總體設(shè)計(jì)，從而提升產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。

（六）深化各方協(xié)作，高度重視市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制

檔案文化產(chǎn)品的開發(fā)過程頗為煩瑣復(fù)雜，這是一個(gè)涉及多個(gè)行業(yè)的綜合性工程項(xiàng)目，其中涉及設(shè)計(jì)、制作以及推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，這些都離不開各方協(xié)作，僅憑借檔案管理部門自身的力量顯然是很難勝任的。因此，檔案部門應(yīng)積極與各類企業(yè)展開深度合作。例如可以邀請(qǐng)文化創(chuàng)意公司、產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司等專業(yè)機(jī)構(gòu)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同時(shí)也可與專業(yè)的品牌宣傳機(jī)構(gòu)攜手，借助社交媒體以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的渠道對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣泛推廣和精準(zhǔn)營(yíng)銷，從而吸引更多潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)人力、財(cái)力、物力、技術(shù)等多種資源的高效整合，以此使檔案文化產(chǎn)品能夠得到更好的發(fā)展。

（七）深入研究群眾需求，實(shí)施多元化的開發(fā)策略

開發(fā)具有歷史厚重感和文化氣息的檔案文化產(chǎn)品，要緊密結(jié)合當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展潮流，同時(shí)還要充分考慮大眾的需求、興趣以及喜好等，以此作為產(chǎn)品開發(fā)的重要參考依據(jù)。在前期準(zhǔn)備階段，必須做好充分的市場(chǎng)調(diào)研工作，深入了解受眾的真實(shí)需求，可以借助網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷、街頭訪問等多種途徑來(lái)搜集大眾意見，避免由于產(chǎn)品同質(zhì)化而導(dǎo)致各種資源浪費(fèi)問題。在此基礎(chǔ)上，充分考慮各類群體的個(gè)性化需求后，才能有針對(duì)性地推出迎合市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并且還要盡可能探尋檔案文化的深度內(nèi)涵，以最大化地發(fā)揮檔案的價(jià)值。另外，還應(yīng)該采用多元化的開發(fā)策略。研發(fā)團(tuán)隊(duì)要充分考慮各層次用戶的差異化需求，依據(jù)價(jià)格和產(chǎn)品種類進(jìn)行深度的分層分類，以滿足不同社會(huì)主體的實(shí)際需求。也就是說，在產(chǎn)品開發(fā)過程中，應(yīng)打造系列化的產(chǎn)品，全方位地調(diào)控成本和豐富產(chǎn)品種類。針對(duì)不同文化背景、年齡階段以及職業(yè)類型的消費(fèi)者，考慮他們對(duì)檔案文化產(chǎn)品在價(jià)格和類別方面的承受能力，將這些因素融入產(chǎn)品的定價(jià)和設(shè)計(jì)思路中，據(jù)此制定出更具實(shí)用性的檔案文化產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，從而為消費(fèi)者帶來(lái)更具吸引力的文化產(chǎn)品體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，檔案文化產(chǎn)品作為弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀檔案文化的重要載體，其對(duì)于發(fā)掘檔案背后所蘊(yùn)含的豐富歷史背景及文化底蘊(yùn)具有極其重要的作用。同時(shí)，通過對(duì)檔案文化產(chǎn)品的深度開發(fā)和全面推廣，還可以進(jìn)一步提升檔案文化在社會(huì)各界的影響力，有效推進(jìn)檔案工作在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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★基金項(xiàng)目：本文系2022年度臨汾市科技計(jì)劃項(xiàng)目軟科學(xué)研究（項(xiàng)目編號(hào)：2231）；山西省教育科學(xué)規(guī)劃課題（項(xiàng)目編號(hào)：GH-220284）的研究成果。

（作者簡(jiǎn)介：張震，男，本科，臨汾職業(yè)技術(shù)學(xué)院，中級(jí)，研究方向：檔案管理；高巖，女，本科，內(nèi)蒙古興安盟科右中旗，館員，研究方向：檔案管理）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）