鄉村振興視域下“三色”資源助力文旅融合的路徑研究

摘 要：鄉村振興當以文旅融合為新抓手與新路徑，贛州市“三色”資源的合理開發與利用為文旅融合的高質量發展提供重要動力。但贛州市“三色”資源開發面臨著困厄與良機并存的復雜局面，亟需提出以“三色”資源促進贛州文旅融合發展的具體策略，包括加強資源整合，打造高質量人才，完善技術賦能等。為持續加強對“三色”資源的保護和開發，更好推動文旅融合深度發展與助力鄉村振興注入新的活力。

關鍵詞：鄉村振興；文旅融合；“三色”資源；現實困厄；實踐路徑

中圖分類號：F323 文獻標志碼：A 文章編號：2096-9902（2024）20-0108-04

Abstract： Rural revitalization should take the integration of culture and tourism as a new starting point and new path. The rational development and utilization of the "three-color" resources in Ganzhou City provides important impetus for the high-quality development of cultural and tourism integration. However， the development of "three-color" resources in Ganzhou City is facing a complex s36f09739ab8e8d347ab013c89b4811bda3143071b5f06a4c6d93da782abfdc36ituation of both difficulties and opportunities. It is urgent to propose specific strategies to use "three-color" resources to promote the integrated development of Ganzhou's culture and tourism， including strengthening resource integration， creating high-quality talents， and improving technological empowerment. In order to continue to strengthen the protection and development of "three colors" resources， better promote the in-depth development of cultural and tourism integration and help rural revitalization inject new vitality.

Keywords： rural revitalization; integration of culture and tourism; "three-color" resources; practical difficulties; practical paths

黨的二十大報告中明確指出：“全面推進鄉村振興。……扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”[1]。其中，文化作為一個國家和民族的“根”與“魂”，在鄉村振興事業中發揮著舉足輕重的作用。以文塑旅、以旅彰文，在政策體制的頂層設計中，旅游業作為第三產業的重要一環，可以與文化產業進行有效結合，打出一套文旅融合的組合拳，為贛州市鄉村振興的健康發展注入不竭資源與精神動力。在鄉村振興戰略背景下，贛州作為一座文旅資源較為豐富的城市，其“三色”資源對助推文旅融合發展具有較強的針對性與代表性。盡管學術界尚未就“三色”資源的分類形成一致的標準，但通常是根據資源的形態特征進行總體分類。本文中的“三色”指的是紅色、綠色、古色3種顏色。在內涵方面，紅色代表革命文化，綠色代表生態文化，古色代表傳統歷史文化和考古資源。當前，贛州文旅產業發展相對滯后，亟需在鄉村振興戰略的指導下，進一步以文旅融合為重要環節，更好地結合贛州的地方特色，探索可行的贛州文旅融合發展路徑，以助推當地鄉村振興的穩步推進，為實現贛州文旅高質量發展提供有益參考。

1 “三色”資源促進文旅融合的具身價值

贛州的“三色”資源在促進文旅融合發展中具有重要價值。通過促進旅游和文化相融合，不斷提升經濟價值和推動產業轉型；合理利用綠色生態資源，促進生態旅游，帶來生態效益；依托古色歷史文化資源，實現文化傳承和保護；這些資源的綜合利用不僅有助于贛州經濟的可持續發展，還能實現物質文明建設和精神文明價值的全面回溯與提升。

1.1 經濟價值：打造文旅行業新標桿

文旅融合中“三色”資源的經濟價值在于通過多方面的開發和創新，為地方經濟注入新的動力，為實現文旅業的可持續繁榮提供了新的可能。自《國務院關于支持贛南等原中央蘇區振興發展的若干意見》等政策出臺以來，贛州市充分挖掘了“紅”“綠”“古”文旅資源，進行了多重開發和利用，有效地激活了當地的文旅資源，打破了資源壁壘，使各個要素在各個環節中循環流動并產生投入產出效益。相關數據顯示，2017年至2023年間，旅游人次年增長率達到了6.88%，游客數量和旅客黏性都有所提升，直接或間接地帶動了3.2萬余個就業崗位。其中，文旅行業的創收逐年遞增，形成了當地獨特的品牌效應，為贛州的經濟發展提供了加速度，同時也營造了文旅行業的新標桿。

1.2 產業轉型：深化旅游產業供給側結構性改革

“三色”資源的開發與打造是為了更好地滿足人民在文化旅游消費方面的需求，并且在擴大內需戰略中發揮導向作用，為推進文化旅游產業的高質量發展提供有效支持。與單一的旅游業或文化旅游項目相比，贛州市注重打造“三色”資源的產業集群，以優化文化旅游資源的配置。在《贛州市“十四五”服務業發展規劃》中明確提到，贛州市要培養“四大文化”品牌，打造紅色旅游一線城市，推進宋城歷史文化旅游區建設，打造“客家搖籃”品牌和“陽明文化”旅游圣地等。全市進一步延伸文化旅游產業鏈，以推動高質量發展為主題，以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目標，提升文化旅游產品的附加值，有效滿足旅客個性化需求，抓住新時代革命老區高質量發展的歷史機遇，不斷深化贛州市旅游產業的供給側結構性改革。

1.3 文化傳承：助推優秀文化創造性轉化與創新性發展

“三色”資源的開發具有豐富的文化價值。習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示強調：“著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展”[2]。“三色”資源的開發是一種“宜融則融”的生動體現，它將文化符號等元素融入產業的發展中，實現對優秀文化的創新再造和創造性轉化。這不僅為文化傳承提供了豐富的載體，而且為講述“中國故事”提供了通俗易懂且受人民群眾喜愛的典范。文旅業態的可觀經濟收益和資源變現為促進文化傳承和保護提供了堅實的物質基礎，為完善基礎設施建設和技術賦能等方面提供了支持，更好地為文化的創造性轉化和創新性發展事業作出貢獻。贛州市正在通過“一核五區”的發展戰略，打造“蘇區干部”“共和國搖籃”“紅色故都”等項目；規劃“江南宋城”“客家文化”等優秀傳統文化實踐教學基地；將當地革命文化、傳統歷史等資源融入旅游活動中；通過“宏大敘事”或“微觀講述”等方式提升文化傳承的覆蓋面、精準度、知名度、認同度和口碑度，為更好地弘揚當地文化精神注入源源不斷的動力。

1.4 生態效益：構建綠色環保型與環境友好型的發展模式

黨的十八大以來，“綠水青山就是金山銀山”的理念不斷得到豐富和發展，推進生態文明建設勢在必行。“三色”資源本身蘊含“綠色”基因，旨在引導文旅產業向前發展，減少排放和污染，實現低碳綠色發展的高質量轉型，更好地展現生態基調。“三色”資源的開發和利用有助于進一步構建綠色產品制造體系，推動文化消費向綠色化轉型，為提高環保意識提供宣傳素材和有益參考，為打造“低碳產業”提供新的范式。贛州市正在探索康養產業的新業態，打造集自然風景、田園風光、客家民俗和巖茶文化為一體的家庭休閑度假體驗基地等綠色旅游景點[3]，依托當地豐富的森林資源，開發生態農旅業，將生態優勢與旅游業態合理結合，努力尋求文旅產業發展與綠色協調統一的契合點，打造真正集新業態、新場景、新產品和新服務于一體的綠色發展模式。

1.5 價值回溯：實現物質文明與精神文明的協調統一

透過宏觀視角分析文旅融合實現機制，可知傳統文化心理與審美范式的重要意蘊在于：“三色”資源的開發正沿著價值回溯的主干道，對實現物質文明與精神文明的協調統一進行可行性探索[4]。本質上，“三色”資源以“紅色”“綠色”“古色”為文化載體，將人們深層次的情感寄托、文化認同、傳統情結與具體事物相結合，利用產業價值與文化價值“雙循環”的生產機制，滿足人民日益增長的美好生活需要，助推物質、精神文明協調統一發展。

2 贛州文旅融合發展困厄

贛州文旅融合發展面臨多重困境，包括項目資金短缺和招商盈利缺乏動力，導致許多文旅項目難以順利推進；文旅品牌同質化顯著，缺乏獨特吸引力，使高質量發展進路受阻。此外，文旅人才結構性問題凸顯，專業人才匱乏，現有從業人員素質有待提升，進一步限制了行業的創新能力和服務水平。這些問題共同影響了贛州文旅產業的持續性發展能力，使得整體競爭力和市場吸引力難以提升。

2.1 項目資金短缺，招商盈利缺乏動力

在開發“三色”資源的過程中，大多數旅游景點都具有明顯的外部性特征。并且受到社會效益的影響，為了吸引更多的游客，景區長期以來一直實行免門票政策，國內外游客都可以免費參觀。然而，隨著社會的快速發展，景區的各種修繕和人工費用逐年增加，長期經營存在著入不敷出的問題。現有的資金投入無法滿足現實需求，導致資金缺位、員工跳槽或工作懈怠、景區發展后勁不足等問題日益凸顯。一項調查研究顯示，超過70%的文旅企業存在資金缺口，這與文化產業融資的特點密切相關，即缺乏穩定的增益和有著較大的風險，政策支持周期短、針對性不強，金融支持不足等[5]。此外，在開發階段，由于經濟下行壓力增大，文旅企業面臨復工困難，贛州市政府財政赤字、社會資本投資不足、投資體系單一等多重困境的疊加，使得“三色”資源的開發與營商環境變得不容樂觀。因此，加強金融政策的有效性，提升資本吸引力，提振投資信心，優化營商環境等迫在眉睫。

2.2 文旅品牌同質化顯著，高質量發展進路受阻

“三色”資源開發的關鍵在于激活產業內生驅動力，迸發文旅產業中政、商雙方的活力，從而增強品牌的創造能力。然而在實際開發過程中，存在文旅品牌設計老套、產品創新性不足、游客喜新厭舊體驗不佳等問題確實是不爭的事實。矛盾的關鍵在于文旅同質化顯著，持續性發展進路受阻。而同質化的本質是文旅融合發展中對游客需求敏感度把握不足，沒有深入挖掘當地特色，使產品的文化內涵缺失。從實際發展情況看，贛州市作為革命老區，招商投資多為中小型企業，這些企業自身的資金十分有限，會被迫采用傳統發展模式。而傳統模式發展粗放，易忽視產品的文化內涵。并且，在行業內卷的大潮中，消費群體的習慣愈發不可預測。文旅工作者難以滿足“眾口難調”的消費風格。為有效降低運營成本、縮短生產時間、規避經營風險，盲目跟風發展便成了首選。在“一陣風”式的商業模式影響下，贛州市文旅產業正面臨著創新能力與內生驅動力不足的多重阻遏。多數文旅企業在品牌產品及其文化底蘊的挖掘方面存在不足，既缺乏與消費者產生共鳴的能力，又忽視品牌的培養，導致了利益短視的行為。此前，贛州市多個文旅項目成為新聞報道的焦點。但實際上，這些文旅產品大多只是“新瓶裝舊酒”，與市場上的同類產品并沒有太大的區別，真正令人耳目一新的產品卻很少見。要想擺脫“隨波逐流”的發展圈子，摒棄固執己見的觀念，減少對“文化牌”和“感情牌”的依賴，真正走上一條高質量發展之路，是文旅行業發展面臨的另一個重要困境。

2.3 文旅人才結構性問題凸顯，持續性發展能力受限

習近平總書記多次強調人才工作的重要性，“人才是第一資源”[6]，文旅產業的健康發展與人才隊伍建設息息相關。隨著文旅產業規模擴大，文旅行業對人才的需求本應與日俱增。但事實上，受新冠感染疫情重創的文旅業面臨著人才流失的嚴重問題，人才供給一直相對滯后。相關數據顯示，自2019年至2022年，相關文旅從業人員由41.6萬人減至24.3萬人，導游人數逐年遞減，由2019年的12萬人降至2022年8.2萬人[7]。其中，諸多具備豐富從業經驗的工作者均離職換崗或另謀出路。在周末、節假日景區爆滿之際，景區超負荷工作也難以滿足蜂擁而至的游客。人才結構性問題凸顯：一方面，文旅工作者新老交替銜接不暢，留下來繼續從業的工作者大多在40及以上。而文旅行業工作待遇較差、強度大、任務重，社會認可度較低；行業縱向流動性差、橫向流動性強，這樣的工作條件致使“新鮮血液”即青年工作者很少進入。文旅行業面臨著人才供不應求的問題，同時也存在著服務人員專業素質不高、人才結構性問題突出等挑戰；另一方面，贛州市開設旅游相關專業的高等院校較少，針對旅游服務人員的專業化教育較為匱乏，文旅人才培養體系不夠完善，缺乏系統性和針對性。因而服務人員專業素質不夠過硬，上崗門檻較低，高素質、高技能的人才相對稀缺，這使得旅游行業的發展受到限制。人才結構性問題突出，后生主力軍不足，這也影響了行業的可持續發展能力。

3 實現路徑：贛州市文旅融合高質量發展對策

為解決贛州文旅融合發展進程中所面臨的諸多困厄，贛州市亟需一條文旅融合高質量發展的實現路徑。即堅定本色，根植當地豐富的文旅文化資源，夯實“三色”資源融合的基底，打造獨特的文旅品牌；其次，強化底色，通過引進和培育文旅專業人才，解決結構性問題，形成“三色”資源的內生驅動力；最后，繪就亮色，完善數字技術賦能，推動智慧旅游、數字文創等新質生產力的發展，實現文旅產業的創新與可持續發展。

3.1 堅定本色：根植當地文旅資源，夯實“三色”資源融合基底

打造“三色”資源的融合機制是推進文旅產業體系現代化發展的重要途徑。目前，我國文化產業體系與市場體系存在一些發展困境：產業協調性不足，供給結構有待改善，激發要素配置有待加強，市場準入與監管體制有待健全等[8]。首先，需要進一步推動贛州“三色”資源的融合發展，打通各環節文旅要素的堵點，增強文旅消費的聯動性與同步性，為消費者提供更加流暢、通順、精彩的文旅體驗；其次，要深化贛州文旅產業供給側結構性升級，以“文化”與“旅游”為抓手，打破生產固有界限，催生新業態、新模式來滿足當地日益增長的文旅消費需求，增強文旅消費群體的黏性；此外，還應提供社會投資平臺，調動民間資本與社會資本的活力，拓寬多元引資渠道，充分激發市場主體的活力，為愿意在贛州嘗試文旅融合的中小企業提供平臺，營造“政府搭臺，企業唱戲”的良好態勢；最后，需要正確處理政府與市場之間的關系，健全市場管理體制，完善市場法制建設，構建合理高效的市場競爭體系，不斷加強文旅項目管理的法制化，正確引導游客行為規范化，更好地釋放贛州文旅消費市場的活力。

3.2 強化底色：引進培育文旅人才，形成“三色”資源內生驅動

人才是國家發展的核心競爭力。在數字化時代，推動文化和旅游行業人才發展是實現文旅行業高質量發展的重要抓手[9]。贛州市在人才振興的具體實踐中逐漸形成人才振興的“政校合作”引進人才、“一主多元”培育人才、“三定”激勵人才和“情懷”留住人才等模式。對于文旅產業的發展而言，加強人才培養是根本。高校和培訓機構應根據市場需求，加強文旅行業人才的培養，特別是數字化技能和創新能力的培養。同時，企業也需重視員工的培訓和發展，為員工提供更多的學習和成長機會；其次，加強人才引進是必要補充。文旅行業需要不斷引進優秀的人才，特別是具有國際視野和跨文化交流能力的人才。通過引進這些人才，可以帶動整個行業的創新和發展；再次，優化人才結構是關鍵。文旅行業需要不斷優化人才結構，建立科學合理的人才梯隊。在招聘和選拔人才時，應注重候選人的綜合素質和潛能，而不僅僅是學歷和經驗；最后，加強人才激勵是保障。為了留住優秀的人才，需要建立完善的激勵機制，包括薪酬福利、晉升機制、獎勵機制等。只有讓員工感到自己的付出得到了應有的回報，才能激發工作熱情和創造力。

3.3 繪就亮色：完善數字技術賦能，加快發展新質生產力

隨著數字技術的不斷進步和發展，文旅行業面臨著前所未有的機遇和挑戰。為了適應這一趨勢，利用數字技術賦能，發展新質生產力，是突破當前困境、提升整體競爭力的關鍵路徑。數字技術作為推動文旅行業發展的重要力量，有助于贛州在文旅產業發展中實現“彎道超車”。一方面，科技賦能可以為文旅行業提供更高效、便捷、智能的服務和管理。其中，數據信息化是文旅行業數字化轉型的基礎。通過建立完善的數據采集、存儲、分析和應用體系，可實現文旅資源的數字化管理和應用。例如，建立贛州市文旅資源數據庫，對各類文旅資源進行數字化編碼和分類，實現資源的統一管理和應用；建設游客信息數據庫，對游客的出行軌跡、消費習慣等信息進行收集和分析，從而更好地為游客提供個性化的服務，增強其對旅游消費的吸引力，激發潛在旅游意愿，并形成現實生產力。另一方面，服務智能化是文旅行業數字化轉型的核心。通過引入人工智能、大數據等技術，實現服務流程的自動化和智能化。可以利用人工智能技術與5G新技術相結合，加快職能交互式場景的創新與發展，為游客提供更加個性化的服務。增強文旅全過程的體驗度與滿意感，并從供給側發力，實現文旅產品差異化競爭。最后，文旅產業體系化是文旅行業數字化轉型的最終目標。加快推動構建贛州市文旅產業聯盟，促進產業鏈上下游企業的合作與交流；建立文旅產業創新中心，推動新技術、新模式在文旅行業的應用和發展。通過構建完整的文旅產業鏈，實現資源共享、優勢互補、協同發展，更好地滿足旅客消費需求，提升文旅消費滿意度與獲得感。

4 結束語

綜上所述，鄉村振興作為黨和國家一項重大戰略，是社會主義現代化國家建設的歷史性要求。而高質量的文旅融合可以為鄉村振興的發展提供重要支持。其中，“三色”資源作為文旅融合的核心環節，在推動文旅融合高質量發展，助推鄉村振興戰略的有效貫徹落實等方面發揮積極作用。盡管當前“三色”資源的發展存在一定的問題，但在有效解決文旅融合發展困厄后，“三色”資源的合理開發與利用將在經濟、文化、社會及生態等多個領域內產生多元效益，共同助力鄉村振興目標的實現。

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DOI：10.20028/j.zhnydk.2024.20.025

基金項目：2023年江西省大學生創新創業訓練計劃項目階段性研究成果（S202310407102）；江西省高校人文社會科學研究項目（GL20224）

*通信作者：胡建華（1979-），男，碩士，教授，碩士研究生導師。研究方向為貧困治理與鄉村振興。