圖書(shū)出版業(yè)務(wù)中的選題管理工作探討

[摘 要]我國(guó)出版工作的首要任務(wù)，是促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化的發(fā)展，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。要完成圖書(shū)出版工作的首要任務(wù)，選題管理必然發(fā)揮重要作用。文章通過(guò)探討選題管理工作的重要意義、存在問(wèn)題及對(duì)策建議，為圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展提供參考。

[關(guān)鍵詞]圖書(shū)出版；選題管理；問(wèn)題；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-1722（2024）19-0012-03

文化建設(shè)是培根鑄魂、凝心聚力的重要事業(yè)。圖書(shū)出版工作作為文化建設(shè)的重要組成部分，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)全流程、各環(huán)節(jié)的管理，提升圖書(shū)出版的質(zhì)量和影響力，發(fā)揮圖書(shū)出版的重要作用。選題是圖書(shū)出版工作的重要一環(huán)，其管理直接影響圖書(shū)出版事業(yè)的整體走向。通過(guò)有效管理選題，能夠促進(jìn)圖書(shū)出版工作的繁榮發(fā)展，為圖書(shū)出版整體工作增添助力。

一、選題管理工作概述

在出版領(lǐng)域，選題是指經(jīng)多方面分析、考量而選中主題后擬實(shí)施出版的項(xiàng)目。選題一般以未來(lái)出版物的題目作為名稱(chēng)，在出版工作實(shí)踐中，有時(shí)還用以指代出版物本身。選題管理是編輯人員依據(jù)一定的政策法規(guī)和主客觀條件，開(kāi)發(fā)出版資源，設(shè)計(jì)選題并落實(shí)直至形成出版物的過(guò)程。

二、選題管理工作的重要意義

對(duì)于出版工作而言，選題工作是出版工作的重要環(huán)節(jié)，出版單位相關(guān)人員應(yīng)認(rèn)真履行職責(zé)，深入分析選題管理在出版工作中的重要意義，這對(duì)于推動(dòng)出版管理工作、提高出版物質(zhì)量具有不容忽視的價(jià)值[ 1 ]。選題管理得當(dāng)，可以起到事半功倍的效果。

（一）選題管理有利于把握出版工作方向，落實(shí)出版工作方針

選題策劃是成品圖書(shū)的基礎(chǔ)，選題策劃決定了圖書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量。為有效把握出版工作方向，落實(shí)出版工作方針，選題內(nèi)容要緊緊圍繞出版單位的整體方向。選題策劃不能偏離出版單位的工作方向，如果偏離，就說(shuō)明沒(méi)有正確理解出版單位的方針政策。所以，選題策劃的過(guò)程，是編輯人員正確理解和落實(shí)出版單位工作方針的過(guò)程。

（二）選題管理有利于保障出版生產(chǎn)秩序

出版工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，這項(xiàng)工程包括不同環(huán)節(jié)，如編輯、發(fā)行和印刷等，包括不同出版物種類(lèi)，如紙質(zhì)出版物、電子出版物、數(shù)字出版物等，包括不同選題，如單本選題、系列選題，短期規(guī)劃的選題項(xiàng)目、長(zhǎng)期規(guī)劃的選題項(xiàng)目等。選題管理是這項(xiàng)系統(tǒng)工程的重要環(huán)節(jié)。編輯人員根據(jù)出版單位工作規(guī)劃，在單個(gè)選題和系列選題策劃的基礎(chǔ)上制訂選題計(jì)劃，進(jìn)而實(shí)施發(fā)稿計(jì)劃、圖書(shū)生產(chǎn)計(jì)劃和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，根據(jù)選題進(jìn)行通盤(pán)考慮。這樣可以明確出版單位的工作目標(biāo)，建立和維護(hù)穩(wěn)定的出版秩序。

（三）選題管理可以保證和提高圖書(shū)質(zhì)量

選題策劃是對(duì)出版物的設(shè)計(jì)，有引導(dǎo)出版物產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程的重要作用。編輯人員也是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，一個(gè)好的選題，不僅讓編輯人員明晰工作思路，還能給作者有益的啟示，使作者可以順暢創(chuàng)作。優(yōu)質(zhì)的選題策劃，可以為出版工作的順利進(jìn)行提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，保證和提高圖書(shū)質(zhì)量，直接影響到圖書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量和市場(chǎng)表現(xiàn)。

（四）選題管理有利于塑造出版單位的品牌形象

圖書(shū)可以展現(xiàn)出版單位的品牌形象，選題策劃是塑造出版單位品牌形象的第一步，后續(xù)的選題管理至關(guān)重要，優(yōu)質(zhì)的選題經(jīng)過(guò)管理和打磨后，形成圖書(shū)，會(huì)產(chǎn)生積極正向的社會(huì)效益，為出版單位樹(shù)立品牌形象，獲得良好聲譽(yù)，助力出版單位提高經(jīng)濟(jì)效益。

良好的選題管理不僅可以提升單本圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還能幫助出版單位逐步形成自己的品牌特色，從而使出版單位在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，為以后的生存發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

三、選題管理工作存在的問(wèn)題

（一）選題執(zhí)行中的問(wèn)題

1.不重視規(guī)模化管理

出版單位年度選題的整體規(guī)劃，關(guān)系著出版單位未來(lái)出版圖書(shū)的傳播效果。出版單位需要在年度選題整體規(guī)劃上下功夫，要重視系列出版和規(guī)模化管理，提高本社圖書(shū)在市場(chǎng)上的影響力，提升選題質(zhì)量[ 2 ]。一些出版單位不重視年度選題的整體規(guī)劃，沒(méi)有形成系列，沒(méi)有進(jìn)行規(guī)模化管理，出版的圖書(shū)在市場(chǎng)上“單打獨(dú)斗”，很多都敗下陣來(lái)，不能產(chǎn)生有效影響。

2.不具有獨(dú)創(chuàng)性

一個(gè)選題之所以能成為優(yōu)質(zhì)選題，主要原因是它具備獨(dú)創(chuàng)性，“人無(wú)我有”“人有我優(yōu)”“人優(yōu)我特”“人特我精”，都屬于獨(dú)創(chuàng)性選題，可以在學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、資料發(fā)掘、題材開(kāi)拓、藝術(shù)風(fēng)格或表現(xiàn)形式等方面有獨(dú)創(chuàng)之處，比如科學(xué)著作體現(xiàn)科學(xué)新進(jìn)展，理論作品體現(xiàn)理論新觀點(diǎn)，可以在內(nèi)容方面獨(dú)創(chuàng)，也可以在形式方面獨(dú)創(chuàng)。弘揚(yáng)獨(dú)創(chuàng)精神是編輯人員理應(yīng)承擔(dān)的文化責(zé)任。近年來(lái)，很多選題出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，既不符合出版單位出版方向，也與出版單位現(xiàn)有銷(xiāo)售渠道不匹配，更不具備獨(dú)創(chuàng)性，不能成為優(yōu)質(zhì)選題。

3.編校質(zhì)量有待提高

我國(guó)出版單位長(zhǎng)期以來(lái)一直實(shí)行的審稿制度是“三級(jí)審稿責(zé)任制度”，即由初審、復(fù)審和終審三個(gè)審級(jí)組成的審稿制度。經(jīng)過(guò)三個(gè)審級(jí)后決定接受出版的稿件，必須進(jìn)行編輯加工整理。編輯加工后審定發(fā)稿，發(fā)稿后要進(jìn)行校對(duì)工作。同時(shí)，為規(guī)范出版流程、健全圖書(shū)質(zhì)量管理機(jī)制，我國(guó)出臺(tái)了一系列法律法規(guī)，如《出版管理?xiàng)l例》《圖書(shū)質(zhì)量管理規(guī)定》《圖書(shū)出版管理規(guī)定》等。為推動(dòng)圖書(shū)出版質(zhì)量進(jìn)一步提高，國(guó)家新聞出版署每年都會(huì)開(kāi)展圖書(shū)質(zhì)量檢查工作，核查圖書(shū)質(zhì)量，嚴(yán)肅處理不合格圖書(shū)。

在此基礎(chǔ)上，我國(guó)圖書(shū)的編校質(zhì)量取得良好成效，但仍有很多問(wèn)題存在。比如，出版單位沒(méi)有做好稿件取舍工作。對(duì)于一些無(wú)品無(wú)質(zhì)的稿件，沒(méi)有起到鑒別并堅(jiān)決摒棄的作用，沒(méi)有編校質(zhì)量保證的低質(zhì)稿件一旦出版，就會(huì)產(chǎn)生非常惡劣的影響。又如，出版單位疏于管理，不能?chē)?yán)格落實(shí)“三審三校”流程，導(dǎo)致編校質(zhì)量問(wèn)題層出不窮，給出版單位帶來(lái)嚴(yán)重后患；再如，各審校流程的負(fù)責(zé)人能力不足，或責(zé)任心不強(qiáng)，不能勝任編輯和校對(duì)工作，嚴(yán)重影響了圖書(shū)的編校質(zhì)量。

4.執(zhí)行率有待提高

一方面，選題必須經(jīng)過(guò)集體討論和三級(jí)審批，才能確認(rèn)通過(guò)，然而一些選題在申報(bào)階段，沒(méi)有經(jīng)過(guò)集體討論和逐級(jí)審批，沒(méi)能充分論證就予以通過(guò)，這樣的選題可能不具備成熟的出版條件，在后續(xù)執(zhí)行過(guò)程中也會(huì)有各種問(wèn)題出現(xiàn)。

另一方面，選題通過(guò)后進(jìn)行審校流程，一些出版單位流程銜接不暢，各環(huán)節(jié)設(shè)限太多，各部門(mén)互相推諉，導(dǎo)致各環(huán)節(jié)流程推進(jìn)緩慢，甚至選題最后不了了之，影響選題執(zhí)行效果。

此外，貫穿于圖書(shū)出版全過(guò)程的，還有選題優(yōu)化這一關(guān)鍵步驟。除了在設(shè)計(jì)和論證選題時(shí)需要優(yōu)化選題，在選題實(shí)施過(guò)程中，選題情況也會(huì)隨時(shí)發(fā)生變化，與預(yù)期有所差異，很多出版單位未根據(jù)實(shí)際情況和市場(chǎng)變化隨時(shí)優(yōu)化和調(diào)整選題，影響了選題的執(zhí)行率。

5.沒(méi)有處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

管理選題的第一步，就是要衡量選題內(nèi)容是否堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，應(yīng)在社會(huì)效益優(yōu)先的基礎(chǔ)上，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。如果選題出版后，會(huì)對(duì)社會(huì)造成惡劣影響，即便它能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也要予以摒棄。如果選題出版后，有少量經(jīng)濟(jì)效益，但是能對(duì)社會(huì)和大眾產(chǎn)生積極影響，能推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、提升人們的認(rèn)知等，會(huì)產(chǎn)生良好的社會(huì)效益，就可以考慮予以出版。

一些出版單位迫于經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)壓力，只考慮收益，不考慮選題是否產(chǎn)生惡劣或消極影響，執(zhí)意出版，沒(méi)有處理好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，注定無(wú)法長(zhǎng)久立足于出版行業(yè)。

（二）選題立項(xiàng)后的后續(xù)管理問(wèn)題

1.圖書(shū)宣傳不到位

圖書(shū)出版以后，不代表對(duì)這本書(shū)的管理同時(shí)結(jié)束。后續(xù)編輯和發(fā)行人員還要為圖書(shū)宣傳做好一系列策劃和組織工作。比如，準(zhǔn)備新書(shū)資料，介紹圖書(shū)內(nèi)容、賣(mài)點(diǎn)、作者和針對(duì)人群等；組織撰寫(xiě)書(shū)評(píng)；主導(dǎo)圖書(shū)的廣告設(shè)計(jì)等。一些圖書(shū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為圖書(shū)已出版，相關(guān)工作同時(shí)完結(jié)，不再負(fù)責(zé)出版后的宣傳工作，這會(huì)削弱圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)效果，降低圖書(shū)的市場(chǎng)反響，減少出版單位的收益以及影響后續(xù)相關(guān)圖書(shū)的出版。

2.檔案管理不到位

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，出版行業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)信息化建設(shè)，細(xì)化系統(tǒng)模塊，以促進(jìn)檔案管理的完善。檔案的信息化管理，不僅方便資料調(diào)取和查詢(xún)，而且可為出版單位分析長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略提供有力支撐。一些出版單位沒(méi)有完備的檔案管理制度，在選題發(fā)生變化時(shí)沒(méi)有及時(shí)履行檔案變更手續(xù)，不能出版的選題也沒(méi)有進(jìn)行選題撤銷(xiāo)，這既為后續(xù)管理和查閱帶來(lái)不便，也不能為出版單位在后續(xù)策劃選題時(shí)提供必要的參考。

3.沒(méi)有開(kāi)拓相關(guān)選題，無(wú)法形成合力

一本圖書(shū)的背后有很多可以挖掘的信息，因此，要利用這本書(shū)的資源，以點(diǎn)帶面，開(kāi)拓相關(guān)領(lǐng)域的圖書(shū)，做成系列，擴(kuò)大規(guī)模，從而形成合力，擴(kuò)大出版單位和圖書(shū)的影響力。一些出版單位出版了很多單本圖書(shū)，忽視系列書(shū)的策劃，導(dǎo)致出版單位在出版行業(yè)的影響力小，在圖書(shū)的宣傳推廣上，也很難相互借力。

4.沒(méi)有收集反饋信息

圖書(shū)出版發(fā)行后，相關(guān)負(fù)責(zé)人要注意收集市場(chǎng)反響、讀者評(píng)價(jià)和其他圖書(shū)相關(guān)信息。收集信息有利于出版單位在圖書(shū)的出版結(jié)構(gòu)、方向和內(nèi)容上及時(shí)作出調(diào)整，提高出版單位的選題敏感性；也有利于在圖書(shū)重印和再版時(shí)，修訂和優(yōu)化圖書(shū)，逐步提高圖書(shū)質(zhì)量。一些出版單位不注意圖書(shū)出版后的信息收集，這不利于其對(duì)市場(chǎng)情況的實(shí)時(shí)掌握，不能使其及時(shí)作出正確判斷。

5.沒(méi)有維護(hù)好作者資源

與作者的溝通及對(duì)作者的維護(hù)，不要僅停留在圖書(shū)出版環(huán)節(jié)的互助合作，應(yīng)該在圖書(shū)出版以后持續(xù)保持聯(lián)絡(luò)。要通過(guò)溝通，隨時(shí)了解作者的學(xué)習(xí)、工作情況和創(chuàng)作思路，了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)。通過(guò)交流，可以發(fā)現(xiàn)已出版圖書(shū)需要修訂和更改之處，提升圖書(shū)質(zhì)量；也可以促進(jìn)新選題的誕生。一些編輯人員沒(méi)有持續(xù)維護(hù)作者資源的意識(shí)，導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)很多開(kāi)發(fā)新選題的機(jī)會(huì)，這不利于出版工作的順暢開(kāi)展。

四、加強(qiáng)選題管理工作的對(duì)策

（一）鞏固強(qiáng)化內(nèi)核，提升內(nèi)容質(zhì)量

優(yōu)質(zhì)選題的核心，必定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。要鞏固強(qiáng)化內(nèi)核，打造有思想、有意思、有價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，創(chuàng)作和傳播方式發(fā)生了很大的改變，人人都是寫(xiě)作者與傳播者，作者過(guò)剩，內(nèi)容過(guò)剩，怎么樣從過(guò)剩的選題中挑出好的、稀缺的、不可替代的好內(nèi)容至關(guān)重要[ 3 ]。需要選題策劃者有一定的知識(shí)積累，隨時(shí)掌控行業(yè)動(dòng)態(tài)，了解讀者需求，甚至要做一個(gè)社會(huì)活動(dòng)家，才能慧眼識(shí)珠，挑選或打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

（二）重視出版隊(duì)伍的建設(shè)，提高出版人專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

選題管理的優(yōu)劣，歸根到底是由出版人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)決定的，尤其是編輯人員，作為選題的設(shè)計(jì)者、策劃者、加工者和推廣者，是圖書(shū)選題的主要把關(guān)人，對(duì)加強(qiáng)選題管理有重要影響。因此，要重視出版隊(duì)伍建設(shè)，提高出版人的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素養(yǎng)，尤其要抓好編輯人員的培養(yǎng)。

出版人需要具備市場(chǎng)分析與預(yù)見(jiàn)能力、語(yǔ)言文字駕馭能力、選擇鑒別能力、組織協(xié)調(diào)能力、溝通表達(dá)及公關(guān)能力、新技術(shù)運(yùn)用能力等業(yè)務(wù)能力[ 4 ]。此外，出版人還需要具備政治思想素養(yǎng)、道德素養(yǎng)、心理素養(yǎng)和審美素養(yǎng)。要具備必要的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，成為專(zhuān)家，也要成為“雜家”，既要專(zhuān)也要博，做到一專(zhuān)多能。

（三）定期復(fù)盤(pán)，鞏固優(yōu)點(diǎn)，消滅問(wèn)題

要讓出版單位所有相關(guān)人員參與盤(pán)點(diǎn)，討論選題管理的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)等，使其知曉每個(gè)環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。出版單位負(fù)責(zé)人要解決問(wèn)題，激發(fā)每個(gè)人的積極性，必要時(shí)要調(diào)整人員之間的關(guān)系[ 5 ]。出版單位應(yīng)定期對(duì)選題管理進(jìn)行討論復(fù)盤(pán)，以便從整體上把控，保持良好的管理現(xiàn)狀，預(yù)防未知的管理危機(jī)。

五、結(jié)語(yǔ)

選題管理是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，是圖書(shū)出版的基本組成單元，要提高出版單位的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，必須從每一個(gè)選題抓起，要充分結(jié)合現(xiàn)階段圖書(shū)出版行業(yè)的實(shí)際情況，制定相應(yīng)對(duì)策，采取可行措施，不斷提高選題管理水平，讓選題實(shí)現(xiàn)以社會(huì)效益為主、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的目標(biāo)，使出版單位在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提質(zhì)增效，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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