國風＋數字科技，歷史經典產業打開發展新“絲”路

面向新形勢，從數千年前走來的傳統絲綢行業，如何守正創新“織”入現代生活、重煥新活力？在浙江，絲綢的應用正與技術創新升級融合，以“歷史經典＋國風生活＋潮流文化”的配方，更好地奔向消費者，打開發展新“絲”路

襯衫配馬面裙、畢業服搭云肩、改良旗袍配過膝靴、宋錦外套搭闊腿褲。如今，新中式穿搭頻頻出圈，絲滑融入大眾的日常生活。往產業深處探尋，國風熱不僅催熱了國風服裝市場，也帶動了一個從歷史中走來的歷史經典產業——絲綢。

一絲一縷織就的絲綢，是中國“出口”世界的“特產”。自兩千多年前“絲綢之路”開辟以來，這份“中國特產”從東向西、由古及今，向世界帶去美好的祝福。但同時，作為紡織品里的“貴族”，絲綢也被視為高貴優雅的象征，不少人對其印象停留于“高大上”，需求市場范圍較窄。

面向新形勢，從數千年前走來的傳統絲綢行業，如何守正創新“織”入現代生活、重煥新活力？在浙江，絲綢的應用正與技術創新升級融合，打開發展新“絲”路。

“文化味”越來越濃，傳統絲綢產業融入現代生活場景

步入7月，隨著高考落下帷幕，多所大學陸續開始上新錄取通知書。在浙江，浙江理工大學（原浙江絲綢工學院）發布的新版絲綢錄取通知書迅速出圈，吸引了全國網友的目光。該通知書名為“錦繡前程”，融合了“宋錦、蘇繡、書畫裝裱”三項非遺技藝，其由數字技術賦能織造的宋錦作底版，再由非遺傳人手工繡上學生的名字，同時利用“書畫絲綢裝裱”工藝進行裝裱，利于學生收藏。

不止浙理工，復旦大學本科生今年的錄取通知書，也采用了國家級非遺“潞綢織造技藝”面料作為封面，將校園特色與非遺融合，盡展古典美學。一份通知書，既是學校送給新生們的美好祝福，也是傳統絲綢產業融入現代生活的場景之一。

近年來，從錄取通知書到服飾文創產品，曾被視為“纖維皇后”和紡織品“貴族”的絲綢，正以各種形式出現在大眾生活中。從新中式宋錦外套、國風馬面裙到絲綢杯墊、刺繡書簽、織錦記事本等，這兩年，絲綢文創產品層出不窮，精美的外表和跨界的新鮮搭配，成功吸引了一批“顏值粉”。

市場回暖，絲綢產業奔向“春天”

今年，浙江省出臺《浙江省歷史經典產業高水平傳承高質量發展若干政策舉措》和《浙江省歷史經典產業傳承創新發展行動方案》等舉措后，對消費者來說，是一場傳承體驗傳統文化的盛宴；對業內人而言，則是絲綢產業奔向“春天”的信號。筆者從事絲綢產業研究30多年，深刻感知到了產業的新風向。以服裝市場為例，從此前火爆的香云紗單品，到2023年年底一米難求的宋錦，國風的走紅，正在“吹”熱這一市場。這一現象的背后，既有潮流的推動，也有絲綢企業多年轉型升級的努力。

地處東海之濱的浙江，不僅是絲綢出口的重要通道之一，也是其最重要產地之一，浙江絲綢歷史悠久、文化底蘊深厚。湖州的錢山漾遺址曾出土長江流域迄今發現最早的，4200多年前的絲綢絹片。在“絲綢之府”杭州，“半壁西湖半壁綢”的美譽更是令其成為城市的一張名片。

浙江十分重視絲綢產業的發展。早在2015年，浙江首次提出傳承發展歷史經典產業，將絲綢與茶葉、黃酒等產業一起進行了集納，出臺了相應的發展指導意見。2024年1月，浙江省再次把“支持歷史經典產業塑造新輝煌”寫入政府工作報告中。浙江的絲綢產業優勢突出，營收占全國一半。然而回顧其發展歷史，受仿真絲等現代工業影響，絲綢其實經歷了很長一段時間的低迷期。

究其原因，以前絲綢品類比較單一，基本上是睡衣、蠶絲被、床品等家居類產品或絲巾圍巾，且面料易皺，難打理，與化纖仿絲類產品比競爭力不強。因此，筆者認為，讓其可機洗、可曬、且抗皺是推動絲綢產品融入大眾生活的關鍵要素。

而另一“密碼”，則是借潮流的風，推出多元化產品拓寬消費者群體。隨著國風來襲，絲綢慢慢以潮流服飾、文創等形式輻射到大眾日常生活中，樣式選擇越來越多、“文化味”越來越濃，成為絲綢產業回暖的原因之一。

“國風的涌動帶動了年輕一代消費群體，且消費群體細分明顯，絲綢的品類設計也從未停歇。單從新中式潮流視角解讀，就可以分解出10多個風格，比如中式老錢風、千金風等，細分的風格滿足了消費者多樣化的需求”。

同時，因為文化賦能，絲綢也正在迎來一群“雙向奔赴”的消費者，國風帶動了消費者對非遺文化和中國傳統工藝美術文化的熱潮，很多年輕群體愿意為價格買單，打破了絲綢華貴的“價格瓶頸”。

挖掘文化元素，數字賦能解決行業痛點

以“歷史經典＋國風生活＋潮流文化”的配方，浙江絲綢產業正打破傳統壁壘，更好地奔向消費者。但從結果往前倒推，當數字賦能成為整個產業發展的動能之一，這一行業也面臨著新的挑戰：傳統文化如何挖掘？文化內涵如何融入產品？

在此前舉行的浙江省歷史經典產業精品展上，一抹天青色曾吸引了不少參觀者駐足欣賞。這件名為《天青呈露》的漢服，既展示了絲綢作為歷史經典產業的東方古韻，其背后也蘊藏著數字賦能的時代魅力。《天青呈露》是一款數字化和實物融合的典型產品，某種程度上說，也是數字科技賦能絲綢產業的典型案例。這款產品不僅選取了宋畫紋樣，還融合了AIGC和Style 3D高仿真數字樣衣技術而制成，解決的是浙江絲企面臨的“卡脖子”問題——從傳統高耗能高成本研發、打版、制樣，轉變到高效綠色低成本的數字創新技術。

時下國風正熱，文化元素的挖掘是絲企產品開發的重點，其中，產品開發效率決定了企業是否能快速抓住市場風向。但通過對企業的調研，筆者發現，人才對文化的解讀挖掘能力，是不少中小公司的“短板”。對當前傳統絲綢企業來說，單從文化解讀到設計轉化這一項工作，即使是一個有著多年設計經驗的設計師，對文化的深挖或精力也未必夠用。

以一件絲綢時裝生產為例，除設計外，一家企業還需“版師＋版助＋樣衣工”的人員組合，從打第一套版到完全敲定，時間差不多要5到7天。這當中，多位人工費用、多次修版和樣衣調整，加之耗損都是企業需承擔的成本。

《天青呈露》運用的AIGC和Style 3D技術，對應解決的正是文化素材設計和高效高能打版問題。在制作上，借助AIGC對過去圖樣進行捕捉和輸入，通過輸入《聽琴圖》《十八學士圖》等宋畫的相關元素，根據設計指令生成古今融合的圖形紋樣。企業從AIGC生成數字紋樣素材后，Style 3D則進行數字仿真面料和數字打版，并生成數字樣衣，用戶可直觀查看紋樣、工藝、面料及款式細節，而設計師也可第一時間根據需要，在電腦端直接對上述各項進行優化調整，大大提升了效率和效能。

借助數字賦能，一個數字藝術設計師一天基本能開發5到7款如新中式馬甲類的極致單品。通過數字賦能，一件常服基本可以壓縮50%及以上的時間和財力，深受企業認可。無論是數字化助力企業精準對接產業供需，還是借助大數據研判爆款元素等，當前，數字賦能正為傳統絲綢產業注入活力。

還有值得關注的是，在推動傳統絲綢產業傳承發展方面，浙江政府、高校、企業正在“擰”成合力。以浙江理工大學湖州研究院（下稱“浙理工研究院”）深耕的湖州絲綢產業為例。當前，湖州傳統絲綢企業仍多以紡紗和面料織造為主，品牌效應亟待加強。作為高校地方產業研究機構，浙理工研究院受到湖州市經信局的高度重視和信任，在浙江省經信廳的政策引導、市局全面貫徹、絲綢協會全力支持、頭部企業積極配合的良好環境下，在各方始終堅持推動產業鏈延長和品牌培育中，在企業奮力擺脫傳統增長模式，“向新而生”的同時，結合湖州深厚的絲綢文化底蘊，共同譜寫“絲綢＋文化、科技、數字、人才”的新質生產力模式，建構新絲綢智美生活方式。

今年，浙理工服裝學院、浙理工湖州研究院攜手湖州，正共同謀劃打造一個集合百家絲綢企業的絲綢文化產業園樣本，從一產到三產，從文化、創意、生產到直播電商，希望通過產業集成式基地抱團取暖，融合絲綢＋產業垂直生態數字化創新服務平臺，形成閉環的數字賦能全產業鏈路。政府支持、高校助力、企業響應，加之國風熱潮彰顯的文化自信，讓絲綢產業新一輪的春天又悄然開啟。

（作者姚琛系浙江理工大學湖州研究院院長、浙江理工大學服裝學院教授，作者陳雷系浙江在線記者）