網(wǎng)紅城市浪潮下南昌全國性消費(fèi)中心城市建設(shè)路徑研究

隨著“十四五”規(guī)劃提出“構(gòu)建雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局，加速推進(jìn)消費(fèi)城市建設(shè)”，如何有效建設(shè)消費(fèi)中心城市已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要議題。然而，現(xiàn)有學(xué)術(shù)研究大都集中于一線城市，這對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展不利。鑒于此，本文以南昌市作為研究對(duì)象，分析其消費(fèi)市場的現(xiàn)狀，指出南昌建設(shè)全國性消費(fèi)中心城市的優(yōu)勢(shì)與不足，并提出針對(duì)性的建設(shè)路徑建議，以期推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好發(fā)展。

一、引言

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)提出：“構(gòu)建雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局，加速推進(jìn)消費(fèi)城市建設(shè)”。《江西省促進(jìn)商貿(mào)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容三年行動(dòng)方案（2022-2024年）》也指出，江西省將重點(diǎn)支持南昌建設(shè)全國性消費(fèi)中心城市。近年來，消費(fèi)中心城市的構(gòu)建逐漸上升為新的研究熱點(diǎn)，形成了一些有價(jià)值的前期研究成果。這些研究從理論內(nèi)涵、實(shí)證論證等多個(gè)維度，為消費(fèi)中心城市建設(shè)提供了有益建議。然而，通過研讀文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們對(duì)于一線城市的研究較深入，而對(duì)于其他城市的相應(yīng)研究則相對(duì)匱乏。這種研究傾向的偏頗，對(duì)于實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的均衡增長和城市群的合理規(guī)劃不利。

本文旨在探討南昌市消費(fèi)中心城市的構(gòu)建路徑。以南昌市作為研究背景，研究充分利用其2023年新晉網(wǎng)紅城市的優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新需求為引導(dǎo)，增強(qiáng)城市發(fā)展的新動(dòng)力，優(yōu)化營商環(huán)境為目標(biāo)，探討利用地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展中心城市經(jīng)濟(jì)。

二、消費(fèi)中心城市的科學(xué)內(nèi)涵與實(shí)踐

（一）消費(fèi)中心城市的科學(xué)內(nèi)涵

現(xiàn)代消費(fèi)中心城市的科學(xué)內(nèi)涵可以從以下幾個(gè)角度深入理解和闡述：

1.經(jīng)濟(jì)集聚與創(chuàng)新。全國性消費(fèi)中心城市是各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集聚地，擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和創(chuàng)新能力，能夠吸引市場參與者，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

2.輻射帶動(dòng)作用。這類城市應(yīng)展現(xiàn)出輻射與帶動(dòng)作用，能夠?qū)χ苓叺貐^(qū)乃至全國的消費(fèi)模式和經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生積極影響。

3.國際化與開放性。這類城市應(yīng)展現(xiàn)出高度的國際化特征，提供全球化的商品和服務(wù)，建立起內(nèi)外雙向開放的流通體系。

4.消費(fèi)環(huán)境與政策支持。消費(fèi)中心城市應(yīng)提供支持商業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策環(huán)境、高效的市場監(jiān)管服務(wù)、以及對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的充分保護(hù)。

5.文化軟實(shí)力。消費(fèi)中心城市應(yīng)擁有融合歷史與現(xiàn)代的文化資源、豐富的藝術(shù)活動(dòng)，以及能夠吸引國內(nèi)外游客的旅游資源。

6.區(qū)域聯(lián)動(dòng)與城市群協(xié)同。消費(fèi)中心城市通常位于都市圈的核心地帶，與周邊城市合作緊密，形成區(qū)域協(xié)同發(fā)展的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

（二）消費(fèi)中心城市的實(shí)踐進(jìn)展

為促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，加快形成強(qiáng)大的國內(nèi)市場，“4直轄+1省會(huì)”（京、滬、穗、津、渝）首獲國務(wù)院批復(fù)建設(shè)名單。

在最新發(fā)布的《國際消費(fèi)中心城市建設(shè)年度報(bào)告（2023）》中，全國共有29座城市被納入評(píng)估范圍。通過綜合考量，最終評(píng)選出2座綜合型消費(fèi)中心城市：上海和北京；9座特色型消費(fèi)中心城市：廣州、深圳、成都、杭州等；18座發(fā)展型消費(fèi)中心城市：長沙、南昌、廈門、鄭州、三亞、昆明等。

在眾多城市中，上海和北京的各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)均顯著領(lǐng)先于其他城市。相較之下，9座特色型消費(fèi)中心城市，在經(jīng)濟(jì)規(guī)模和城市發(fā)展策略上展現(xiàn)了更大的普遍性，他們的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與做法可能更易于被國內(nèi)其他城市借鑒。至于18座發(fā)展型城市，雖然其建設(shè)路徑清晰、發(fā)展目標(biāo)明確，但部分潛在優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮出來，整體消費(fèi)競爭力尚不突出，仍需努力加速其發(fā)展步伐。

三、南昌在全國性消費(fèi)中心城市建設(shè)中的現(xiàn)狀分析

（一）南昌市的消費(fèi)市場現(xiàn)狀

作為江西省的省會(huì)，南昌市是中國長江中游地區(qū)重要的中心城市、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市，并且享有國家歷史文化名城的美譽(yù)。

南昌市統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)表明，南昌市在2022年實(shí)現(xiàn)了7203.50億元的地區(qū)生產(chǎn)總值，比上一年增長了4.1%。具體來看，第一產(chǎn)業(yè)增加值248.60億元、第二產(chǎn)業(yè)增加值3484.61億元、第三產(chǎn)業(yè)增加值3470.29億元，分別同比增長了3.6%、4.6%和3.7%。同年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了3012億元，年增長率為4.6%。在2022年上半年，南昌市的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長速度達(dá)到5.2%，在全國省會(huì)城市中排名第二、在中部省會(huì)城市中位居首位。在具體行業(yè)表現(xiàn)上，批發(fā)業(yè)增長了9.5%，零售業(yè)增長了4.2%，住宿業(yè)下降了12.2%，餐飲業(yè)增長了0.9%。在2022年1—8月期間，南昌市的限額以上零售額為1043.01億元，占全省的36.1%，其增速達(dá)到10.9%，高出全國平均水平8.3%。

南昌市的消費(fèi)市場正展現(xiàn)出穩(wěn)健增長的趨勢(shì)。政府正在通過實(shí)施一系列措施推動(dòng)消費(fèi)中心城市的建設(shè)，促進(jìn)商業(yè)地標(biāo)的建設(shè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，政府也在積極適應(yīng)線上消費(fèi)的增長趨勢(shì)和消費(fèi)升級(jí)的市場需求。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在南昌的發(fā)展情況

2023年，南昌成功躋身網(wǎng)紅城市，并被世界旅游交易會(huì)列為“中國十大旅游目的地必去城市”之一。

為了進(jìn)一步提升旅游吸引力，南昌市政府積極舉辦了各類文旅活動(dòng)，包括煙花表演、升旗典禮、音樂節(jié)等。同時(shí)，市政府也致力于夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，開辟了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)增長的新途徑。此外，南昌市重視文化旅游業(yè)核心IP的打造，如“八一起義”“滕王閣”和“?；韬睢钡龋梦幕放扑茉斐鞘行蜗?。南昌市還通過舉辦馬拉松、演唱會(huì)等活動(dòng)，在旅游跨界合作方面開展了有益的實(shí)踐，吸引了多元化的游客群體，豐富了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的層次。在2023年，南昌全市接待的游客總數(shù)達(dá)到1.9億人次，與2022年相比增長了16.7%；旅游綜合收入達(dá)到了1977.79億元，同比增長了41.4%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下了歷史新高，這充分證明了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在招攬游客和推動(dòng)消費(fèi)等方面的顯著成效。

（三）南昌建設(shè)全國性消費(fèi)中心城市的條件與優(yōu)勢(shì)

1.政策支持

江西省政府明確表示，將通過政策手段支持南昌市向全國性消費(fèi)中心城市轉(zhuǎn)型，打造1～2個(gè)具有全國影響力的核心商圈，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)。此外，江西省政府還鼓勵(lì)贛州、九江等城市發(fā)展成為區(qū)域性消費(fèi)中心城市。這些政策措施為南昌構(gòu)建消費(fèi)中心城市提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。

2.區(qū)位優(yōu)勢(shì)

南昌與長三角、珠三角接壤，又與閩東南三角區(qū)相毗鄰，承東啟西、連南接北。這使得南昌在促進(jìn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展和整合各類資源方面占據(jù)了有利地位，能夠有效吸引和集中更多的消費(fèi)資源與商業(yè)活動(dòng)。

3.文旅資源

南昌以其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和多樣的自然風(fēng)光而聞名，包括著名的滕王閣、具有紀(jì)念意義的八一起義紀(jì)念館以及風(fēng)景秀麗的贛江等景點(diǎn)。通過組織文旅活動(dòng)和塑造文旅品牌，南昌市不僅提升了其在全國的知名度，還為其消費(fèi)中心城市的建設(shè)注入了豐富的文化靈魂。

4.經(jīng)濟(jì)增長

2022年，南昌市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速在中部地區(qū)省會(huì)城市中位居首位。這一增長態(tài)勢(shì)不僅展現(xiàn)了南昌市民消費(fèi)實(shí)力的增強(qiáng)，也突顯了南昌市在招引外地消費(fèi)者方面的顯著潛力。

5.消費(fèi)能級(jí)提高

南昌市擁有豐富的商業(yè)資源，包括武商MALL、萬象城、萬象天地等高能級(jí)地標(biāo)商圈；萬壽宮、699創(chuàng)意文化園等特色商業(yè)街區(qū)，這些都為提升消費(fèi)能級(jí)和建設(shè)消費(fèi)中心城市提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

6.特色美食

南昌美食眾多，有瓦罐湯、白糖糕、南昌米粉等小吃；有珠寶街、蛤蟆街等網(wǎng)紅小吃街；也有打平火、老三樣等人氣贛菜餐廳。這些極具煙火氣的美食蘊(yùn)含著深厚的文化和歷史，深得游客喜愛。

7.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

南昌市不斷增加基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，涵蓋了交通網(wǎng)絡(luò)、公共設(shè)施、信息技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，為消費(fèi)中心城市的運(yùn)行提供了物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。

（四）南昌建設(shè)全國性消費(fèi)中心城市的瓶頸與約束

1.經(jīng)濟(jì)規(guī)模與區(qū)域輻射能力

盡管南昌市的消費(fèi)增長速度在中部地區(qū)的省會(huì)城市中名列前茅，但其經(jīng)濟(jì)總量和消費(fèi)市場的容量卻略顯不足。數(shù)據(jù)表明，2023年南昌市GDP與長沙、武漢、合肥等中部省會(huì)城市相比仍存在較大差距。這種有限的輻射力，對(duì)其發(fā)展成為具有全國影響力的消費(fèi)中心城市構(gòu)成了一定的制約。

2.商貿(mào)流通體系待完善

盡管南昌已經(jīng)具備了一定的商貿(mào)流通基礎(chǔ)，然而，若要達(dá)到全國性消費(fèi)中心城市的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，特別是在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智慧物流等關(guān)鍵領(lǐng)域，仍需改進(jìn)和完善。

3.品牌經(jīng)濟(jì)與文化影響力

品牌和文化是吸引消費(fèi)者的重要因素。南昌市應(yīng)致力于培育更多具有影響力的本土品牌，加強(qiáng)文化軟實(shí)力的建設(shè)，提升其整體吸引力。

4.高品質(zhì)供給不足

南昌正在努力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)和首店經(jīng)濟(jì)。然而，與國內(nèi)一線城市相比，在建設(shè)高端商業(yè)綜合體和引進(jìn)國際知名品牌等方面仍有欠缺。

5.人才吸引和培養(yǎng)

高層次人才對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)中心城市的建設(shè)具有至關(guān)重要的作用。為了支持消費(fèi)中心城市的持續(xù)發(fā)展，南昌市必須在人才引進(jìn)和培養(yǎng)政策上進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引和培育更多的專業(yè)人才。

6.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力

為支撐消費(fèi)中心城市的建設(shè)，南昌需要對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，尤其應(yīng)關(guān)注提高服務(wù)業(yè)的比重及其發(fā)展水平。據(jù)2022年指標(biāo)統(tǒng)計(jì)，南昌市第三產(chǎn)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值的比例為48.2%，比長沙市低了8.5%。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和新興產(chǎn)業(yè)的培育都需要投入資源和時(shí)間。

四、南昌建設(shè)全國性消費(fèi)中心城市的路徑建議

（一）努力提升消費(fèi)總量

不斷提高最終消費(fèi)支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比率，并持續(xù)提升社會(huì)消費(fèi)品零售總額，構(gòu)建新消費(fèi)引領(lǐng)新投資的格局，努力滿足人們?nèi)找嬖鲩L的個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。

1.大力發(fā)展演出及賽事經(jīng)濟(jì)

根據(jù)中國行業(yè)演出協(xié)會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國營業(yè)性演出在2023年前三季度的票房收入達(dá)到了315.41億元，同比增長了453.74%。同時(shí)，體育賽事的陸續(xù)舉辦也帶來了相關(guān)的賽事消費(fèi)熱潮。例如杭州亞運(yùn)會(huì)在開幕后的14天內(nèi)，票務(wù)收入就達(dá)到了6.1億元。這些收入相當(dāng)一部分來自外地消費(fèi)者的跨城消費(fèi)。鑒于此，南昌市應(yīng)積極引進(jìn)更多的藝術(shù)演出和體育競賽活動(dòng)，以此作為催化劑，促進(jìn)文旅、餐飲等相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域的集中增長。

2.積極推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)

“十四五”規(guī)劃提到“完善節(jié)假日制度，落實(shí)帶薪休假制度，擴(kuò)大節(jié)假日消費(fèi)”。根據(jù)文旅部提供的數(shù)據(jù)，2023年“十一”黃金周期間的國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入與上年同期相比均有顯著增長。因此，應(yīng)當(dāng)充分利用節(jié)假日帶來的消費(fèi)高峰，通過組織多樣化的促銷活動(dòng)，聚焦主要節(jié)假日和關(guān)鍵消費(fèi)領(lǐng)域，營造火熱的消費(fèi)氛圍，將高流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益。

（二）實(shí)施數(shù)字商貿(mào)提速行動(dòng)

構(gòu)建創(chuàng)新的智慧型商業(yè)空間，激勵(lì)商貿(mào)流通企業(yè)采用大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、區(qū)塊鏈和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等先進(jìn)的信息技術(shù)，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，應(yīng)推動(dòng)線上與線下業(yè)務(wù)的整合，發(fā)展智慧商圈和數(shù)字化零售商店。

（三）借助網(wǎng)紅城市浪潮提升城市品牌影響力

1.借鑒長沙文和友、廈門瑞幸咖啡等名店經(jīng)濟(jì)，通過加強(qiáng)城市營銷和文化推廣，打造自己的城市品牌。例如：可以通過實(shí)施贛菜品牌推廣計(jì)劃，持續(xù)提升贛菜的知名度、聲譽(yù)和影響力。推動(dòng)特色菜品進(jìn)入機(jī)場、高鐵站、旅游景區(qū)等場所，有選擇性地在省外推廣幾道經(jīng)典贛菜，以點(diǎn)帶面提升贛菜辨識(shí)度。同時(shí)，著力推廣贛菜名店，并鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)在一線城市開設(shè)贛菜分店，積極開拓省外市場。

2.持續(xù)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入，有效提升城市的整體文化藝術(shù)氣息?？梢酝ㄟ^與網(wǎng)紅KOL團(tuán)隊(duì)合作，進(jìn)一步宣傳和推廣滕王閣夜游、?；韬钸z址、萬壽宮歷史文化街區(qū)、南昌八一起義紀(jì)念館、南昌VR主題樂園等項(xiàng)目。

（四）吸納知名品牌，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)

為了增強(qiáng)產(chǎn)品與服務(wù)的競爭力，南昌市應(yīng)當(dāng)吸引知名和優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐，形成首店經(jīng)濟(jì)。在推行首店經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，還應(yīng)充分利用本地傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)這些首店品牌與本地資源的有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

除傳統(tǒng)的商業(yè)中心外，近年來機(jī)場商業(yè)也在快速發(fā)展。這些機(jī)場的功能不再局限于運(yùn)輸服務(wù)，消費(fèi)功能日益凸顯，形成了一種新的消費(fèi)趨勢(shì)：許多旅客會(huì)出于購物的目的而選擇特定機(jī)場作為出行的起點(diǎn)或中轉(zhuǎn)航站。

（五）加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)

改善人才引進(jìn)計(jì)劃，吸引并留住時(shí)尚創(chuàng)意、高端商業(yè)管理人才。與此同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)本地人才的培養(yǎng)，以增強(qiáng)城市在人才競爭方面的綜合實(shí)力。

（六）加大政策支持力度

出臺(tái)更多激勵(lì)政策，例如提供財(cái)政資助、稅收減免以及金融扶持等，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新和擴(kuò)大投資。這些政策的推行有助于促進(jìn)消費(fèi)市場的繁榮發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

（作者單位：南昌工學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

基金項(xiàng)目：2023年南昌市社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目，“雙循環(huán)”新格局與網(wǎng)紅城市浪潮下南昌全國性消費(fèi)中心城市的建設(shè)路徑研究（YJ202318）。