?；韬顕z址博物館文創產品包裝設計研究

[摘 要]通過對海昏侯國遺址博物館文創產品包裝設計現狀進行討論，提出?；韬顕z址博物館文創產品包裝設計的合理化建議，得出?；韬顕z址博物館文創產品包裝設計的優化策略，包括從?；韬顕z址博物館藏品中提取視覺元素體現?；韬顕臍v史與文化，從包裝設計的系統性、實用性、功能性、整合性、文化提取、綠色低碳方面提出設計建議，最終引發?；韬顕z址博物館文創產品包裝設計的教育、審美、當代意義及傳播等價值思考，以期為?；韬顕z址博物館文創產品包裝設計提供新思路。

[關 鍵 詞]?；韬顕z址博物館；包裝設計；綠色低碳；文化提取

[中圖分類號]TB472 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）27-0030-03

文獻著錄格式：楊欣雨，溫映荷，何冰冰，等.海昏侯國遺址博物館文創產品包裝設計研究[J].天工，2024（27）：30-32.

一、?；韬顕z址博物館文創產品包裝設計現狀

南昌漢代?；韬顕z址博物館位于江西省南昌市新建區，是一座以全國重點文物保護單位紫金城與鐵河古墓群及其周邊自然景觀為依托，以文物收藏、保護、研究、展示、闡釋、體驗和考古發掘為主要功能的專題博物館，是全國規模最大的漢代文物收藏、展示中心。且在今年5月，南昌漢代海昏侯國遺址博物館榮升為國家一級博物館。

海昏侯國遺址博物館作為一個重要的文化遺產地，在館內設置了兩處文創購買點。第一處位于檢票口，規模較小，文創種類偏少；第二處則位于展館出口處，規模是第一處的三倍，文創種類豐富，有抱枕、水杯、文具盲盒、文創雪糕等，在收銀處還有馬蹄金的真金擺件。這兩處文創售賣店的文創產品價格在幾十至幾百不等，文創產品包裝參差不齊，有的文創產品甚至沒有包裝。?；韬顕z址博物館的文創產品有著極高的文化價值和教育意義，然而，在文創產品包裝設計方面存在很多挑戰，尤其是品牌意識薄弱和文化內涵缺失，這些問題都會直接影響文創產品的市場影響力和文化傳播效果。

（一）品牌意識薄弱

品牌意識薄弱表現在兩個方面：缺乏辨識度、市場定位含糊不清。辨識度不夠主要是因為包裝設計上缺乏獨特的視覺元素，沒有直觀地體現出?；韬顕奈幕卣鳎瑢е庐a品與其他博物館文創產品雷同。這種視覺上的模糊也會讓消費者在面對眾多選擇時，難以快速識別和記憶?；韬顕z址博物館的文創產品。此外，?；韬顕z址博物館的文創產品包裝設計也未能有效利用圖案、色彩等元素來建立連貫的視覺語言，這同樣會削弱消費者的品牌認知度。

海昏侯國遺址博物館包裝設計過程中未能明確目標消費者群體的特定需求和偏好。沒有明確的市場定位，導致包裝設計的針對性不強。一些消費者可能偏好創新和個性化的設計，而另一些消費者可能更重視文化深度和藝術價值。因此，深入理解不同目標消費者的特點，再進行包裝設計，對于提升?；韬顕z址博物館文創產品的吸引力和市場競爭力至關重要。

（二）文化內涵缺失

當前海昏侯國遺址博物館文創產品包裝設計僅停留在使用表面或通用的文化符號，而忽視了海昏侯國獨特歷史和文化內涵的深層挖掘，缺乏深度和個性，難以有力地開展文化傳播和品牌建設。在包裝設計中，未能充分利用敘事技巧，使得文創產品未能有效傳達海昏侯國豐富的歷史和文化價值，缺少了引人入勝的故事元素，導致消費者難以建立情感鏈接，這些都會給文創產品的傳播效果帶來不良影響。

現有的文創產品包裝設計往往在內容與形式上呈現出單一性，創意表達上也缺乏多樣性。包裝設計過度依賴于某一兩個典型的文化符號或圖案，而忽視了對更多元的文化元素和故事線的探索，不僅限制了文化傳達的深度和廣度，也減少了消費者的選擇多樣性。包裝設計不能只是文化元素的簡單堆砌，要增強文化傳播的效果和深度，將這些故事和文化內涵通過創新的視角和表現手法，轉化成引人入勝的視覺語言。

二、海昏侯國遺址博物館文化元素的提取設計策略

（一）重視代表性文化資源

?；韬顕z址博物館擁有豐富的文物，如漆器、青銅、金銀玉石等，其中最著名的是海昏侯國遺址博物館的鎮館之寶：青銅編鐘、劉賀玉印、孔子徒人圖漆衣鏡等。這些藏品是反映漢代鼎盛時期社會、經濟、文化、藝術的百科全書。從?；韬顕z址博物館館藏文物中提煉出漢文化的視覺要素，設計出既具有濃郁的漢代特色又具有一定的現代感的文創產品包裝。

1.有形文化元素提取

?；韬钅怪械奈奈镓S富多樣，從出土文物中提取代表性的圖案和紋樣，如龍紋、鳳鳥紋、云氣紋、幾何紋、植物紋、文字紋等。這些符號不僅美觀，具有裝飾性，還蘊含著深刻的思想內涵。通過簡化、重構、重組等手法，將這些符號巧妙地融入文創產品包裝設計中，使其既具有現代感又不失文化底蘊。在色彩選擇上，可以借鑒文物的經典配色，如紅黑的典型漆器搭配、金銀箔等。這些大膽的嘗試為文創產品包裝設計增添了獨特的視覺效果。?；韬钅钩鐾恋钠魑镄螒B各異，各具特色。在文創產品包裝設計中，可以通過變形、簡化、再設計的方式，將不同文物的造型進行組合和搭配，創造出全新的設計元素。如，青銅常給人成熟穩重、線條流暢、裝飾繁復的印象，而玉器則簡潔大方。在文創產品包裝設計中，可以借鑒這些文物的形態，以此增添文化氣息。

2.無形文化元素提取

深入了解?；栉幕诰蚺c海昏侯相關的歷史故事和傳說，通過文字描述、插畫展現等方式，讓消費者在欣賞設計的同時，也能感受到背后的歷史文化和人文情懷。想要做出特色，深耕內層的思想必不可少。精準提煉?；栉幕刑N含的思想觀念和價值追求，將其作為文創產品包裝設計的理念，為其賦予內核文化思想。

（二）進行系統化設計研究

歷史文化研究是系統設計的基礎，要全面了解?；韬顕臍v史背景、文化特色、考古發現等。出土文物的形態、紋飾、用途等細節的研究是設計創新的寶貴資源。在選擇具有代表性的文化元素，并與現代設計潮流相結合進行創新應用時，既要考慮到設計的現代性和創新性，又要注意文化的代表性和唯一性。在進行系統化設計時，還需要考慮到包裝的環保和可持續性。這不僅可以順應全球可持續發展的趨勢，也可以提升品牌形象和增強社會責任感。在設計時可以使用可回收材料，也可以在包裝設計中融入環保的理念和信息，增強公眾的環保意識。創新不只是視覺形式上的新穎，在設計過程中應考慮增加包裝的交互性和體驗性，比如設計開箱環節，增加包裝的互動元素等，使得消費者在體驗產品的同時也能深入感受到?；栉幕镊攘?，增強文創產品的吸引力和傳播效果。

（三）注重功能性和實用性

除了保護文創產品、傳遞信息、提升消費者體驗等功能，設計師也要明確包裝的功能需求。不同展品有不同的形狀、尺寸和材質，因此包裝設計應根據展品的特點進行調整和優化，以提供有效的保護。在設計過程中，要優先考慮便利性和使用者的體驗。包裝應易于打開關閉，便于攜帶存放，并具有良好的視覺和觸覺體驗。選擇合適的材料和制作工藝也是關鍵，材料應選擇輕便耐用、環?？沙掷m的材料，并采用適當的制作工藝，以確保包裝的質量和穩定性。此外，還應考慮到材料的成本，文創產品包裝設計是一個持續改進的過程。設計師應不斷收集消費者反饋和市場需求，對包裝進行優化和改進，以適應不斷變化的需求和挑戰。

（四）注重多元化設計

首先，設計師需要對博物館不同的受眾群體的年齡、性別、文化背景、興趣愛好等有深入的了解。通過分析不同受眾的特性，確保包裝設計能吸引和滿足不同受眾的需求。另外，還可以通過嘗試多樣化的設計風格來滿足不同受眾的審美需求，如傳統與現代的不同比較與融合，東方與西方的差異和對比等，在展現博物館豐富的文化內涵的同時，還能為包裝設計注入新的活力和創意，從而創造出獨具魅力和創新性的包裝設計作品。

其次，還可以通過跨界合作和引入創新技術，如與藝術家、工匠、科技公司等合作，將傳統工藝與現代技術相結合，為包裝設計賦予更多的可能性。文創店提供DIY包裝定制服務，使消費者能自己動手設計符合自身品位與風格的包裝設計，增強他們的參與感和滿意感，達到設計的多樣性與個性化，從而提升?；韬顕z址博物館的吸引力與影響力。

（五）遵循綠色低碳設計原則

博物館不僅是文化傳播和知識傳授的場所，在人類社會發展中也扮演著至關重要的角色。通過展示歷史文物、珍貴文化遺產以及舉辦各種展覽，博物館在潛移默化中影響著人們的世界觀、人生觀和價值觀。在當今社會，環境保護是一個極為緊迫的問題，人類社會的發展與生態環境密切相關，博物館也應當承擔起保護環境的責任。博物館不僅是文化的守護者，更是社會進步和可持續發展的重要推動者。在設計文創產品包裝時，應優先考慮選擇可持續、可回收和可降解的材料，控制包裝材料的使用量，避免過度包裝，從而減少資源消耗和廢棄物產生。簡約化的設計理念有助于減少包裝的復雜性，降低制造成本，減少能源消耗和碳排放，符合當今消費者對簡潔、清新審美的追求。

遵循綠色低碳原則是海昏侯國遺址博物館文創產品包裝設計遵循的原則之一。通過選擇合適的材料、簡化設計、促進循環利用，設計師可以為可持續發展、環境保護和品牌形象建設做出積極努力。

三、價值體現

（一）教育價值

博物館通過展示歷史文物、藝術品，為觀眾提供了一個深入了解歷史文化的平臺。這些產品不僅僅是靜態展示，還包括了互動式展品、多媒體展示等，能夠激發觀眾的興趣，促進學習和思考。通過各種形式的展示和解說，博物館文創產品能向觀眾傳遞豐富的歷史、文化和科學知識，提升他們的認知水平，實現了博物館的教育功能。透過精心設計的包裝，消費者不僅可以欣賞到文物的美感，還能深入了解漢文化的豐富內涵和歷史故事。文創產品借助博物館這一具有權威性和吸引力的平臺，有助于向觀眾傳播漢文化，在展示文物的同時，歷史得以“活”起來。包裝設計不僅是一種藝術表現，更是一種傳播歷史和文化的方式。它以生動形象的圖像符號，將漢文化的精髓傳遞給觀眾，讓他們可以更好地了解和感受漢文化的魅力。

（二）審美價值

海昏侯國遺址博物館文創產品包裝設計應吸取藏品的紋樣、色彩、圖案和帶有明顯漢代侯國特征的視覺元素進行創作，這能提升觀眾的審美素養，增強觀眾對?；栉幕恼J識。通過展示各種藝術品和手工藝品，能夠拓展觀眾的審美視野，讓他們全方位地欣賞藝術的魅力。此外，還可以與當代藝術家、潮玩品牌合作，推出具有創意和設計感的聯名作品，為消費者帶來視覺盛宴。

（三）文化價值

博物館文創產品在保護和傳承本土文化、展示文化遺產和傳統手工藝方面發揮著重要作用。當前?；韬顕z址博物館文創產品主要是通過旅游流通，這些文創產品是文化交流和多元融合的載體，能加深國內外游客對?；栉幕恼J識。

（四）傳播價值

作為文化傳播的重要載體，博物館文創產品可以將知識、理念、價值觀傳遞給大眾。而文創產品包裝設計更是將文化體驗這一無形的服務帶給了參觀者。博物館文創產品利用媒體和網絡平臺，能夠實現信息傳播的多元化、廣泛化，吸引更多的受眾和擁護者，提升博物館的知名度和影響力。為此，設計師要用新穎獨特的文創產品包裝設計，有機地將歷史文化元素與地域生活元素相結合。通過這樣的設計，讓人們對?；栉幕幸粋€深刻的認識，有效地傳播海昏文化。

四、結束語

?；韬顕z址博物館文創產品的包裝設計對于漢文化的傳承、發揚起著重要作用。本文在綠色理念的指導下，深入挖掘?；韬顕z址博物館的歷史文化內涵，將其融入文創產品包裝設計，使得文創產品不僅是商品，更是文化傳承的載體。借助綠色理念，?；韬顕z址博物館文創產品將更好地適應社會對環境保護和文化傳承的需求，為文化產業的可持續發展注入新的活力。

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（編輯：高 瓊）