基于紅巖文化的產品創新設計研究

[摘 要]首先，在全新的時代背景下，對紅巖文化產品設計創新的重要性進行概括總結，并結合其影響提出紅巖文化的產品創新設計的實踐意義。其次，對現有文創產品的現狀進行分析并總結歸納突出問題。最后，提出紅巖文化設計創新思路，旨在增強紅巖文化文創產品與時代發展、用戶需求的契合度，提升紅巖文化的影響力與傳播度。

[關 鍵 詞]紅巖文化；文創；信息產品；設計創新

[中圖分類號]TB472 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）27-0036-03

文獻著錄格式：董杰，張佳晉，陳虹軒，等.基于紅巖文化的產品創新設計研究[J].天工，2024（27）：36-38.

一、基于紅巖文化的產品創新設計的重要性與實踐意義

紅巖精神是中國共產黨人革命精神譜系的重要組成部分。[1]而當前互聯網世界信息爆炸，客觀上易消解大眾尤其是青年一代對革命文化、紅色文化等中華優秀傳統文化的認同感與認知主動性。紅色文化傳播需要尋找一個有效的載體，來滿足人們日益增長的對紅色文化的需求[2]。所以對與紅巖文化相關的產品進行創新性設計就具有重要意義。

（一）基于紅巖文化的產品創新設計的重要性

筆者以紅巖文化產品創新性設計為切入點，探尋部分紅巖文化相關產品痛點，并結合紅巖精神，嘗試開發出具有文化內涵且符合當代大眾審美需求的信息產品，將紅巖文化融入社會生活，為宣傳紅巖文化提供新的途徑。此外，筆者旨在改進原有的臨摹、復刻等傳統文化創意產品的設計和制作方法，使紅色文化創意產品具有實用性、創造性和文化意義，同時試圖挖掘出紅巖文化深層的文化內涵，打造獨具特色的紅巖文化IP與信息產品。

在新媒體高速發展的今天，應充分認識到新媒體在紅色文化傳播中的重要作用，理解新媒體視域下紅色文化傳播的必要性。[3] 筆者利用新媒體技術對與紅巖文化相關的產品進行創新性設計，制作出一套較為完善的信息產品，在滿足人們更高需求的同時幫助人們了解紅巖文化。

（二）基于紅巖文化的產品創新設計的實踐意義

互聯網為數字化藝術傳播創造了極佳的數字化傳播環境。[4]筆者希望通過文化創意產品喚起消費者的興趣，從而將紅色文化滲透到年輕人的生活中，并在傳播和宣傳紅色文化方面發揮重要作用。同時，大力推進紅色文創產品的研究與開發，增強產品的文化內涵和使用價值，不僅實現資源商品化，將紅色資源轉化為經濟優勢，為經濟發展提供動力，還能對打造具有中國特色和世界影響的紅色文化產業起到重要的促進作用[5]。

二、紅巖文化文創產品現狀分析

目前，與紅巖文化相關的產品種類正在不斷豐富，相關作品與文獻也不在少數。經過調研，可將其分為傳統文創產品和數字文創產品（見表1、表2）。相對于其他公共文化服務單位的文創產品，它存在不夠創新、同質化嚴重、受眾群體不夠廣泛、大眾消費欲望較低等問題。

（一）文創產品缺乏創新點，難以吸引消費者

目前紅巖文化相關產品同質化比較嚴重，主流產品如書簽、文具、禮盒等與同類產品的造型相似度高，缺乏獨特的、能夠吸引消費者的創新點，且對于紅巖文化的體現也極為相似，眾多產品都以紅色為整體基調，搭配一些相關的插圖元素，在視覺、結構等方面的創新較少，與市場上其他文創產品如出一轍。如與紅巖文化相關的帆布袋設計，白色的帆布袋上面搭配了幾個字和相關圖案，在不考慮設計感與美感的前提下，該產品的外觀與其他普通帆布袋極為相似，缺乏紅巖文化的體現，難以引起消費者的購買欲望，且產品的制作不夠精良。

（二）線上宣傳力度不足

據中國互聯網絡信息中心發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民規模已達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%，可見互聯網市場的規模龐大。但網絡上介紹紅巖文化的相關視頻相對較少，且相關視頻的上傳時間大多為幾年前。在視頻呈現形式上，也以紀錄片形式為主，宣傳力度不足。

（三）產品受眾群體較窄，擴大市場困難

文創產品應當注重市場的需求，兼顧美感與實用性，而當代眾多產品卻未兼顧各個消費群體間的審美差異，使人們難以產生共鳴。因此，要在產品設計中，注意到消費群體的審美差異，促使更多的群體愿意為其買單。

三、紅巖文化產品設計方法

（一）元素提取法

元素提取法指將事物或事件最具代表性的圖案、圖形進行提取，這種方法不僅能使設計變得更加快捷，還能避免設計圖稿與主題偏離。該方法十分適用于紅巖文化文創產品設計，將有關事件的代表性物品、建筑、特殊圖形進行提取再創造，使產品具有紅巖文化內涵與底蘊，帶領用戶沉浸式體驗紅巖文化。

（二）符號概括法

符號概括法是更為精練簡潔的設計方法，但與元素提取法不同的是，符號概括法可以將無形的文化含義進行有形的符號化創造，使產品更具創新性，達到形式上吸引用戶的目的。在App界面圖標設計中，應注意圖標設計需遵循辨識性高、記憶性強、功能指向明確、設計形式獨特簡潔的原則。因此，除了對紅巖文化的符號化概括外，還要考慮如何體現相關功能，使圖標設計兼具文化內涵與導向功能。

（三）隱喻設計法

在紅巖文化文創產品設計中，采取適當的隱喻會在一定程度上鏈接紅色文化，喚醒用戶潛在的記憶儲備。適當隱喻性提供了一個整合新信息與之前知識的記憶方法[6]，讓用戶能夠更加快速地接收到視覺界面所傳遞的信息。由于紅巖文化系列文創產品承擔著文化傳承責任，所以在設計中應更多關注圖形、圖片的隱喻作用，這一點要與元素提取法深度結合，從而達到傳播紅巖文化的作用。

（四）特色設計法

“特色設計”是紅色文化創意產品研發要遵循的基本方法。我們在做創意產品研發時要立足自身，著眼實際，發揚特色，將其本身的內涵闡發出來，尋找其自身的獨特性[7]，從而找到產品的創新出發點，設計出以創意性、美觀性、實用性為導向的紅巖文化文創產品。設計前，應對比大量市面上已有相關產品，探究其色彩搭配原理、圖文使用含義，并挖掘出最具代表性、再創性強的特色紅巖文化元素。特色設計要求在保證元素可辨識度高的前提條件下，對已知形象或抽象文化內涵進行簡潔化設計。

四、紅巖文化創新產品實踐

為了解決紅巖文化文創產品的痛點，筆者以紅巖文化為主題，設計了以數字信息產品為載體的系列數字文創產品，包含數字動畫及紅巖文化科普App。通過對紅巖文化代表性元素的提取、再設計、符號化轉變以及功能上的服務導向，達到去同質化的目的。

（一）數字動畫

相比紀錄片，數字動畫以生動形象的畫面，打破了時空限制，讓觀眾身臨其境地感受紅巖精神，更容易吸引各年齡段的受眾，宣傳效果更好，更易被大眾接受。此外，利用特效技術，增強感染力，讓紅巖文化在新時代以全新形式綻放光芒，傳承紅色基因，制作流程見圖1。

（二）紅巖文化科普App設計

與旅游景區合作的App設計涵蓋紅巖文化科普、景區導覽、景區門票預約、周邊文創售賣、AR掃描五大主要功能，在傳播文化的同時，助力景區旅游業發展，設計流程見圖2。

紅巖文化科普App設計遵循易讀易懂、界面舒適等設計原則，做到功能、界面易讀，邏輯性強與觀感舒適。

（三）周邊傳統文創產品設計

周邊傳統文創產品設計可以提取標志性建筑，將紅巖精神融入日常產品，如印章等。此外，傳統文創產品作為特色紀念品，可以促進文化傳承，成為傳播紅巖文化的生動載體。

五、結束語

在新時代背景下，信息產品與文創產品良莠不齊，也使得紅巖文化的發展與傳播受到了諸多影響。視覺塑造是幫助信息產品強化文化意識、提升用戶體驗的重要方法。因此，紅巖文化的信息產品，需要在充分了解市場需求的同時，從系統界面風格的整體出發，結合紅巖文化元素進行設計，從而提高大眾對紅巖文化的認知，增強紅巖文化的傳播效果。

參考文獻：

[1]高嘉潞.光耀千秋的紅巖精神[J].新長征，2021（6）：17-19.

[2]易修政，盧麗剛.以紅色文創產品為載體的紅色文化傳播研究[J].紅色文化學刊，2018（2）：95-100，112.

[3]高歡歡，常改改，徐曉蒙.新媒體發展視域下紅色文化的傳播研究[J].今傳媒，2023，31（7）：125-128.

[4]董甜甜. 互聯網時代中華元素的數字化藝術傳播研究[D].南京：東南大學，2020.

[5]李枝秀，渠悅.紅色旅游文創產品品牌設計理念創新研究：以J省R市為例[J].企業經濟，2021，40（11）：136-141.

[6]張立.基于用戶的移動應用產品界面視覺設計研究[J].理論月刊，2017（4）：67-72，91.

[7]周靜.基于紅巖文化的視覺創新設計研究[D].蘭州：蘭州大學，2023.

（編輯：高 瓊）