基于淮安運河文化的IP形象設計

《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出要推動文化與旅游深入融合發展，堅持以文塑旅、以旅彰文，創新結合文化旅游新形式。而如今，城市文化IP（知識產權）設計成為新時代地方城市旅游經濟發展的新載體。運河文化作為傳統文化的重要組成部分，以其獨特的價值為中國古代城市發展和經濟繁榮奠定了堅實的基礎。本文基于運河文化和“運河之都”淮安的地域研究，挖掘代表性文化設計因子，恰當運用運河文化中的元素進行藝術改編，將運河文化以IP形象設計的形式進行展示，讓年青一代重新認識運河文化遺產。

一、淮安運河文化及城市IP設計現狀

淮安運河文化作為大運河文化的重要組成，是淮安經濟與社會發展的有力支撐。自中國京杭大運河入選“世界文化遺產名錄”以來，淮安市更加重視淮安運河文化遺產的保護 與傳承，推動構建高層次的淮安運河文化產業集群，促進經濟與社會的發展。為推動運河文化的傳承發展，淮安亟待一種富有活力的宣傳表達渠道。

伴隨文化市場的不斷擴大，城市IP形象已成為宣傳營銷的重要載體，大量優秀的城市文化IP形象不斷涌現。杭州亞運會吉祥物之一的 “蓮蓮”，以其討喜可愛、與中國傳統美學契合的外形贏得廣大群眾包括國際友人的喜愛；西安充分運用其古都名域豐厚的文化歷史資源，打造“唐妞”這一標志性形象，如今已成為西安的城市宣傳標志性名片；依托成都大熊貓繁育研究基地，熊貓早已成為四川成都的象征；日本地域IP萌賤可愛的“熊本熊”推動熊本縣 經濟發展，并成為世界級IP形象，在各地享有一定的知名度。

作為大運河樞紐的淮安擁有豐富的運河文化及文化遺產資源，目前也已產生諸多的IP形象（見表1），例如淮安白馬湖旅游度假區推出的代表IP“小清心”、淮安河下古鎮發布的以《西游記》師徒四人為原型的“西游天團”等。

當前，淮安大運河文化保護與宣傳方面主要存在以下問題：第一，缺乏鮮明生動的宣傳形象載體，政府及機構等官方明確發布的宣傳形象較少；第二，現有形象缺乏整體性和統一性，目前所宣傳的文化形象各不相同，以西游主題設計的形象為例，其設計風格各異、缺乏一致性，難以建立起受眾對形象的深刻印象；第三，形象帶給受眾的情感觸動不強烈，當前形象較為呆板、缺乏人物的情感變化和故事講述，難以激起民眾的情感變化。

二、淮安運河文化設計因子提取

（一）運河文化形態因子提取

大運河淮安段并存著多種遺產形式，具體地講主要由四個方面構成，即航道及水利工程遺存、運河沿岸城鎮的文化遺存、運河沿線的非物質文化遺產、運河沿岸的人文景觀和自然景觀。具體來說，淮安運河沿線保存有京杭運河、黃河故道、洪澤湖與堤防等各個歷史階段的水利工程與相關文物，含21處運河其他實物文物、2處生態與風景名勝區等。淮安段運河非物質文化遺產也極其豐富，僅淮安地區就有6個類別27個項目、12個與運河治理有關的神話和故事等。而淮安運河文化就體現在這些物質遺產和非物質遺產之中，這些運河文化因子分為顯性與隱性因子，顯性因子即圖案因子、色彩因子、形狀因子，可以直接提取，隱性因子即角色因子、技藝因子，需要進行可視化處理后再進行提取（見圖1）。

本文將顯性文化因子分為遺產美食、地域建筑兩部分。淮安段運河文化催生了豐富的美食文化，代表性遺產美食有文樓蟹黃湯包、文樓漲蛋、開洋蒲菜、盱眙小龍蝦等。此外，運河文化滋養下的淮安地域建筑也別具一格，運河穿城而過的淮安城建筑帶有明顯的南方園林特色，飛檐翹角與磚瓦結合，既溫婉又大氣，本文選用了清晏園、文通塔、湖心寺橋和河下古鎮作為文化設計因子提取。

淮安運河文化傳達給大眾開放、包容、進取的精神文化內核，是運河文化的隱性文化因子，而這一精神文化內核可以從當地的傳奇人物與非物質文化遺產技藝方面體現出來。淮安的名人有《西游記》作者吳承恩、西漢軍事家 韓信、抗金巾幗梁紅玉、民族英雄關天培等，當地的非物質文化遺產有楚州十番鑼鼓、淮海戲、涇口高蹺等。

（二）運河文化色彩因子提取

色彩是構成一個作品的重要因素，在我們的生活中色彩無處不在。基于對運河文化形態造型圖片的檢索，可以提取出代表性色彩因子，如遺產美食中蟹黃湯包的杏黃，地域建筑中磚瓦的灰青，傳奇人物中韓信戰袍的曙紅，非遺技藝中十番鑼鼓鼓面的淡黃，然后將上述色彩因子歸類提取，最終形成IP形象色彩因子庫（見圖2）。

三、淮安運河文化IP形象設計應用

在IP設計過程中，淮安運河文化處于至關重要的位置，在對運河文化以及淮安地域特色進行了解和調研的基礎上，筆者進行了IP形象“淮安小阿瀾”的創意設計（見圖3）。

本IP形象結合年輕用戶群體的需求特點，運用“運河之都”淮安的地域特色與運河文化，設計出IP形象的造型與面部特征形態：一是將IP形象面部設計成一個眉毛短粗、大眼睛、眼尾略下垂的可愛少女的面部形象，以及設定角色特點是背部背著相應的飾品和掛件；二是在造型動態設計中將角色動作設計成雙手略張開、腰微彎，以此來展現角色可愛的性格特征；三是標志性的特征是頭上戴的帽子，提取自運河文化代表元素文樓蟹黃湯包的形態因子，在人物形象的發型設計上以湖心寺橋的 孔洞元素造型提取因子為基礎。筆者在設計該IP過程中，將其人物性格特征對標年輕用戶群體，把當代年輕群體的性格特征融入其中，將活潑、樂觀、幽默、熱愛生活的性格元素放大，豐富角色形象的性格特征。此外，為增添更多擬人的動態與情感，使其更具有生命力，筆者將人類的表情特征融入IP設計中去，讓用戶產生親密感，從而產生情感共鳴。

IP最重要的特征就是延展性，一個富有特色的故事，能夠賦予IP很多可延伸的內容，比如文創產品的設計。運用淮安大運河文化進行IP文創的延伸，能夠使運河文化代表形象在創意上不斷煥發出生機，并通過對創意的整合創造出更多新產品。“淮安小阿瀾”是基于淮安運河文化所誕生的IP形象，契合運河文化具體內容表現和精神內涵。“淮安小阿瀾”文創產品設計采用廣大民眾都需要的日常必需品為載體，如辦公用品、明信片、帆布包等，在這些產品中融入所提取的運河文化設計因子和地域特色符號，讓IP形象和主題特征相結合，形成產品設計特色。

四、結語

從淮安大運河文化入手，以打造淮安大運河文化IP形象和IP相關衍生設計為目的，構建設計因子提取的提取模型，以淮安名人、淮 安美食、淮安景點、淮安風俗等為設計內容，從豐富的運河文化遺產中提取設計因子，并將 淮安大運河文化IP形象設計進行創新性的視覺 表現與物料延展，有效解決了當前運河文化形象設計中諸多的問題，趣味化了淮安大運河文化的紀念形式，拓寬了淮安大運河文化的傳播路徑，同時也為我國地域文化的藝術化展現提供了新的設計研究方法，具有一定的現實意義。

[作者簡介]廉文昕，女，漢族，江蘇南京人，華東理工大學碩士研究生在讀，研究方向為工業設計、感性工學。