新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在邏輯與實(shí)踐進(jìn)路

【摘 要】圍繞“何為中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”“新質(zhì)生產(chǎn)力何以賦能中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”“新質(zhì)生產(chǎn)力如何賦能中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”等三個(gè)問(wèn)題，從中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)內(nèi)涵和多維意蘊(yùn)切入，結(jié)合新質(zhì)生產(chǎn)力的概念提出新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的三點(diǎn)內(nèi)在邏輯，并提出新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力可從內(nèi)容創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)著手，切實(shí)推進(jìn)中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升。

【關(guān) 鍵 詞】“兩個(gè)大局”；出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；新質(zhì)生產(chǎn)力；創(chuàng)新

【作者單位】王嘉昀，廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院；黃靖棉，華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；余清楚，貴州大學(xué)傳媒學(xué)院；貴州大學(xué)輿情與社會(huì)治理研究院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G239.26 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.17.004

2024年8月，黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》，在該決定中，“提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”作為重要內(nèi)容被寫(xiě)入“七個(gè)聚焦”之一的“聚焦建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”部分［1］，展現(xiàn)了黨中央對(duì)提升中國(guó)文化對(duì)外傳播能力、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重視以及美好前景。出版作為承載中華文化、推動(dòng)文化對(duì)外傳播、彰顯中國(guó)文化軟實(shí)力的重要手段，理應(yīng)強(qiáng)化其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)提供有力保障。

當(dāng)前，以人工智能、大數(shù)據(jù)等為代表的新興技術(shù)快速發(fā)展，并在世界范圍內(nèi)掀起了新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革。“兩個(gè)大局”之下，習(xí)近平總書(shū)記提出要整合科技創(chuàng)新資源，引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版在技術(shù)創(chuàng)新、資源整合、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和升級(jí)指明了前進(jìn)方向，也為出版業(yè)態(tài)融合與重塑、出版模式及路徑拓展等提供了生產(chǎn)力支撐和思路空間。

一、中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力本質(zhì)內(nèi)涵與多維意蘊(yùn)

“何為中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”是探究“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”問(wèn)題的邏輯起點(diǎn)。筆者認(rèn)為，有必要就中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)內(nèi)涵和多維意蘊(yùn)進(jìn)行界定，為后續(xù)問(wèn)題的討論提供邏輯框架。

1．中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)內(nèi)涵

競(jìng)爭(zhēng)力指競(jìng)爭(zhēng)主體在爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象過(guò)程中所具備比較優(yōu)勢(shì)的反映和表現(xiàn)出來(lái)的力量，具體包括競(jìng)爭(zhēng)主體在要素投入、生產(chǎn)率、行為、環(huán)境等方面的優(yōu)勢(shì)，以及在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)主體對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的吸引力等。從結(jié)果上看，競(jìng)爭(zhēng)力最終要反映在其獲得收益的大小上，即一種收益能力或水平［2］。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是一國(guó)強(qiáng)于他國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力可大致界定為中國(guó)出版業(yè)相較于其他國(guó)家出版業(yè)，在爭(zhēng)奪全球出版市場(chǎng)過(guò)程中所具備比較優(yōu)勢(shì)的反映，以及表現(xiàn)出來(lái)的在內(nèi)容生產(chǎn)能力、盈利能力、傳播能力等方面的力量。從這個(gè)意義上說(shuō)，探討中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)內(nèi)涵關(guān)鍵在于把握中國(guó)出版業(yè)相對(duì)于其他國(guó)家的必然優(yōu)勢(shì)，這也是展現(xiàn)中國(guó)出版吸引力等力量的根本所在。

那么，何為中國(guó)出版業(yè)的必然優(yōu)勢(shì)？回答這一問(wèn)題，需回到出版業(yè)本身進(jìn)行討論。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，出版業(yè)是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，不論在何種語(yǔ)境和情景中，出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心和根本在內(nèi)容。在國(guó)際出版競(jìng)爭(zhēng)中，凝聚中華文明智慧結(jié)晶、展現(xiàn)中國(guó)智慧的內(nèi)容是中國(guó)出版相較于其他國(guó)家出版的優(yōu)勢(shì)所在。因此，中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)內(nèi)涵，在于堅(jiān)持和把握具有中國(guó)特色的內(nèi)容資源，通過(guò)出版的方式將其轉(zhuǎn)化成中國(guó)出版在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的比較優(yōu)勢(shì)。

一方面，相較于西方，中國(guó)有著連續(xù)且燦爛的出版文明，為中國(guó)出版提供了豐富且獨(dú)有的內(nèi)容資源。“中華文明具有突出的連續(xù)性”［3］，且得益于書(shū)寫(xiě)工具、書(shū)寫(xiě)載體的發(fā)明以及造紙術(shù)的改良、活字印刷術(shù)等工藝的出現(xiàn)，中國(guó)千年文明被記載和傳承，這也成為中國(guó)出版可挖掘和拓展的獨(dú)有內(nèi)容資源。另一方面，當(dāng)前中國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)正向著構(gòu)建和完善中國(guó)自主知識(shí)體系的方向邁進(jìn)，在這一進(jìn)程中，具有中國(guó)自主特色且回應(yīng)中國(guó)之問(wèn)、世界之問(wèn)、人民之問(wèn)、時(shí)代之問(wèn)的知識(shí)資源為中國(guó)出版提供了區(qū)別于其他國(guó)家出版的獨(dú)特內(nèi)容來(lái)源。堅(jiān)持把握具有中國(guó)特色的內(nèi)容資源，是中國(guó)出版汲取競(jìng)爭(zhēng)力量、獲得比較優(yōu)勢(shì)的源泉。

2．中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的多維意蘊(yùn)

除內(nèi)容外，中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的培育和發(fā)展關(guān)乎出版體制機(jī)制建設(shè)與創(chuàng)新、新技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、出版人才培養(yǎng)與人力資源整合以及出版業(yè)態(tài)培育與產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建。

出版體制機(jī)制建設(shè)與創(chuàng)新包含出版制度建設(shè)，以及出版組織機(jī)制、管理機(jī)制、轉(zhuǎn)換機(jī)制等創(chuàng)新，這是從制度和運(yùn)行規(guī)則層面為中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的培育和提升提供保障。我國(guó)的出版發(fā)展具有鮮明的制度優(yōu)勢(shì)，我們黨和國(guó)家歷來(lái)重視出版工作。2021年，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，其中多次提到要“健全完善黨領(lǐng)導(dǎo)出版發(fā)展的體制機(jī)制”，“把新發(fā)展理念貫穿出版發(fā)展的全過(guò)程、各領(lǐng)域，不斷推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新”等。出版體制機(jī)制建設(shè)與創(chuàng)新從出版管理、組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)等方面推動(dòng)中國(guó)出版在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中形成比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力量，對(duì)提升中國(guó)出版的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有基礎(chǔ)性支撐作用。

新技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用為出版的內(nèi)容創(chuàng)新、體制機(jī)制改革發(fā)展等提供技術(shù)支撐和實(shí)現(xiàn)手段，是中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要抓手。一方面，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)以及其支撐形成的各類(lèi)出版平臺(tái)，為出版的內(nèi)容創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、出版形式創(chuàng)新等構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，在提升資源配置和利用效率的同時(shí)，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)拓展、生態(tài)革新提供了保障。另一方面，新興技術(shù)引領(lǐng)出版產(chǎn)業(yè)向以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化傳輸和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)為主要特征的戰(zhàn)略性新型出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變［4］，這為提升中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供了新思路和新路徑。

出版人才是形成中國(guó)出版國(guó)際影響力的核心要素。“人才是創(chuàng)新的第一資源，人才資源是我國(guó)在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的重要力量和顯著優(yōu)勢(shì)。”［5］出版業(yè)人才培養(yǎng)與人力資源整合不只是人力資本的投入，更重要的是通過(guò)培訓(xùn)教育，讓出版人習(xí)得編輯知識(shí)和技能，實(shí)現(xiàn)人力資本在出版理論和工作業(yè)務(wù)能力層面的積累，從而引領(lǐng)和推動(dòng)全要素生產(chǎn)率的提升［6］。新的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)革新形勢(shì)下，出版新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式不斷涌現(xiàn)，這要求出版人才培養(yǎng)和人力資源整合需關(guān)注出版人數(shù)字思維、數(shù)字素養(yǎng)和技能的養(yǎng)成，以快速應(yīng)對(duì)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的新挑戰(zhàn)；出版人才培養(yǎng)和人力資源整合也需關(guān)注創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力的培育，以創(chuàng)新引領(lǐng)出版策劃、內(nèi)容生產(chǎn)與編輯出版、傳播等環(huán)節(jié)提質(zhì)增效，從理念和實(shí)踐業(yè)務(wù)層面提升中國(guó)出版的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

出版業(yè)態(tài)培育與產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建從服務(wù)和產(chǎn)品等資源供給側(cè)、市場(chǎng)拓展和市場(chǎng)機(jī)制優(yōu)化等方面，為提升中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供穩(wěn)定的資源支持和產(chǎn)業(yè)環(huán)境支撐。“國(guó)家在某個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上也是這個(gè)國(guó)家在該產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上某些特定的戰(zhàn)略價(jià)值環(huán)節(jié)上具有的企業(yè)優(yōu)勢(shì)。”［7］出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)和比較分析扎根于出版產(chǎn)業(yè)，聚焦于出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的各產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條以及其中的關(guān)鍵戰(zhàn)略價(jià)值環(huán)節(jié)，有必要以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新為突破口，強(qiáng)化出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、出版產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性，推進(jìn)出版新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)的孕育與發(fā)展，從而進(jìn)一步整合出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為中國(guó)出版國(guó)際影響力的提升提供產(chǎn)業(yè)環(huán)境支撐。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在邏輯

從概念來(lái)看，新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。它由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)催生，以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標(biāo)志，特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力。那么，新質(zhì)生產(chǎn)力何以賦能中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力？筆者認(rèn)為，需探討新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在邏輯，這對(duì)進(jìn)一步闡釋新質(zhì)生產(chǎn)力與中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系具有重要的理論指導(dǎo)意義。

1．中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升需以新質(zhì)生產(chǎn)力為基礎(chǔ)支撐

“人們所達(dá)到的生產(chǎn)力的綜合決定著社會(huì)狀況”［8］。生產(chǎn)力的發(fā)展是國(guó)家建設(shè)的根本，也是實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的基礎(chǔ)支撐，為中國(guó)出版在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中技術(shù)創(chuàng)新、思維創(chuàng)新等比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力量的形成奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近年來(lái)，隨著中國(guó)出版走出去戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，中國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程已從早期簡(jiǎn)單的出版物市場(chǎng)拓寬，發(fā)展到目前的資本輸出和國(guó)際化生產(chǎn)、傳播方式的全面升級(jí)［9］，但仍面臨中國(guó)文化勢(shì)能和價(jià)值觀壁壘難以突破、數(shù)字化出版產(chǎn)品和模式不豐富等突出問(wèn)題，致使中國(guó)出版走出去行為轉(zhuǎn)化為走出去實(shí)效有限［10］，阻礙了中國(guó)出版在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力量的形成。

新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)關(guān)鍵性、顛覆性技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的質(zhì)變和躍遷，為出版新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)模式和新業(yè)態(tài)發(fā)展打下基礎(chǔ)。一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展為出版選題創(chuàng)新、敘事創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、傳播和出版模式創(chuàng)新提供基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)支持，有利于提升出版內(nèi)容品質(zhì)以及出版服務(wù)水平，打破西方對(duì)既有出版競(jìng)爭(zhēng)賽道的壟斷；另一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展使得出版業(yè)有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性、顛覆性技術(shù)突破，搶占新的出版賽道，孕育和發(fā)展出版新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)和商業(yè)模式，為中國(guó)出版在國(guó)際出版競(jìng)爭(zhēng)中培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2．新質(zhì)生產(chǎn)力為中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力7uz9rGsaqNpJaXrnnWK/Ow==的提升提供強(qiáng)大內(nèi)在動(dòng)力

對(duì)出版業(yè)而言，新質(zhì)生產(chǎn)力所蘊(yùn)含的新動(dòng)能，及其拓展和催生而來(lái)的新產(chǎn)業(yè)和新模式等為出版業(yè)從依靠增加要素?cái)?shù)量的外延式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向依靠以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的內(nèi)涵式增長(zhǎng)提供強(qiáng)大動(dòng)力［11］。

以科技創(chuàng)新為核心的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展觸及中國(guó)出版管理組織、體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等核心環(huán)節(jié)，為進(jìn)一步激發(fā)中國(guó)出版業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提供持續(xù)的動(dòng)力支持。在當(dāng)前的國(guó)際出版競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)出版企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力相對(duì)較弱，大多成果僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容數(shù)字化，沒(méi)有形成完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，致使出版投入大于產(chǎn)出，盈利模式有待革新［12］。新質(zhì)生產(chǎn)力作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，在推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，可催生新的出版技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)出版體制機(jī)制創(chuàng)新和內(nèi)生性增長(zhǎng)。

新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展必然會(huì)形成新的生產(chǎn)關(guān)系。“隨著新生產(chǎn)力的獲得，人們改變自己的生產(chǎn)方式即謀生方式，隨著生產(chǎn)方式的改變，人們也會(huì)改變自己的一切社會(huì)關(guān)系”［13］。新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展為出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化、多媒體性和全球性呈現(xiàn)等提供支撐，在突破傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)組織架構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行方式的同時(shí)，促進(jìn)知識(shí)、技術(shù)、人才等出版生產(chǎn)要素的融合重組，以新的生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)模式推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的自我革新和發(fā)展。

3．新質(zhì)生產(chǎn)力為提升中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提供思路空間

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展為提升中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力指引了方向，并為中國(guó)出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)、業(yè)態(tài)培育以及產(chǎn)業(yè)延伸提供了廣泛的思路和空間。中國(guó)出版若想在全球出版新一輪發(fā)展中獲得戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)，亟須以在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新和突破為基礎(chǔ)，形成新質(zhì)生產(chǎn)力，培育出版新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景和新模式。

出版新業(yè)態(tài)指基于技術(shù)創(chuàng)新形成的相對(duì)獨(dú)立的出版產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)或產(chǎn)業(yè)形態(tài)［14］。新的技術(shù)語(yǔ)境為以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等為代表的中國(guó)出版走出去先行者提供多元渠道和利好的媒介環(huán)境，也為中國(guó)嘗試和拓展元宇宙出版、AR/VR/MR出版以及AI出版等出版新賽道提供機(jī)遇。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)展極大豐富了全球出版消費(fèi)場(chǎng)景，并催生和發(fā)展了包括開(kāi)放獲取、按需出版、眾籌出版等在內(nèi)的多元出版模式。新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展可從技術(shù)創(chuàng)新、平臺(tái)搭建、數(shù)據(jù)和知識(shí)供給等方面，為中國(guó)出版拓展新消費(fèi)場(chǎng)景、催生出版新模式提供中國(guó)智慧與中國(guó)方案。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)踐進(jìn)路

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國(guó)出版，可從內(nèi)容創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面激發(fā)中國(guó)出版發(fā)展?jié)撃埽嘤袊?guó)出版在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的比較優(yōu)勢(shì)與力量。

1．以內(nèi)容創(chuàng)新為內(nèi)核，激發(fā)中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

把握具有中國(guó)特色的內(nèi)容是中國(guó)出版獲取比較優(yōu)勢(shì)的本質(zhì)內(nèi)涵，因此，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力需要以內(nèi)容創(chuàng)新為內(nèi)核，深度激發(fā)中國(guó)出版在內(nèi)容策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播等方面的創(chuàng)新能力，積累中國(guó)出版的文化勢(shì)能。

首先，創(chuàng)新既有內(nèi)容的出版與傳播形式，深度挖掘具有中國(guó)特色的民俗、歷史等內(nèi)容，引入AR/MR/VR等技術(shù)，活化物質(zhì)實(shí)景、非遺文化與古籍文獻(xiàn)，在讓世界看到中華璀璨文明的同時(shí)，增加中國(guó)出版的吸引力。其次，強(qiáng)化對(duì)內(nèi)容中所包含的知識(shí)資源、數(shù)據(jù)要素等的拓展和延伸，即以知識(shí)資源和數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。其中，數(shù)據(jù)要素作為新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素［15］，其本身即為內(nèi)容創(chuàng)新的重要資源要素。同時(shí)，通過(guò)用戶反饋、高效整合和智能應(yīng)用，數(shù)據(jù)要素可大幅優(yōu)化傳播內(nèi)容的生產(chǎn)［13］、分發(fā)與管理過(guò)程，為中國(guó)出版的內(nèi)容策劃、內(nèi)容生產(chǎn)以及中國(guó)出版新賽道拓展提供方向指引。

2．以體制機(jī)制創(chuàng)新為保障，整合和優(yōu)化中國(guó)出版資源結(jié)構(gòu)

新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求中國(guó)出版進(jìn)一步全面深化改革，以法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策、人才激勵(lì)機(jī)制、市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制等為著力點(diǎn)，將政府“有形之手”與市場(chǎng)“看不見(jiàn)的手”相結(jié)合，創(chuàng)新和優(yōu)化出版體制機(jī)制，使之形成與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系，打通束縛中國(guó)出版新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的堵點(diǎn)和卡點(diǎn)，提升中國(guó)出版的資源配置和利用效率，培育中國(guó)出版創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

首先，充分發(fā)揮政府在出版業(yè)發(fā)展中的引導(dǎo)作用，通過(guò)制定法律法規(guī)、發(fā)布管理辦法和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等方式，為出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)、出版人才培養(yǎng)與激勵(lì)、高新技術(shù)企業(yè)進(jìn)入出版產(chǎn)業(yè)等提供方向性指引和支持。同時(shí)，相關(guān)法律法規(guī)和管理辦法的實(shí)施亦有助于打造良好的出版市場(chǎng)環(huán)境，為發(fā)展能適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力的新型生產(chǎn)關(guān)系，以及中國(guó)出版走出去提供制度保障。其次，構(gòu)建基于技術(shù)創(chuàng)新的出版企業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制、國(guó)際合作機(jī)制等，對(duì)提升出版資源配置、強(qiáng)化出版企業(yè)市場(chǎng)主體意識(shí)和能力、挖掘中國(guó)出版在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的比較優(yōu)勢(shì)具有關(guān)鍵意義。

3．以技術(shù)創(chuàng)新為抓手，打造中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新動(dòng)能

先進(jìn)科技是新質(zhì)生產(chǎn)力生成的內(nèi)在動(dòng)力［13］，為中國(guó)出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升提供新動(dòng)能。技術(shù)的深度應(yīng)用觸及內(nèi)容生產(chǎn)流程和分發(fā)機(jī)制，其為出版產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)注入新動(dòng)力，并為中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)有力支持。

一方面，中國(guó)出版企業(yè)可通過(guò)自主研發(fā)或與第三方技術(shù)企業(yè)合作的方式，突破傳統(tǒng)出版在資源整合、內(nèi)容轉(zhuǎn)化、業(yè)務(wù)流程、傳播手段等方面的技術(shù)壁壘，在提升內(nèi)容品質(zhì)、增強(qiáng)敘事能力、豐富敘事手段的同時(shí)，強(qiáng)化知識(shí)整合、利用等能力，布局出版平臺(tái)與分銷(xiāo)渠道，推動(dòng)中國(guó)出版從具有制造業(yè)色彩的“知識(shí)生產(chǎn)者”向更高級(jí)的“知識(shí)服務(wù)者”轉(zhuǎn)型。另一方面，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展為出版業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化內(nèi)容分發(fā)與個(gè)性化推薦，多元化傳播渠道與互動(dòng)形式拓展，高效且高精準(zhǔn)度的數(shù)據(jù)管理、分析與反饋，版權(quán)保護(hù)和出版數(shù)據(jù)安全保障等提供技術(shù)支撐，在孕育出版新消費(fèi)、優(yōu)化升級(jí)出版產(chǎn)業(yè)舊鏈、打造出版產(chǎn)業(yè)新鏈的同時(shí)，提升中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的韌性與安全水平，為中國(guó)出版在國(guó)際出版競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)拓新賽道、提升國(guó)際影響力蓄能。

4．以業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)為契機(jī)，挖掘中國(guó)出版國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)新亮點(diǎn)

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國(guó)出版的落腳點(diǎn)之一在于推動(dòng)中國(guó)出版的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面，業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)需重視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈供給側(cè)改革，在細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域、用戶群體的基礎(chǔ)上，將與用戶互動(dòng)和用戶反饋納入內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，尤其關(guān)注不同國(guó)家、地區(qū)、教育水平的國(guó)際用戶對(duì)不同類(lèi)型中國(guó)出版產(chǎn)品和服務(wù)的反饋，深挖用戶行為喜好、內(nèi)容需求及用戶價(jià)值，以此為基礎(chǔ)，依托技術(shù)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)新環(huán)節(jié)、新鏈條，搶占國(guó)際出版新賽道。另一方面，社群經(jīng)濟(jì)的崛起為出版平臺(tái)化發(fā)展和內(nèi)容消費(fèi)提供新路徑，也為挖掘中國(guó)出版國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)提供新思路。依托社交平臺(tái)、相關(guān)出版網(wǎng)站以及社群運(yùn)營(yíng)，中國(guó)出版企業(yè)可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推送和互動(dòng)，吸引國(guó)際用戶關(guān)注中國(guó)出版產(chǎn)品，培養(yǎng)國(guó)際用戶對(duì)中國(guó)出版產(chǎn)品與服務(wù)的認(rèn)同感，推動(dòng)社群內(nèi)消費(fèi)決策。這種基于社交關(guān)系的內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)，可重塑中國(guó)出版企業(yè)與國(guó)際用戶之間的關(guān)系，為中國(guó)出版在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中消費(fèi)形態(tài)的更新提供思路。

四、結(jié)語(yǔ)

新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展為中國(guó)出版體制機(jī)制革新、資源整合、業(yè)態(tài)培育、產(chǎn)業(yè)整合與轉(zhuǎn)型升級(jí)等提供強(qiáng)大內(nèi)在動(dòng)力，也為強(qiáng)化中國(guó)出版在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中搶占新賽道、培育比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“兩個(gè)大局”之下，中國(guó)出版業(yè)需積極抓住新一輪世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革契機(jī)，以內(nèi)容創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)為實(shí)踐進(jìn)路推動(dòng)中國(guó)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，在調(diào)整、重組、融合和發(fā)展中培育中國(guó)出版新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)，為未來(lái)中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)著力點(diǎn)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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