淺析新媒體時代下群眾文化工作的推廣路徑

隨著信息技術的迅猛發展，新媒體時代已經全面來臨，深刻地改變了人們的生活方式、思維模式和信息傳播方式。在這一時代背景下，群眾文化工作也面臨著前所未有的機遇與挑戰。新媒體不僅為群眾文化工作提供了新的傳播渠道和表現形式，還拓寬了文化交流的領域，使得文化信息的傳播更為迅速、廣泛和深入。因此，如何在新媒體時代下有效推廣群眾文化工作，成為擺在我們面前的重要課題。文章立足于新媒體時代背景，探究群眾文化工作的推廣路徑，以期為相關工作展開提供參考和支持。

一、新媒體簡述

新媒體是指基于數字技術、網絡技術、移動通信技術等現代信息技術，以互聯網、手機、數字電視等為主要傳播渠道，向用戶提供信息和服務的媒體形態。與傳統的報刊、廣播、電視等媒體相比，新媒體具有信息傳播速度快、交互性強、覆蓋范圍廣、表現形式多樣等特點。新時期，新媒體的快速發展不僅改變了人們獲取信息的方式和習慣，也深刻影響了群眾文化的傳播和表達，使得信息傳播更加便捷、高效，文化交流更加頻繁、多元。這種變化為群眾文化工作的推廣提供了新的思路。

二、群眾文化工作的主要內容

群眾文化體現了群眾的智慧和創造力，具有廣泛的社會基礎和深遠的歷史意義。群眾文化工作的主要內容是以滿足群眾日益增長的精神文化需求為目的，以群眾為主體，以文化活動為載體，通過組織、引導、服務等方式，制訂符合實際情況的文化活動計劃，包括組織演出、展覽、講座、比賽等各種形式的文化活動。相關部門和文化機構積極推廣群眾文化工作的創新，也是實現群眾基本文化權益的重要途徑。在新媒體時代，群眾文化工作面臨著新的機遇和挑戰。一方面，新媒體為群眾文化工作提供了更加廣闊的平臺和更加豐富的資源，使得群眾文化活動可以更加便捷地開展和傳播。另一方面，新媒體的快速發展也對群眾文化工作提出了更高的要求，需要不斷創新工作方式和手段，提高工作的針對性和實效性。

三、新媒體時代積極推廣群眾文化工作的重要意義

新媒體的出現使得信息傳播的門檻降低，每個人都可以成為信息的發布者和傳播者。這種靈活快捷的信息傳播模式，使得群眾文化工作在開展中可以更加貼近群眾，滿足群眾的需求和喜好。同時，新媒體的互動性也為群眾文化工作提供了更多的可能性。在新媒體平臺上，可以更加方便地收集群眾的意見和建議，更好地滿足群眾的需求。

首先，較之以往的推廣形式，新媒體打破了傳統媒體的時空限制，各類信息可以快速、廣泛地傳播到社會各個角落，使得群眾文化活動不再受地域和時間的限制。群眾可以隨時隨地通過網絡平臺參與文化活動，擴大了文化活動的覆蓋范圍和影響力。且在普及文化知識的同時，還可以提高群眾文化素養，實現不同文化之間的交流融合，豐富群眾文化的多樣性。

其次，隨著社會的快速發展和人們生活水平的提高，群眾對精神文化的需求也日益增長。新媒體形式多樣，包括文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，能夠滿足不同群眾的需求和喜好。因此，利用新媒體的優勢對群眾文化工作實行路徑創新推廣，能夠為廣大群眾提供更加多元的文化產品和服務。同時，新媒體還可以根據用戶的個性化需求進行定制，提供符合其興趣和偏好的內容，使群眾文化活動更加貼近群眾生活，提高群眾的滿意度和參與度。

最后，在新媒體時代，組織各種形式的文化活動，能夠引導群眾樹立正確的價值觀、道德觀和審美觀，有助于提升群眾的審美能力、陶冶情操、培養良好的美德，營造良好的人文環境，促進社會主義精神文明建設。

四、新媒體時代群眾文化工作的推廣困境

（一）群眾文化活動的內容較為單一

盡管在新媒體時代背景下，信息傳播的速度和范圍都得到了極大的提升，為群眾文化工作的推廣提供了便利，但目前我國很多鄉鎮地區的群眾文化活動開展的內容較為單一。大多數的群眾文化活動仍然停留在傳統的歌舞表演、戲曲演出等形式上，這些形式雖然經典，但缺乏與時俱進的元素和新穎的主題，難以吸引年輕一代的關注和參與，導致群眾對于文化活動的興趣逐漸降低。同時，部分地區在組織群文活動時，過于強調本土特色，而忽視了與其他地區文化的交流與融合，這種地域文化的局限性，也使得群眾文化活動的形式過于單調，缺乏多樣性和包容性。另外，盡管新媒體為文化活動的推廣提供了更多的渠道和平臺，但部分地區在利用新媒體進行文化推廣時，仍然停留在簡單的信息發布和宣傳上，缺乏與群眾的互動和交流，導致群眾文化推廣工作成效不佳。

（二）部分群眾對現有的群文活動關注度偏低

在新媒體時代下，人們面臨著海量的信息選擇。但由于時間和精力有限，群眾往往難以在眾多信息中篩選出有價值的文化推廣內容，長此以往，導致其對群眾文化及相關活動的關注度降低。且不同地區、不同群體的文化習慣和審美標準存在差異。而有些地區在群文工作的內容上缺乏針對性和地方特色，沒有充分滿足當地群眾的多樣化文化需求，這可能導致人們對群眾文化活動的參與度和接受程度降低。還有些傳統或地方性的戲曲文化活動，由于與現代生活方式的差異較大，無法滿足群眾對新穎、有趣的文化活動的需求，同時也難以引起年輕群體的興趣和共鳴。

（三）工作人員的思想滯后

雖然新媒體的普及程度越來越高，但還有許多地區的群眾文化工作人員思想意識有待提高，思維方式存在一定的局限性。他們可能仍然停留在傳統的宣傳和推廣方式中，對新媒體持觀望或排斥態度，這就導致其對新媒體的概念、特點和應用缺乏深入了解，未能充分認識到新媒體在群眾文化工作推廣中的重要性和作用，更無法充分利用新媒體的優勢來進行群眾文化工作的創新推廣。由于長期受到傳統觀念和習慣的影響，這部分工作人員難以適應新媒體時代下的快速變化和發展，自然也會影響到群眾文化工作推廣中的創新和突破。另外，新媒體的特點之一是互動性強，但在群眾文化推廣工作中，部分工作人員往往忽視了與群眾的互動和交流，這種單向的信息傳遞方式，也難以激發群眾的興趣和參與性，也在一定程度上影響了群眾文化工作的推廣成效。

五、新媒體時代群眾文化工作的推廣策略

（一）深入了解群眾的文化需求

由于不同年齡、性別、職業、地域的群眾對文化的需求各不相同，他們對文化產品的選擇也更具有個性化特點。因此，在新媒體時代背景下，群眾文化工作的推廣需要緊密結合群眾的實際需求，以提供更加精準、有效的服務。基于此，調查和掌握群眾文化需求成為推廣工作中的一項重要任務。

具體而言，首先應采用電子問卷調查、線上深度訪談、小組討論等方式，深入了解群眾的生活狀態、興趣愛好、文化背景等信息。通過這些方式可以收集到大量關于群眾文化需求的第一手資料，為后續的工作提供有力的數據支持。其次，要充分利用新媒體平臺提供的數據分析工具，建立用戶數據模型，分析用戶的文化需求、消費習慣等信息。根據數據分析結果，制訂更加精準的文化產品和服務策略，提高市場競爭力和用戶滿意度。再次，要充分利用新媒體的交互性特點，加強與群眾的互動和溝通，收集他們的反饋和建議，不斷優化文化產品和服務的質量。同時，借助新媒體的海量性和共享性特點，擴大文化產品和服務的傳播范圍，提高文化品牌的知名度和影響力。最后，通過新媒體平臺上的藝術展覽、音樂會、電影等活動的關注和參與情況，了解群眾對藝術形式的偏好和期待。關注群眾在圖書、雜志、報紙等知識資源方面的閱讀習慣以及他們對群眾文化的興趣點。還要關注旅游、運動、游戲等休閑娛樂活動的在線討論和熱度，了解群眾在休閑娛樂方面的需求和偏好。

（二）豐富群眾文化活動的內容和形式

新媒體時代，人們獲取信息的方式和速度都發生了巨大變化，群眾對于文化活動的需求也日趨多樣化和個性化。因此，在設計群眾文化活動時，需要緊密結合時代特點，關注社會熱點和人們的興趣點，創新活動內容，使之更具吸引力和時代感。例如，可以結合新媒體平臺，推出線上文化講座、網絡直播、互動問答，以及在線博物館、數字圖書館、藝術展覽等新型文化活動，為群眾提供豐富多樣的文化內容，滿足他們不同文化需求的同時，也讓群眾在參與過程中感受到文化活動的新鮮感和趣味性。同時，也可以結合地方特色，開發具有地方特色的文化活動，如民間藝術表演、傳統手工藝體驗等，增強文化活動的獨特性和地方性。

此外，在新媒體時代，各種文化形態相互交融，形成了多元的文化景觀。因此，我們在推廣群眾文化工作時，還需要注重多元文化的融合，以豐富文化內涵。一方面，可以利用新媒體的多媒體特性，將文化內容以圖片、音頻、視頻等多種形式呈現，使群眾能夠更直觀地了解和體驗文化。例如，通過VR技術讓群眾身臨其境地感受歷史文化的魅力。另一方面，也可以加強不同文化之間的交流和融合，如組織藝術展覽、文化沙龍等活動，讓群眾在參與過程中感受到不同文化的魅力和價值。同時，面向不同年齡、性別的群眾，應提供個性化的群眾文化服務。例如，針對年輕人對時尚、潮流文化的需求，推出更多具有現代感和時尚感的文化活動；針對老年人對傳統文化的需求，可以加強傳統文化的傳承和推廣工作。

（三）建立信息化的群眾文化推廣平臺

首先，構建一個集信息發布、互動交流、資源共享等多功能于一體的信息化平臺，如官方網站、移動應用、社交媒體賬號等多種形式。通過信息化平臺，工作人員可以隨時隨地發布群眾文化活動相關信息，讓群眾了解最新的文化資訊、報名信息等。其次，提供線上互動交流的渠道，讓更多人能夠參與到群眾文化活動的討論和反饋中，增強群眾對文化活動的參與感和歸屬感。比如，運用信息化平臺發布線下群眾文化活動的信息，引導群眾參與線下群眾文化活動。活動結束后，再將活動的精彩瞬間、成果展示等內容上傳到信息化平臺，讓更多人了解和關注群眾文化活動，以此拓寬群眾文化活動的參與渠道，增強群眾文化活動的影響力。再次，利用新媒體的共享性，整合圖書館、博物館、藝術館等機構的優質文化資源，為群眾提供豐富多樣的文化內容。還可以通過開展創作比賽、征集群眾故事等方式，鼓勵群眾參與文化內容的創作，提高平臺的互動性和參與度。最后，定期更新平臺內容，保持內容的新鮮度和吸引力。同時，根據用戶反饋和數據分析結果，不斷優化內容質量和呈現形式。要想保證上述工作的及時和穩定，就需要相關機構組建專業的運營團隊，負責平臺的內容創作、技術支持、活動組織等工作。同時，也要加強團隊培訓和學習，提高團隊成員的專業素質和工作能力。除此之外，還應建立平臺的互動與反饋機制，鼓勵群眾在平臺上發表意見、提出建議，并設置專門的互動區域，讓群眾能夠自由發言、交流心得，以此更好地了解群眾的需求和期望，為推廣群眾文化工作提供更加精準有效的支持。

（四）加強群文人才隊伍建設

新時期，群眾文化工作的推廣面臨著前所未有的機遇與挑戰。為了抓住這些機遇，有效應對挑戰，加強推廣隊伍建設，打造一支具備新媒體素養、專業技能和創新精神的推廣團隊是必然選擇。因此，在新媒體時代背景下，工作人員需要具備扎實的新媒體素養，包括對新媒體技術的了解、運用和創新能力，熟悉各種新媒體平臺的特點和運營方式，能夠利用新媒體工具進行內容創作、傳播和互動。故此，可以定期組織專業培訓和外出學習活動，學習掌握新媒體推廣技巧和方法，持續提升推廣人員的新媒體素養，以更好地適應新媒體時代的發展需求。同時，推廣人員需要具備豐富的多專業知識和技能，包括市場營銷、品牌管理、活動策劃等方面的能力，了解群眾文化工作的特點和規律，能夠根據不同群體的需求制定合適的推廣策略。

六、結語

綜上所述，新媒體時代為群眾文化工作的創新推廣帶來了更大的便利，要想實現群文工作的突破和進步，就需要工作人員充分掌握新媒體技術，發揮新媒體傳播便捷、范圍廣的優勢來提高群眾文化的影響力和知名度，吸引更多人參與到群眾文化活動中來，在雙向互動下，推動我國群眾文化事業高水平穩步發展。

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（作者簡介：許文青，女，本科，盤州市亦資街道黨務政務服務中心，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 葛星星）