新時期群眾文化活動多樣化打造策略探究

群眾文化活動是群眾在長期的社會生活和歷史發展過程中自發形成的，與當地風俗習慣、傳統文化關系密切，也是群眾社會文化生活的重要組成部分。當前，群眾文化活動已經深入群眾日常生活，是其學習、社交的重要途徑。伴隨著互聯網和信息技術的發展，廣大群眾的文化活動需求、參與方式等發生了較大的變化。傳統群眾文化活動的不足逐漸顯露，文化機構工作人員應當重視群眾文化活動發展，不斷豐富群眾文化活動形式，在滿足群眾需求的同時，要立足于新時期變化，創新發展群眾文化活動，使群眾文化活動在社會生活中發揮更加積極的作用，以多樣化的活動滿足群眾日益增長的精神文化需求。

一、新時期開展群眾文化活動的重要意義

（一）有利于提高群眾文化素養和審美素養

群眾文化活動的開展有利于群眾文化素養的提高。首先，在開展群眾文化活動的過程中能夠以群眾喜聞樂見的方式傳播普及文化知識，使群眾潛移默化地接受文化熏陶。其次，群眾文化活動能夠提升群眾的審美素養。群眾文化活動包含音樂、舞蹈、戲劇、書畫、攝影等多樣的藝術形式，能夠滿足群眾的審美需求，使其在參與中接受美的熏陶，發展自身審美能力，對于社會審美水平的提升同樣具有一定作用。此外，群眾文化活動還能夠激發群眾的創新意愿。群眾文化活動為人們提供了參與其中、展現自我的平臺，能夠使其自主發散思維，將自己的思考和審美帶入創造之中，促進社會文化活力的提升。

（二）有利于群眾身心健康

群眾文化活動的開展有利于群眾的身心健康。首先，群眾文化活動能夠提升群眾的身體素質。舞蹈、健身、武術等活動具備文化和體育的雙重性質，能夠使人們在吸收文化知識的同時，學習多種運動技能，提升自身身體素質。其次，群眾文化活動能夠調節群眾心理。音樂、繪畫、戲劇表演等文化活動能夠使人們全身心參與其中，舒緩內心壓力，保持心理健康。此外，群眾文化活動能夠提升群眾社交能力。多樣的文化活動為群眾提供了分享心得體會、結識志同道合的朋友的平臺，能夠使群眾積極參與到社會交往之中，在社交活動中陶冶情操、鍛煉身體，提升其生活幸福感。

（三）有利于優秀傳統文化的傳承

群眾文化活動的開展有利于優秀傳統文化的傳承。首先，群眾文化活動為優秀傳統文化的傳承提供了平臺。群眾能夠通過文化活動這一便捷、直接的方式，全面感受傳統文化的魅力，進而自發形成保護傳承傳統文化的信念，為傳統文化傳承打下堅實基礎。其次，群眾文化活動能夠豐富傳統文化傳承方式。群眾文化活動種類豐富、內容多樣，拓展創新了傳統文化傳承渠道，進而提升傳統文化的影響力，使更多的群眾了解、支持傳統文化。此外，群眾文化活動能夠培養傳統文化傳承人才，為對傳承傳統文化感興趣的群眾提供低門檻的參與機會。最后，群眾文化活動能夠促進跨文化交流與合作。群眾文化活動將不同地域、民族的文化融入其中，實現了多元文化的交流融合。

二、新時期群眾文化活動面臨的要求

（一）活動形式多樣化

傳統的群眾文化活動形式較為單一，以文藝演出、文化展覽等形式為主，對群眾的吸引力不足。伴隨著社會的飛速發展，群眾更加傾向于選擇與自身愛好、特征相適應的文化活動。新時期群眾文化活動面臨著形式多樣化的要求，相關工作人員應當主動創新形式，滿足不同年齡、個性愛好、文化基礎的群眾的需求。或與其他領域融合發展，如引入體育文化、旅游文化、閱讀文化理念，形成“文化+”發展新模式，提升群眾的參與體驗，為新時期群眾文化活動的發展注入新的活力。

（二）活動內容多樣化

新時期，群眾文化活動不僅應滿足群眾的基本文化需求，更需注重內容的多樣化，提升內容的深度和內涵。部分地區群眾文化機構所能提供的內容資源有限，往往常年重復相同的活動形式和內容，導致群眾產生審美疲勞，參與積極性不足，也難以發揮群眾文化活動的引導、教育價值。相關工作人員應當深入挖掘本地傳統文化、流行文化等，對其進行創新詮釋。并通過文化講座、展覽、文藝演出等多樣形式，使群眾充分參與到文化活動的創作、展示之中，進而更深入、全面地領會文化的內涵和價值，提升其審美水平和文化素養，使群眾文化活動成為推動社會文明進步的重要力量。

（三）宣傳推廣多樣化

群眾文化活動的開展需要持續、有效地宣傳和推廣。在傳統的宣傳推廣模式下，相關部門對這一工作的重視程度不足，投入資金有限，導致宣傳推廣渠道單一、方式滯后，群眾對活動的了解不充分；同時宣傳推廣可持續度不足，存在偶然、臨時的特征，難以形成品牌知名度和影響力。新時期開展群眾文化工作，應當重視宣傳推廣的多樣化，強化對群眾文化活動的支持力度，從劃撥資金、建設設施、培育人才等多方面入手，確保群眾文化活動持續有效開展。同時，也需要吸引社會力量參與到宣傳推廣之中，豐富、改進宣傳推廣形式，打造地域文化品牌。

三、新時期群眾文化活動多樣化打造策略

（一）加大宣傳推廣力度

有效的宣傳推廣能夠擴大群眾文化活動的知名度和影響力，激發群眾參與意愿，是新時期群眾文化活動多樣化發展的前提和關鍵。各地群眾文化機構應當從多方面入手，加大群眾文化活動的宣傳推廣力度。

進入新時期，文化館等群眾文化機構需強化自身認知，意識到傳統宣傳推廣方式的不足，把握新時期群眾文化活動多樣化對宣傳推廣的新需求。在充分利用廣播、電視、海報等傳統宣傳形式的同時，更要注重線上線下相結合，發揮新媒體優勢，針對群眾文化活動的對應群體選擇合適的宣傳推廣方式。例如，針對年輕人，可以選擇適宜互聯網的宣傳方式，例如利用抖音、微博和微信等社交平臺，編撰適合的文案，配以圖片、視頻進行宣傳，充分發揮互聯網傳播速度快、傳播途徑廣的優勢。也能夠與廣大群眾在線互動，精準征集其文化活動需求。例如，可以通過在線調查、問答以及投票等方式，鼓勵群眾表達自己的看法和觀點，將不同的信息篩選、分析后，用于實際活動的優化等。如有條件，還可以利用虛擬現實、大數據、云計算等“互聯網+”技術，為群眾打造文化活動的在線體驗參與平臺，使其參與到群眾文化活動的籌備和開展之中，增強群眾文化活動趣味性。針對中老年群體，可以以普及度較高的廣播電視等當地媒體為主，并結合新媒體互動、調查、抽獎等方式，吸引其注意力，確保宣傳推廣的效果，進一步推動群眾文化活動的繁榮發展。

（二）提升群眾參與積極性

廣大群眾是群眾文化活動的主體，多樣群眾文化活動的組織和開展均需要群眾的積極參與。各地群眾文化機構需要積極提升廣大群眾的參與積極性。

首先，群眾文化機構、相關工作人員應當深入群眾當中，通過在線互動、發放調查問卷、實地征集意見等方式，全面把握本地群眾的興趣特征，以及對群眾文化活動的需求，也可以將調查結果利用大數據分析，通過云計算構建群眾參與度模型，進而針對性策劃和安排活動內容，更好地激發其參與意愿。同時，需要注重群眾文化活動形式和內容的創新，主動突破傳統群眾文化活動形式框架，不斷創新多樣、多角度的活動形式，確保其對群眾的吸引力。在實踐中，可以從提升活動形式的交互性入手，以參與型藝術表演、互動式創意展覽代替傳統的文藝演出、文化展覽，使廣大群眾成為文化活動的參與者與創造者，提升活動的吸引力。也可以積極利用互聯網技術和新媒體平臺，使得活動覆蓋線下與線上，為群眾提供多樣的參與平臺。

（三）提高文化活動質量

文化活動質量是新時期群眾文化活動多樣化發展的基礎，與群眾的文化權益和文化福祉息息相關。各地群眾文化機構需要注重提高文化活動的質量，以滿足群眾多樣化的精神文化需求，助力群眾文化生活多樣、繁榮發展。

文化活動質量的提升意味著文化活動不再是單純的文化展示，而是技術創新和文化傳承的結合。群眾文化機構需要注重人才專業素養的提升，打造高素質人才隊伍，確保活動策劃、組織的實效性。一方面，文化館等相關文化機構應當積極開展系統化的培訓和學習，擴大工作人員的知識儲備，提升其應用能力。也需要注重工作人員的意見表達，鼓勵其將新思維、新角度帶入群眾文化活動工作之中，探索新的活動形式。另一方面，要注重文化活動內容的挖掘，立足于當地特色，深入挖掘本地歷史、風俗等文化元素，并從本地群眾生活需求出發，對其進行合理改編、創新，形成具有地域文化特色的文化活動，使本地文化真正融入本地生活之中，強化廣大群眾對本地文化的認同感和自豪感。此外，還要注重文化交流與合作，橫向、縱向延展文化活動的范圍，在為本地群眾提供多元文化交流平臺的同時，也為本地文化的傳播開拓渠道，實現群眾文化活動的創新與發展。

（四）注重文化活動的規范組織和管理

進入新時期，各地群眾文化機構應當注重文化活動的管理，積極引入科學、有針對性的管理體系，以有效組織群眾文化活動，確保文化活動的質量。

首先，文化館等群文機構要切實發揮陣地作用，明確責任分工，指定專人負責活動的策劃、組織、實施和總結，使群眾文化活動的管理系統化、規范化。其次，需要制訂完善的活動計劃和方案，明確群眾文化活動的內容、形式、時間、地點等，并設置對應的監管、考核機制，保障文化活動科學規范開展。同時，應當強化對文化活動資金的管理，一方面拓展資金渠道，積極爭取相關部門的資金支持，或積極吸引當地企業、文化團體等參與到群眾文化活動之中；另一方面，要不斷細化活動資金使用規范，形成完善的活動資金預案，確保每一筆資金都用到實處，滿足新時期群眾文化活動多樣化需求。

此外，相關文化活動機構應當積極探索新的管理方式方法，提升群眾文化活動的社會效益。例如，可以借助互聯網技術，打造在線數字化管理平臺，實現管理的實時化、精準化；也能夠便于廣大群眾獲取文化活動信息，展示群眾文化活動的成果，提升群眾的參與感。

四、結語

群眾文化活動是豐富群眾文化生活的重要方式。進入新時期，群眾文化活動迎來了更多的發展機遇，也面臨著活動形式多樣化、活動內容多樣化、活動宣傳推廣多樣化的挑戰。群眾文化機構和相關工作人員應當主動行動，把握機遇和挑戰，針對傳統群眾文化活動的不足，從加大宣傳推廣力度、提升群眾參與積極性、提高文化活動質量、注重文化活動管理等多方面入手，科學有效創新群眾文化活動，進而充分激發廣大群眾的參與積極性和創造力，使群眾文化活動成為推動群眾文化生活繁榮發展的重要動力。

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（作者簡介：張巧，女，本科，張掖市甘州區文化館，館員，研究方向：群眾文化輔導）

（責任編輯 張云逸）