解析文博文創推動文物保護利用和文化遺產傳承創新

近年來，全球化進程持續深入、文化多樣性愈發凸顯，文物的保護利用和文化遺產的傳承創新已然成為備受矚目的全球性議題。作為一種新興的文化創意產業形式，文博文創在深化公眾對文化遺產的認知、推動文物保護利用和文化遺產傳承創新等方面具有不容忽視的影響力。基于此，本文主要以文博文創推動文物保護利用和文化遺產傳承創新的有效路徑展開探討，旨在為文物的保護利用建言獻策，為文化遺產的傳承創新添磚加瓦。

0 引言

歷史文物與文化遺產作為歷史文化的見證者與遺存物，蘊含豐富的歷史信息與無限的藝術價值，是中華文明不可或缺的寶貴資源。而文博文創，正是以這些歷史文化與文化遺產為依托，通過對博物館藏品的深入研究、全面解讀與創意轉化，開發出的兼具人文價值與市場價值的優質文化產品。文博文創的發展，在豐富文化市場的供給之余，也為文物保護利用和文化遺產傳承創新帶來了更多新的可能性。

1 促進文博文創與文物保護的深度融合

文博文創的基本理念在于借助創意手段，將積厚流光的文化遺產轉化為市場吸引力明顯的文化產品，以此，在保護文物的同時，助推文化產業的繁榮。要想達成這一目標，便要以多措施推進，致力于文博文創與文物保護的深度融合，對此，應緊抓如下工作。一是要深入研究文物的文化內涵，充分挖掘文物的文化、歷史、藝術價值，洞悉潛藏于文物之后的典故與象征意義。可以邀請一些業界專家學者、文化遺產保護者共同參與到文創產品的設計中，盡可能地將文物的內涵與價值傳達出來。二是要開發有針對性的文創產品，在充分考量文化的特征、材質、形狀等要素的基礎上，設計特色鮮明的文創產品。注意文創產品類型的多樣性，可以設計復原模型、主題文具、家居裝飾品、互動體驗裝置等不同類型的產品，以適應受眾的不同需求。在提高文創產品的美觀性之余還要注重實用性與創新性，開發出收藏價值較高且能應用于生活實踐的多功能產品[1]。三是要在營銷與推廣中強化文物保護教育。比如，可以在文創產品的外包裝、使用說明、廣告等宣傳材料中，滲透有關文物保護的知識與理念。舉辦文創產品發布會、文化講座、展覽等活動，邀請專家學者和公眾參與，提高公眾對文物保護的認識和重視程度；可以綜合利用電視、廣播、社交媒體、網絡平臺等新媒體和傳統媒體渠道，發布有關文物保護的科普文章、視頻等，擴大輻射面、提高影響力。四是要構建合作機制，加強文博機構、文創企業、設計師等相關人員的交流與協作，打造集合產學研一體化的文創產業鏈條。引導文博機構同文創企業協同開發文創產品，在資源共享、信息互通中實現互利共贏，開發出更多有口皆碑的優質文創產品。同時，還要設置文創產品評價機制，從文化內涵、設計質量、市場反響等不同視角就文創產品進行評估，引領文創產業的可持續發展。五是要提高文創產品質量，一絲不茍地把控好文創產品的生產質量，確保產品質量同相關規定與標準相符合。強化對文創產品的知識產權保護，嚴厲打擊侵權與盜版行為，鼓勵創新化、個性化設計，增強文創產品的核心競爭力。

2 全力拓展文博文創的多元化市場渠道

加快文博文創的市場化運作是推動文物保護利用和文化遺產傳承的有力之舉，為了更好地滿足不同受眾的需求，必須全力拓展文博文創的多元化市場渠道。細化而言，首先，要完善線上線下銷售渠道，在電商平臺方面，鼓勵各相關單位開設文博文創的在線商城或店鋪。依托于各大主流電商平臺，諸如淘寶、京東、抖音等進行線上銷售，借助于這些平臺的流量優勢，增加產品的曝光度與銷售額。在社交媒體營銷方面，應充分利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺進行產品展示、用戶互動與品牌推廣，以此可以精準定位目標用戶群體，獲得更好的營銷效果。在實體店鋪設置方面，可以在博物館、藝術館、景區等主要的文化場所周邊設置專門的文創產品實體店鋪，為有需要的參觀者提供便捷的購買渠道[2]。

其次，要深化跨產業合作。例如，要深化同旅游業的合作，文化機構可以同當地旅游機構保持密切合作，協同推出以歷史文化元素為主題的旅游紀念品。諸如可以選取一些具有代表性的歷史文化圖案印在T恤衫、帆布包、明信片等旅游紀念品上，讓前來游玩參觀的游客在旅行中可以了解當地歷史文化。要深化同手工業的合作，在同當地傳統手工業者的合作中將傳統工藝與現代設計整合于一體，推出彰顯地域特色的文創產品。要深化同教育行業的合作，同學校、教育機構展開合作，推出具有教育意義的文創產品，諸如筆記本、筆袋、筆筒、直尺等文創文具、教材配套產品等。要深化同娛樂產業的合作，可以同電影、動漫、游戲等娛樂產業展開合作，共同推出以歷史文化、文化遺產為主題的文創衍生品，巧借娛樂產業的傳播優勢，擴大文博文創的輻射范圍。

最后，要舉辦不拘一格的文創活動。可以定期策劃文創產品展覽活動，向社會展示最新的文博文創成果及代表性作品，以此擴大受眾群體，提高文創產品的影響力與美譽度；可以舉辦文化講座、工作坊、互動體驗等兼具趣味性與育人性的活動，讓受眾可以親身參與到文創產品的制作中，從中感受文化遺產的魅力，并以此增強受眾黏度[3]。

3 提煉歷史文化元素，促進文博文創發展

近年來，以歷史文化為基本元素進行文創設計已然成為各大文化機構發展文創產業、傳承歷史文化的重要手段。以博物館為代表的文化機構是優秀歷史文化的重要載體與展示窗口，其匯聚了豐富的文物資源與歷史瑰寶，利用好這些歷史文化元素，可以為文博文創提供源源不斷的靈感源泉。在提煉歷史文化元素設計文創產品時，應秉持如下原則。

其一，要尊重歷史的真實性。歷史文化元素的提煉必須以歷史的真實性為重要基礎，不能隨意篡改或歪曲歷史真相。只有那些可以真實揭露歷史真相、客觀映照歷史文化的元素，才能讓受眾切實體會到歷史的厚重感與文化的魅力。其二，要彰顯地域文化特色。我國歷史源遠流長、文化背景獨特，相關人員在提煉歷史文化元素的過程中應將地域文化特色充分彰顯出來。以會澤地區為例，可以著重關注會澤文化中頗具代表性的土司城、文廟等，以期更好地突出會澤文化的獨特魅力。其三，要注重對藝術價值的挖掘。歷史文化與文化遺產不僅具有深厚的歷史價值，同樣還蘊藏著極高的藝術價值。因而，在提煉歷史文化元素時，還應注重挖掘其中的藝術價值，利用其藝術特征與美感優勢，為文創設計提供豐富的創作素材[4]。

在進行文創產品設計時，要注意關注現代審美趨勢，設計出更多兼具傳統韻味與現代元素的優質產品。與此同時，還要多聯系市場需求與多了解受眾喜好，定期進行市場調研與意見反饋，對文創產品進行更具針對性與個性化的設計。

4 繼續創新文博文創的傳播與推廣方式

隨著信息技術的飛速發展，信息技術已然成為各行各業提升管理效率、優化資源配置、謀求創新與轉型的重要引擎。在此影響下，創新文博文創的傳播與推廣方式對推動文物的保護利用和文化遺產的傳承創新而言同樣是勢在必行之舉。一是要積極引入各種前沿技術手段。例如，可以利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術給受眾創設沉浸式的文化體驗場景，開發互動式的虛擬現實、增強現實手機應用程序，使受眾可以同虛擬文物展開互動，諸如進行放大細節、旋轉查看等操作，讓他們獲得更好的體驗感。二是要利用好社交媒體與短視頻平臺。例如，可以利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺定期發布有關文博文創的精美圖片、視頻等宣傳材料，同時結合增強現實導覽功能，為受眾提供個性化的參觀體驗服務，吸引更多年輕受眾的目光，并引領他們探尋潛藏于文物背后的典故與內涵[5]。三是要組織好線上互動活動。例如，可以舉辦在線文創產品設計大賽，鼓勵更多普通網民加入文創產品的設計中，增強他們對文物保護、文化傳承的參與度與認同感；可以組織文化故事征集活動，邀請受眾分享、交流同文物相關的故事與記憶，充分挖掘、積極傳承文化遺產中的民間智慧；可以設置專門的線上博物館或組織虛擬展覽，使得受眾可以結合自身實際，隨時隨地瀏覽、了解文物背后的精彩故事、感受其中深厚的文化內涵。

5 致力于文博文創的國際化交流與合作

身處于全球一體化時代，文物的保護利用與文化遺產的傳承創新早已跨越國界，成為世界各國共同關注的話題。在此背景下，深化文博文創的國際化交流與合作是促進文博文創的創新發展、提升我國文博文創發展水平的關鍵所在。在實際執行中，可以從如下方面著手。一方面，要多舉辦國際性的文創產品展覽與論壇，以此吸引更多優秀的國外設計師、藝術家等參與到文博文創的交流與合作中，充分展示我國文博文創的成果與特色。同時，在國際化的交流與合作中積極汲取、學習、借鑒國外先進的文物保護方法與文創產品開發經驗。這些方法與經驗可以為文博文創的發展提供新的思路與方向，幫助我們更好地保護利用文物、傳承創新文化遺產，進而提升我國文博文創的知名度并擴大其影響力。

另一方面，要加強同世界文化遺產保護組織的聯系與合作。此類組織在文物保護利用和文化遺產傳承創新方面擁有顯著的資源與經驗優勢。在同這些組織的合作中，可以獲取更多的國際支持與幫助，協力推動全球文物的保護利用與文化遺產的傳承創新。為了將文博文創發展為引領中華優秀文化走向國際化的新橋梁，推動文博文創的國際化交流與合作，還需要設置并健全國際合作機制。通過簽訂合作協議、建立合作聯盟等途徑，可以為國內外文博文創的創新發展提供更多的合作機會與更暢通的交流平臺。

總而言之，促進文博文創的國際化交流與合作是促進文博文創創新發展的有力路徑，相關部門及人員應及時采取相關措施，協力推動全球文物的保護利用和文化遺產的傳承創新。

6 結語

綜上所述，文博文創不但可以提升公眾對文化遺產的認知與興趣，還可以依托市場化運作助推文物保護工作的持續、穩定推進。以文博文創推動文物保護利用和文化遺產傳承創新是一項復雜且艱巨的長期性任務，需要各相關部門及人員的協同努力。在實際工作中，應以跬步千里、百舸爭流的心態不斷與時俱進、久久為功，推動文博文創產業的健康發展，為文物保護利用和文化遺產傳承注入全新活力。

引用

[1] 鄭恩峰，徐平，趙瑩.以文博文創推動河北省文物保護利用和文化遺產傳承創新研究[J].邢臺職業技術學院學報， 2023，40（6）：86-88.

[2] 梁唯.文博文創時尚化與北京故宮文創產品的研發路徑[A]兩岸創意經濟研究報告（2019）[C].廈門理工學院文化產業與旅游學院，2019：8.

[3] 韓晗，高洋.我國文博文創工作“十三五”總結及“十四五”建議——基于全國71家文博單位的調研[J].東南文化，2021（6）：164-172+191-192.

[4] 馬冬.全面激活文博文創產業推進文旅消費試點城市建設[N].石家莊日報，2022-01-25（006）.

[5] 魏鵬舉.數字時代旅游產業高質量發展的文旅融合路徑——以文博文創數字化發展作典范[J].廣西社會科學， 2022（8）：1-8.

作者簡介：譚永存（1984—），女，云南會澤人，本科，文博館員，就職于云南省曲靖市會澤縣文化和旅游局。