卡牌狂歡，“10后”的新社交貨幣

三年前，陳奕迅《孤勇者》的合唱熱，在小學生群體風靡，人氣一時風光無兩；緊接著，短視頻博主一句無厘頭的“Come on的喂，ABC”，又開始成為小學生新的社交暗號；前不久，人均一個的電話手表還沒焐熱，又陷入各種爭議風波。

時尚是個輪回。小賣部風起云涌，直播間人來人往，在小學的社交圈子里，只有它才是大眾公認的常青樹——卡牌。在二手平臺上，幾百人標記想要的小馬寶莉卡售價16萬元，價格直逼奢侈品；而男孩們心中的頂流奧特曼卡牌，在小學生中更是刮起了旋風，此前有媒體報道，一則#家長花200萬元給娃集奧特曼卡沒集齊#的話題上了熱搜，引發(fā)熱議。

大IP、強社交、盲盒式抽卡是奧特曼卡牌吸引小學生的密碼。“你擁有的好卡越多，你在小伙伴中越有面子，還會被其他小伙伴稱為小區(qū)‘卡神’，每次下樓玩，他都被小朋友圍著換卡。”三年級小學生李澤家長告訴《新民周刊》，李澤今年8歲，玩奧特曼卡牌已經(jīng)兩年多，家里的奧特曼卡冊、卡盒幾乎占據(jù)了一米二書桌的大部分空間。

一個時代有一個時代的群體認同。就像中年人喜歡旅游，年輕人愛二次元，而卡牌盲盒儼然成為了小學生的新晉社交“貨幣”。一張小小卡牌，藏著“10后”的社交江湖。

社交密碼：換卡嗎

有的孩子花光零用錢all in 購卡，只為買到一張“稀有卡”“典藏卡”，有的孩子甚至盜刷家長的信用卡“端盒”集卡，只為了在同學間炫耀攀比。當任何一個成年人走進商場的卡牌店，就開始理解為什么卡牌的魔力如此之大。卡牌店像是誤入彼得·潘的異世界，拆卡的驚喜，出現(xiàn)在每一次商家刻意引導的消費行為之中。

在上海郊區(qū)一家人氣頗高的卡游店，圓形的卡牌吧臺邊坐滿了孩子，他們手里拿著一摞剛買的奧特曼卡牌，認真地一袋袋地拆，一包卡牌含有8到10張卡牌。拆開后，看下是否有自己需要的卡牌，再根據(jù)稀有程度、是否換卡等分類歸納，篩選去留。好卡裝進卡盒，不好的就隨意丟在吧臺上，或者送給其他小朋友。

一般小學生口中的“好卡”，多是指每個奧特曼卡牌系列里的稀有卡。由于稀有卡發(fā)放數(shù)量少，抽到概率低，每個系列的稀有卡，就成了小學生們眼中的好卡。而奧特曼卡牌系列及卡種眾多，光是宇宙英雄奧特曼系列就有11個版本，每個系列都會有一張或者兩張固定會出的稀有卡。英雄對決系列，等級則少一些，一共有9種。

費費，今年上四年級，入門卡牌收藏半年，目前正在收集奧特曼英雄對決系列的卡牌，平成卡組和奧特兄弟卡組都是他的目標。因為這兩個卡組都是比較強的，而他目前已經(jīng)集齊了33張，還差7張就可以對決了。據(jù)了解，卡游的奧特曼卡牌分為兩種產(chǎn)品，一種是收藏卡，一種是競技卡。英雄對決則屬于后者。英雄對決是卡游動漫推出的集換式卡牌（TCG）游戲產(chǎn)品，為了增強卡游卡牌中的社交元素，增加卡牌的互動性。

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在吧臺轉(zhuǎn)了一圈，費費沒換到自己想要的平成卡牌，就用10張稀有卡和一個小伙伴換了一包卡套，用來裝卡牌用。費費一進一出卡游店的門，不到半小時，費費爸爸的手機余額少掉300塊。6歲男孩趙宇軒的媽媽向《新民周刊》吐槽孩子沉迷奧特曼卡牌時，表示十分頭痛。趙宇軒生日非要買一套奧特曼卡牌紀念禮盒，她扛不過軟磨硬泡，掏了錢。“五百塊買一堆紙卡片，大部分扔掉或放在那里吃灰，真覺得不值。”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少家長難以理解孩子對奧特曼卡牌的“癡迷”，但孩子喜歡，家長又不得不買單。上海某小學二年級學生孫屹然說，男同學經(jīng)常把奧特曼卡牌帶到班上來，一到下課，大家就圍在座位上換卡，還會分享如何抽到好卡的經(jīng)驗。“買的不是卡牌，是同學們崇拜的目光。”目前十個班級的男生，有九個書包里都有奧特曼卡牌。

湖南一所小學老師說，雖然學校三令五申禁止帶校外物品進校，但一張卡牌夾在書本或塞進書包，檢查起來還存在難度。“像小馬寶莉或奧特曼卡牌，我設定的規(guī)則就是不交易，一旦發(fā)現(xiàn)班級里有卡片交易，一律沒收。”

奧特曼卡牌，讓浩浩也體會到了眾星捧月的感覺。浩浩平時攢下零花錢，攢到一定額度就去小賣部抽卡，就這樣，靠著一疊厚厚的奧特曼卡冊，許多本不認識的同學，尊稱浩浩為“浩哥”。“現(xiàn)在班上就數(shù)我的卡最多最稀有，本來不熟的同學也會來找我討論抽卡技巧。”作為班上數(shù)一數(shù)二的“抽卡行家”，浩浩有時會將自己不太喜歡的稀有卡便宜轉(zhuǎn)賣給同學。有時幾塊錢，有時十幾塊。

只不過，賣卡得到的錢還沒焐熱，就又進了小賣部老板的口袋。連續(xù)買了一個星期，浩浩終于抽出想要的賽羅奧特曼。對于下一個目標SSR卡，浩浩無奈地說：“還挺難抽的。”

變相“賭博” 精神解壓

那么卡牌盲盒玩法為什么令人上癮，在“10后”社交中風靡呢？中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員楊斌艷表示，抽卡和過去學界對“盲盒上癮”機制討論成因類似。無論是游戲、盲盒還是現(xiàn)在的抽卡，本質(zhì)上沒有區(qū)別，是精神文化的不同物質(zhì)形態(tài)的存在。

卡牌的運作流程呈現(xiàn)出一套完整、成熟的資本閉環(huán)生態(tài)，商家通過IP、圈層、心理營銷洞察孩子的消費習慣和心理。借助卡通對孩子的天然吸引力，再加上直播投放變現(xiàn)，未成年人的確難以抵抗。而這種“誘惑力”從線下蔓延至線上，拆卡直播間更是將玩法套路升級。

在某短視頻平臺，“拆卡直播間” 在線觀看人數(shù)達2萬+，直播間的架子上陳列著大大小小的卡牌及未啟封的卡包，一旁還附有一張清晰標注的“隱藏卡位概率”卡片，其中SE稀有卡的獲得概率為0.1%，大約每千張卡包中才能出現(xiàn)一張。

目前拆卡直播間比較常見的玩法叫“疊疊樂”，即買家購買盲盒卡包，主播代拆，拆出中卡位SSR則再免費開一包、拆出中卡位UR則再免費開兩包。第二輪免費贈送的卡包再以相同的規(guī)則繼續(xù)疊加贈送新的卡包，疊加得越多，抽中最高卡位CR的可能性也就越大。除了疊疊樂，數(shù)小馬也是一種簡單粗暴、刺激十足的玩法。同樣是買家購買盲盒卡包，主播代拆，然后數(shù)所有卡牌上卡通小馬的數(shù)量，不同的數(shù)量對應不同的獎勵。

簡單來講，這就是一種主播“坐莊”，買家下注的變相“賭博”。未成年買家在拆卡和兌獎的雙重刺激下不斷下單復購卡牌盲盒，越玩越上癮，有的玩家甚至在直播間里成箱成箱地買卡、拆卡。數(shù)據(jù)是最好的佐證。今年上半年，頭部卡牌公司卡游在抖音的銷售額高達2.78億元，比2023年全年還高了近2億元，排名僅次于泡泡瑪特。

至于卡牌何以成為“10后”的社交貨幣，楊斌艷認為，這和孩子目前的娛樂生活變化有很大關系。一方面，未成年人的社交需求比成年人高，在學校相對單一的環(huán)境下，往往朋友們玩什么，為了合群，自己也會加入，甚至陌生人之間，通過卡牌交易，也能建立友誼；另一方面，平日里，未成年人基本是被家庭和學校管著的，但不能忽略他們對事物也有掌控欲，在抽卡換卡游戲中，他們是規(guī)則的制定者和享受者，這點尤為重要。

卡牌游戲的快樂，也為孩子提供了解壓的真空環(huán)境。

三年級小學生蕓蕓說自己開始玩小馬寶莉卡牌是因為班上的女孩子都在玩，感覺自己也得一起，否則就沒有共同話題，怕被孤立。蕓蕓成為同學眼中的“歐皇”（手氣好、能開出稀有卡牌的玩家），是從抽中SR卡牌開始的。同學們認為蕓蕓手氣好，委托她來拆卡。但也有個別同學沒有如愿拆到自己想要的卡，責怪蕓蕓，這讓她很委屈。

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趙宇軒也抽到過SR卡牌，有同學提出用五張盜版SR卡和一周值日作為交換，被他拒絕。趙宇軒能清楚分辨正版和盜版卡牌——帶有“卡游小蟲子”標志的就是正版卡，不帶就是盜版。“我家樓下超市賣的就是假卡，印刷也不好看，我買過一次，還被好朋友嫌棄了。” 有一次，趙宇軒的正版卡被朋友換成了盜版，兩人一周都沒說過話。

好些頗有商業(yè)頭腦的同學開始通過卡牌賺取“第一桶金”。交易規(guī)則加價一般500元封頂，外加幫抄一周的作業(yè)，所以優(yōu)等生們在交易中往往有更高的話語權(quán)。只要分享的作業(yè)正確率高，甚至可以拿到折扣。這種交易在高年級尤其火熱。最近，“10后”群體中又開始流行一種新愛好——買好看的水性筆。這種筆好看又耐用，在同學中很有人氣。事實上，這些筆依然是卡游旗下的產(chǎn)品。

“10后”的娛樂“退守”

事實上，奧特曼這類的卡牌，在游戲中的標準的分類名叫“集換式卡牌游戲”。它最早誕生于20世紀50年代的美國，是一種純收集型的抽卡“盲盒”，到了20世紀90年代，“萬智牌”“游戲王”又為卡牌疊加了對戰(zhàn)成分。

卡游公司表示，他們的首款熱門卡牌“奧特曼卡”興起時，正好趕上防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲政策實施的時期。當時，卡游在宣傳文案中還特意強調(diào)“放下手機，健康游戲”。這并不是孩子們娛樂生活中發(fā)生的第一次“退守”。北京的一年級女孩莉娜在社交網(wǎng)站上是個粉絲眾多的小馬卡專家。她媽媽崔萌在網(wǎng)上發(fā)布過不少莉娜的拆卡視頻，不到半年就積累了5000多個粉絲，大都是比莉娜大上三四歲的小學生。崔萌為孩子們建立了兩個粉絲群，卻發(fā)現(xiàn)，在上學的日子里，群里總是靜悄悄的，他們每天只寫作業(yè)就要寫到晚上十一二點，根本沒有時間說話。

某知名附屬小學教師李玉瑾坦言，孩子的時間變得越來越少，這也是許多老師們的觀察。孩子晚托或上補習班到下午5點，甚至更晚，在學校和家庭間兩點一線，根本沒有接觸其他環(huán)境的機會。像丟沙包、拍洋畫等原始自然的游戲基本實現(xiàn)不了。在多重因素的擠壓之下，卡牌這樣的“座位游戲”自然成了孩子們唯一的選擇。而現(xiàn)在，拆卡、抽卡、賣卡，金錢交易讓卡牌牽扯的問題變得越發(fā)復雜。

目前，關于盲盒售賣的規(guī)范，規(guī)定未成年人需要在取得相關監(jiān)護人同意下才可以購買卡牌，但為什么購買卡牌的仍有許多未成年人？很多直播間會寫著“未成年人禁止購買”，但只要發(fā)彈幕說自己“已成年”就可以買，這種模式存在哪些隱患？

中國社會科學院大學互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任、法學院副教授劉曉春表示，國家市場監(jiān)督管理總局曾出過關于《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引》的文件，目前還屬于指引性的文件，暫時不具備強制性。八歲以下的未成年人一般會被認為是無民事行為能力人。從這個角度，他們?nèi)氖沦徺I行為，都需要家長同意，這可以作為一個法律依據(jù)。

對于直播間拆卡過程中買家身份的隱匿性。劉曉春認為，有很多抽卡直播間標注了“未成年人禁止購買，出售后不退”。這種提前告知是有必要的，但不能成為直播間拒絕退款的理由，如果買方有其他證據(jù)證明主播知道賣家是未成年人，或者事后有充分證據(jù)證明是未成年人購買，也還是可以主張退款的。目前大多數(shù)網(wǎng)絡平臺一般是事后退費的模式，可以積極要求平臺介入，平臺也有義務協(xié)助妥善解決。

一代人有一代人的童年，但卻出奇地相似。父輩們的童年，流行的是集郵。90后的童年，記憶最深的是小浣熊干脆面里的贈品水滸卡。00后的童年，有大部分的記憶分給了泡泡瑪特。“10后”的童年，把這場游戲接力成了一包又一包的奧特曼卡牌和小馬寶莉。

只不過，在網(wǎng)絡和資本的助力下，這場關于愛好的游戲，被不斷放大。放大了面子價值，放大了數(shù)量稀缺，也放大了參與者的心理博弈。即便不是卡牌，永遠也會有下一種產(chǎn)品，讓人甘之如飴。（文中趙宇軒、費費、浩浩、蕓蕓、莉娜、孫屹然均為化名）

那些80后喜愛的社群游戲

丟手絹：唱丟手絹歌，一邊唱歌一邊游戲。

丟沙包：打仗扔石頭的變種。要三個人玩。

跳房子：在地上畫出大小不等格子，跳格子進行游戲。

跳馬：一個人弓著腰，另一個人借助雙手上面跳過去。

跳橡皮筋：三人以上游戲，規(guī)則簡單，但是步法復雜。

翻繩：拿一根毛線，兩邊接起來，在手中變換各種各樣的圖案。

拍洋畫：把“洋畫”湊在一起放在桌子上，采用“拍”和“吸”兩種方式讓洋畫翻過來，連續(xù)翻身為勝。

撿冰棒棍：收集冰棒棍，洗干凈。將冰棒棍在一定高度上撒下，然后一根一根取出，不能碰到別的棍兒，最后誰的棍多誰就贏。

撞拐子：把一條腿抬起來，放到另一條大腿上。用手抱著抬起的腳，單腿在地上蹦。玩的時候大家都用抬起的那條腿膝蓋來攻擊別人，以腳落地為輸。