數字經濟時代農村電商助力鄉村振興路徑探析

摘 要：數字經濟時代的農村電商助力鄉村振興，將為農村鄉村振興戰略的實施提供多元化發展保障，增強鄉村振興發展成果的轉化能力。新時期，依托數字經濟時代的農村電商發展建設，應基于對農村電商發展資源轉化能力不足與農村電商產業振興乏力等相關問題的解決，進一步深化對鄉村振興的發展鋪墊，并利用建立獨立數字經濟發展體系、深化農村電商品牌與產業建設等舉措，不斷提升農村電商發展水平，為數字經濟時代農村電商助力鄉村振興發展提供新的指引。

關鍵詞：數字經濟；農村電商；鄉村振興；產業建設

中圖分類號：F323文獻標識碼：A文章編號：2095-9052（2024）10-0100-03

引言

在數字經濟時代，農村電商的快速發展已成為構建農村經濟發展多元生態的重要新舉措。依托數字經濟時代的農村電商發展，則要以鄉村振興為基礎導向，持續做好發展資源優化與發展戰略調整，進一步結合鄉村振興的發展要求，構建農村電商發展體系，實現農村電商助力鄉村振興發展建設，有效滿足數字經濟時代，農村電商發展與鄉村振興發展雙向需求。

一、數字經濟時代農村電商助力鄉村振興的發展要求

2019年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《數字鄉村發展戰略綱要》，并明確指出“將數字鄉村建設融入信息化規劃和鄉村振興重點工程，完善產業、財政、金融、教育、醫療等領域配套政策措施，持續推進落實。充分發揮財政資金與國家級投資基金的引導作用，撬動金融和社會資本支持數字鄉村戰略實施［1］?！睌底纸洕l展作為數字鄉村建設的重要一環，應依托鄉村振興發展體系，持續從鄉村生態建設、鄉村經濟發展、鄉村產業、文化振興等領域，做好數字化發展轉型與布局，進一步依托數字經濟引領數字鄉村建設，為鄉村振興發展做好充分鋪墊。與此同時，為更好深化數字鄉村發展改革，2022年1月，中央網信辦、農業農村部等十部門印發《數字鄉村發展行動計劃（2022—2025年）》，進一步提出“擴大農村電商覆蓋面”。持續實施“數商興農”，積極打造農產品網絡品牌，支持地方開展特色農產品認證和市場推廣，以品牌化帶動特色產業發展。由此可見，數字鄉村發展建設與數字經濟建設有著密切聯系，利用數字電商發展，構建數字經濟新生態，將是推動鄉村振興發展的關鍵。各地區應基于特色農業資源整合、產業資源優化與鄉村產業經濟發展融合，不斷面向農村電商發展加強資源投入，打造具有社會、時代與數字媒體影響力的農村電商商業品牌，提升農村電商產品、服務面向商業化平臺的供給能力，并推進農村電商數字化管理的服務對接，增強農村電商的發展能力，從農村電商供應鏈建設、農村電商一站式服務、農村電商數字媒體營銷等多個層面，建立數字經濟發展新模式，并將數字電商的農產品銷售、鄉村旅游、文化產業建設等進行一體化串聯。以此，讓依托數字經濟建設的農村電商，為鄉村振興提供新助力。此外，《數字鄉村建設指南2.0》與《2023年數字鄉村發展工作要點》的發布，為數字經濟時代下農村電商助力鄉村振興發展提供新的指引，完善農村電商規范化、系統化發展體系，并將數字經濟與農村電商發展進行有效融合，充分圍繞政府政務服務、鄉村民生改善、鄉村經濟發展、鄉村宜居區打造等角度，把數字鄉村與數字經濟進行發展綁定，為農村電商更好引領鄉村振興發展創造有利條件［2］。

二、數字經濟時代農村電商助力鄉村振興的重點內容

數字經濟時代農村電商助力鄉村振興發展，應重點圍繞農村產業、經濟發展水平作為主要內容，通過農村電商的資源轉化，為農村地區的鄉村振興提供資源保障，并著力圍繞提升農村居民經濟收入、改善鄉村民生、加強鄉村生態治理等，做好農村電商發展結構優化，將農村電商作為獲取鄉村振興發展資源的重要載體。所以，農村電商助力鄉村振興發展，并非單一化地推進農村地區數字經濟發展建設，而是要把數字經濟作為提升農村地區發展影響力、發展潛力與發展成果轉化能力的重要工具，充分以構建完善產業鏈、供應鏈及發展保障體系為抓手，科學地做好農村電商發展布局，加強農村電商發展與鄉村振興的緊密銜接，將農村地區的文化資源、農業資源與旅游資源等，運用于農村電商的發展建設，再通過農村電商的發展資源產出，反哺農村的鄉村振興發展，實現數字時代農村電商助力鄉村振興的良性循環，增強農村地區經濟、產業發展的核心競爭力［3］。此外，數字時代的農村電商發展建設，要從拓展發展路徑、受眾及豐富發展結構的角度，采取多管齊下的發展思維構建農村電商發展生態，打破農村地區單一化發展格局對于鄉村振興發展建設的限制，將農村電商與農村各個醫療、教育、文化、經濟發展建設進行融合，保證農村居民能在農村電商發展中充分受益，并依托互利共贏發展合作機制，持續打造獨立、完善的農村電商發展體系，提升農村地區數字經濟發展水平，把數字經濟作為抬高農村電商發展坐標與發展視野的內在支撐，有效實現農村電商助力鄉村振興的多位一體協同推進，為農村地區依托數字電商加強鄉村振興發展布局創造新機遇。

三、數字經濟時代農村電商助力鄉村振興發展的困境

（一）農村電商發展資源轉化率較低

數字經濟時代農村電商發展，要依托當地優勢產業資源的運用，將電商產品營銷、電商服務獲取的經濟資源、市場資源轉化為面向鄉村經濟建設、生態治理與人文發展的社會資源。從而，通過農村電商發展帶動鄉村振興建設。然而，我國部分地區的農村電商發展，由于過度依賴第三方電商平臺或第三方企業的服務支持，促使農村電商資源轉化率未能得到有效提升，農村通過電商平臺獲取的經濟資源、市場資源，也難以滿足當地鄉村振興的發展需求。譬如，部分農村電商以農產品銷售為主體的經營模式，其產品收益比不足30%，第三方農產品加工企業、第三方平臺、第三方物流公司及第三方市場營銷企業等，則從中獲取了超過70%的經濟收益。進而導致了農村電商的實際經濟收益與資源投入難以形成正比。最終，導致農村電商發展無法獲取足夠資源推動鄉村振興發展。從需求導向來看，初期階段的農村數字經濟建設，可以借助第三方平臺的渠道與資源，構建數字經濟發展框架，但在數字經濟正循環發展周期后，農村地區應獨立地開展數字經濟發展運營，實現對數字電商各流程、各環節的自主掌控。但部分農村地區由于對數字電商的第三方服務模式形成依賴，加之未能建立獨立的數字電商發展體系，使其難以有效地實現農村電商發展成果轉化。以此，影響農村電商經濟收益，導致農村電商難以為鄉村振興提供助力。

（二）農村電商的產業振興乏力

推動農村電商發展的產業化建設，將農村農業產業、文化產業、旅游業發展與農村電商進行緊密聯系，為農村電商發展建設建立良好口碑與品牌，豐富農村地區鄉村振興發展的資源儲備，則是深化農村電商助力鄉村振興的有效方法。但從現實環境來看，部分農村地區分散式的電商發展模式，實際上未能為產業振興注入新活力。換言之，部分地區農村電商發展受眾群體相對單一，未能有效地針對電商發展受眾進行拓展，使農村電商的發展建設，未能從經濟、產業、社會及數字化建設等層面實現正向循環。其中，導致該問題的主要原因是，部分地區的農村電商發展政策覆蓋面不足，部分農村居民、返鄉創業大學生及退伍軍人等，未能成為農村電商發展政策的受益對象［4］。進而，使部分地區農村電商發展形成結構單一的問題。由于農村電商發展的受益群體相對單一，促使農村電商無法為當地鄉村振興的經濟建設、社會建設、民生改善等提供助力，加劇農村電商產業振興發展乏力的問題。最終，使農村電商助力鄉村振興發展流于形式。

（三）農村電商品牌影響力與市場影響力不足

農村電商助力鄉村振興發展，就是要樹立良好的區域形象與品牌形象，通過提升農產電商品牌的市場曝光率與市場口碑，提升主流消費群體面向農村地區產品消費、旅游消費能力，實現農村電商助力鄉村振興的多元循環發展。然而，部分農村地區的品牌發展建設未能充分利用數字媒體宣傳和市場營銷體系，強化農產電商品牌的影響力和市場地位，導致部分農村電商品牌長期處于邊緣化狀態，難以有效地為鄉村振興發展資源保障。農村地區數字媒體、網絡媒體發展建設不足，是導致這一問題的主要原因。部分農村地區的電商品牌建設，主要基于電商平臺對農產電商品牌的宣傳推進發展生態建設，未能利用網絡自媒體與數字媒體，拓展農村電商品牌的建設渠道，使農村電商產品、服務受眾相對單一。最終，降低農村電商品牌的發展影響力。所以，農村電商品牌影響力與市場影響力不足問題，同樣對于農村電商助力鄉村振興形成阻礙，使農村電商發展難以成為鄉村振興發展的保障。

四、數字經濟時代的農村電商助力鄉村振興發展實踐路徑

（一）建立農村電商獨立數字經濟發展體系

建立農村電商獨立的數字經濟發展體系，提升農村電商發展資源轉化率，則是農村電商助力鄉村振興發展的關鍵。為此，農村地區應基于數字經濟發展需求，建立以農村電商為主體的數字產業服務社區，通過獨立建設農產品加工廠區或與第三方企業合資開辦農產品加工企業的方式，借助鄉村融媒體中心的數字媒體資源，為農產品生產、加工與產品營銷提供支持，并由鄉村政府機構聯合當地電商企業，共同做好物流公司建設及電商產品售后服務，讓農村地區的電商企業，能獨立自主地掌控農產品銷售、產品運輸、產品倉儲及產品售后等各個環節，控制農村電商的第三方服務成本，提升農村電商經濟收益與政府稅收，保證農村電商數字經濟發展的獨立性，為農村地區發展資源轉化率的提升夯實基礎。其中，政府機構可以通過創業扶持、金融服務體系建設，為數字產業服務社區建設提供保障，讓更多農村電商或相關服務企業，能通過政府電商服務平臺開展合作對接，并由政府機構為相關企業做好管理擔?；蛉谫Y擔保，讓農村電商能通過數字產業服務社區建設，有效掌握農村電商供應鏈上下游發展資源與生產資料。以此，提升農村電商的經濟收益，為鄉村振興發展提供基于經濟資源、市場資源的發展保障。

（二）優化農村電商發展政策與拓展農村電商受益群體

優化農村電商發展政策及拓展農村電商受益群體，是解決農村電商產業發展乏力問題的科學策略。其中，政府機構應根據農村地區產業模式、經濟結構的差異，有針對性地制定農村電商發展政策，進一步結合農村電商發展特點，以農業生態、鄉村旅游等為主體，面向返鄉創業大學生、退伍軍人與鄉村居民等提供電商創業發展保障，提升對農村各個不同群體的教育、就業服務保障能力，使更多群體能參與農村電商發展建設，把推動農村電商創業發展與挖掘農村電商特色資源，作為制定農村電商發展策略的重要參考。從而，擴大農村電商的受益群體［5］。譬如，農村地區可以通過非遺文化資源的運用，聯合當地非遺傳承人將非遺文化要素加入農產品包裝與融入農產品電商營銷，并基于企業免稅或減稅的政策支持，由當地農產品包裝生產企業與數字媒體服務企業，共同為農產品銷售與營銷提供服務支持，再通過農村電商的政府財政補貼，鼓勵有條件的農村居民參與農產品物流運輸，讓相關企業參與面向農村居民的電商服務培訓，提升農村居民在農閑階段面向當地電商企業的就業。以此，打造一條完善的農村電商服務產業鏈。使農村地區各個不同群體，均能參與農村電商服務，擴大農村電商受益群體，為農村居民提升經濟收入創造有利條件，充分實現農村電商助力鄉村振興發展的核心目標。

（三）深化農村電商品牌建設與數字媒體宣傳

深化農村電商品牌建設與數字媒體宣傳，提升農村電商的產品營銷能力，樹立農村電商良好的商業口碑、品牌口碑與區域形象，則對于農村電商助力鄉村振興發展有著促進作用。為此，農村地區電商品牌發展建設，要基于鄉村融媒體資源運用，圍繞數字媒體、自媒體、網絡媒體及社交媒體等內容宣傳，加強當地農產品、品牌宣傳、滲透能力，把農村電商的商業品牌與農村地區的區域發展進行綁定，并將部分農村地區特色文化、民俗文化及歷史文化內容，融入數字媒體宣傳體系，讓農村電商能在電商平臺之外，做好對品牌建設與產品宣傳路徑的拓展。與此同時，農村電商企業，要根據對新時期相關產品消費受眾的行為分析與網絡文化對數字經濟發展的影響，做好基于網絡生態建設的農產品營銷管理，通過與部分網絡紅人、公眾人物、網絡博主的合作，共同加強農村電商品牌與農村區域形象推廣，增強農村商業品牌在現有市場環境中的發展影響力，提升部分農產品品牌、產品的消費者認可度，持續借助數字媒體宣傳媒體渠道、宣傳語境，為農村地區文化、旅游及農業產業建設吸引外來資源，提升消費者對農產品、農村旅游服務的付費意愿。以此，基于數字經濟發展模式的品牌建設與文化宣傳，為農村電商助力鄉村振興奠定堅實基礎。

結語

綜上所述，數字經濟時代農村電商發展，為農村地區經濟、產業及社會發展建設提供有力保障。農村地區應基于數字電商發展優勢，持續做好對數字電商發展體系的完善，并將鄉村振興發展牢牢嵌入農村電商發展體系，實現農村地區電商發展與鄉村振興發展的雙向融合與雙向互補，增強新時期農村電商與鄉村振興發展質量，為農村地區發展面貌的改善與鄉村振興發展目標的實現奠定良好根基。

參考文獻：

［1］徐曦.鄉村振興戰略視域下閩東農村電商人才培養實施路徑研究［J］.湖北開放職業學院學報，2024，37（01）：161-163.

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［3］姬廣緒，陸燁.數字下鄉：基于數字賦能視角下農村電商發展的人類學考察［J］.西南民族大學學報（人文社會科學版），2023，44（12）：123-131.

［4］徐運國，時培鳳，秦程現等.職業院校“雙主體、三融合、四協同”農村電商人才培養模式研究［J］.職業教育研究，2023，（12）：5-11.

［5］韓劍義.鄉村振興背景下電商助力農業產業振興路徑研究［J］.中國集體經濟，2023，（27）：9-12.