農村電商對地方經濟發展的影響研究

摘 要：近年來，隨著農村電商市場的迅猛發展，農村電商經濟作為新的經濟增長點受到廣泛關注。農村電商的快速發展在一定程度上造成消費者需求的改變和企業經營策略的調整，在促進農民豐產增收的同時也促進了地方經濟發展。本文為了對農村電商與地方經濟發展的關系進行檢驗，建立了有調節機制的中介效應模型進行實證分析。研究發現：農村電商對地方經濟發展具有顯著正向影響，消費者需求在農村電商促進地方經濟發展中起到部分中介作用。同時，企業策略在農村電商發展、消費者需求和地方經濟發展之間的調節作用顯著。根據結論得出，推動地方經濟發展需要正視農村電商的積極作用，明確消費者需求和企業策略的差異對電商平臺發展和地方經濟增長的積極價值，實現高質量發展。

關鍵詞：農村電商；經濟發展；消費者需求；企業策略；農村發展；鄉村經濟

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）10（b）--04

隨著現代流通體系和農村商業服務體系的建設健全，農村電商產業的蓬勃發展勢頭正在逐步凸顯。《商務部等9部門關于推動農村電商高質量發展的實施意見》中鮮明指出：“延長農村電商產業鏈條、培育農村電商特色品牌、創新農村電商應用場景”等助力農村電商發展的重要舉措，這也為新時期提高農村電商發展水平指明了方向[1]。農村電商的快速發展具有顯著的收入效應和經濟溢出效應。從收入層面來看，傳統小農經濟下，農民與市場的信息不對稱程度高，農民的生產決策往往存在遲滯性和粗略性特點，導致小農戶與大市場之間的農產品價格和需求信息嚴重失衡，在一定程度上制約著地方經濟的發展。隨著農村電商在互聯網信息技術的加持下實現高速創新，特別是金融與物流配套服務的加持也使得農村電商產業鏈形態更加完善，農民增收與市場發展有機協同。從經濟溢出層面來看，農村電商發展具有良好的“擴散效應”“示范效應”以及“互饋效應”，隨著農村電商發展水平的提升，部分自然資源豐富且地理區位便利的區域能夠形成電商聚集區，借助周邊區域生產要素的持續流入不斷壯大產業規模，實現經濟的外溢[2]。同時，農村電商發展對鄰近區域的同類型產業產生顯著的示范與帶動作用，激發周邊地區的模仿和學習，特別是農村電商產業鏈上下游企業的經營策略的創新在一定程度上加強了電商經濟的溢出規模。從長遠來看，農村電商發展對地方經濟的發展具有同步性和持續性影響。現階段，有關農村電商與地方經濟發展的研究較少，大部分研究仍以城市經濟體為主要研究對象而把農村電商產業的發展作為受到城鎮化發展影響的一部分，因而忽略了農村電商在促進地方經濟發展方面的積極價值。本文通過以消費者需求和企業策略為研究切入點，探討農村電商對地方經濟發展的影響，能夠更好地明確農村電商在地方經濟發展中的重要性，繼而為提升農村電商發展水平提供有益幫助。

1 農村電商對地方經濟發展的影響機制

1.1 基于消費者需求的影響機制闡述

電子商務的使用主要是通過降低消費成本、增加居民收入、刺激居民消費欲望來增加消費者需求，擴大內需規模繼而促進地方經濟發展。眾所周知，消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，農村電商的發展首先通過降低消費成本間接增加農民相對收入，提高農民對消費品數量和種類的需求[3]。由此實現城市商貿供應鏈與農村消費需求的有效對接，擴大社會層面消費規模。農村電商的發展是農民增收的重要渠道，通過提高農民家庭絕對收入來刺激其消費欲望，直接提高消費需求。根據需求層次理論，“人的行為動機來自其需求”，而居民消費又與收入存在正向關聯[4]。農村電商具有的增收效應能夠暢通“收入-消費”循環，不斷增加人們的消費需求，同時消費需求的增加也倒逼農村電商產業鏈現代化發展，最終將農村電商融入地方經濟發展體系中，充分發揮農村電商對地方經濟的積極影響。

從流通層面來看，數字經濟的發展通過重塑生產結構強化了生產者與生產者、生產者與消費者之間的聯系，通過數字商業形態創新，消費者的消費場景和消費需求均發生了顯著變化，這對于提高地方經濟發展水平同樣具有潛在的積極價值。“十三五”以來，我國居民消費規模持續增大，進入支出結構優化調整期，特別是2019年以來，消費對國民經濟的地位重要性日益凸顯，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》中指出，“不斷培育消費熱點，順應商業變革和消費升級趨勢，基于大數據、互聯網技術促進商旅文體跨界融合，創造新消費模式”。消費的創新離不開消費新需求的形成，我國受到馬爾科夫式制度環境與儒家傳統文化的影響，消費者普遍習慣于具有增長性和不確定性的經濟環境，在消費前“三思而后行”，消費呈現效用跨期影響的習慣形成特征。數字經濟的發展改善了消費環境、拓寬了消費渠道，能夠提高消費者的當期消費能力，使得內需的經濟增長效應顯著增加，從長期來看，這無疑將顯著推動經濟持續發展。

1.2 基于企業策略的調節機制的闡述

數字經濟在高速發展的過程中，國內電商平臺規模日漸擴大，相應地平臺經濟也成為推動經濟發展的核心動力。農村電商在快速發展的過程中，農產品消費市場進一步擴大，同時農產品生產與消費供應鏈進一步延長。相應地進入農村電商產銷供應鏈的企業不斷增多，種類愈發豐富[5]。在激烈的市場競爭過程中，企業需要適應市場需求提出不同的發展策略以滿足市場和消費者的需求。比如在產品策略上建立產品產業鏈追溯機制，從生產源頭、流通環節、倉儲環境和營銷渠道建立透明的產品品質保障體系，在確保產品安全、優質、健康、營養的同時與供應商和消費者達成環保生產、科學分類、綠色包裝運輸和低碳零售的和諧供應關系，由此更好地響應消費者需求。在渠道策略上，建立高效的產品輸配中心提高產品流通效率，對于調節消費者需求并促進地方經濟發展具有一定價值。

2 農村電商對地方經濟發展的實證檢驗設計

2.1 研究模型與研究假設

根據上文所述理論機制，結合研究目的，文章提出如下研究假設：

假設1：農村電商對地方經濟發展具有顯著正向影響；

假設2：消費者需求能夠促進農村電商的發展；

假設3：消費者需求在農村電商促進地方經濟發展中起到中介作用；

假設4：企業策略在農村電商促進地方經濟發展中具有調節作用。

根據上述研究假設，分別設定如下實證模型：

lnPGDPit=α0+α1lnecommit+Zitγ+εit（1）

lnneedit=α0+α1lnecommit+Zitγ+μit（2）

模型（1）表示基準回歸模型，模型（2）表示中介效應模型，Zit衡量了一系列控制變量，i和t分別為區域和時間變量，α0、α1、α2等分別為系數，為了驗證有調節作用的中介效應模型的成立，建立式（3）所示的模型

lnPGDPit=α0+α1lnecommit+α2lnneedit+α3lnstrategyit+Zitγ+εit+μit（3）

實證分析過程中，若α1系數不顯著或下降，同時α2系數顯著，表明中介效應的第三條件成立，農村電商會通過提升消費者需求來對地方經濟發展產生間接影響。

2.2 變量的定義與測度

（1）被解釋變量：地方經濟發展（PGDP）。經濟發展是一個過程量，可分別從廣義和狹義方面加以區分。廣義的地方經濟發展指的是人均國民生產總值的提高以及產品需求量的增加等。狹義的地方經濟發展通常指一個區域內以貨幣形式呈現的社會總財富的增加，主要使用實物形式來表示。鑒于研究的實際需要，此處使用經濟發展的廣義定義，從人均國民生產總值方面對地方經濟發展進行量度。

人均國民生產總值使用當期GDP減去上一期GDP的差值與當期GDP之商衡量。

（2）解釋變量：農村電商（ecomm）。以農村電商發展水平作為核心解釋變量，該變量目前尚未有科學統一的量度方式，已有研究采用阿里巴巴產業研究院數據對電商發展水平進行衡量，但仍存在顯著誤差。為了提高研究的精確度，借鑒曾億武等人的做法，將各省淘寶村數量作為衡量農村電商發展水平的代理變量。這主要是因為農民的主要交易平臺是淘寶，且大型淘寶村往往形成集中連片發展的態勢，具有一定的經濟溢出功能[6]。

（3）控制變量：居民收入水平（income）、城鎮化率（urban）、政策變量（policy）居民收入水平以人均可支配收入變化率計量[7]。城鎮化率使用區域城鎮居民人口占戶籍總人口的比重衡量[8]；政策變量使用地方財政支出占GDP的比重進行近似衡量。

（4）中介變量：消費者需求（need）。使用邊際消費傾向衡量消費者需求變化，它表示每增加或減少一個單位的可支配收入時消費的變動情況[9]。計算公式為：邊際消費傾向=消費變動額/收入變動額。

（5）調節變量：企業策略（strategy）。企業策略的變化是一個動態變量，當前尚無針對企業策略進行量化研究的案例。為了契合本文的研究目的，將企業策略界定為邏輯變量，即研究期內規模以上企業策略發生調整，即賦值為1，否則為0。

2.3 數據獲取與處理

本研究時段設定為2015—2023年，選擇的數據包括歷年《中國統計年鑒數據》和地區統計年鑒數據，涉及消費者需求的數據以中國家庭追蹤調查（CFPS）群組數據為基準。

3 農村電商對地方經濟發展的影響實證檢驗結果分析

3.1 相關性分析

變量的相關性分析可以解決變量的多重共線性導致模型估計失真的問題。因此，在正式對變量進行實證檢驗前先使用泊松相關檢驗法分析各變量間的相關性，檢驗發現，農村電商發展水平與地方經濟發展、消費者需求、企業策略等變量間兩兩存在正向相關關系。

3.2 基準回歸結果

表1顯示了基準面板回歸模型的估計結果。由表1列（1）可以看到，在沒有添加控制變量、中介變量和調節變量且未控制時間和個體效應的情況下，農村電商變量的系數為0.032，且在1%的顯著性水平下通過檢驗，這說明農村電商對地方經濟發展具有積極地正向促進效應。在本文設定的農村電商變量體系下，這一結果意味著淘寶村數量每增加1%，地方經濟增長0.032%。表1列（2）中添加了控制變量且控制電商消費者的個體效應，得到農村電商變量的系數為0.038，同樣在1%的顯著性水平下通過檢驗，驗證了之前的結果。表1列（3）則同時對變量的時間和個體效應進7XNZInQdFL3hF7CUueRlTRQSlO0dEP3hTSp2Ulqv7EQ=行雙控制，在加入控制變量的基礎上發現農村電商變量的系數分別為0.031和0.029，且在5%的顯著性水平下通過檢驗。這一結果也表明農村電商發展確實能夠促進地方經濟發展，假設1得到驗證。

3.3 消費者需求的中介作用檢驗

本文對有調節作用的中介效應模型（3）進行檢驗，得到表2所示結果。在這一結果中，農村電商變量的系數在5%的顯著性水平下通過檢驗且為正。表2列（2）的結果中加入“消費者需求”中介變量后，檢驗系數為0.045，在5%的顯著性水平下通過檢驗，這說明農村電商發展能夠提振消費者需求，驗證了假設2的正確性。綜合表2列（3）的檢驗結果可知，加入中介變量后，農村電商變量系數從0.020增加到0.027，表明消費者需求在農村電商對地方經濟法發展的促進作用中發揮了部分中介效應。文章進一步進行Bootstrap檢驗發現全部檢驗結果均是穩健的，這也驗證了假設3的正確性。農村電商的發展能夠釋放內需，促進消費者邊際消費傾向改善，繼而能夠優化消費品市場，提振消費，促進地方經濟發展。

3.4 企業策略在農村電商與地方經濟發展中的調節作用檢驗

本文使用層次回歸方法進行有調節的中介效應檢驗，得到表3所示結果。在本次檢驗中首先將自變量與調節變量進行標準化并構建交互項，通過檢測交互項的顯著性來確定調節作用的顯著性。該結果表3（1）顯示企業策略與消費者需求這一中介變量的交互作用對地方經濟發展的影響效應顯著，表3列（2）顯示農村電商與企業策略的交互項同樣顯著，這表明企業策略在農村電商發展、消費者需求和地方經濟發展之間的調節作用均顯著成立。因此，假設4成立。這也說明在農村電商發展過程中，消費者、企業、市場之間并非割裂的個體，而是具有密切關系的整體。農村電商的發展離不開內需質量提升的刺激，而企業作為農產品在城鄉流通過程中的紐帶，調節生產和需求的作用不可忽視，因此對地方經濟發展具有積極影響[10]。

4 結語

現階段，農村電商經濟發展態勢穩中向好，農村經濟活力顯著上升，城鄉差距進一步縮小，農村電商發展對消費者需求和企業策略的影響在一定程度上為促進地方經濟發展提供了幫助。通過理論分析和實證檢驗發現，農村電商對地方經濟發展具有顯著正向影響，消費者需求在農村電商促進地方經濟發展中起到部分中介作用。同時，企業策略在農村電商發展、消費者需求和地方經濟發展之間的調節作用顯著。

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