杭州名人文化資源的利用提升研究

摘要：進入新時代，文化越來越成為經濟社會發展的重要支撐，杭州作為歷史文化名城，擁有豐富的名人文化資源。為了更好地挖掘、傳承、弘揚這份寶貴的人文遺產，發揮其獨一無二的重要作用，本文以杭州名人紀念館為例，展開綜合研究，分析名人文化資源的概況及存在問題，提出策略，以期充分發揮杭州名人文化資源的時代價值。

關鍵詞：杭州；名人文化資源；文化遺產；名人紀念館

中華文化源遠流長，積淀著中華民族深層次的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，為中華民族的生生不息、發展壯大提供了豐厚滋養。杭州有8 000年的歷史，文化名人燦若繁星，歷朝歷代仁人志士、學術名家、文人墨客、藝術巨擘等不勝枚舉，成為杭州這座文化名城最寶貴的歷史遺產和人文資源。充分發揮歷史人文優勢，已成為杭州建設國際化城市的有效突破點。在中國式現代化視域下，如何更好地挖掘、傳承、宣傳名人文化資源這一寶貴人文遺產，使其在城市文化軟實力建設中發揮重要作用，為人們提供精神家園逐漸成為人們關注的重要領域，也成為城市發展的重要力量。

一、杭州名人紀念館資源概況

杭州名人紀念館位于南山路上，是一家以展示杭州歷史文化名人為主題的紀念館，隸屬于杭州西湖風景名勝區管委會 （杭州市園林文物局），成立于1988年，原名杭州章太炎紀念館，2001年12月改現名，由章太炎紀念館、蘇東坡紀念館、唐云藝術館、張蒼水先生祠、于謙祠、于謙故居、司徒雷登故居七處場館組成 （“三館二祠二故居”）。除于謙故居和司徒雷登故居在城區外，其余五處館祠均位于西湖風景名勝區，是全年免費向公眾開放的社會公益機構，主要承擔著歷史名人生平陳列、歷史名人研究和文物收藏等基本功能，旨在紀念名人先賢，傳播名人文化，弘揚人文精神。[1]其中，章太炎紀念館、蘇東坡紀念館、張蒼水先生祠、于謙祠 （廉政建設打卡點）均為省、市級愛國主義教育基地。現在杭州名人紀念館已經嬗變為一個永久性收藏機構，作為公共文化服務體系的重要組成部分，進行改革后屬于杭州西湖博物館總館。

二、杭州名人紀念館的主要功能作用

歷史名人為后人留下了大量的寶貴文化遺產，名人的精神和榜樣作用對于社會發展是一筆寶貴的無形資產，利用其打造的城市 “精神地標”，更是一座城市特有的資本。作為中國七大古都之一的杭州，物華天寶，人杰地靈，是人文薈萃的歷史文化名城。諸多名人大家與杭州結下不解之緣，留下無數優美的詩篇和動人的傳說。地處南山路的杭州名人紀念館乃系統收藏、研究、展出、宣教名人事跡與歷史文物等文化資源的集大成處，作為社會主義文化事業的一部分，以服務社會、提升文化軟實力為目標。

（一）提升城市文化品質

博物館是一個城市的名片，承載著保護文化遺產、傳播人類文明、弘揚民族精神、提升市民素質的神圣使命。杭州名人紀念館作為博物館系列的一支，客觀上自然擁有構建城市形象的作用。挖掘歷史名人資源，讓游客接觸人物、故事，并在游覽途中激發出所思所想，正是名人紀念館的教化意義。紀念名人先賢，弘揚人文精神。杭州的名人館眾多，名人故事也各有風采，客觀上可以構建出杭州 “集賢之都”“名人搖籃”的文化品牌，為城市形象增光添彩。

（二）促進鄉村經濟振興

在經濟振興方面，以梅家塢周恩來紀念室為例，梅家塢村民們在發展茶葉采摘、加工業的同時，深挖茶文化，利用名人文化資源，將中央領導對茶鄉的關懷與其中的外交友誼故事作為文化品牌，在梅家塢推進 “三茶統籌”，最終實現了茶產業全鏈條供給。梅家塢龍井做大做強，梅家塢村也成為鄉村振興的模范，吸引無數茶客前來觀光旅游，成為全國有名的茶葉小鎮。

（三）助推文旅產業發展

許多名人的一生充滿了傳奇的色彩。名人本身擁有的特殊品質，或者其一生象征的某個特定的歷史時代，無不對當代游客充滿了吸引力，激發人們爭相前往參觀。因此，名人館能夠大大提高當地的知名度，有力推動當地旅游業的發展，同時，隨著文旅行業的進步，高端餐飲業、新興服務業等新業態也會不斷涌入其中，帶動區域整體經濟實力的提升。

（四）發揮輻射聯動作用

杭州作為浙江省的首府、東南名郡，名人文化也有輻射、統領的作用。杭州名人文化往往并不局限在杭州，更是浙江文化、東南文化濃墨重彩的一筆。因此，杭州名人紀念館的發展同樣也可以帶動周邊省市對名人資源利用的思考。

三、杭州名人紀念館發展的局限與困境

杭州歷史名人數量眾多，內容廣博，涉及多個方面，浩如煙海，輝煌燦爛。目前，杭州名人紀念館作為永久性收藏機構，改革后隸屬于杭州西湖博物館總館，而不是簡單的一棟建筑、一座館藏、一個實體。而其他許多位于杭州的名人故居，地理位置較為分散，散落在各個行政轄區，隸屬于不同的管理單位。

（一）名人資源零散，缺乏頂層設計

杭州的眾多名人館，散落在各處，靠近西湖一帶的西湖博物館總館內就分別有章太炎紀念館、蘇東坡紀念館、張蒼水先生祠、唐云藝術館、于謙祠、司徒雷登故居、于謙故居等眾多場館。但這些名人資源獨立成館，彼此之間缺乏聯系與集群，只是對名人資源單獨進行了利用，缺乏合力效應，無法形成 “杭州名人”這一品牌的整體概念。

（二）資金投入不足，缺乏價值認同

杭州歷史名人文化資源體量大，涉及文學、古代歷史、革命歷史、藝術學等，龐雜豐富，而目前不少場館的史料浮于表面，沒有深刻挖掘史料與杭州地緣的關系，無法彰顯杭州這座名城的特殊性。因此，必須對杭州歷史名人文化資源進行系統評估，組建以建筑遺址、著述、詩文、傳記、原始檔案、口述和考辨資料互相印證與補充的資料庫，為杭州名人研究提供真實準確且相對系統全面的保障，輔以資金與智庫的支持，才能夠實現對名人文化資源的全方位利用。

（三）資源呈現傳統，缺乏科技賦能

當今數智時代，各大著名博物館紛紛利用3D打印、互聯網設備、AR全息投影動態技術等新興高科技來為優秀文化賦能，使厚重的歷史煥發與時俱進的魅力。而杭州的名人紀念館多為傳統模式，以陳列展出紙質資料為主，沒有更好地通過科學技術讓歷史 “活起來、動起來”，沒有實現史料中的歷史名人與參觀者的直觀互動。

（四）線上線下脫節，缺乏宣傳創新

目前，杭州名人紀念館尚未在各大新媒體平臺建立賬號，進行線上宣傳，也沒有系統性地對眾多館內陳設進行實景拍攝，輔以人聲講解，等等。線下宣傳工作也存在缺環，單獨的宣傳，如印發宣傳冊發放給游人等，目前還沒有全面鋪開。另外，杭州各名人館若單打獨斗進行宣傳，也很難從杭州市眾多的旅游資源內突出重圍。

（五）參觀浮于表面，缺乏教育感化

杭州市政府、文明辦與杭州名人紀念館合作開辟了青少年學生第二課堂，將其作為中小學生愛國主義教育基地，為學生布置了打卡任務。由于目標群體為小學生，參觀門檻比較低，父母帶孩子來博物館參觀，多數只是為了走一個所謂的流程，實際效果沒有體現館藏的真正作用和意義，使參觀流于拍照走場。

（六）開發利用單一，缺乏多元聯動

杭州名人紀念館的開發需要政府、學界、社會力量、人民群眾等多方主體的聯通。而杭州政府方面選擇保守開發，并沒有實現資源利用的最大化。到目前為止，都未曾有對杭州歷史名人文化資源進行系統評估和整合的指引之作面世，以致多方主體始終無法形成聯動。

四、杭州名人紀念館提升利用的途徑

杭州名人紀念館承載著厚重的歷史文化資源，其獨特的文化底蘊和精神魅力對地方文化的構建與傳承具有重要作用，更是一座城市的寶貴遺產和文化資本，為此筆者對提升、整合、利用杭州名人紀念館擬出一些具體對策。

（一）充分挖掘文化內涵，保護與開發并重

首先，應對名人文化資源進行系統的梳理和挖掘，將相關名人的遺跡遺物以及名人的著作、手跡、書畫詩詞作品、名人逸事等資料劃分不同的課題進行深度研究，構建名人檔案。與時俱進，利用互聯網技術，建設數字化名人資源庫，并對其進行規范化保護，使之在后續開發中也能保持本色原味，不被異化；其次，針對物質載體本身，要積極開發，不局限于名人故居、名人紀念館等重點設施和項目，還應開闊視野，拓寬思路，建設名人文化主題公園、名人文化長廊、文化墻等；最后，深度挖掘文化周邊產業，對于杭州名人館來說，需要通過名人文化衍生產品推動景區的旅游產業發展，將周邊產品推展到網絡平臺進行銷售，可以發揮杭州文化的獨特優勢，制作獨到的地方美食、茶飲品售賣。

（二）整合文化資源，塑造名人文化品牌

杭州雖然名人文化資源非常豐富，但名人紀念館無論是在地理位置上還是文化聯系上都呈現分散、不集中的狀態，沒有系統的文化主題。多樣的文化資源反而會削弱整座城市的綜合實力。這就要求我們借助已有的文化優勢，結合自身特點，整合文化資源，突出文化個性，使文化擁有共同的主題，在差異化和特色化中尋找發展之路，形成獨有的文化體系。讓名人文化資源整合一處，人文景觀、文化底蘊形成一條有序的文脈，多觸點地協調在一起，互相聯袂。

（三）利用多種文化載體，宣傳名人文化

當今信息時代，新型社交媒體在名人文化傳播過程中所起的作用不可小覷。杭州市應充分利用微信等社交工具的影響力，建立展示杭州名人文化資源的公眾平臺。以大眾喜聞樂見的新型的、生動的形式，比如動畫形象、博物館吉祥物等，來提高曝光度。還可以開發 “杭州名人百科全書”應用程序，整合名人文化資源，并嘗試運用AR技術再現名人生活場景，以加深受眾的體驗和感受。

（四）打造“移動”博物館，讓名人文化走進校園

相關部門需要認識到，對教育和杭州名人紀念館來說，重要的不僅僅是打卡走過程，而是針對學齡理解能力和知識水平制定地方課程、選修課程及校本課程，制定地域性鄉土教材，將名人事跡寫入書本內。在文化建設中，逐步滲透名人文化，不斷加大杭州名人文化在學校文化建設中的比重，再帶領學生走進名人紀念館，用感官感知，進行走訪或研學。

對于高校來說，可利用名人資源打造選修課程，或與思想政治建設相結合，如在目前大學生培養方案的 “浙江文化與浙江精神”課程中，完全可以加入名人文化的系統學習與講解。在學習課程中，自然會有大學生走進名人紀念館，追古憶今，勉勵自我，或進行研學旅行，甚至作為社會實踐項目來調研。

（五）創立IP、文創產品，提升經濟效益

杭州又被稱作 “動漫之都”，數字化文創產業—動漫產業特點鮮明。杭州名人紀念館可以與之合作，制作名人動漫形象。但由于文創產業的獨特性，其產品復制性高，抄襲、盜版現象屢見不鮮，因此，杭州名人紀念館需要審慎建立名人動漫形象的知識產權，使其發揮獨一無二的作用。[2]

我國故宮博物院文創產品產業鏈的發展已相當成熟，各類產品應有盡有，包括迷你故宮模型、故宮館藏畫作的文具、故宮內動物的圖鑒、各朝代皇帝玩偶等。故宮通過文創產品的開發，拉近了與現代參觀者的距離，不僅實現了博物館本身的創收，還發揮了文創帶動博物館發展的積極作用。杭州名人館也可以借鑒其成功經驗。

（六）聯合多方群體，注重百姓參與

1.融合社會資源

聯結高校優秀的文史哲學者，匯聚一處，共商共議，從史料中發掘杭州名人文化的內涵與價值，為名人文化資源的發展機制奠定良好的基礎。聯系各方，召開名人文化學術交流會、采訪專家工作會，等等，搭建人民群眾與名人文化專家平等溝通的平臺。

2.加強名人紀念館與社區的聯系

杭州名人紀念館作為社會主義文化事業的重要組成部分，秉承面向群眾、立足人民的觀念，可以同周邊社區合作共建，充分運用宣講團、夕陽紅旅游隊、青少年學習團體等載體來促進社區文化建設，使社區的黨員干部、普通居民、青少年學生甚至幼兒園小朋友都能接受名人文化的熏陶，實現 “名人名館進社區”的目標。

3.促進跨區域文化交流合作

以大文豪蘇軾為例，其一生在多地定居，為多地文化都做出了貢獻，因此，其文化資源也呈現跨區域的特征。因此，聯結主線共同打造東坡文化，輪流舉辦東坡文化節，跨區域聯動合作，使名人文化資源輻射區域更廣泛，有助于獲得更強烈的反響和共鳴。

五、結束語

名人文化資源是重要的文化遺產，對其的挖掘、利用可以創造文化價值、經濟價值和社會價值。[3]加大對杭州名人紀念館文化資源的利用度，不僅有助于提升文化軟實力，還會推動杭州在中國式現代化視域下實現精神文明的進步，是推動城市發展的精神內核。杭州市應積極傳承中華優秀傳統文化，弘揚愛國主義精神，以名人促人文，推廣普及城市名人事跡，傳承人文精神的重要途徑，大力推進歷史文化名城建設，不斷提高市民文化素養，將杭州名人紀念館 （故居）打造為城市 “精神地標”，促進杭州文化大發展、大繁榮，打造生活品質之城，將杭州建成世界一流的現代化國際化大城市。

參考文獻：

[1] 杭州名人紀念館[EB/OL].[2022-02-21].https：//baike.so.com/doc/5778432-5991214.html.

[2] 洪梓琳，周微微.基于數字化背景下創新創業路徑的研究：以杭州文創產業為例[J].現代營銷（經營版），2021（07）：1-3.

[3] 趙成翔.蘄春李時珍文化資源開發研究[D].武漢：華中師范大學碩士學位論文，2022.