中醫藥艾草文化遺產國際數字藝術化網絡建設研究

摘要：中醫藥艾草作為承載悠久歷史和深厚醫學價值的文化遺產，其保護、傳承與國際化推廣具有極其重要的意義。針對艾草文化在數字化保護過程中所面臨的活態性、傳統性、整體性、多學科性和應變性等特殊挑戰，以及現有數字化技術難以全面捕捉其復雜性和動態性的問題，本文提出了一套基于國際數字藝術化網絡的建設方案。該方案旨在通過深度挖掘和整理中醫藥艾草的歷史、醫學和文化價值，構建一個全面且系統的艾草文化知識體系。利用大數據、云計算和人工智能等前沿技術，開發一套適用于中醫藥艾草文化遺產的數字化采集、存儲和展示系統。

關鍵詞：艾草文化；數字藝術；網絡建設；科技支撐

一、艾草文化概述

艾草，作為一種具有悠久歷史和深厚文化底蘊的中草藥，其文化價值在中國乃至全球范圍內都備受重視。[1]據考古學家研究，艾草在新石器時代晚期就已經被人類所使用，并在古籍文獻中頻繁出現，如 《詩經》 《孟子》等，均對艾草的價值和應用進行了記載。艾草在中醫藥領域具有廣泛的應用，被譽為 “百草之王”。其藥理作用包括溫經散寒、祛濕止痛、活血化瘀、清熱解毒、驅蟲除螨、祛濕止痛等，被廣泛用于治療內、外、婦、兒等多科疾病。歷史上，張仲景、孫思邈等名醫都曾在著作中提及艾草的藥用價值，并在中醫臨床上廣泛應用。

艾草的應用歷史相當古老，許多歷史文獻中均有記載，大約已有兩千多年的歷史，其成書時間早于戰國時代?！段迨》健分忻枋隽税葜委熂膊〉姆椒?；《神農本草經》將艾草列為上品；陶弘景在其著作 《名醫別錄》中將艾草作為一種藥物提及，隨后各個時代的醫學書籍中都不乏艾草的身影。[2]

二、中醫藥艾草文化遺產國際數字藝術化網絡建設的傳承與發展

隨著全球化的加速推進，各國間的文化交流日益頻繁。中醫藥艾草文化遺產作為中國傳統文化的重要組成部分，需要借助國際數字藝術化網絡進行傳播和推廣，以增強其國際影響力和認知度。近年來，數字化技術取得了飛速發展，為中醫藥艾草文化遺產的保護和傳承提供了新的手段。[3]通過數字采集、存儲、傳輸等技術手段，可以實現對中醫藥艾草文化遺產全面、真實、準確的記錄和保存，同時，還可以通過數字展示、互動體驗等方式，讓更多的人了解和認識中醫藥艾草文化。

（一）以技術為支撐，構建現代化媒介技術

1.“VR+文化+虛擬現實”

“VR技術”是近年來數字經76f18377df0ec0d047378880dbf4ec3d640881da5cd7eb32a75baccd7691df4c濟最活躍的技術成果之一，通過VR技術，人們可以行走在虛擬的治療空間，體驗艾草文化。通過VR眼鏡構建艾草的歷史以及生長的元宇宙場景，復原艾草的歷史影像，實現 “行走的博物館”，為優質文化的傳播提供新可能。[4]通過視覺、聽覺、觸覺等多種感官，全方位地展示艾草文化的魅力。例如，讓觀看體驗者在游戲中扮演古代醫者，親身體驗艾草的治療過程，同時了解艾草的藥用價值和功效；或者以VR視頻或VR影片的方式，向觀眾介紹艾草的歷史、文化和價值。

2.“人工智能+文化”

幾千年來，傳統中醫一直默默守護著人類的身體健康。隨著時間的推移和科技的進步，中醫藥文化也與時俱進，進行了數字化賦能，艾草文化遺產中的艾灸治療技術和飲食文化日益受到年輕一代的追捧。數字化賦能體現在人工智能技術不斷更新，CHATGPT模型不斷更新，國內的人工智能模型也快速配合新質生產力的政策發展速度，機器人技術被應用到診脈、治療、開方、按摩、康復等醫療場景，多臺全自動熱敏灸機器人在上海合作醫學論壇亮相。據中國原子能科學研究院核工程設計研究所副所長王明政介紹，該機器人能自動完成探穴、治療過程，將熱敏灸中的循經、回旋、雀啄等灸法標準化復現，并且通過與醫生的深度協同，使醫生擁有了 “分身術”，能同時服務治療5-10位患者，有效解決熱敏灸產業化需要大批量專業醫師的困境，熱敏灸機器人的操作流程也非常簡單，在控制平臺輸入被灸者的疾病種類、需要熱敏灸的穴位以及艾草手法的次數與時長，熱敏灸機器人就可以自主為患者進行具體的熱敏灸灸療?！盁崦艟臋C器人可以有效解決醫院臨床人手不足、灸療標準化欠缺等問題，將臨床醫生從重復簡單的灸療中解放出來，以智能化、現代化的科學技術推動醫院整體醫療效率的提升。”cf7a89794ed8852073680db521519fa34d1c036e1bc3d70bc2a51c832eb215a9此外，該系統還可以通過算法進行深度學習，不斷提升熱敏灸技術的標準化水平，大幅縮短高級醫師的培訓周期。目前，熱敏灸機器人已實現產品化，未來將完成產業化升級并推向國際數字網絡市場進行建設傳播。

（二）以文化為核心，構建多角度數字藝術化網絡傳播矩陣

在當前的中醫教育背景下，中醫傳統文化應融入現代國民教育體系，強化其在滿足民眾精神需求方面的作用。國家政策文件多次強調中醫文化傳播的重要性，尤其是具有地方特色的艾草文化。在網絡時代下，技術與文化的結合是提升品牌知名度、實現文化多維融合的關鍵，應構建網絡傳播矩陣，增加艾草文化的曝光度，讓更多人了解其歷史、價值和功效。網絡傳播矩陣包括社交媒體內容營銷、搜索引擎優化、在線廣告、博客文章、視頻制作等，其優勢在于：注重內容質量和傳播策略，確保信息準確、具有吸引力，有效吸引保持受眾關注；[5]利用大數據和人工智能分析用戶行為偏好，實現精準營銷，將艾草文化傳播定位于感興趣的受眾；通過互動性網絡活動和用戶參與策略，如在線問答、虛擬體驗等，提高受眾的參與度和忠誠度。中醫文化研究實踐者與網絡技術專家合作，探索如何有效傳播中醫文化教育，涉及傳統知識與現代技術的融合，以及對受眾接受度和反饋的持續研究，共同推進艾草文化在新時代創新性傳承發展。

（三）以新媒體為背景，構建多樣化傳播形態

在數字化媒體的時代背景下，河南衛視推出的 《端午奇妙游》等傳統文化節目能夠在網絡上產生廣泛影響并非偶然。這些節目通常具有較高的思想內涵和審美水平，同時，也體現了先進的技術水平。它們通過將傳統文化元素與現代電視呈現手法相結合，創新性地采用了 “網劇+網綜”的形式，有效地將中華優秀傳統文化以青春化的方式呈現給觀眾。這種創新的表現形式使得上千年的歷史記憶變得生動活潑、易于感知，實現了優秀傳統文化與當代審美需求的有機結合，引發了觀眾審美的極大共鳴，促使人們主動轉發和分享節目內容。[6]

跨界合作是指不同行業的企業之間進行合作，盡管它們的主要業務領域不同，但目標用戶群體可能相似。[7]例如，“與艾同行”與 《大河報》簽署合作協議，結成了戰略合作伙伴關系。這一合作表明了 “與艾同行”對品牌發展的高度重視，以及對于品牌傳播力量的堅定信念，標志著該品牌在提升宣傳力度和知名度方面邁出了新的步伐?！洞蠛訄蟆凡粌H是一張報紙，它還擁有包括微博、微信、客戶端、豫直播、財立方等在內的全媒體矩陣。與 《大河報》的跨界合作，不僅為 “與艾同行”的品牌招商宣傳工作提供了全新的平臺，還為其開辟了新的發展空間和思路，“與艾同行”的品牌宣傳之路邁出了堅定的一步，是一次質的飛躍。

三、艾草文化數字藝術化網絡建設策略

（一）利用媒介文化傳承功能，引導受眾文化認同

在進行國際傳播時，艾草文化需要與時俱進，積極探索新的傳播策略，努力吸引大眾的目光，進而激發受眾對艾草文化的興趣和關注。利用互聯網、社交媒體、視頻平臺等新媒體形式，制作高質量的視頻、圖文、互動體驗等內容，挖掘艾草背后的故事和傳說，如與屈原、端午節的關聯，通過故事講述的方式傳播，增強文化內容的情感深度和吸引力；通過國際合作項目、文化交流活動、國際展覽等形式，將艾草文化與其他國家的傳統植物療法或節日習俗相聯系，展現文化的共通性和差異性，爭取不同文化背景人群的理解與尊重。利用媒體融合的發展方向，實現了線上與線下的有機結合，共同營造一種 “文化熱”的氛圍。通過對艾草文化的發展現狀以及存在問題進行分析，提出提升媒介素養、增強受眾歸屬感等措施，努力提高艾草文化的影響力和競爭力。新媒體為觀眾提供了一個培育文化自信的關鍵場所，因此，艾草文化的傳播方式需要根據新媒體的獨特性進行適當調整。[8]

（二）打造數據資源庫，增設數字藝術化體驗中心

艾草文化資源較分散，不利于大眾了解和接觸，運用網絡媒介將各地的艾草資源進行有效整合，借助大數據和云計算等尖端技術，我們有能力構建一個具體的文化數據資源庫。在此基礎上，建立起一個以歷史人物、事件為中心，涵蓋多種學科領域內容的 “艾草文化知識庫”，實現對傳統艾草文化資源的數字化保護及開發。利用信息收集、數據搜集和計算等多種技術手段，我們能夠利用數字技術采集和上傳歷史文獻。其中不僅包括相關資料和現有討論成果，還可以進行分類、整理和錄入。此外，艾草文化和學者的討論成果也可以被分類錄入云平臺，方便用戶進行搜索和查詢，為未來的學習提供堅實的理論和數據基礎。[9]此外，還可以利用VR技術重現艾草歷史，打造數字藝術化體驗中心，搭建艾草數字藝術化博物館。

（三）綜合多層次、多維度的數字傳播形態

在當前中醫教育背景下，中醫傳統文化應服務于現代國民教育及民眾的精je+lNb3Yz/zs2CnuhaEeWg==神世界，使其潛移默化地融入當代人的日常生活。國家在政策文件中多次強調中醫藥文化傳播，特別是服務于地方特色的艾草文化，在網絡建設時代，只有將技術與文化相結合，實現文化的多維融合。提升品牌知名度：通過網絡傳播矩陣，增加艾草文化的曝光度，讓更多人了解艾草的歷史、價值和功效。

在當代市場環境下，艾草文化的品牌建設通過新媒體平臺如小紅書、抖音等進行傳播與營銷，有效地樹立了健康、自然、科學的品牌形象。以花公社鮮花旗艦店為例，該品牌針對端午節設計了價格親民的艾草花束，定價為29.9元，不僅適用于傳統的家庭環境擺放，還延伸至辦公室和居家展陳設計中。通過挖掘傳統習俗中 “五毒月”掛艾懸艾的文化意義，并賦予其久福安康的美好寓意，成功實現了銷售額1700元，積累了1.9萬粉絲的關注。同時，元氣達人官方旗艦店通過售賣艾灸儀，在抖音平臺上憑借23.4萬的粉絲量和441.8萬的銷量脫穎而出，其1222個視頻作品更是在內容營銷方面發揮了巨大作用。該旗艦店在抖音平臺位列女性健康排行榜前三名，顯示出其在女性健康領域的領先地位和品牌影響力。此外，通過抖音等網絡平臺的廣泛覆蓋，艾草文化及其產品吸引了大量潛在消費者，尤其是中高端消費者群體和那些追求健康生活的人們。這種網絡營銷策略不僅提升了消費者對艾草產品的信任，而且有效拓展了市場份額，為艾草文化的傳承與發展注入了新的活力。

四、結束語

數字技術的運用極大地加速了中醫藥艾草文化遺產數字化藝術網絡建設的步伐。將互聯網、手機等新媒體技術作為媒介平臺，可以有效促進艾草文化與現代科技融合發展，實現從 “物”到 “人”再到 “場”的轉變。艾草文化遺產的數字藝術化網絡建設利用各種媒體的獨特性質和時空構建與滲透的雙重媒體技術邏輯，為觀眾呈現了精彩的文化信息，也為他們帶來了極富吸引力、參與性和啟示性的文化體驗。采用媒體技術轉化艾草文化知識，以虛擬現實和人工智能作為其數字藝術化傳播的科技支撐，打破了傳統的單向傳播模式，更便于人們理解、接納和記憶。

參考文獻：

[1] 孟凡玉.南召縣艾草產業發展存在的問題及對策[J].鄉村科技， 2023，14（10）：57-60.

[2] 孫建.中國艾文化遺產研究[D].南京：南京農業大學，2016.

[3] 王儉民.互聯網時代民族傳統體育文化傳播模式研究[J].體育科技，2020，41（05）：40-41+43.

[4] 王嫻.敦煌文化的數字化傳播研究[D].南昌：江西財經大學，2021.

[5] 吳敏.構建主流媒體短視頻傳播矩陣研究[J].新聞研究導刊，2021，12（20）：139-141.

[6] 唐彩紅.時政微視頻：推動主流媒體融合發展的突破點[J].新聞世界，2018（10）：62-66.

[7] 吳杰.跨界合作下的服裝設計創新路徑與實踐研究[J].西部皮革，2024，46（09）：56-58.

[8] 管彤.國際傳播視閾下 “非遺” 文化如何實現情感共鳴：以 《天工蘇作》為例[J].東南傳播，2024（02）：88-91.

[9] 吳翔鵬.大數據技術在通信網絡數字化建設中的應用[J].集成電路應用，2023，40（09）：176-177.