唐山陶瓷文化的數字化傳播策略研究

摘要：唐山陶瓷文化歷史悠久，數字化傳播保護陶瓷文化和促進陶瓷產業發展提供了新的途徑和機遇。在具體實踐中，政府政策支持、深厚文化支撐、技術條件成熟是數字化傳播的有利條件。本文通過對現狀的分析，發現數字化傳播存在主體互動性不強、傳播內容單一、缺乏傳播技術人才、傳播形態開發不成熟等問題，因此，提出了以陶瓷特色為基礎，利用數字化傳播強化文化內涵；以陶瓷產業為支撐，加強陶瓷文化與數字化傳播的結合；以傳播技術為抓手，構建現代數字傳播方式以及以陶瓷文化為核心，構建多維度文化傳播矩陣等實用建議，旨在利用數字化傳播深挖陶瓷文化內涵，推廣唐山陶瓷文化。

關鍵詞：唐山陶瓷；陶瓷文化；數字化傳播；發展弘揚

中國是世界上最早使用瓷器的國家，我國的瓷器文化歷史源遠流長，古代五大官窯制作的精美瓷器各有特色，是歷史文化與藝術鑒賞的精美載體。位于河北省的定窯、邢窯、磁州窯等久負盛名，而唐山市更被譽為 “北方瓷都”。唐山陶瓷歷史悠久，擁有深厚的文化內涵和產業基礎，然而近年來，隨著陶瓷文化影響力的衰退，唐山陶瓷文化推廣遇到了一系列瓶頸。在當下的數字媒體時代，唐山應進一步通過數字化傳播弘揚陶瓷文化，推動產業發展，將文化價值轉化為經濟價值。

一、唐山陶瓷文化數字化傳播的必要性

（一）保護與傳承唐山陶瓷文化的必然要求

唐山陶瓷經濟價值巨大，但是人們對于唐山陶瓷文化的熟悉程度卻并不如對唐山工業的了解多，這是因為近年來，唐山市不斷加強對陶瓷經濟利益的重視程度，卻忽視了對陶瓷文化的挖掘，導致陶瓷文化產業發展滯后。因此，對于擁有數百年歷史的瓷都而言，應當充分利用新時代的數字化傳播技術，切實提升陶瓷文化的知名度，為唐山陶瓷歷史文化的保護與傳承提供新的發展思路。

數字化傳播是以數字化技術為媒介，采用交互手段為用戶提供多元信息傳遞體驗。數字化傳播方式可以增強人們對于陶瓷文化的體驗感，更好地推動唐山陶瓷文化的保護與發展。

（二）推動唐山陶瓷產業發展的內在要求

近年來，唐山市大力布局現代陶瓷產業，產業基礎雄厚，目前已成為河北省產量最大、技術最強的陶瓷生產基地。唐山陶瓷產業配套設施齊全，擁有完備的上下游環節，不僅著重布局日用陶瓷、骨質陶瓷、衛生陶瓷等，還擁有工業瓷、美術瓷產業，以及陶瓷釉料、管件配套的產業體系。唐山陶瓷每年大量出口至歐美，有一大批著名的日用陶瓷企業，不僅擁有全國最大的骨質陶瓷生產與銷售基地，還是國內三大衛生陶瓷生產基地之一。唐山陶瓷產業的不斷發展需要以唐山陶瓷文化作為內生性支撐，通過數字化傳播弘揚唐山陶瓷文化的深厚內涵，能夠讓唐山陶瓷更具產業競爭優勢。

二、唐山陶瓷文化數字化傳播的現實基礎與優勢機遇

（一）政府政策支持

唐山市發展陶瓷產業的自然資源與文化資源豐富，自然資源方面，擁有豐富的制作陶瓷的原料與燒制陶瓷的燃料，文化資源包括古代陶瓷歷史遺跡與現代陶瓷文旅產業。唐山市政府高度重視文化宣傳，斥重金打造了唐山陶瓷文化創意中心，為陶瓷文創產業的發展提供了資金與政策支持，讓文創產業發展具有了良好的土壤根基，對陶瓷文化的數字化傳播起到了重要的推動作用。唐山陶瓷文化同樣是唐山工業文化的重要組成部分，唐山工業文化已經形成了一定規模的文化旅游集群，工業博物館與礦山公園等工業旅游成為新時代的文旅熱點。唐山位于京津冀協同發展的重要地帶，陶瓷文旅的市場需求較大，發展前景廣闊，唐山陶瓷文化創意中心積極結合數字媒體，不斷做優唐山陶瓷文化的宣傳與文旅工作，因此，唐山陶瓷文化的現代化傳播具有良好的現實基礎與發展機遇。

（二）深厚文化支撐

雖然唐山陶瓷沒有景德鎮ahR3ajZ9VQZlo1lvvTaxgQ==陶瓷的影響力大，但景德鎮陶瓷以模仿起家，起源于不同地區工匠的聚集，景德鎮瓷器一直模仿各大官窯精品瓷器的特點，逐漸積累形成了種類豐富、流派眾多的瓷器市場，卻沒有形成自身獨特的瓷器類型與瓷器文化。而唐山陶瓷從明永樂年間初具規模，至今已有六百多年的歷史。雖然唐山陶瓷并不生產皇家精品瓷器，但一直是民間瓷器的重要產地，在民間久負盛名。針對民間日用陶瓷，唐山陶瓷以粗瓷為主，種類覆蓋民眾生活的所有器具，同時其細瓷也形成了獨特的風格，以雕金、噴彩、釉中彩為特色。唐山日用陶瓷的生產與發展從未中斷，形成了歷史悠久的唐山陶瓷文化。因此，通過現代數字化方式傳播唐山陶瓷文化，不僅可以擴大唐山陶瓷的影響力，對于研究元代至民國期間的民間文化和生活方式也具有重要意義。

三、唐山陶瓷文化數字化傳播的現狀

（一）數字化傳播主體

當前，唐山陶瓷文化的數字化傳播主要以政府支持、企業推動為主。政府為陶瓷文化的數字化傳播提供多方共享平臺，如建立官方網站、數字博物館等，此外，政府還在各社交媒體平臺開設官方賬號，以短視頻、公眾號文章的形式對陶瓷文化進行宣傳。企業對于陶瓷文化的數字化傳播主要基于陶瓷產業實現，如制作陶瓷相關的手游、動漫等，推廣陶瓷文化。

（二）數字化傳播內容

當前，陶瓷文化數字化傳播的內容主要包括陶瓷歷史、陶瓷藝術、陶瓷工藝，以及陶瓷相關的人文歷史、企業文化、民俗文化、教育科普等，[1]進而加大了陶瓷文創與陶瓷旅游的宣傳力度，傳播內容較為廣泛。

（三）數字化傳播技術

數字化傳播方式主要由語言、文字、圖像、聲像組成。陶瓷文化的數字化傳播技術，首先是VR虛擬現實技術與陶瓷文化的結合，可以讓觀者身臨其境地感受陶瓷文化的魅力；其次是AR增強現實技術與陶瓷文化的結合，可以增強觀者的沉浸式體驗與現場感受能力；最后是AI人工智能技術與陶瓷文化的結合，通過智能算法，賦予陶瓷歷史文化新的生命力。[2]

（四）數字化傳播形態

數字化傳播極大地擴大了陶瓷文化的影響力。當前，唐山陶瓷文化的數字化傳播形態有五類：一是融媒體專題，這是官方主流媒體報道的可視化形態；二是3D技術，可以立體生動地還原歷史場景與文化背景；三是動畫，通過動畫形象化地表達陶瓷的歷史文化；四是網絡直播，通過直播的強烈互動性增強文化輸出；五是利用AIGC，如設計虛擬形象與吉祥物，智能化賦能文化宣傳。

四、唐山陶瓷文化數字化傳播的瓶頸與障礙

（一）傳播技術人才力量有待加強

數字化傳播技術的現實運用不能僅靠傳統的攝影與計算機技術，它需要更為復雜的程序與更技術化的人才，以數據形式長久地儲存陶瓷文化，弘揚陶瓷文化。因為陶瓷文化需要通過具體的實物來體現其具體價值的實用、制作技藝的高超、工藝美術的精湛，以及其中可能包含的文學、歷史、宗教、哲學等因素。這不僅需要技術人員掌握圖像處理、全景漫游、數據存儲等數字化關鍵技術，還應當具有技術理論、文物保護、互聯網安全等相關知識。當前，這類專門的數字化傳播技術人才相對缺乏。

（二）陶瓷文化傳播內容單一

當前，唐山陶瓷文化的傳播內容比較單一，只注重介紹陶瓷的現實意義與實用價值，對于文化的宣傳力度較為薄弱，未能良好地體現陶瓷文化的理念及價值輸出。唐山陶瓷的發展模式當前僅重視產業經濟利益，忽視文化利益的傳播與宣傳，直接導致了唐山陶瓷缺少文化內容的承載。而且唐山陶瓷產業的文化品牌意識較為薄弱，不僅沒有充分利用唐山陶瓷的悠久歷史，也沒有利用數字化技術對唐山陶瓷文化進行推廣宣傳、打造企業文化品牌，導致人們只知道使用唐山陶瓷，而不了解唐山陶瓷文化。

（三）數字技術應用程度不高

在互聯網與信息化技術飛速發展的時代，唐山陶瓷文創產業沒有與數字媒體有效結合，沒有把握市場最新最熱的流行趨勢與創意思維，導致文創產品陳舊老套，既不能迎合市場，又不能推動陶瓷文化的發展。唐山陶瓷文旅產業的宣傳沒有與數字媒體有效結合。在數字媒體時代，唐山的陶瓷文化宣傳沒有與旅游深度捆綁，僅以歷史宣傳資料進行介紹，難以推動文旅發展，也難以推動陶瓷文化的立體性傳播。同時，唐山也缺少對陶瓷技藝大師、陶瓷企業文化的數字媒體宣傳，沒有通過互聯網進行有效的文化輸出。另外，唐山陶瓷文化沒有與高等院校進行緊密合作。唐山市的高等院校都開設了旅游管理專業，卻沒有開設陶瓷文旅課程，沒有專門培養善用數字媒體技術的新時代陶瓷文旅人才。

五、唐山陶瓷文化數字化傳播的策略與建議

（一）以陶瓷特色為基礎，利用數字化傳播強化文化內涵

雖然唐山瓷器以日用瓷器和衛生瓷器為主，但這些實用性瓷器同樣可以被賦予文化內涵，如加入中國風元素、傳統文化元素等。將文化融入實用陶瓷，可以使實用陶瓷擁有更多文化內涵，從而豐富唐山陶瓷文化，使得陶瓷文化不僅具有傳承瓷器的歷史價值與美學意義，還兼具實用瓷器的現代文化傳播與輸出功能。六百多年的歷史發展造就了種類多樣、風格多變的唐山陶瓷，但其現代化發展道路上卻出現了以經濟效益為主，不重視文化輸出的情況，其本質就是因為唐山陶瓷沒有形成系統化、統一化的陶瓷文化，因而導致了發展無序性與短期利益性。

因此，唐山市應準確定位唐山陶瓷的文化特色，歸納總結出唐山陶瓷的特點與優勢，利用數字技術對古代唐山瓷器進行技術甄別，確定古代唐山陶瓷的制作技藝與工藝美術，尋找其獨特性，包括唐山豐富的煤炭石油燃料資源對陶瓷燒制的影響，以及耐火礬土、硬軟質黏土等原料對于瓷器的特殊作用。還應對民間日用瓷器的樣式、紋路進行大數據分析，進一步深挖其中蘊含的獨特文化，建立數字博物館等，推廣歷史文化的傳播。

（二）以陶瓷產業為支撐，加強陶瓷文化與數字化傳播的結合

第一，陶瓷企業應加強文化創新研發力度。積極引進數字傳播技術人才，強化科技、文化、品牌的支撐力度，研發新材料、新技術，優化產業布局、整合企業資源，促使陶瓷產品積極向文化創新角度發展，利用數字傳播技術推廣陶瓷文化。[3]

第二，陶瓷企業應加快打造自身的文化品牌。現實中，陶瓷產業文化品牌意識薄弱，必須意識到，新時代的產品優勢不再單單取決于價格，文化內涵同樣是產品的核心競爭力，因此，打造文化品牌與形象對于產業發展有著重要意義。[4]一方面，樹立陶瓷文化品牌與形象可以推動唐山陶瓷產業的發展；另一方面，也可以推動唐山陶瓷文化 “走出去”。日用陶瓷可以形成系列化、配套化的產品體系與企業文化。同時，應當在產品中增加陶瓷文化的相關宣傳，不僅僅在陶瓷本身融合文化內容，還可以從產品包裝、產品信息等方面強化文化品牌意識，通過掃描二維碼等方式，鏈接進微信公眾號、企業官網等，推動陶瓷文化的數字傳播，提升產品競爭力。

（三）以傳播技術為抓手，構建現代數字傳播方式

首先，應當利用數字技術豐富陶瓷文化內涵。陶瓷文化內涵并不僅限于其歷史、文學、美術等傳統文化，不是一成不變的，而是可以根據時代特色不斷被賦予新的概念與意義，如可以依托紀錄片等傳播形式，將企業文化、城市文化、民俗文化等唐山特色人文因素融入唐山陶瓷，賦予唐山陶瓷新的時代文化。通過大數據技術，整合唐山市的相關文化，找出適合與唐山陶瓷相結合的形象、圖案、文字等，通過陶瓷產業，擴大城市影響力。

其次，積極利用跨界合作推廣陶瓷文化。陶瓷企業應當在品牌形象、營銷傳播等渠道發力，利用數字技術推廣陶瓷文化傳播，如通過聯名文創產品、與新媒體平臺合作等方式，讓文化創新成為產品的最大特點。還可以通過數字化立體出版的模式，助力陶瓷文化的輸出，加強唐山陶瓷的群眾口碑與市場認可度，利用數字傳播充分發揮文化的強大驅動力。

最后，利用新技術大力弘揚傳統文化。唐山陶瓷在新中國成立后一直以實用性、產業性為發展目標，沒有認真發掘其背后悠久的歷史文化。而我國古代陶瓷文化不僅僅追求實用性，更追求文學性、藝術性、觀賞性等，以陶瓷為載體，體現文學、美術、宗教、哲學等文化。唐山市可以利用AI技術復原陶瓷的歷史背景與文化屬性；利用社交媒體短視頻等，大力弘揚唐山陶瓷的傳統文化與歷史，賦予其更大的歷史厚重感和人文情懷，提升唐山陶瓷的國內外知名度。

（四）以陶瓷文化為核心，構建多維度文化傳播矩陣

陶瓷文創產業應當利用好陶瓷文化創意中心，進一步打造陶瓷文化產業園，吸引陶瓷文化人才。[5]政府應整合唐山民間的陶瓷藝術大師和工匠，加強登記與注冊工作，給予這些非物質文化遺產傳承人一定的資金扶持，幫助其保護和發展陶瓷制作技藝和美術技藝，并積極進行推陳出新，賦予唐山陶瓷新時代的文化特色與內涵，使其始終保持新鮮的生命活力。同時，與京津冀文化產業結合，借鑒優秀經驗，研發更迎合市場、更具有文化內涵的文創產品，通過數字傳播技術與形態宣傳文創產品，如VR技術，讓消費者在娛樂中感受唐山陶瓷文化。

陶瓷文旅產業應當利用數字媒體積極打造陶瓷文旅精品路線，如打造集陶瓷生產示范企業、陶瓷歷史博物館、陶瓷藝術風情街、陶瓷主題公園、陶瓷創意產業中心、陶瓷文化旅游景區等于一體的以數字媒體為導向的陶瓷旅游，在文旅中推廣AR技術，讓游客親身感受陶瓷文化的魅力。同時，加強與本地高校的合作，利用數字化傳播推動教育資源的創新與發展，培養新時代的陶瓷文旅人才，將數字經濟與文旅產業結合，達到推廣唐山陶瓷文化的最佳效果。

六、結束語

唐山陶瓷文化博大精深，不僅有歷史因素，還可以被賦予新時代的城市文化、企業文化特色，通過數字化傳播深挖陶瓷文化內涵，以及利用互聯網做大做強陶瓷產業，加強文創產業與文旅產業的數字化經濟，能夠最大限度以數字化傳播途徑發展弘揚唐山陶瓷文化。

參考文獻：

[1] 苗綺原.火泥成器：唐山陶瓷的審美機理與文化產業發展路徑芻議[J].天工，2023（30）：15-17.

[2] 張冬梅，楊永紅，孫秀春，等.民族文化傳承視域下唐山陶瓷文化的保護與開發策略[J].工業技術與職業教育，2022，20（01）： 115-117.

[3] 馮石崗，董成志.復興冀瓷文化品牌，振興河北陶瓷產業[J].邯鄲職業技術學院學報，2015，28（03）：23-26.

[4] 栗雅婷，劉洪利，金慧，等.唐山陶瓷文化旅游開發及推廣研究[J].河北地質大學學報，2017，40（05）：114-117.

[5] 趙征，靜恩瓊.唐山陶瓷文化創意產業的品牌營銷策略研究[J].陶瓷，2015（02）：54-57.