探析鄉村旅游發展問題及相關對策

摘要：鄉村旅游不僅是農村產業結構調整助推農村基礎建設的重要抓手，同時對于促進農村地區廣大農民增收致富以及實現農村經濟和生態環境可持續發展都有著極為重要的現實意義。雖然近年來有的地區鄉村旅游取得一定成績，但仍舊面臨諸多問題。為此，該文以六安市金安區為例，在對當地鄉村旅游主要做法進行闡述分析的基礎之上，對鄉村旅游發展問題及其對策進行深入分析和探討，以期能為鄉村旅游提供一些借鑒和參考。

關鍵詞：鄉村旅游；發展模式；存在問題

伴隨經濟發展速度的日益加快，人們生活水平和之前相比有了明顯提升，但生活節奏卻持續加快，人們迫切希望走入綠水青山去休閑放松一下，這也有效助推了鄉村旅游的發展。鄉村旅游不僅能夠為人們提供休閑娛樂的場所，而且還有著很高的經濟效益、社會效益與生態效益。鄉村旅游經過不斷發展其旅游產品體系也變得更加完善，同時很多地方還根據當地的資源特色和市場偏好，對鄉村旅游發展模式作出持續調整，再加上國家和地方發展鄉村旅游的政策支持，極大地提高了鄉村旅游的發展水平。但鄉村旅游獲得快速發展的同時，也暴露出很多問題。為此，該文以六安市金安區鄉村旅游為研究對象，深入探究了當地鄉村旅游發展方面存在的主要問題，并針對性地提出相關對策，以期能為鄉村旅游快速發展提供一些借鑒和參考。

1 鄉村旅游的概述

所謂鄉村旅游是基于鄉村資源和空間環境為前提，結合鄉村民俗文化，吸引來自城市的居民到此進行旅游與經濟開發的一項重要活動。具體而言，就是指鄉村地區通過對當地優美的自然風光、極具特色的民俗文化和生產生活方式等進行合理開發，為城市居民提供休閑娛樂的一系列旅游活動。鄉村旅游的活動空間主要是在鄉村地區，是鄉村地區獨有的產物。

2 金安區鄉村旅游發展的主要做法

2.1 品牌創建有特色

（1）“主題村”打造行動。根據資源稟賦和市場需求，因地制宜，打好“特色牌”，走好“特色路”，加強鄉村生態環境和文化遺存保護，打造具有歷史記憶、地域特點的主題村落，積極培育“太平橋溫泉村”“洪山民宿村”“華山礦泉養生村”“東石筍休閑度假村”“楊公非遺村”“黃大塘果嶺村”“毛灣靈芝村”等主題村。

（2）“美食村”打造行動。扎實開展“金安好菜·生活好味”特色美食評選活動暨“新徽菜·名徽廚”專項職業技能競賽選拔賽，經專家評審先后認定，張店鎮太平橋村入選為省級特色美食村，毛坦廠鎮東石筍村、張店鎮洪山村入選六安市“特色美食村”“九十里山水畫廊金安特色美食游”“金安區城市近郊美食一日游”入選六安市“特色美食線路”。

（3）“風景道”打造行動。堅持以九十里山水畫廊為核心吸引物，整合旅游資源和農業園區，大力發展“廊道旅游”，加快推動“九十里山水畫廊”“畫廊西環線”“江淮果嶺—嶺上風光旅游線（東環線）”、S330等旅游風景道提升建設，串珠成鏈，打造“流動風景線”和“旅游富民線”。

（4）“后備箱”富民行動。推動稻蝦、白鵝、茶葉、禽蛋等農副土特產品向旅游商品轉化，依托游客中心、景區景點、民宿農家樂等設立特色農產品銷售專區，鼓勵和支持農民就地就近銷售農副土特產品。積極推動天潤生態園、欣沃生態園、綠都生態園、猛虎跳界、毛灣靈芝5家單位申報省級鄉村旅游后備箱工程基地。

（5）精品民宿培育行動。完成38家星級農家樂（民宿）復核，其中12家順利通過驗收；同時鼓勵具備條件的民宿、客棧、山莊等按照《旅游民宿基本要求與評價》行業標準提檔升級、參與創建。經初步對接，洪山美宿創建丙級民宿已通過省廳審定。推動洪山寨民宿集聚區、淠河右岸農旅融合發展區、“夢享村”鄉村振興示范區、東石筍景區等民宿產業集群建設，帶動更多群眾參與民宿及鄉村旅游發展中來，形成以點帶面的良好效應，讓民宿業成為金安鄉村振興重要產業板塊，帶動大眾創業、萬眾創新和富民增收。目前全區擁有九月山莊、素心谷民宿等31家精品民宿[1]。

（6）經營管理人才培養行動。圍繞“江淮果嶺·十里果鄉”等鄉村旅游創客基地建設，開設“鄉村旅游大講堂”。采取“走出去、請進來”和送教上門、網絡培訓、結對幫扶等多種方式，培養鄉土人才。開展外出考察學習活動，進行從理論到實踐的全方位培訓，促進人員交流心得經驗，不僅增強了服務方面的意識，還提高了眼界和經營理念。目前已培養130名經營管理人才。

（7）“雙微”提升行動。開展鄉村旅游“微創意·微改造”提升行動，圍繞村落、田園、道路、建筑、植物、設施、夜景以及整體風貌等八大重點，推進景觀提升和環境優化，保障鄉村旅游的舒適度。目前已高質量完成太平橋電商聚集區、皖西大裂谷等40個“雙微”提升點建設。

2.2 產業發展有效益

依托“九十里山水畫廊”“江淮果嶺·十里果鄉”等，積極打造剪紙、靈芝、葡萄、脆桃、黃大茶、綠茶等特色產業，舉辦采摘、垂釣和文化等活動，帶動當地農戶就業增收。

依托靠近景區的地理優勢，積極培育畫廊人家農家樂集群、東石筍景區農家樂集群，鼓勵支持黃大塘村大力發展農家樂，通過吸納周邊游客提高人氣，帶動當地群眾增收。

2.3 營銷推介有活力

推動休閑農業、鄉村旅游與“智游金安”“九十里山水畫廊直播基地”等電子商務融合發展，帶動當地農副土特產品等線上銷售。舉辦“金安好禮”2022十大鄉村旅游伴手禮、2022首屆“禮遇金安”文創大賽等活動，使得鄉村旅游商品研發生產取得長足發展[2]。

3 鄉村旅游發展存在的問題

3.1 有待創新鄉村旅游發展體制與機制

鄉村旅游的快速發展為城市居民創建了休閑娛樂的場所，有助于城市居民舒緩快節奏生活帶來的壓力，使心情更加放松。而且鄉村旅游也有效拓展了鄉村居民的收入渠道，對于實現共同致富可以起到較大的促進作用。如金安區鄉村旅游的不斷發展，對于村集體的經濟發展起到了較大的促進作用，村民經濟收益不斷提升。然而在加強美麗鄉村建設實現鄉村振興發展的大背景之下，還應當結合實際對鄉村旅游發展體制與其機制做出不斷創新，這樣才能使農村居民依托鄉村旅游獲得更多的經濟收益。

3.2 亟待完善鄉村旅游的配套設施

目前就金安區鄉村旅游發展而言，依然面臨配套設施不完善的現實問題，對于游客體驗造成較大影響。首先是部分停車場面積相對較小，沒有科學地進行功能分區。其次有的游客中心面積較為有限，功能也亟待完善，無法將鄉村旅游的特色充分展現出來。游客休息場所相對較小，對游客休息體驗構成不良影響；還有的鄉村旅游景區導覽圖所用名稱不夠規范。并且在發展鄉村旅游方面，由于缺少較強的保護意識，對于生態環境構成很大破壞，這些都對游客的旅游體驗構成不良影響。

3.3 亟待突出鄉村旅游產品所具有的特色

目前金安區在發展鄉村旅游過程當中，主要旅游產品包括果園采摘、農業觀光、農家樂、鄉村民宿等領域，這與很多地區的鄉村旅游產品一樣存在嚴重的同質化現象，無法體現出當地特色，對于城市游客休閑、娛樂及康養等各方面的旅游需求造成較大影響。同時，在發展鄉村旅游過程中，鄉村旅游產品沒有與相關產業形成有效融合，延伸不夠、特色不足、宣傳乏力，導致旅游產品缺少較高知名度，也很難形成較強的輻射作用。

3.4 亟待加強鄉村旅游營銷水平

很多鄉村旅游區都未結合自身特點來構建相應網站，很多都是利用第三方平臺、廣告大屏、微信公眾號，還有游客口口相傳等。而隨著互聯網的高速發展，游客產生鄉村旅游這一想法之后，常常會在互聯網上進行搜索與比較，然后對鄉村旅游地點做出選擇。而由于鄉村旅游區沒有建立自己的網站，游客也無法搜到鄉村旅游區的有關信息和旅游產品，也不會到此旅游。

3.5 鄉土旅游商品創意有待開拓

在發展鄉村旅游過程當中，旅游商品是非常重要的組成部分，對于增加農民收入可以起到很大的促進作用。但經安區發展鄉村旅游過程當中很多旅游商品都是當地的土特產品，設計的包裝過于簡單，缺少創新創意。為此必須加強開拓與創新，在旅游產品方面融入更多當地特色的鄉土文化，才能更好地展現旅游產品具有的特色，使游客的多元化需求得以最大滿足，激起購買欲望。

01d7698db04b9fab45f7202d074c63014e94d6ce5637fbb60f04c42a635d34673.6 亟待充實鄉村旅游專業人才

由于金安區鄉村旅游發展過ec51a540952d43e0133f94ce7141a60285ec416578e1bcf745be1d0d04f2545f程當中很多經營者都并非旅游專業出身，導致鄉村旅游發展方面專業理論知識明顯不足，對鄉村旅游經營管理構成較大影響，也不利于鄉村旅游的創新與發展。所以必須不斷充實鄉村旅游專業人才，尤其是具備較強規劃、策劃、管理能力較強的專業人才，才能助推鄉村旅游獲得更好發展[3]。

4 鄉村旅游發展對策

4.1 重視鄉村旅游機制的合理構建

金安區鄉村旅游發展過程當中，村委會作為重要的參與主體，應當發揮自身作用做好鄉村旅游產業各方面的管理工作。首先應當對鄉村旅游做出總體規劃，聘請具有較高能力素養的鄉村旅游規劃師，對鄉村地區的旅游資源展開調查研究，對鄉村地區特色的鄉土文化展開深入挖掘。結合市場發展需要，做出近期、中期以及園區規劃，為鄉村旅游快速發展奠定堅實的基礎。同時，在發展鄉村旅游過程中應當加強探索研究村民受益的鄉村旅游發展模式，不僅為城市居民提供休閑娛樂的良好場所，而且還應當持續提高農民收入，把村民的積極性和主動性最大程度地激發出來，推動鄉村旅游向著更好的方向發展。

4.2 對鄉村旅游配套設施做出持續完善，提升游客滿意度

城市居民進入鄉村地區進行旅游，希望領略鄉村地區美好的田園風光，放松心情，從中獲得良好體驗。所以，應當基于游客角度對相關配套設施做出健全與完善，使游客的需求得以最大程度地滿足，增進游客的滿意度。首先是停車場，由于很多城市居民來鄉村進行旅游都是自駕出行，所以停車場應當設置完善的導航系統；同時對停車場的環境做出優化，保證停車場能夠接待足夠量的游客，委派專門人員進行值守，為游客做出優質的旅游服務。要對游客中心做出完善，幫助游客解決旅游過程當中遇到的各種問題，為游客提供系統而又全面的優質服務。另外，需對鄉村旅游標識系統做出完善，這樣才能為游客提供良好的向導作用，幫助游客順利完成旅游流程，提升游客旅游體驗。

4.3 打造優質的環境條件，推進鄉村生態宜居建設

城市居民進入鄉村地區進行鄉村旅游，希望在旅游過程當中感受到和城市不同的風景風貌；因而需對鄉村人居環境作出持續優化，保證村容村貌整潔。首先，必須具備較強的環境保護意識，因地制宜對鄉村旅游資源做出合理的開發，確保建設用地的科學利用，并擴大花草植物種植覆蓋率，打造更加優質的環境條件；并且還應當具備較強的景觀意識，基于游客角度對鄉村旅游景區展開合理經營，確保游客所到之處皆是美景；另外可運用造景技術對鄉村旅游景觀做出美化。

4.4 重視鄉村旅游產品體系的有效開發，增強鄉村旅游核心吸引力

旅游產品是鄉村旅游發展的核心，為此，應當充分結合鄉土文化，對特色的鄉村旅游產品進行合理開發，打造更加完善的鄉村旅游產品體系。首先結合鄉村地區的景觀特點，對具有較佳觀賞作用的旅游產品進行合理開發，如依托鄉村建筑和田園打造旅游景觀，或者以庭院村落為主題營造旅游景觀，依托鄉村文化進行景觀建設。其次，開發不同類型的旅游產品，如采摘、垂釣、插秧等極具農事體驗的旅游產品，以及結合鄉村地區特殊的民俗文化開發賽龍舟、戲曲表演等旅游產品；最后，還可對鄉村地區文化演藝、酒吧、茶吧等進行合理開發，打造鄉村夜游旅游產品。

4.5 創新鄉村旅游商品

鄉村旅游發展過程當中，購買旅游商品也是非常重要的一個環節，城市居民進入鄉村進行旅游，常常會選購一些當地特色的紀念品作為留念，或者選購一些當地的特色農產品饋贈親友。根據旅游者的這些需求，可以結合當地農產品特色進行創新，打造一些極具地方特點的文創產品，有效帶動一、二、三產業的充分融合，為鄉村產業發展奠定良好的基礎。如利用一定的約束和控制手法，對農作物的生長情況進行控制，使其變成一件件藝術品，利用秸稈植入文化藝術，使其形成藝術精品。在包裝農產品過程當中，也應當重視文化符號的合理運用，使農產品更具藝術氣息，提高其經濟附加值。

4.6 創建營銷平臺，加強鄉村旅游品牌建設

當前市場競爭形勢變得日趨激烈，鄉村旅游要想獲得更好發展，必須重視營銷平臺的合理創建，提高鄉村旅游的宣傳水平，創建鄉村旅游特色品牌。首先，與自身特點充分結合，構建特色的鄉村旅游網站，通過網站把鄉村旅游產品充分展示出來，并利用網站對鄉村農事活動、節慶活動展開宣傳，保證宣傳成效，吸引更多游客到此旅游。其次可以和一些知名的旅游網站加強合作，如去哪兒、攜程等網站進行合作，擴大宣傳影響力；另外，也可利用抖音、直播平臺、微信、微博等新媒體展開宣傳，利用電子屏、廣告牌、大眾媒體營造良好的旅游氛圍。

5 結語

近年來金安區鄉村旅游獲得了很大發展，但是也面臨著一些問題和不足，這些必須引起足夠重視，結合當地實際采取切實有效的對策進行應對，把發展鄉村旅游真正融入鄉村建設實踐當中，和鄉村建設各項目展開共同推進，才能助力金安區鄉村旅游獲得進一步發展與提升。

參考文獻

[1] 喬海燕.美麗鄉村建設背景下浙江省鄉村旅游轉型升級研究[J].中南林業科技大學學報（社會科學版），2014，8（1）：27-30.

[2] 張春美，黃紅娣，曾一.鄉村旅游精準扶貧運行機制、現實困境與破解路徑[J].農林經濟管理學報，2016，15（6）：625-631.

[3] 毛峰.鄉村旅游扶貧模式創新與策略深化[J].中國農業資源與區劃，2016，37（10）：212-217.