基于新文創視域下的湘西苗繡智能產品創新研究

摘 要 湘西苗繡具有悠久的歷史，是寶貴的非物質文化遺產。當前苗繡產業存在生產效率低、產品單一、品牌影響力不足等問題，需要借助新技術和新理念進行轉型升級。文章首先通過文獻資料分析法了解苗繡的歷史、文化、技藝等信息；其次通過實地調查法和問卷調查法了解苗繡現狀和消費者需求；最后基于以上信息，提出湘西苗繡智能產品體系的概念模型，包括產品設計、生產、銷售等環節。在此基礎上，本文基于新文創視域構建了湘西苗繡智能產品體系，力圖挖掘苗繡的文化價值和經濟價值，推動苗繡產業的發展，同時為非物質文化遺產的保護和傳承提供新的思路。

關鍵詞 新文創 湘西苗繡 智能技術

所謂“新文創”是新時代下以IP構建為核心的一種文化生產方式，強調以一種全新的思維方式與設計方法促進文化價值與商業價值相互賦能，從而打造具有廣泛影響力的中國傳統文化符號。隨著全球人工智能產業的不斷發展與升級，人工智能的使用開始體現在生活的方方面面。近年來，隨著文化產品的市場規模迅速擴大，人工智能在文化產品的開發和運用方面發展迅速，促使傳統產品也發生改變。同時，伴隨著我國持續出臺一系列扶持和促進文化產業發展的政策與規劃，我國文化產業將進入高速發展的新階段。

一、湘西苗繡傳承的文化價值、問題和前景

湘西苗繡是湘西地區苗族人民世代傳承的一種傳統手工藝，具有悠久的歷史和豐富的內涵。苗繡作品色彩鮮艷、圖案精美，蘊含著苗族人民對自然、生活和文化的理解。湘西苗繡不僅是民族文化的瑰寶，還具有很高的藝術價值和商業價值。隨著人們對傳統文化的重視和追求，湘西苗繡的市場需求也在不斷增長。

關于湘西苗繡技藝傳承的現存問題，筆者認為首先是傳承面較窄，主要有家族式和師徒式的傳承方式，難以滿足市場發展的需求；其次，苗繡產業的發展相對滯后，生產效率低、產品單一、品牌影響力不足等問題普遍存在；最后，現代工業產品的普及和外來文化的沖擊也給苗繡的傳承帶來了挑戰。

利用新技術和新理念進行轉型升級是湘西苗繡傳承發展的必由之路。智能技術在文化傳承中具有廣闊的應用前景。首先，智能技術可以豐富苗繡產品的種類和形式，如通過數字化技術將苗繡圖案進行保存、復制和傳播。其次，智能技術可以提升生產效率，降低生產成本，促進苗繡產業的發展。最后，智能技術可以增強消費者體驗，提高品牌影響力，促進苗繡文化的傳播和傳承。

基于新文創視域下的湘西苗繡智能產品創新研究具有重要的現實和理論意義。本研究希望通過挖掘湘西苗繡的文化價值和經濟價值，為苗繡產業的轉型升級提供新的思路和方法，同時為非物質文化遺產的保護和傳承提供有益的借鑒。

二、湘西苗繡文創產品開發的意義和策略

（一）開發意義

湘西苗繡是具有民族特色的傳統手工藝，蘊含著深厚的歷史文化底蘊。隨著社會的發展，傳統手工藝品的市場逐漸縮小，湘西苗繡也不例外。在國家大力推廣非遺文化的背景下，開發和設計湘西苗繡元素的文創產品，并以此來開拓湘西苗繡市場成為備受關注的新課題，也成為傳統苗繡工藝和文化傳承的有效方式。

因此，湘西苗繡文創產品的開發有重要意義，主要表現在以下幾點：第一，通過文化創新的方式，可以將傳統苗繡工藝與現代化的審美觀念、文化元素相結合，賦予傳統苗繡工藝新的文化內涵，增強其市場競爭力。第二，傳統的苗繡工藝傳承方式主要是家族傳承和師徒傳承，傳承范圍有限。通過開發和設計文創產品，可以吸引更多年輕人關注苗繡，激發更多人對苗繡的興趣和熱情。第三，如今消費者對產品的品質、創意和文化內涵要求越來越高，傳統的苗繡產品已經無法滿足其個性化需求。湘西苗繡文創產品設計就是在全面分析和理解時代需求的基礎上，傳承優秀工藝和文化并進行的創新活動，因而在滿足當下消費者的個性化需求方面有重要意義。

（二）開發策略

在當今數字化和智能化的浪潮下，人工智能賦能湘西苗繡文創產品是有效且更具創新價值的策略。

湘西苗繡傳統工藝與智能產品融合，能夠打造具有文化特色的智能產品。這主要是指運用數字技術對傳統藝術進行再創作，為智能產品注入新鮮血液的同時增強湘西苗繡的市場競爭力，促進其傳承與發展。

人工智能賦能文創產品首先體現在其可以協助文創產品設計師快速生成新的創意和設計理念，從而提高創意效率和質量。其次，通過自然語言處理和機器學習技術，人工智能能夠理解和分析用戶需求，進而生成符合用戶需求的創意設計方案。再次，人工智能可以為用戶推薦符合其需求的文創產品，并提供定制化的設計方案。這不僅可以滿足用戶的個性化需求，還可以提高用戶滿意度和忠誠度。最后，通過智能化、個性化和高效的生產方式，人工智能可以為文創產業帶來更高的附加值和市場競爭力。

三、湘西苗繡智能產品創新的方法與路徑

（一）創新方法

湘西苗繡智能產品創新的方法主要包括以下幾個方面：第一是傳統工藝與現代科技的融合。將苗繡這一傳統工藝與現代科技如數字化技術、智能制造技術等相結合，將傳統手工藝與自動化、智能化生產方式相結合，提高生產效率和質量。第二是數字化建模和虛擬展示。通過數字化建模和虛擬展示技術，將湘西苗繡元素進行數字化處理，構建出數字化模型，實現苗繡產品的虛擬展示和交互操作，便于消費者更好地了解和欣賞苗繡的藝術價值和魅力。第三是恰當運用智能技術進行設計。利用人工智能技術進行設計時，設計師可根據用戶需求和喜好，為用戶提供個性化的文創產品定制服務。第四是品牌推廣和營銷。利用人工智能技術進行品牌推廣和營銷，可以為品牌提供精準的市場營銷策略和推廣方案。同時，人工智能可以根據用戶行為和偏好，為用戶推薦相關的苗繡產品，提高產品的曝光率和銷售量。綜上可知，湘西苗繡智能產品創新需要將傳統工藝與現代科技相結合，注重數字化建模和虛擬展示技術的應用，加強智能設計和智能生產等方面的創新，有助于實現湘西苗繡產業的轉型升級和發展壯大。

（二）創新路徑

湘西苗繡智能產品是一種融合了傳統手工藝與現代科技的產品，是推動傳統手工藝與現代科技融合的產物，為產業創新發展提供新的思路，也為傳統手工藝的傳承和發展開辟新的路徑。對這一創新路徑分析如下：

第一，對湘西苗繡元素進行數字化采集與處理。這一步驟可以為進一步研究和應用湘西苗繡元素提供基礎數據。表1便是筆者整理的湘西苗繡元素的數字化采集與處理步驟表。

第二，使用人工智能技術進行湘西苗繡圖案的設計與創新。湘西苗繡具有故事性、延展性、形象鮮明、辨識度高等特點。在設計時，設計師需要在提取和融合應用這些特點的基礎上，運用人工智能技術、數字軟件等對湘西苗繡的紋樣圖案進行設計與創新，最后將設計好的圖案、紋飾應用于文創產品中，使文化可視化，形成特色鮮明且具有苗族文化特征的符號，讓消費者從中感受和理解湘西苗繡的文化與內涵。

第三，實現用戶對湘西苗繡智能產品的體驗與參與。通過運用虛擬現實技術為用戶提供沉浸式的苗繡產品體驗，用戶可以通過虛擬現實設備，身臨其境地欣賞和操作苗繡產品。苗繡產品數字化云生產平臺支持用戶將設計好的圖案存儲在云端，方便不同用戶之間的共享和交流，同時也方便生產廠家進行圖案的整理和分類。通過該平臺，苗繡產品的生產和管理可以實現數字化、智能化和信息化。

四、結語

隨著文化資源開發、傳播、消費等體系化的發展，以及文化創新、跨界融合、數字技術、文旅開發等多方面的產業賦能，文創產業成為經濟發展的亮點。因此，對新文創視域下文創智能產品的探究，不僅有助于文創產業的發展，也為文創產業的開發與傳播提供了一個新思路、新模式。同時，文化創意與智能技術的融合發展是當前文化產業發展的重要趨勢之一。具體而言，文化創意與智能技術的融合發展可以利用虛擬現實和增強現實技術，實現文創產品的虛擬展示和交互操作。用戶可以通過虛擬現實設備，身臨其境地欣賞和操作文創產品，增強其體驗感。文化創意與智能技術融合的發展趨勢同樣適用于傳統湘西苗繡文化的發展。通過智能化生產、智能化設計、虛擬現實和增強現實技術的運用等途徑，可以實現湘西苗繡產業創新和升級，提升湘西苗繡產業附加值和市場競爭力。

本文為湖南省社會科學成果評審委員會項目“數字鄉村背景下十八洞村苗繡產業智能升級研究”（項目編號：XSP2023YSZ008）的階段性成果。

參考文獻：

[1 ]劉文良.“非遺”視域下湘西苗繡傳承的創新路徑[J].西北民族大學學報（哲學社會科版），2020（5）：136-144.

[2]劉瀟，周欣越.基于新文創視角的文化IP體系構建[J].包裝工程，2022，43（10）：183-189.

[3]楊志.融入社會創新的文創設計可持續發展機制研究[D].中國美術學院，2022.

[4]解學芳，張佳琪.技術賦能：新文創產業數字化與智能化變革[J].出版廣角，2019（12）：9-13.

[5]張朵朵.“繡”的書寫——對中國刺繡藝術的分析[J].文藝研究，2006（12）：127-132.

[6]楊勇波，李怡.“校村企” 協同下產品設計專業創新創業型人才培養模式研究——以“繡色十八洞”團隊為例[J].工業設計，2020（6）：42-43.

[7]鄒文兵.新時代非遺苗繡的“活化”：特質、現狀與路徑[J].藝術百家，2019，35（1 ）：178-183+196.

[8]孫靜.湘西苗族刺繡元素在包裝設計中的應用[D].吉首大學，2018.

[9]李晗.文創產業如何走出新天地[J].經濟，2017（23）：110-112.

[10]田魯.湘西苗繡藝術風格解析[J].裝飾，2004（3）：90.