網絡新聞報道碎片化對新聞傳播效果的影響研究

摘要

網絡新聞呈現出明顯的碎片化特征，而這種碎片化特征對于新聞的傳播效果會產生一定影響。本文通過分析網絡新聞報道碎片化含義，及其對新聞傳播效果的影響，提出對網絡新聞報道碎片化的應對策略，旨在為提高網絡新聞報道質量提供參考。

關鍵詞

網絡新聞報道 碎片化 傳播效果 傳播策略

信息技術的發展促進了網絡新聞的出現，更成為公眾獲取新聞信息的重要渠道。相較于常規新聞報道形式，網絡新聞在報道上利用互聯網進行，在內容以及傳播形式上呈多元化，且網絡新聞報道的碎片化特征較為明顯，新聞傳播效果產生積極影響的同時也帶來一定的負面影響。

一、網絡新聞報道碎片化概述

（一）含義

隨著我國科學技術發展水平的不斷提高，信息技術在各個領域中均得以廣泛應用。在新媒體時代下，網絡新聞成為當下新聞傳播的主要形式。與常規新聞傳播形式相比，網絡新聞借助移動終端設備進行傳播，在傳播的過程中呈現碎片化特征。網絡新聞報道碎片化指的是公眾在了解以及接觸信息的過程中基于網絡渠道開展，而網絡信息在呈現方式上具有簡潔性以及分散性的特征，能夠使得公眾在短時間內立即掌握更多的信息。在新聞傳播視域下的碎片化信息中，碎片化的傳播通常分為兩個層面的內容。一方面，其指的是一些事實性的信息在傳播過程中所呈現出的碎片化，例如信息文本的碎片化、觀察角度的碎片化以及信息來源的碎片化等。另一方面，其指的是對于信息意見在傳播上的碎片化，通常來看，在新聞播出之后，公眾將基于不同的角度進行評論，而在網絡平臺的背景下，公眾在意見上的一致性得以下降，意見形成呈現出明顯的碎片化特征，不僅具有意見的一致性，也具有意見的沖突性[1]。

信息技術在信息傳播上的優勢，使得公眾在當下對于新聞時效性的要求相較于從前來說有著明顯的提高。因信息的時效性，也使得新聞報道更呈現出明顯的碎片化特征。在具體表現上，由于互聯網在存儲空間上有著海量化的趨勢，使得新聞傳播相較于傳統紙質媒體傳播來說受版面限制的影響較小，并且網絡新聞由于來源渠道較為廣泛，再加上媒體工具的助力，使得網絡新聞更具趣味性以及多樣性。從網絡新聞碎片化傳播的背景來看，互聯網在當下各個領域中均得以廣泛應用，公眾是互聯網的直接受眾群體，不同的公眾由于生活背景以及興趣愛好等存在較大的差異性，使得社會分工以及文化市場呈現出細分化以及多元化的特征。在這種細分化特征的背景下，也使得信息呈現出明顯的碎片化發展，而這種碎片化以及細分化也直接導致新聞傳播領域呈現碎片化的特征。

（二）表現

1.碎片化的傳播內容

從網絡新聞碎片化的具體表現來看，首先即為傳播內容的碎片化。由于當下網絡媒體以及移動終端設備的不斷發展，使得公眾在獲取新聞的路徑上更為多樣化，在閱讀新聞的速度上相較于從前來說也有著明顯的提升，新聞傳播者在編輯新聞的過程中利用簡單明了以及多樣化的視角進行敘事，促進了微視頻、短消息以及一句話新聞等方式在當下的運用。與傳統新聞報道相比，微報道的形式對于新聞內容進行了簡單的概括，盡管使得傳播內容呈現出碎片化，但符合當下公眾對于新聞閱讀的需求[2]。

2.碎片化的傳播主體

如今，手機小程序、數字化新聞以及數字化電視等均成為公眾獲取信息的主要方式，也使得更多主流媒體在傳播方式上更為多樣化。以央視為例，央視在各大自媒體平臺中開設了較多官方賬號以及公眾號，并開設了央視新聞微博以及新聞網站等多個新媒體賬號，由于不同傳播平臺在傳播形式上存在差異性，使得其在新聞傳播內容側重點上也有所不同，而這種多元化的傳播主體更導致新聞傳播內容的碎片化。在網絡新聞的傳播上，不同的傳播平臺將新聞內容傳遞給受眾，而受眾更在閱讀的過程中將自己關注的內容轉發到自己的社交平臺中，部分用戶還會在新聞中發表自己的觀點，以此來促進新聞報道內容的多次傳播，而這種多次傳播更擴大了新聞傳播的范圍，使得更多公眾關注新聞報道，并與新聞報道內容之間進行互動，使得當下的網絡新聞報道呈現出碎片化以及矩陣化的傳播特點。

3.碎片化的受眾

網絡新聞報道的碎片化特征更表現在其在受眾上的碎片化。從受眾的角度來看，網絡新聞傳播的碎片化使得人們獲取新聞信息的方式發生了變化，便利了人們對于新聞信息的需求，更導致碎片化傳播與公眾之間形成互為影響的作用。隨著社會節奏的不斷加快，公眾對于新聞信息的要求明顯提高，呈現出明顯的個性化特征，而網絡新聞傳播上的碎片化契合公眾對新聞信息的個性化需求，能夠結合公眾的實際需求為其推送相關的信息。受眾的碎片化特征通常體現在受眾在使用網絡媒體生活方式等方面，在公眾與碎片化傳播形式互相影響的表現上，公眾利用網絡媒體獲取信息的同時，網絡媒體也對于受眾產生直接影響，可基于大數據技術針對公眾的興趣愛好進行新聞個性推送，公眾借助智能終端設備即可獲取信息。并且網絡媒體更為公眾提供了與其他群體以及信息本身進行互動的平臺，在公眾發表信息之后，由于網絡媒體的受眾范圍極為廣泛，能夠使得受眾的評論引發其他群體的共鳴，形成傳播圈層。

二、網絡新聞報道碎片化對新聞傳播效果的影響

（一）積極影響

1.新聞內容更為多樣化

網絡新聞報道碎片化可起到提高新聞傳播效果的作用。網絡新聞報道的碎片化使得新聞內容更為多樣化，信息來源得以拓寬，且信息傳播主體也更為多元化，能夠使得不同領域以及不同地區的群體針對同一主題發表自己的觀點，而在收集整合這些信息之后，即可獲得更為充實的信息內容以及事實內容。在網絡新聞報道的碎片化發展中，可滿足不同群體對于信息的需求，而由于網絡新聞的時效性較強，也可使得公眾快速獲取自己感興趣的信息。并且在社會生活中，人與人之間的互動交流頻次得以不斷增加，也促進了信息交流與交換的進行，人們在這種互動的過程中不僅得以實現了觀點內容的互換，也在一定程度上促進了信息內容的多元化發展，提高了網絡新聞在內容上的豐富性[3]。

2.提高了新聞傳播效率

新聞傳播效率更高是網絡新聞相較于常規新聞來說的一大優勢，顯著地提高了新聞信息的時效性，也使得新聞傳播平臺在當下更為多樣化。以微博為例，微博在新聞信息的篇幅上通常較短，具有輕且快的特征，也使得微博的內容以及傳播形式均呈現出碎片化的特征，這種碎片化的特征也使得新聞信息能夠在各個平臺以及各個群體中得以快速傳播，更使得不同社會背景以及不同領域的公眾能夠在平臺中展開實時的互動，是新聞傳播效率提高的重要路徑。

3.新聞傳播針對性更強

網絡新聞報道對于新聞傳播效果的積極影響更表現在提高了新聞傳播的針對性。隨著我國社會發展水平以及經濟發展水平的不斷提高，在提高人們物質生活水平的同時也使得社會上的競爭壓力不斷增加，促進了社會生活節奏的不斷加快，使得人們已經沒有時間進行長篇閱讀，對于信息的需求開始呈現出實時性以及針對性的要求，也促使新聞媒體在傳遞新聞的過程中以針對性以及個性化作為主要的傳播形式，精準性傳播成為新聞媒體發展的主要趨勢，借助大數據技術針對受眾關注點進行分析并推送契合其興趣愛好的內容，促進了新聞媒體的個性化發展[4]。

（二）消極影響

1.海量化的信息增加篩選難度

網絡新聞報道的碎片化在對新聞傳播效果產生積極影響的同時，也對新聞傳播效果產生了一定的消極影響。首先即為海量化的信息導致公眾在信息篩選難度上明顯增加，對受眾閱讀新聞信息產生了負擔。新媒體使得新聞信息呈現出海量化的趨勢發展，且信息傳遞頻次也較高，使得公眾在信息識別難度上明顯增加，在閱讀新聞信息的過程中，公眾需做好信息的篩選與辨別才能提取自己想要的信息。并且網絡新聞報道的碎片化使得新聞報道篇幅較短，在信息整合力度上不足，一旦公眾需要掌握完整的信息，需自行進行信息的篩選與過濾，嚴重增加了公眾的閱讀負擔[5]。

除此之外，當下的網絡新聞信息質量呈現出良莠不齊的情況，負面信息以及虛假信息極易導致受眾在閱讀的過程中分散注意力，對受眾的閱讀體驗造成極大的影響。網絡新聞報道的碎片化由于新聞報道內容的篇幅較短，能夠快速激發公眾的閱讀興趣，使得公眾在短時間內即可獲取新聞信息的大概內容，但碎片化傳播使得信息內容較為多樣化，導致公眾在閱讀的過程中也僅為淺層閱讀，不利于公眾加深對于新聞內涵的理解[6]。

2.海量化的信息增加辨別難度

網絡新聞報道碎片化海量化的信息，導致受眾對于信息的辨別能力下降。信息內容的碎片化導致網絡新聞報道中的虛假信息較多，部分受眾由于缺乏自身的判斷力，有時盲目從眾，沒有進行辨偽即盲目評論或者轉發。還有部分新聞編輯為吸引受眾，沒有對所收集的信息素材進行判斷與調查，在編輯網絡新聞的過程中也增加了較多的虛假內容，而這些虛假內容可借助網絡渠道被大量轉載，更增加了對于受眾的不良引導，在某種程度上也會導致社會秩序受到不良影響。例如在國內某地發生公交車墜江事件之后，部分網絡媒體缺乏對于信息的考證，在報道中將責任推卸給駕車的女司機，導致女司機受到網暴，嚴重影響了其正常生活[7]。

三、網絡新聞報道碎片化的應對策略

（一）引導網絡媒體的規范化發展

無論是傳統新聞還是網絡新聞，必須具備新聞媒體公正性以及引導社會正向輿論等特征。針對網絡新聞報道碎片化所產生的負面影響，在今后網絡新聞報道的發展中，需依照新聞原則規范化，強化行業自律，維護新聞媒體的公信力。加強網絡新聞工作者專業能力以及媒介素養的培養。相關部門可組織網絡新聞工作者做好對于專業知識的學習，例如信息篩選整合能力以及媒體工具應用能力等。更應加強網絡新聞工作人員職業素養的培訓，樹立強大的社會責任意識，做好新聞內容的把關，嚴格遵循新聞行業的職業道德規范，避免出現僅為追求閱讀量而忽視新聞真相的情況，以此來更好地發揮網絡新聞的優勢[8]。

（二）打造高質量的網絡新聞產品

1.單元化整合

（1）時間線單元

在網絡新聞報道碎片化的應對策略上，網絡新聞編輯需重視打造高質量的網絡新聞產品，減少碎片化對于新聞傳播效果所產生的消極影響。應用單元化整合的方式將碎片化的內容進行整合，在單元化整合的過程中，可基于時間線的順序進行整合。從網絡新聞的傳播效率來看，網絡新聞具有實時性的特征，使得許多網絡新聞在時間線上存在斷層，無法使得受眾借助對于網絡新聞的閱讀能夠實時掌握整個新聞事件的發展過程。在網絡新聞基于時間線進行單元化整合的過程中，可在整個新聞事件的發展過程中選擇其中較為關鍵的時間點作為新聞報道的重要內容，將以上時間點進行整合，從而將網絡新聞內容構建為完整的單元，能夠在保證網絡新聞精簡性的基礎之上使得受眾能夠理清該新聞事件的時間線。以網易新聞報道撒切爾夫人離世的新聞為例，該篇報道從葬禮的角度切入，分為撒切爾夫人靈柩運往教堂、進入教堂以及葬禮舉行3個內容，以時間的變化進行串聯，使得整個新聞內容更為完整。

（2）層次性單元

從新聞事件的特征來看，除針對事件本身進行報道之外，許多新聞事件更具有一些延伸性的內容，例如該事件的發生背景以及針對該事件的一些其他報道等，網絡新聞可將這些延伸內容直接關聯到該新聞內容中。在這一過程中，新聞編輯可在新聞報道內容中插入超鏈接，便于讀者結合自己的閱讀需求點擊超鏈接獲取與該新聞內容相關的報道，例如圖片報道、視頻報道或者文字報道等，使得新聞事件得以實現分層化報道，由受眾基于自身的訴求進行選擇性閱讀，幫助讀者加深對于新聞事件的整體性理解。例如在報道孫海洋尋親事件時，即利用在新聞中插入電影《親愛的》的片段以及孫海洋尋親之路的內容，并對認親儀式進行了直播，極大地提高了這一事件的熱度。

（3）類別型單元

類別型整合也是網絡新聞報道碎片化的應對對策之一，可利用flash動畫技術將新聞內容以及與之相關的音頻、視頻和圖片等進行有機結合，以類別的方式進行整合更具互動性。例如在報道奧運會的新聞中，即可在文字報道的同時利用flash動畫技術將冠軍獲得金牌的瞬間融入在新聞報道內容中，使得觀眾更好地感知奧運精神，激發受眾觀看網絡新聞的熱情。

2.故事化整合

故事化整合形式是解決網絡新聞報道碎片化消極影響的主要方式之一，即在編輯新聞的過程中可將新聞內容以故事化的形式進行講述，以此來加深受眾對于新聞內容的印象。故事化整合形式應用在網絡新聞編輯的過程中，可以將文字的篇幅縮短，并重視內容的分段，保證段與段之間存在密切的關聯性。在敘事的過程中，需從整體事件發展脈絡出發，適當減少細節上的描寫，充分發揮傳統新聞報道故事化的優勢以及網絡新聞的優勢[9]。

3.深度化整合

針對網絡新聞報道碎片化所導致的讀者淺層閱讀的情況，在今后的網絡新聞報道設計中，可從深度化的角度入手，將碎片化的內容進行整合。網絡新聞編輯在撰寫新聞內容的過程中需關注對于新聞內涵的挖掘，除針對新聞內容進行講述之外，更應對新聞背后所蘊含的深刻內涵進行表述，以此來凸顯新聞媒體在社會輿論氛圍創設上的積極作用。網絡新聞報道深度化的整合，可針對同一新聞主題以橫向分析以及縱向分析相結合的方式進行闡釋，利用超鏈接功能做好對于新聞內容的延伸，對接多個新聞媒體進行傳播，打造多向的傳播形態，從而促進受眾對于新聞內容的深度閱讀。

（三）加強媒介素養

媒體融合時代，公眾在作為新聞信息接收者的同時也是新聞信息的傳播者，新聞素材來源更為多樣化，但也在一定程度上增加了負面消極內容在網絡新聞中的出現幾率。在解決網絡新聞報道碎片化的消極影響中，需加強媒介素養的宣傳，提高公眾對于網絡新聞報道的重視程度，促使受眾以正確的角度認知網絡新聞報道內容。相關部門需開展對于綠色網絡環境的宣傳，將線上宣傳與線下宣傳進行有機結合，引導受眾提高對于不良新聞內容的辨別能力，在無法判斷新聞準確性之前需避免隨意轉載，避免造成虛假新聞的大面積擴散與傳播。在面對新聞事件時，需在深入思考之后再發表自己的意見，需具備辨別能力以及思考能力，強化受眾的道德觀念以及法律意識，引導受眾在瀏覽網絡新聞的過程中加大對于正能量新聞的傳播與擴散，在面對新聞事件時需理性發聲，培養受眾正確的媒介素養，以此來實現網絡新聞環境的凈化[10]。

結語

網絡新聞報道碎片化集中表現在傳播內容、傳播主體以及受眾的碎片化，由于網絡新聞自身的特殊性，這種碎片化的報道不僅對于新聞傳播效果可產生積極影響，也會帶來一定程度的負面影響。針對網絡新聞報道碎片化所帶來的負面影響，可從網絡媒體、新聞產品以及宣傳等方面進行改進，提高網絡新聞報道的高質量內容，促進我國新聞媒體領域的長遠可持續發展。

參考文獻：

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