新聞短視頻流量密碼提升策略

摘要

短視頻“短、頻、快”的內容表現形式與“互聯網+”融合，迅速在信息傳播中崛起，成為人們喜愛的一種方式。而新聞短視頻伴隨著新媒體發展也逐漸壯大起來，它不僅僅是信息傳遞的工具，更是對新聞報道形式和傳播方式的創新嘗試。本文旨在探討主流媒體在新聞短視頻領域提升流量的策略，通過分析主流媒體成功案例，提出一系列可以更好地讓新聞短視頻獲得流量的方法。

關鍵詞

新聞短視頻 傳播策略 流量 制作要素

短視頻“短、頻、快”的內容表現形式與“互聯網+”融合，迅速在信息傳播中崛起，成為人們喜愛的一種方式。據第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計，截至2024 年6月，我國網絡視頻用戶規模達10.68億，其中，短視頻用戶規模達10.50億，占網民整體的95.5%[1]。

新聞短視頻伴隨著新媒體發展也逐漸壯大起來，它不僅僅是信息傳遞的工具，更是對新聞報道形式和傳播方式的創新嘗試。通過短小精悍的形式，新聞短視頻能夠快速捕捉受眾注意力，將復雜的新聞事件以生動直觀的方式呈現，從而在信息爆炸的時代背景下迅速傳播和影響社會輿論。然而，新聞短視頻也面臨著流量囧境，即仍有不少新聞短視頻流量少、點贊少、關注轉發的更少，迅速被大量信息淹沒。沒有流量的新聞，傳播的效果和價值大打折扣，長此以往，對媒體也會帶來更大的壓力，因此，在良莠不齊的短視頻泛濫的時代背景下，如何做群眾喜聞樂見的新聞短視頻，在短視頻洪流中贏得流量、贏得傳播效果，除了吃精吃透短視頻的傳播特點，用群眾喜聞樂見的方式，因地制宜、因勢利導、因時制宜、因情施策地打造新聞短視頻的質感和立體感，使碎片信息的傳播更有價值，才能做出有流量的新聞短視頻。

一、從內容上要流量

在轉型過程中，仍能發現部分新聞短視頻為追求流量，在標題和新聞切入角度中低俗化，過度引用“網紅俗語”、簡單粗暴，流量數據少、引領能力差、傳播渠道窄的短視頻大有存在。

對新聞工作者而言，“內容為王”這句話永不過時，無論形式如何，做優質內容的好新聞都是傳播所需、職責所在。在內容篩選上下功夫，把民眾關心的、體現社會價值的、反映時事的內容傳遞給用戶，持續產出有溫度、有態度、有辨識度的新聞短視頻。

（一）抓住群眾關心的話題深挖引流量

2024年6月25日，貴陽網抖音號迎來一波流量高峰——貴陽公交開通的252路公交線路引起了廣泛關注，往返于城郊和城區的該線路成為郊區農民進城賣菜的通道，《貴陽公交惠農專線解決菜農賣菜難》視頻出來后點擊量在短短幾天突破百萬，這個視頻雖只有短短的十余秒，但是，當看到視頻中車上坐的“乘客”是一框框新鮮瓜果蔬菜時，有不少市民點贊叫好，還有留言問怎么能買到農民手中的菜。

根據網友的留言，貴陽網馬上又推出了《一腳剎到大營坡 貴陽惠農公交專線讓菜農省時省力》《希望你們表揚他們哈 大爺這樣評價貴陽惠農公交專線 連說三個“好得很”》《服務村民4000+人 轉運貨物30+噸 貴陽惠農公交專線解決菜農賣菜難 方便市民買新鮮菜》不僅及時回答了網友的提問，還把運輸的情況向社會作了公布。

這些視頻都是30秒內的新聞短視頻，因為抓住了群眾關心的新聞素材，民生性和貼近性非常強，又制作得當，同時對網友疑問及時互動82CBldubjR39emwqoztcOeKSkVnS8M8tcuVtMSFTPA4=回應，因此，每個視頻都取得了10萬+流量。

再如，北京冬奧會期間中央廣播電視總臺新媒體的新聞短視頻矩陣，抓住群眾關心的賽事，制作核心的“金牌爭奪戰”新聞短視頻，獲得巨大流量。“谷愛凌、徐夢桃、蘇翊鳴奪冠瞬間，總臺連續發布多條時長短、節奏快的短視頻產品，單條突破6000萬播放量的產品就在10個以上，總播放量超12億。總臺新聞新媒體中心短視頻項目負責人向‘廣電獨家’表示，金牌爭奪戰的跌宕和賽事奪冠后的喜悅，這兩個最能刺激用戶兩極情緒的凝練點，被我們用2分鐘甚至30秒濃縮在掌心之中，我們希望用這樣極具感染力和表現力的畫面沖破小屏直抵人心。”[2]

（二）尋找新聞閃光點引流量

從時政新聞中或常規宣傳中抓住新聞閃光點，把它做成新聞短視頻，依舊能引起群眾共鳴，得到大流量。

2019年4月5日，在四川涼山撲火壯烈犧牲的23歲貴州籍消防員楊瑞倫，被送回貴州安葬，麻江縣準備舉行悼念儀式，迎接烈士回家。貴陽網抖音號制作了新聞短視頻《致敬英雄#山知道我，江河知道我，祖國不會忘記我！》，上線后點贊217.7萬，不少網友為英雄進行線上送行。2019年3月9日，全國“兩會”期間，記者采訪人大代表和政協委員是時政新聞的“常規動作”，但是貴陽網抖音號發布的新聞短視頻《這家“獨角獸”企業的CEO要替中國貨車司機代言！》卻獲得了點贊131.7萬的流量，就是媒體找準了新聞的閃光點，抓住企業CEO要為貨車司機代言，讓更多媒體和社會關心關注貨車司機群體，獲得了不少貨車司機和行業從業人員的點贊和關注。

清明時節的森林防火宣傳是每年的“必做題”，但是如何做出流量也是需要我們關注和思考的，2024年4月2日，貴陽網抖音號發布的《清明節將至 防火于未“燃” 貴州獨山鄉村“大喇叭”喊唱“上墳的時候不要點火喲～”》獲贊49.3萬，只因視頻發布了一首好記且“接地氣”的歌曲：“BABA～BUBU～干草草 遇上墳四件套！PIAO到就山燒光 囚服穿上 牢底坐穿”，網友笑稱這種宣傳接地氣，要大力推廣、借鑒。

貴陽網抖音號2021年7月22日播放的《科技的力量！從貴州飛來的“翼龍”無人機 給河南米河鎮送去手機信號》新聞短視頻，點贊量26.3萬。講述從貴州安順起飛的無人機，全程航行約16個小時，往返上千公里，有效保障了河南災區5個小時的通信信號。在留言區網友評論：“滯空5個小時，覆蓋面積達到50平方公里級別的無人機，算戰略級別了，大中國牛～”、“愛我貴州，河南加油”、“科技力量是真好，祝福祖國強大。”網友的留言、評論、互動為這些新聞增添了活力，使新聞延展出更多正確導向的聲音。

二、從傳播策略上要流量

新聞短視頻的傳播不僅依賴于其內容的吸引力，還與社交媒體平臺的算法和用戶互動密切相關。例如，社交媒體平臺通過推薦算法將短視頻推送給潛在的觀眾，而用戶的分享、評論和點贊則能進一步放大視頻的影響力。因此，制作者不僅需要關注內容的質量，還需要理解和利用社交媒體平臺的傳播機制，以最大化新聞短視頻的影響力和傳播效果。當中，需要關注用戶畫像，把完播率、點贊量、評論量、轉發量、關注量等有效數據整理歸納后，探尋用戶滿意的視頻類型，并作出逐步調整。

（一）數字化傳播需關注平臺差異化

伴隨新一輪數字技術變革和新一代數字終端的到來，數字技術創新正成為媒體生態和傳播格局變化的重要推動力。率先布局數字化領域，積極探索媒體新場景應用，遵循視聽語言敘事邏輯，才能繼續保持新賽道競速中的先發優勢。

現在的主流媒體大多在視頻號、抖音號、快手號、今日頭條、嗶哩嗶哩等平臺開辟了媒體賬號，發布自己制作的新聞短視頻，而不同的數字平臺對于新聞短視頻的定義和表現形式有所不同。例如，抖音等社交媒體平臺傾向于更加娛樂化和輕松的風格，強調情感化和個性化的內容表達；而嗶哩嗶哩等視頻分享平臺則更加注重內容的深度和專業性，可以容納更長、更復雜的新聞短視頻。這種差異性影響著新聞短視頻在不同平臺上的受眾吸引力和傳播效果，根據各個平臺“玩法”，新聞短視頻可以揚長避短，在粉絲大體量的平臺下大功夫。

（二）揚長避短尋找合適的傳播方式

新聞短視頻也是有“個性”的，依據其內容和制作風格，我們也可選擇用戶畫像最契合的平臺，爭取傳播最大化，流量最大化。例如，科技類新聞在嗶哩嗶哩傳播效果會較好，民生類新聞或經濟類新聞在抖音效果會較強等等。

以貴陽網抖音賬號和視頻號發布的，2024年5月在貴陽舉行的民族團結巡游大聯歡活動做對比，兩個賬號發布同一條新聞短視頻，因平臺不同、粉絲數量不一，點贊量和轉發量也各不一樣。和視頻號的點擊量相比，抖音的單條點擊量遠遠高過了視頻號，因此，貴陽網連續幾天在抖音平臺發布了《“娛”在貴陽#民族團結巡游大聯歡 航拍現場不要簡直太壯觀》《每一張笑臉都是國泰民安 大家期待著贊嘆著這場盛會》《永遠會被這座城市的人情味打動！民族巡游大聯歡活動地鐵人流過多 貴陽地鐵臨時決定免票通行》《“摸一下摸一下”黔東南下司犬成為團寵》等新聞短視頻30余條，當中斬獲不少10萬+的流量視頻，為活動留下了“數字資料”①。

因此，注意各個平臺的新聞短視頻推送節奏，針對平臺用戶不一，在內容選擇上、制作上將視覺化和敘事結合起來，以增強信息的傳遞效果和觀眾的參與感。另外，釋放數字技術新動能，探索融合發展新賽道，在已有布局上升級迭代，還需要創新視聽語言敘事方式方法、創新技術與傳播手段的應用，比如，現在已在網上出現的AI技術、虛擬增強現實等等，對新聞短視頻具有輔助作用，能讓報道更加立體化、視覺美觀化，這對新聞從業者來說，是與時俱進的變革趨勢。

（三）尋找“共創”的伙伴

在數字傳播時代，人人都是創作者，其中不乏優秀的“流量王”，比如，拍鄉村生活的李子柒、直播帶貨出道的董宇輝、翻唱老歌帶動地方旅游的郭有才，以及眾多各行各業優秀的短視頻創作者，都是新聞媒體可以挖掘合作的伙伴，包括地方政務號，通過雙方共同策劃、發揮各自領域優勢、分工執行，可以就某一領域的新聞短視頻或新聞話題做出系列或有深度的報道，這種1+1＞2的“共創”合作模式，不僅拓寬了新聞短視頻的報道范圍，提高了質量，也疊加了流量，是新聞媒體人可以嘗試的引流和發展模式。

從2023年開始，新華網抖音號編輯團隊推行了一項“達人共創計劃”，即深度挖掘抖音、B站等社交平臺上豐富的創作者資源，以主題化思路，系統性地打造了一批共創短視頻。編輯團隊根據不同節點的報道主題，挖掘合適的抖音達人或B站UP主，邀約成功后，雙方通過線上會議的方式來細化策劃方案和拍攝腳本，發揮各自的創作優勢、傳播優勢、人力優勢等來完成作品。新華網抖音號選擇的“共創”對象主要有三類。一是短視頻達人，比如在四月份的世界讀書日發起“帶上一本書去旅行”的內容共創項目，邀請知名讀書博主共創內容；二是主流媒體賬號，比如針對國際博物館日發起“時間旅人”內容共創計劃，聯合“紅星新聞”“美麗浙江”“洛陽網”等抖音號共創探館視頻，以變裝形式體驗博物館深厚的文化底蘊；三是高校賬號，比如畢業季期間聯合北大、清華、人大共16所全國高校，策劃打造了16部原創及翻唱音樂短視頻[3]。

三、從制作上要流量

做新聞短視頻必然要告別傳統的“自說自話式”的單向信息傳播模式，用更個性化的視角講述新聞故事，因此，在制作上要配以鏡頭銜接、場景轉換、段落構成等聲畫剪輯完成。結合群眾喜聞樂見的方式是提高觀眾吸引力和信息傳遞效果的關鍵，可以使新聞故事更加生動和易于理解，不僅能夠提高新聞短視頻的觀看率和分享率，還能有效地傳遞新聞信息和價值觀。

（一）制作表現形式多元化

新聞短視頻的制作一定不能拘于單一的形式，多元化表達才是現在的流行趨勢，以下是幾種主要的結合方式：

1.視覺化表現

一是通過動畫化的表現形式，將復雜的新聞事件或概念簡化和生動化，增加觀眾的視覺吸引力和情感共鳴。例如，用卡通形象來解釋復雜的經濟政策變化，或者用動畫形式還原歷史事件的重要時刻；二是利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，使觀眾能夠沉浸式地體驗新聞場景，增強參與感和互動性。

2.娛樂化敘事方式

學會趣味化的敘述，以輕松幽默的方式呈現新聞，增加觀眾的接受度和記憶度，使其更具親和力。同時，利用背景音樂或音效來營造氛圍和情緒，增強觀眾的情感共鳴和記憶效果。音樂的選擇要符合新聞的內容和情感表達需求。

3.個人化和情感化的內容設計

人物故事化。通過講述個體的故事或感人的個人經歷，使抽象的新聞事件變得具體和感人。觀眾更容易通過個人故事來理解和關注社會議題。

情感化的表達。通過情感化的語言和表達方式，引發觀眾的共鳴和情感連接。例如，通過受訪者的情感表達或者鏡頭語言來傳遞新聞事件的真實感和深度。2021年3月10日，貴陽網抖音號發布一條新聞短視頻《男子用撥浪鼓等小玩意兒 逗受傷未愈老母親哈哈大笑》，并配上歌曲《送你一朵小紅花》戳中很多人的淚點，點贊量17萬②。視頻中拍攝黔東南普通居民家中，一中年男子用撥浪鼓逗躺在自己臂膀上的母親，母親哈哈大笑，而網友則留言：笑著笑著就哭了、想起小時候母親也是這樣逗我們長大……這條短視頻在情感化處理上、音樂處理上都具備了高傳播特點，成為一個爆款新聞短視頻。

（二）制作必備技巧

新聞短視頻的成功制作不僅依賴于創意和內容的選擇，還需要精湛的制作技巧和有效的傳達手段。因此，我們還需要關注新聞短視頻制作的關鍵要素和必備技巧。

1.內容選題的策略性選擇

熱點話題選取：選擇當前社會關注度高、具有新聞價值的話題作為視頻內容的核心。

受眾定位：確定目標受眾群體，從而決定內容深度和風格形式。

2.拍攝與剪輯技術

視覺表達：利用畫面語言直觀地傳達信息，增強觀眾的視覺感受。

剪輯節奏：控制好剪輯的節奏感，使視頻流暢自然，避免信息傳達的斷裂感。

3.情感化表達

情感連接：通過人物情感、場景氛圍等方式引發觀眾情感共鳴，增強信息的感染力和記憶點。

情節渲染：在信息傳達中融入情節化元素，使觀眾更容易接受和理解復雜信息。

4.符合受眾心理的內容設計

受眾喜好分析：根據不同平臺和觀眾群體的喜好，設計內容形式和表達方式，提升視頻的觀看率和分享度。

娛樂化處理：適度引入趣味化和娛樂化元素，增加觀眾的參與感和享受度。

5.節奏感掌握

信息層次分明：在有限的時間內，通過合理的信息層次組織，使觀眾在快節奏的視聽環境中仍能獲得清晰的認知和理解。

節奏變化：根據內容的緊張度和情感走向調整節奏，保持觀眾的注意力和情緒激發。

結語

綜上，新聞短視頻流量來源不僅是新聞本身的貼近性、新聞性、閃光點，更要看平臺、選策略、強制作，要跳出傳統模式，找它的閃光點和爆點，轉換語態、豐富形態、創新業態，讓新聞短視頻既“可讀可聽可看”，又“可互動可分享可體驗”，利用創新的制作技術和社交媒體平臺的傳播優勢，可以更好地讓新聞短視頻獲得流量。

注釋：

①—②相關信息和數據由貴陽日報傳媒集團提供。

參考文獻：

[1]CNNIC.第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].（2024-08-29）[2024-10-09].https：//cnnic.cn/NMediaFile/2024/0911/MAIN1726017

659966E66IJ7EQUF.docx.

[2]從百億傳播，看央視新聞短視頻如何熱度破圈[EB/OL].（2022-02-23）[2024-07-31].https：//news.

southcn.com/node_179d29f1ce/89654e1df3.shtml.

[3]趙晨霖，郭鑫.論道短視頻|新華網：“流量密碼”不止“短平快”[EB/OL].（2024-06-06）[2024-08-04].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MjM5NjEwMjMwNw==&mid=2649872690&idx=1&sn=b9a3930eb1d28ae25ebcfa8e4d2acd2c&chksm=bfd45f963bddba4945e8a82c37cbf5fd0d001a5b67cbfabbeb1011812bf4b8ccec4b300914f8&scene=27.