貴州廣電融媒報道“村BA”體育賽事的創新路徑

摘要：貴州“村BA”火爆出圈，這場沒有專業場地、沒有專業球員的民間籃球賽，吸引了全國人民的關注。貴州廣播電視臺公共頻道“百姓關注”作為此次賽事的主要報道媒體，在賽事報道過程中融合了網絡直播、短視頻等多種新媒體形態，進行全方位報道，探索了融媒報道的新路徑。此次賽事的特色化打法成為經典的“出圈”案例，為主流媒體融媒報道開啟了新思路。

關鍵詞：村BA 籃球決賽 融媒報道 鄉村體育

“村BA”是由村民組織、村民參賽、在村口舉辦的極具鄉村氣息的盛大活動，由貴州省臺江縣“六月六”吃新節活動中的籃球賽事發展而來，被網友們模仿“NBA”“CBA”而命名的。該地區在吃新節期間舉辦籃球賽事的習俗已傳承幾十年，直到2022年8月，在大量關于這些比賽的短視頻傳播到網絡上之后，“村BA”才真正被社會各界所關注和熱議。2023年3月25日，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽在臺江縣臺盤村拉開帷幕。此次“村BA”賽事由貴州廣播電視臺公共頻道“百姓關注”全方位多角度進行報道，截至2023年3月27日，“百姓關注”制作發布短視頻40余條，抖音累計播放量超過1.8億次，快手累計播放量超過7000萬次，視頻號累計播放量超過800萬次。同時“百姓關注”聯合抖音、快手等新媒體平臺進行了全網直播，并被人民網、新華網、央視網、中國籃球等主流媒體轉發，取得了全網累計播放量超過10億次的優異成績。此次“村BA”籃球賽吸引了全國人民關注，整體來看，這場賽事既推進了全國“村BA”籃球賽的進程，又展現了主流媒體探索融媒產品的創新路徑。

一、多方參與聯動，構建“媒體+網紅+大眾”行動者網絡

2023年3月25日至27日，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球總決賽在臺盤村舉行，此次賽事全民參與熱情高漲，賽場周圍人山人海。可以說，媒體、網紅和當地百姓的多方參與形成的強有力的行動者網絡，成功推動了“村BA”在網絡霸屏三天并火爆全國。

1.發揮媒體力量，積極動員預熱。在“美麗鄉村”籃球決賽正式開始前，貴州廣播電視臺對全臺各部門進行了有效的分工部署，著力開始賽事前的宣傳造勢工作，讓更多人提前關注到這場“村BA”賽事。“百姓關注”團隊推出了一系列融媒產品進行全網預熱，吸引了廣大網絡用戶的目光。例如，2023年3月21日，“百姓關注”在其公眾號邀請網絡用戶參與投票，征集“關于村BA你最想了解什么問題”，同時告知廣大用戶“百姓關注”是此次賽事的官方報道媒體，并邀請大家及時關注公號內容和賽事直播，打響了“村BA”總決賽賽事預熱的第一槍。22日，“百姓關注”推出融媒體產品《“嗚！”那一顆籃球，將再次飛進貴州“村BA”！》，作品以漫畫形式記錄了貴州“村BA”的發展史，展現了村民對籃球的熱愛，也快速點燃了廣大用戶對總決賽的期待。除了在公眾號與視頻號上進行預熱外，“百姓關注”還與微博、快手、抖音等平臺的網紅以及姚明、趙立堅等社會知名人士進行了深度互動，借助他們的影響力和傳播力吸引更多用戶關注此次“村BA”總決賽，擴大鄉村體育的影響力。

2.整合網紅資源，提升賽事體驗。為了挖掘更多比賽過程中的亮點，“百姓關注”對賽場內外、賽前賽后進行了全方位的直播報道，在直播過程中還整合了抖音和快手等平臺上的優質網紅達人資源，精心篩選出與籃球活動主基調相符的達人，在直播過程中與他們連麥共同參與直播活動，將賽事推向一波又一波高潮。“百姓關注”在“村BA”決賽快手直播平臺上開設了一場“連麥+現場講解+互動”的直播，連麥嘉賓有飛越運動魔怔、鐵鍬投籃祁哥和籃球自由者世麟，此外還有網紅籃球少年石學念對賽事進行專業解說，嘉賓和達人們輕松自然的聊天模式吸引了數十萬用戶觀看。可以說，這次“村BA”決賽在各路達人的助力之下，實現了成功出圈。

3.關注大眾話題，熱度持續發酵。在比賽期間，除了豐富的直播內容外，“百姓關注”還積極運用航拍技術，將賽場超燃的氛圍拍攝出來，用短視頻的形式通過多個平臺傳播出去。其中，多條爆款短視頻引發了大眾的持續關注。例如，視頻《網友問：獎品為什么是“三歲”鴨》以用戶的視角感受“村BA”的可愛之處，并在牛羊作為獎品的話題基礎上再次發起新話題；視頻《浙江大哥專程來觀賽》讓觀眾感受到不遠千里趕赴現場的熱情，那是無數通過直播觀看比賽的大眾內心深處的夢想，該視頻播放量高達2292萬次，點贊超過了28萬次。除了賽前和賽中的傳播，“百姓關注”團隊還預判比賽結束后“村BA”的熱度和話題度將會持續發酵，于是團隊在3月31日與快手、咪咕合作推出了“村BA后勁來了”連麥直播，對話臺前幕后的“關鍵先生”們。“百姓關注”針對此次直播在視頻號、公眾號、快手等平臺進行預熱宣傳，當晚直播又收獲了全網近1億的瀏覽量，再次引發全國大眾的關注。聚焦大眾矚目話題的短視頻的持續發酵和賽后直播的余熱，持續為“村BA”話題升溫，使之從小范圍的傳播擴散到全網討論，實現了真正的出圈。

二、多元傳播策略，助力賽事影響力提升

不同于傳統的賽事直播和電視節目，移動視頻平臺由于其更多面向較為年輕的用戶群體，且極具場景化、碎片化和輕量化等特征，對內容表達風格、敘事節奏和互動方式提出了更高的要求。基于此，“百姓關注”在此次宣傳中以更平等的姿態、更輕松的語態、更具網感的狀態，很快拉近了與廣大用戶的心理距離，實現了多屏共振引爆傳播的效果。

1.年輕化表達，趣味短視頻貼近受眾生活。此次“百姓關注”對“村BA”的報道不同于傳統報道形式，在短視頻方面采用年輕態、接地氣的表達方式來解讀賽事，在敘事節奏上更加短小輕快，給人意猶未盡的感覺。例如，融媒體作品《這道堪稱“史上最硬核背景墻”，真不是P上去的》，通過幾條短小輕快的視頻帶領用戶來到兩萬人的開幕式現場，讓千里之外的用戶也能親身體驗現場觀眾為了觀看比賽如何“不擇手段”：爬梯子、踩凳子、站墻頭等各種方式應有盡有，讓用戶在會心一笑的同時真正感受到賽事的火熱，比單純文字描述人山人海的情形更能讓用戶感受到那種火熱氛圍。又如，“百姓關注”抖音賬號上發布的短視頻標題中“不僅能看比賽，還能蹦迪”“季軍銅仁的鴨鴨逃走了”等，使視頻標題充滿了懸念，年輕態、接地氣的表達帶給用戶滿滿的歡樂。

2.全媒體傳播、矩陣式布局，擴大賽事影響。在比賽期間，貴州廣播電視臺聯合諸多主流媒體和新媒體共同打造了本次賽事活動的全媒體傳播矩陣，充分發揮主流媒體的權威性和新興媒體的傳播力，使全網到處可見“村BA”直播、短視頻、圖文報道等相關內容，從而助推“村BA”決賽活動成為一場現象級的傳播事件。在傳播過程中，“百姓關注”的品牌影響力和賽事的影響力均得以提升。“百姓關注”擁有對賽事活動的全程直播權，但僅靠自身的資源還不足以使之成為一場全網刷屏、霸屏的盛大賽事。于是，“百姓關注”先聯合人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體的矩陣賬號進行了轉發擴散，再進一步推動其他新興媒體平臺的算法分發。與此同時，還邀請了100多家合作密切的媒體使用多個賬號在多家平臺上同步轉發，從而讓“村BA”比賽的直播入口隨處可見。“百姓關注”與抖音、微博、快手等平臺提前溝通好合作內容，設置好相應的話題和爆點，隨著比賽的進行推送相關內容，大大提升了關注度和人氣流量。“百姓關注”在講好貴州故事的同時借助多樣化媒體手段、打造全媒體傳播矩陣，成功實現了助力“村BA”出圈的目標。

3.社交化互動、多屏共振，引爆用戶熱評。為了擴大鄉村體育的影響力，也為了讓更多人了解“村BA”、關注“村BA”，在電視大屏播出的“百姓關注”與該欄目在手機小屏的各個賬號強勢聯動，在微博、微信視頻號、抖音、快手等各新媒體平臺上發布了大量精彩賽事內容，包括賽前探場地、采訪村民、比賽現場、獲獎畫面等內容，積極與廣大網絡用戶互動，鼓勵大家評論、轉發。多樣化的互動模式提升了賽事活動的傳播力，助力“村BA”火線出圈。例如，“百姓關注”抖音賬號中，增設了“貴州‘村BA’決賽開戰”合集，至2023年總決賽結束，該合集共更新短視頻49條，播放量達1.8億次，點贊量超過200萬。分析該合集的內容會發現，其涉及了決賽的方方面面：從村民物色最佳觀賽位、直播團隊調試設備、青少年日常籃球賽，到比賽時火熱的場面、高燃的氛圍，再到冠軍爭奪賽的預熱、賽后的領獎畫面等各種內容應有盡有，每條視頻下方都有數千條留言。從這些視頻及其留言互動中，用戶可以感受到“村BA”激情澎湃、熱火朝天的氛圍，正是這樣的氛圍感染了更多人，擴大了賽事影響力，使之能夠成功出圈。

三、強化價值引領，助力鄉村振興

鄉村體育及體育文化在鄉村振興道路上的作用至關重要，可以為其注入新的活力和文化內涵，可以帶動經濟效益，傳承民族文化，推動鄉村振興發展。貴州廣電“百姓關注”通過報道臺盤村“村BA”，向全國觀眾講述貴州的民族文化特色、體育精神，為鄉村振興戰略的落地以及鄉村文化的傳播傳承助力。

1.講好貴州故事，傳承民族文化。苗族文化歷史悠久，具有強大的凝聚力，其服飾、節氣和風俗是維護族群團結的重要紐帶。貴州“村BA”籃球賽事蘊含著苗族人民驍勇善戰的精神特質，也融入了民族歌舞展示、節慶習俗等傳統民族文化。因此，通過“村BA”賽事活動，既向全國觀眾講好了貴州故事，又挖掘了大量民族精神資源和民族文化傳統，呈現了獨特的民族文化景觀。在臺盤村“美麗鄉村”籃球總決賽活動中，“百姓關注”團隊生產了大量融媒作品來講好貴州故事，傳播民族文化。例如，籃球比賽的現場也是大型“蹦苗迪”的現場，“苗迪”的音樂和動作創意是由臺江縣多個非遺文化融合而來，并融進了時尚動感的現代電聲，場面既燃又爆，這種充滿民族和地域特色的文化元素讓“村BA”風采更盛。又如，比賽間隙非遺傳承人蝶長傾情演繹苗語版《一生所愛》，本是癡男怨女的愛恨糾纏卻唱出了所有球員對鄉村籃球的一生所愛，為“村BA”增添了一層浪漫的色彩。

2.講好體育故事，助力地方經濟發展。“村BA”總決賽的熱度持續上升，給貴州帶來了人氣流量，也帶動了當地經濟的發展。同程旅行的數據顯示，2023年3月25日和26日兩天，貴州地區的旅游搜索熱度較上周上漲276%，景區訂單量上漲143%，打車訂單量上漲30%，游客在觀看比賽的同時帶動了當地的旅游消費。借助“村BA”，臺盤村找到了“以賽為媒”的經濟發展新路徑。此外，“百姓關注”也預判了賽事后的長尾效應，持續對話題進行正面引導，并制作了短視頻《變與不變》，將話題從賽事的討論上延伸到對貴州黃金十年發展的討論上，同時引導了與“村BA”相關的大量網絡話題，引發諸多主流媒體爭相報道。例如，澎湃新聞發文《村BA，憑什么火遍全網》，闡述“村BA”為什么從貴州興起、為什么此次籃球賽事這么火爆，“越是民族的，越是世界的”；央廣網發文《座無虛席！貴州“村BA”再次來襲》，文中提到“村BA”賽事帶來的長尾效應，它刺激了文化、旅游、經濟的發展。臺盤村的改變與發展，離不開媒體的宣傳，而“百姓關注”團隊抓住了此次機會，推出了無數輕量化、視頻化、社交化的內容，不僅講好了籃球故事，更推動了當地產業經濟的發展。

3.講好鄉村故事，助力鄉村振興。在“村BA”賽事舉辦時，除了火爆的體育氛圍、特色的民族文化外，還要講好當地村民的故事。他們熱愛體育活動，熱愛家鄉，努力為家鄉的體育事業和經濟發展做出貢獻。活動期間，當地村民有的參與比賽競技，有的負責組織場地，有的負責后勤保障，有的負責宣傳推廣等，大家通過不同的方式為比賽出一份力，為家鄉發展出一份力。而“百姓關注”的精品內容中更是有不少他們的身影，從而將村民樂觀、豁達、堅韌的品質和對賽事的投入與關注一一展現出來，既讓全國觀眾感受到他們的熱情，也吸引了當地年輕人回鄉投入鄉村振興事業。例如，短視頻《我們條件變好很多，歡迎姚明和全國朋友來玩》，以當地村民的視角講述了現在美好的鄉村生活；《氣溫9度下著雨，球員們把毛巾綁在鞋上繼續打球》中，球員們的體育精神深深地感染著場內外的每一個觀眾。

四、結語

“村BA”源于民間籃球賽事，通過不斷發展和發酵形成了如今全國熱議的火爆場面，它的影響力讓人們感受到鄉村體育的真實活力，也見證了鄉村振興發展的過程。“百姓關注”作為此次籃球賽的傳播者，利用新技術、通過新媒體將特色精品內容傳播開來，實現了內容與用戶的新連接，推動了鄉村經濟的新發展，也讓網友感受到強大的精神力量。“村BA”火爆的背后，是人民對美好生活的向往，它提高了村民的幸福感，也是鄉村振興路上的成功案例，為鄉村振興過程中的社會建設和文化建設提供了參考方向。

（作者單位：黃程斌 廣州華商學院；顧偉農系廣州體育學院教授）

本文系廣州華商學院2023年校內導師制科研項目“元宇宙視域下體育產業的訴求與發展研究”（項目編號：2023HSDS10）的研究成果。

參考文獻

[1]陳旭東，沈克印.鄉村體育賽事助力鄉村振興的內在機制、經驗啟示與培育路徑——以貴州“村BA”為例[J].沈陽體育學院學報，2023（06）.

[2]劉旺.“村BA”爆火背后如何復制鄉土底色？[N].中國經營報，2023-04-10.

【編輯：陳琦】