全媒體時代檔案文化傳播的創新路徑探析

摘要：檔案文化以檔案為載體，旨在傳承和弘揚歷史文化遺產，促進社會進步和人類文明發展。全媒體時代，檔案文化傳播不能僅停留在傳統的方式方法，還要利用現代信息技術，探索有針對性的傳播路徑。本文在全面分析當前檔案文化傳播現狀和問題的基礎上，檔案文化傳播要秉承“大文化”格局，利用信息技術加快推動媒體融合，有效把握現代信息傳播規律；創新傳播方式，深入挖掘有特色的檔案文化資源；培養專業人才等方面探索創新。

關鍵詞：全媒體時代 檔案文化傳播 “大文化”格局

文化是國家和民族的靈魂。檔案文化包括檔案資料的收集、整理、保存和利用等，是一種內涵豐富、多元化的文化形態。檔案文化的核心價值在于對歷史的保護和回溯，對未來的展望和預判。因此，檔案文化不僅是一種文化傳承方式，更是一種文化資源的開發和利用方式，對現代社會的發展和人類文明的進步都具有重要意義。全媒體時代，大力開展檔案文化傳播，不僅是擴大檔案文化服務覆蓋面、提升檔案文化影響力的重要舉措，更是擔負新的文化使命、凝聚文化精神與價值共識的行動自覺，還是弘揚社會主義核心價值觀、鞏固主流意識形態陣地的需要。

一、當前我國檔案文化傳播的現狀及特點

我國檔案服務一直以“資政”為主，即主要為政府機關服務，這造成了檔案館大量館藏檔案與社會公眾使用之間的矛盾。改革開放以后，我國檔案事業進入到一個全新發展時期，大力提倡“存史、資政、育人”，檔案工作的主要矛盾轉變為社會公眾對檔案信息需求的不斷增長與館藏資源不夠豐富、服務手段不夠創新、信息共享不夠充分之間的矛盾。因此，拓展檔案資源收集范圍，創新檔案文化傳播渠道和傳播策略，是新時代檔案工作快速發展的必由之路。2016年以來，國家檔案局圍繞國家重大戰略和國際檔案理事會的研討會主題，在全國檔案行業倡導統一開展“國際檔案日”文化傳播活動，使其覆蓋范圍、影響力度逐步增大，而且呈現出鮮明特點。

1.文化傳播主題鮮明，與國家發展同頻共振。針對國家重大戰略、重大事件和重大活動的宣傳需求，國家檔案局以“文化”為綱領，以“活動”為載體，每年下發文件確定全國檔案文化傳播工作主題，有針對性地開展檔案文化傳播，提升社會檔案意識。如借助脫貧攻堅、鄉村振興、黨代會、改革開放紀念活動等主題主線開展文化傳播工作，在鞏固壯大主流思想輿論過程中實現檔案文化的價值與作用，體現檔案工作服務黨和國家工作大局、服務人民群眾的本質特征。

2.注重行業聯動，以合作開發提升影響力。近年來，檔案文化傳播活動呈現行業內相互關聯，不同行業相互合作的新局面，成功案例不斷涌現。自2019年起，湖南省檔案館與湖南日報社合作開展檔案文化傳播，先后推出了系列融媒專題《回望初心：紅色檔案背后的故事》，系列微紀錄片《檔案里的洞庭故事》，系列短視頻《湖湘獨一檔·走近“鎮館之寶”》等，打造了具有一定影響力的檔案文化傳播品牌；2020 年，北京、天津、四川等七省區市檔案館共同推出國際檔案日特別直播節目“檔案記憶”，利用各館具有代表性的館藏，講述檔案背后的文化故事，傳播檔案文化，社會反響強烈；2021年，京津冀檔案館聯合推出紅色視頻聯播，讓紅色檔案“開口說話”，從紅色檔案中追尋革命先烈的歷史足跡，推動中華優秀傳統文化傳承，堅定文化自信。

3.精選傳播內容，以獨特品質增強吸引力。檔案記載著真實的國家記憶，其內容的獨特性、唯一性在文化建設中具有不可替代的作用。一些檔案館和文化機構嘗試從不同角度選取經典、獨特的檔案文獻進行編撰宣傳，吸引了社會公眾的持續關注。2021年，浙江省檔案館利用館藏結合視頻采訪、現場訪談舉辦“檔案里的初心故事”慶祝演出，將嚴肅的檔案文獻轉化為百姓喜聞樂見的文化故事，以接地氣的“現代化輸出”方式展現文化自信；2024年大象新聞聯合河南省檔案館以“看珍貴檔案，逛主題展館，品河南歷史”為主題，帶領公眾沉浸式體驗檔案文化，感受鄭州、洛陽、安陽等古都的滄桑巨變。深圳市檔案館以“1978年至1990年間深圳推動科技創新和社會發展”為主題，公布了19組對深圳經濟社會發展具有較大影響的檔案文獻，引發熱烈反響。

4.嘗試利用傳播新技術，讓檔案文化釋放新活力。大型主題展覽、黨史宣講、新聞發布會等正式隆重的“大宣傳”活動，一直是檔案文化傳播的重頭戲。隨著信息技術的加速迭代，檔案部門開始利用新技術和新媒體平臺開展文化傳播探索，收到了令人驚喜的效果。2019年，國家檔案局通過微信公眾號推出系列特別節目普及檔案基本常識，每期閱讀量10萬+；2022年，廣東省檔案館利用三維模擬技術推出脫貧攻堅檔案文獻展，創造檔案展覽的新形式；泉州市檔案館利用生成式人工智能技術推出《AI主播小君讀清明僑批》融媒體視頻，推廣泉州僑批故事和檔案文化。

二、檔案文化傳播存在的問題及不足

檔案文化是連接過去、現在和未來的紐帶與橋梁。傳播檔案文化不僅可以提升社會檔案意識，滿足國家、社會對檔案資源的需求，而且能夠更好地服務民生，助力完成“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命。然而，全媒體時代，面對信息網絡技術的日新月異和民眾需求的快速變化，檔案文化傳播工作仍然存在一些問題，有著較大提升空間。

1.對檔案文化傳播工作重要性認識不夠。檔案文化傳播工作與經濟社會建設密切相關，它不僅是一個地方文化軟實力和綜合競爭力的重要體現，而且要依靠經濟社會提供先進的信息化設備進一步提升自身工作水平。從我國檔案文化傳播工作整體來看，東南沿海經濟基礎好的省份和地區，領導對全媒體時代檔案工作重視程度高，支持力度大，全媒體傳播成效突出；檔案工作反過來也提升了這些省份和地區的文化影響力。當前，我國一些地方部門還沒有認識到檔案文化傳播工作的重要性，尤其是全媒體時代檔案文化傳播工作的巨大影響力，認為這項工作可做可不做，甚至有的檔案部門負責人把檔案文化傳播工作當作負擔，不愿意投入傳播和宣傳經費，沒有自己的傳播工作目標和計劃。事實上，由于“檔案文化傳播”不屬于檔案工作的八大重點環節，因此，檔案行業內對此項工作重視不夠，研究不夠的現象普遍存在。

2.對公眾信息需求把握不到位。美國檔案學家謝倫伯格認為，檔案工作者應當“設法讓他所保管的文件材料得到最充分的利用”。面對海量的館藏檔案，只有準確把握公眾信息需求，利用全媒體推出他們當前最為關注、最需要的內容，才能在“利用”和“保管”之間實現平衡，最終有效地開展檔案文化傳播。如針對公眾關心的學歷學位認證事宜，通過檔案利用平臺、公眾號、專業APP、廣電媒體、社交媒體等及時推出相應的活動介紹和學歷學位認證程序說明；針對建黨相關活動，推出紅色檔案知識宣講；針對重大活動或者節日，開展相關檔案文化的傳播推廣等。

3.文化傳播方式單一，缺乏專業人才隊伍。當前，一些檔案部門創辦了檔案專業報刊、雜志，開辦檔案網站、微博和微信公眾號等進行檔案文化傳播工作。然而其傳播方式過于傳統，受眾面狹窄，閱讀量不高，傳播效果不佳。全媒體背景下，社會公眾希望以更全面、更便捷的方式，第一時間獲取自己所感興趣的檔案文化資訊。然而，由于檔案工作人員對媒介傳播、全媒體知識及信息操作技術不夠熟悉，缺乏利用全媒體有針對性地與公眾互動的意識，新媒體系統平臺維護和更新運營人才緊缺，致使傳播工作缺乏應有的特色及亮點，影響到傳播效果的放大。

4.對現有檔案資源梳理開發不夠。我國檔案部門把主要精力投入到檔案收集、整理和保管上，對檔案利用的梳理和挖掘不夠，造成在實際檔案文化傳播過程中經常出現服務不夠精準的現象。國家檔案局統計報表顯示，截至2022年12月，全國各級國家綜合檔案館館藏紙質檔案11.71億卷（件），館藏電子檔案2372.9TB。在這海量的館藏檔案資源中，已經編撰、開發的檔案資料只有926種，6.23億字；內部參考1815種，2.08億字。無論是種類還是數量，檔案部門對檔案資源挖掘、開發的力度不足，缺乏有影響力的原創檔案文化產品，其傳播內容與社會公眾生產生活有較大的距離感，不易和公眾達到在關注熱點和情感上的共鳴，沒有真正把檔案資源寶庫轉化為傳播的“源頭”和“活水”。

三、全媒體時代檔案文化傳播的創新路徑

全媒體傳播影響并徹底改變了人們獲取信息的渠道和生活方式。在信息無處不在、無所不及、無人不用的時代，整個社會傳播生態、傳播方式和傳播渠道均發生深刻變化，檔案文化傳播工作也面臨新的挑戰。作為國家文化思想宣傳事業的組成部分，檔案文化傳播要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，盡快掌握信息新技術，在加快推動媒體融合的過程中，有效把握現代信息傳播規律，不斷創新傳播方式、傳播途徑、傳播手段，開創全媒體時代檔案文化傳播新局面，使其具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。

1.秉持“大文化”格局，開展文化傳播協作。習近平總書記在不同場合多次提出，要樹立高度的文化自覺和文化自信。檔案是真實記錄國家發展歷程的獨特記憶，是中華民族的根與魂。通過檔案文化傳播喚起公眾對本民族文化的自信，將優秀傳統文化傳承下去并發揚光大是其光榮使命。因此，檔案文化傳播應積極主動融入國家文化發展體系，浸潤在大文化建設格局中。只有如此，才能通過國家文化系統的組織保障和項目運作，增強其影響力和實踐性，調動社會各界參與和社會資源力量的支持，促進社會各界協同合作，激發檔案文化傳播新活力，為新形勢下全媒體傳播提供堅實保障。

檔案文化傳播活動不能是孤立的文化活動。檔案部門要積極開展文化協作，主動對接邀請黨委政府及組織、宣傳、網信、黨史、文物、文旅等相關部門參與主辦活動，協同圖書館、博物館、藝術館、高校、企業等各相關主體共同策劃組織實施活動；善于借用各級各類媒體，參與策劃；從多角度、多側面、多層次、多形式報道活動內容；吸引相關檔案公益組織、志愿服務、愛心企業等社會資源參加文化傳播和推廣活動。只有這樣，才能走出“小文化”視野，在更廣闊的層面上支撐中國式現代化高質量發展。

2.利用信息新技術，精準把握國家和公眾需求。全媒體時代，社會公眾信息需求轉向多元化。從國家層面來說，作為黨和國家思想文化工作的組成部分，檔案文化傳播工作要善于利用大數據、云計算、物聯網等信息新技術，以檔案視角找準其服務黨和國家工作大局著力點，深入宣傳新時代重大戰略、重大工程、重大項目和重大活動等領域中檔案工作的經驗做法，以檔案文化傳播的新思路、新措施、新做法，打造檔案工作的“出彩點”和“創新點”。

檔案工作具有公共服務職責，要提升公眾檔案意識，強化宣傳效果，不僅要精準了解把握社會公眾對檔案信息和檔案文化的需求，而且要熟悉受眾的信息素養和社會環境。全媒體時代，社會公眾更希望獲得滿足自己個性的、精準的檔案信息，拒絕傳統的、說教式的知識推廣。因此，檔案文化傳播要重視社會公眾需求變化，掌握受眾心理和需求，轉變工作方式方法，讓檔案文化傳播更具社會價值，更好地滿足人民日益增長的精神文化需求。

3.遵循傳播規律，構建全媒體傳播矩陣。信息技術的發展使新聞傳播由傳統模式向全媒體模式轉變，使其不僅可以線上線下多渠道、多平臺同步傳播，而且可以去中心化多元傳播，使社會公眾獲得新聞更加便利、更加快速。檔案文化傳播雖然沒有新聞傳播那種極強的時效性，但是一樣要遵循傳播規律，探索多種多樣的媒體融合傳播方式，開拓新的職業路徑，實現檔案文化在傳播上的創新和探索。

傳統的檔案文化傳播以檔案館舉辦展覽、為用戶提供檔案文獻、制作廣播電視節目等方式進行，檔案文化傳播的成效并不理想。2023年1月至6月，筆者對2000名鄭州市民進行了關于“參觀檔案展覽”的調研，有超過70%的市民選擇了線上參觀。全媒體時代，檔案文化傳播也要與時俱進，積極構建全媒體傳播矩陣，拓寬傳播渠道，建設適應時代和社會要求的傳播體系。當然，全媒體并不是越“全”、越“大”、越“新”越好，而是要根據檔案文化傳播內容采用適合的傳播方法，使技術與內容契合，放大一體效能，讓檔案文化傳播真正走進千家萬戶，滿足社會公眾的檔案信息需求。

4.深挖細掘開發檔案資源，講好中國故事。2018年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。檔案是人類文明的記憶，是國家和經濟社會發展的憑證，更是中國特色社會主義道路探索史、理論創新史、制度建設史和文明發展史的原始記錄和生動載體，檔案史料中蘊含的科學認知、價值認同和情感歸屬是講好中國故事的源頭活水，是做好檔案文化傳播最大的底氣和自信。

好內容+好渠道=好效果。全媒體時代，檔案部門要具有強大的檔案資源篩選開發能力，深挖檔案資源，精心選取角度，從大量知識信息中篩選出當前社會公眾關注和需要的檔案文化進行傳播。尤其是對黨的光輝歷史、優秀傳統文化、國風國粹等內容的傳播，盡量用生動的語言、靈活的推廣渠道吸引年輕人，并通過他們觀看、轉發、點贊進行廣泛傳播，使要推廣的檔案文化成為熱門話題和爆款內容，用檔案講好中國故事。這是檔案職責賦予的使命，更是時代賦予的機遇。

5.擔負起新時代文化使命，打造專業文化傳播隊伍。專業能力是干事之基、成事之本，尤其檔案文化傳播工作是政治性、政策性、專業性很強的工作。全媒體傳播形勢下，檔案人員更要通過強化專業訓練，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，具備適應新時代要求的專業精神、專業素養和專業能力，做好新形勢下檔案文化的傳播工作。

首先，檔案人員應該政治可靠。檔案文化傳播是通過各種媒介和文化傳播手段，在利用檔案服務社會公眾的過程中，讓更多人了解中華文化，并讓其在國內外得到更廣泛的傳播和認同的活動。它擔負著弘揚主流價值、凝聚共同意志、推動社會發展的神圣職責，選優配強專業人員意義重大；其次，檔案人員應該具備全球視野和全媒體思維，具備相應的傳播學專業知識、業務能力，懂得媒體傳播基本規律；最后，從傳播學、計算機科學、檔案管理學等方面加大對現有檔案宣傳人員的培訓力度，通過開展培訓或引進等方式，使那些掌握移動互聯網技術知識、精通信息技術、熟悉檔案專業的復合型人才上崗服務。以“為黨管檔、為國守史、為民服務”的擔當，講好中國故事，傳播好中國聲音。

四、結語

習近平總書記指出：“文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。”以檔案為載體的中華優秀傳統文化積淀著中華民族最深層的精神追求，需要以更大的力度去闡釋，以更新的方法去傳承和創新。面對信息傳播技術的快速更迭和社會公眾對檔案文化需求日益增大的現狀，必須大力推進檔案文化傳播融媒建設，不斷探索、創新檔案文化傳播渠道和方法，構建與時代和社會發展相適應的檔案文化傳播模式，為弘揚社會主義核心價值觀、賡續傳承文化基因貢獻檔案力量。

（作者單位 中原工學院）

本文系2023年度河南省檔案科技項目“重大突發事件中檔案館服務能力與資源建設研究”（項目編號：2023-R-009）、2024年度河南省檔案科技項目“鄉村振興戰略下河南農村基層檔案資源建設與開發利用研究”（項目編號：2024-R-034）的階段性研究成果。

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【編輯：孫航】