產業鏈視角下國產游戲爆火的經濟效益剖析

摘要：《黑神話悟空》作為國內首款3A游戲，從上線以來深受市場歡迎，不僅游戲本身實現了超高的銷售收入，還對電腦配件、IP聯名產品、地方文旅的發展和相關概念股的上漲有顯著的正向作用，即《黑神話悟空》的火爆對實體經濟和資本市場造成了巨大影響，帶來積極的經濟效應。根據棘輪效應、需求理論和羊群效應，《黑神話悟空》帶來積極經濟效應的原因主要是由于游戲的高品質構筑產業壁壘、消費者的文化自信和對IP經濟的追逐激發了消費活力，以及制作費的宣傳推廣和自媒體二次創作不斷吸引鞏固消費群體、擴大市場份額，這也顯示出我國消費市場中男性消費力崛起、消費者更加注重高品質和高情感滿足類的消費及產業鏈經濟的巨大潛力。因此，本文首先從產業鏈視角歸納《黑神話悟空》爆火帶來的經濟效應，其次從經濟學視角分析造成這一現象的根本原因，再次在此基礎上探究其所反映出的社會及市場發展趨勢，最后結合大同市的實際情況為該市經濟發展提供建議，以期助力當地經濟的高質量轉型發展。

關鍵詞：《黑神話悟空》；網絡游戲；經濟效應；地方文旅；消費經濟

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A文章編號：2096-0298（2024）12（b）--04

2024年8月國務院《關于促進服務消費高質量發展的意見》，指出要通過“提升網絡文學、網絡表演、網絡游戲、廣播電視和網絡視聽質量”來激發文化娛樂消費等改善型消費活力，通過“支持電子競技、社交電商、直播電商等發展”培育壯大數字消費等新型消費。以中國神話為背景改編的國產首款大型3A游戲《黑神話悟空》于2024年8月20日同步上線全球各大游戲平臺后在全球游戲市場引起廣泛關注，游戲本身不僅創下高預約量、高播放量和高銷售量的“三高”戰績，還帶動了硬件市場、IP聯名產品、直播行業、文旅行業等的火熱發展，這一現象折射出游戲產業作為數字娛樂行業發展的一匹黑馬，近年來逐漸發揮其作為“第九藝術”的文化傳播作用，逐漸完成了從“電子海洛因”到“中國創造”的蛻變[1]，顯示出游戲對實體經濟的帶動作用，正如相關學者所言“作為以技術驅動的數字產業，游戲正以一種新型社會生產力的形式成為我國數字經濟發展的重要力量。”[2]。

1《黑神話悟空》爆火的經濟效應

1.1《黑神話悟空》商業佳績與行業多元影響力

《黑神話悟空》是由游戲科學（GameScience）公司制作的一款動作角色扮演的3A游戲，從預約時在Steam平臺拿下當期全球銷量榜第一名到正式發售當日在Steam、Wegame、Epic和PS等全平臺總銷售額突破15億元，都證實了《黑神話悟空》的“出圈”。2024年10月，杭州市稅務局披露的《黑神話悟空》相關數據和數據分析公司VGInsights公布的統計數據顯示，《黑神話悟空》總開發成本估算達3億元以上，而截至10月16日僅在Steam平臺上的銷量已增至2130萬份，同時該游戲的總收入超過10億美元，這說明游戲收入已實現數十倍的回報率。而游戲的收入來源不僅來自游戲銷售，還來自其IP所輻射的諸多領域，顯示了游戲IP對實體經濟的強大帶動作用。此外，《黑神話悟空》的爆火還為中國游戲行業注入了一針“強心劑”，帶動相關概念股的上漲，刺激了游戲的創新與研發投入，推動整個游戲行業的技術進步和產業發展。

1.2《黑神話悟空》爆火實體經濟

中國網絡游戲產業作為文化與科技融合的新業態[3]，其完整的產業鏈不僅包括游戲本身的開發、運營、賽事舉辦，還包括游戲工具如顯卡、顯示器等電腦配件的銷售、IP聯名產品如音樂會、手辦、聯名汽車等的銷售以及對山西等地文旅的發展，因此《黑神話悟空》的火爆銷售不僅帶動游戲本身的收入，還對整個游戲產業鏈實體經濟的諸多領域產生了深遠影響。

1.2.1拉動游戲硬件與循環經濟

《黑神話悟空》的成功拉動了整個游戲硬件市場的發展。京東數據顯示，游戲上線當日，配備RTX40系顯卡的游戲筆記本成交金額較2023年同期增長100%。此外，整個電腦組件品類的銷售同比增長120%，其中顯卡品類的成交金額同比增長200%；根據“什么值得買”的數據表明，自2024年8月起，電腦配件銷量均有明顯提升，銷售額環比增長25%，顯卡的毛利率環比大增54%，這說明高質量網絡游戲的發展有助于推動硬件市場的持續增長，也將進一步促進整個電子元器件行業的技術創新和協同發展。此外，轉轉平臺數據顯示，游戲上線后PS5成交量日環比增長128%，電腦成交量日環比增長96%，顯卡成交量日環比增長104%，說明《黑神話悟空》的爆火也帶動了循環經濟的發展，這對于活躍經濟、提高居民的消費需求、增加就業機會、節約資源和促進可持續發展具有重要作用[4]。

1.2.2聯名合作撬動多領域商業活力

在游戲正式上線前，《黑神話悟空》就與以瑞幸、海信、聯想、京東、滴滴青桔、天貓小黑盒等為代表的電商、食品和科技領域達成聯名合作，并取得不俗的業績：例如瑞幸咖啡在游戲正式上線前一天推出聯名周邊，截止到22號，瑞幸“黑神話騰云美式”購成交已經達到30萬+；京東推出了一系列包括線上、線下等方式的聯名活動，如“心猿”聯名服飾、從專業角度挑選出一系列性能卓越、能夠完美匹配游戲需求的硬件產品供玩家們來升級自己的裝備等，京東銷售數據顯示，截至8月20日24點，京東《黑神話悟空》官方聯名周邊銷售額超1500萬。此外，《黑神話悟空》的聯名產品還涉及文化演出、汽車銷售等多個領域：如保利演藝攜手《黑神話悟空》聯合發起的“隨樂西行且聽天命”主題音樂會全國巡演、比亞迪與《黑神話悟空》就“守護中國古跡及國寶”達成合作，這說明IP依戀可以直接影響品牌依戀和品牌忠誠，在IP的推動下，品牌更容易獲得消費者和公眾的關注，迸發出更大的經濟活力[5]。

1.2.3帶火山西古建游，助力文旅發展

《黑神話悟空》中的許多場景和元素取材于中國傳統文化和歷史遺跡，其中游戲中三分之二的取景地來源于山西，因此《黑神話悟空》帶火了山西的古建游，攜程平臺數據顯示，2024年國慶前三天，山西省的旅游訂單預訂量較中秋節增長了63%，預訂金額環比增長171%，其中，臨汾、大同、晉城的旅游訂單預訂量較中秋節增長超過100%，預訂金額環比增長超過200%，說明游戲通過聯動活動將古建帶入玩家視野，擴大古建文化的宣傳渠道與受眾群體的增長，從而帶動線下景區游客量增長，推動文旅行業發展[6]。

1.3《黑神話悟空》爆火資本市場

《黑神話悟空》的爆火不僅點燃了實體經濟，還引爆了資本市場：《黑神話悟空》上線當日，與游戲制作方相關的公司華誼兄弟、浙版傳媒等公司股價盤中漲停，相關游戲概念股股價走高，絲路視覺收漲逾8%，其他多只游戲概念股大漲超5%，其中浙版傳媒是《黑神話悟空》的出版方、華誼兄弟間接投資《黑神話悟空》的開發商公司、絲路視覺旗下子公司則是《黑神話悟空》同人動畫的技術方之一。此外，山西高速由于“悟空”帶火的古建游而出現漲停。這說明《黑神話悟空》爆火不僅提升了國內游戲板塊的熱度，相關游戲類基金也將隨之受益[7]，將為其IP輻射的其他板塊注入新的投資活力。

2《黑神話悟空》爆火引發積極經濟效應的動因探究

2.1棘輪效應——高品質國產游戲筑牢3A游戲行業壁壘

《黑神話悟空》帶來積極經濟效應的原因首先是游戲本身具有較高的市場認可度，而這一現象可以用棘輪效應解釋。在經濟學中，棘輪效應是指人的消費習慣形成之后有不可逆性，即易于向上調整，而難于向下調整，即“由儉入奢易，由奢入儉難”。近年來，在相關政策出臺、行業精品化趨勢、頭部企業示范等多重因素的作用下，網絡游戲在推動經濟和科技發展、作為文化的高效傳播媒介等方面效應逐漸提升，因此不少國家將網絡游戲產業作為弘揚傳統文化、推動科技和經濟發展的重要抓手[8]，并成功打造出一批在國際市場上知名的游戲品牌，占領了國內外市場，例如日本的《馬力歐》《口袋妖怪》和《勇者斗惡龍》等，這些游戲的共同特點就是操作流暢、內容有深度、視覺效果豐富和設計新穎，因此游戲玩家在體驗過高品質的網絡游戲后，由于棘輪效應，就很難再接受低品質的游戲。而《黑神話悟空》作為我國首款3A（高開發成本、高宣發成本、高規格）游戲，無論是游戲操作、建模構圖，還是劇情內容上都達到極高的水準，因此能夠被各國的游戲愛好者迅速認可，另外來源于我國傳統神話《西游記》的劇情內容也使《黑神話悟空》相比其他游戲更具特色，具備較強的競爭力，進而帶來火爆的經濟效應。

2.2需求理論——文化自信和IP聯名增加消費市場活力

《黑神話悟空》帶來積極經濟效應的第二個原因便是市場對以傳統文化為立意的游戲和IP聯名產品的接受度高，這些都可以用需求理論來解釋。馬斯洛需求層次理論指出：當人們滿足了金字塔底層的生理需求和安全需求后，社交需求及認知、審美、自我實現等高級需求就會表現出來。因此，由IP獲得的認同感是粉絲最大的精神愉悅[9]，與《黑神話悟空》IP聯名的食品、服飾、電子產品等獲得巨大收益便是粉絲經濟的體現，而《黑神話悟空》IP獲得粉絲高度認可的原因就是國人文化自信意識的不斷增強。習近平總書記多次提出要堅持文化自信，近年來不斷增強的文化自信和文化軟實力使得中國在文化輸出上更加有力，成功的跨文化傳播加強了國人對自身文化的認同感與歸屬感[10]，《黑神話悟空》作為一款取景取材都來自《西游記》的高品質國產游戲，自然能夠契合國人的需求，創下不俗的經濟效應。

2.3羊群效應——宣傳推廣和自媒體創作助力口碑傳播

《黑神話悟空》帶來積極經濟效應的第三個原因是通過在整個生命周期采用長效平臺營銷持續吸引市場關注，擴大和維護了客戶群體，這一現象可以用羊群效應來解釋。羊群效應在經濟學中指個人的觀念或行為由于真實的或想象的群體的影響或壓力，而向與多數人相一致的方向變化的現象[11]。《黑神話悟空》在上線前后，不僅利用全網社交、短視頻陣地和行業達人的影響力，通過知名游戲主播直播游戲通關全程、重磅媒體和明顯紅人發聲拉爆口碑，還采用電影宣發創進行營銷，通過全方位宣傳，大量潛在消費者會在其他人的影響下選擇嘗試，為游戲本身也進一步打開了市場，為IP聯名產品帶來廣泛的客戶和可觀的銷量，也對信息反應敏感的資本市場提供了多次利好的信號，從而帶來巨大的經濟效應。

3《黑神話悟空》積極經濟效應所表征的行業發展趨向

3.1消費行為三緯度轉變趨勢

近年來，隨著經濟穩定增長和人均可支配收入的持續上升，我國市場中的消費行為已經發生三個緯度的轉變：一是消費者結構中男性消費力崛起，《黑神話悟空》游戲本身和聯名產品的銷量顯示出男性群體強大的消費潛力，中國移動互聯網數據報告顯示男性消費者對娛樂、科技和理財三個領域最感興趣，這也代表著未來這三個市場將成為男性消費的主戰場，具有很大的發展空間。二是消費觀念由原來的品牌效應逐漸向高品質消費過渡，《黑神話悟空》的爆火體現出消費者對高品質產品的追求，也體現出消費者逐漸回歸消費理性，在購買商品或服務時更加注重性價比，不再盲目追求高端品牌或過度消費，而且隨著生活水平的提升，消費者更加注重生活品質的提升，愿意為高質量、有特色的商品或服務支付溢價，這代表著未來企業應更加注重產品的研發以獲取更高的市場占有率。三是消費動機中情感消費的比重提升，隨著基本需求的滿足，消費者在選擇商品或服務時，不僅注重其功能性需求，還更加注重其帶來的情感滿足和社交價值，《黑神話悟空》IP聯名商品爆火說明以我國傳統文化為載體的產品等能夠滿足消費者的情感需求和個性化需求的產品具有強大的競爭力，是未來盈利的增長點。

3.2彰顯產業鏈經濟優勢與循環效能

《黑神話悟空》爆火帶來的經濟效益體現出產業鏈經濟的巨大優勢。產業鏈經濟是指各個產業環節相互關聯、協同發展所形成的經濟模式，其重要表現形式是產業集群效應，產業集群內的企業可以共享基礎設施、人才資源和市場信息，降低交易成本，提高產業的整體競爭力。《黑神話悟空》作為成品，其開發制作需要文化、科技、動畫和音樂為“原材料”，即為游戲產業的上游。而游戲本身又可作為電競賽事、游戲博主直播和周邊產品創作的“原材料”，即電競賽事和游戲直播為游戲產業的下游，因此根據產業集群效應：一方面《黑神話悟空》爆火帶來的客戶可以快速發展為我國傳統文化傳播、文旅、電子產品、影音產品和IP聯名產品的客戶，也帶動這些產業的發展，為資本市場相應板塊注入了活力；另一方面我國傳統文化影響力提升，文旅、電子產品、影音產品等的發展也能為游戲提供更加優質、獨特的基礎元素和宣傳效果，能夠進一步提升游戲的品質和影響力，擴大國內外影響力，促進游戲發展，從而形成良性循環。因此，產業鏈經濟在提升產業效率、增強產業競爭力和促進經濟可持續發展方面具有顯著優勢，在未來的發展中具有巨大潛力。

4《黑神話悟空》效應下大同市轉型發展路徑探索

作為《黑神話悟空》取景地最多的城市之一，大同市也是我國眾多煤炭能源型城市的代表，在雙碳目標和市場需求變化下，克服能源依賴癥、充分利用現有資源優勢推動城市轉型發展是能源型城市實現高質量發展的必由之路，《黑神話悟空》的爆火帶來的一系列經濟效應表明文旅、科技等市場具有巨大的潛力，因此未來大同市主要可以從先進的制造業和文旅消費兩個渠道實現轉型發展。

4.1固廢處理+新材料開發制造業新高地

能源型城市如果要實現轉型發展就要先從資源下手，大同長期以來存在煤炭資源枯竭和煤炭開采及重化工產業造成環境污染嚴重的問題，因此需要同時探索固廢處理和新材料應用的高效路徑。在固廢處理方面，大同市煤炭燃燒產生的固體廢物主要以煤矸石為主，根據相關學者研究[12]，大同煤矸石的硅、鋁含量較高，以利用化學手段從煤矸石中提取硅和分離鋁礦物，提取和分離的產物如硅粉、硅灰石、硅酸鈣及氧化鋁、鋁土礦等可以用于制造硅橡膠、硅油、硅藻泥、水泥、陶瓷、玻璃等可廣泛應用于建筑、化工、冶金等領域，進而結合應用場景，構建全產業鏈產品應用服務體系，提升經濟效應；在新材料開發方面，大同市具有石墨烯資源的優勢，石墨烯不僅是電腦等電子產品的優質原材料，還對新能源產業和航空航天產業的發展具有重要作用，因此大同應加快發展石墨烯產業集群，加快石墨烯下游產品的研究、開發、應用，加速占領科技、新能源和通航等市場，豐富大同的經濟增長點。

4.2文化、古建+IP聯名助推文旅新高峰

《黑神話悟空》帶火文旅和IP產品顯示出文化、古建有強大的生命力和經濟潛力，也顯示出IP消費符合當下消費者的心理需求，更能帶動經濟效益。而大同作為文化底蘊雄厚、古建眾多的城市，文旅市場必然有廣闊的發展空間，因此應緊跟《黑神話悟空》的流量熱點，積極探索讓文化古建的出圈之路：首先，以龍頭景區云岡石窟保護為核心、十里河生態修復為重點，啟動云岡文化長廊大景區建設、提升恒山景區的品質和服務，打造國際一流的旅游景區、推進大同古城的綜合開發，提升古城的文化內涵和旅游品質，以加強大同市文旅品牌塑造和宣傳推廣。其次，依托旅游品牌，根據北魏文化和隋唐文化，設計和推廣多條包含大同歷史文化景點的旅游線路，如“云岡石窟之旅”“大同古城探秘之旅”“北岳恒山文化之旅”等，通過旅游品牌的宣傳，吸引更多游客來大同了解歷史文化。最后，根據大同市歷史文化特色，與《黑神話悟空》等知名IP聯名，滿足游客的情感需求，開發具有大同特色的高品質旅游產品，如文化創意紀念品、傳統手工藝品、特色美食等，并在旅游路線上設置打卡點，將大同的歷史文化融入文創、美食產品和旅游路線中，形成旅游產業鏈各環節的協同發展，創造更高的經濟效益。

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