新質生產力視域下文化產業高質量發展的路徑研究

摘要：在新質生產力的推動下，文化產業特別是博物館文化產業的高質量發展成為研究重點。在技術創新與產業融合的基礎上，新質生產力能夠促進文化產業創新與升級，計算機技術的運用是驅動文化產業變革的重要力量，不僅優化了內容生產，還促進了智慧博物館建設和網絡營銷策略的創新。然而，博物館文化產業也面臨著技術快速迭代與市場需求多變的挑戰。為應對挑戰，應聚焦于產品創新、優化服務體驗與強化營銷策略等關鍵路徑，以促進博物館文化產業實現更高質量的發展，進而為整個文化產業的轉型升級提供有益借鑒。

關鍵詞：新質生產力；文化產業；內在邏輯；外在機理；創新路徑

中圖分類號：F49文獻標識碼：A文章編號：2096-0298（2024）12（b）--04

當前經濟社會發展中，文化產業的地位舉足輕重，其深遠影響和巨大價值體現在其是創新驅動發展戰略的核心支撐、增強國家文化軟實力及滿足消費多樣化與精神文化需求等方面。黨的二十大報告指出：“健全現代文化產業體系和市場體系，實施重大文化產業項目帶動戰略”[1]。文化產業作為促進文化繁榮、帶動經濟發展的重要力量，是推動社會經濟高質量發展、構建現代文化產業體系、實現文化自信自強的關鍵環節，具有不可替代的社會影響力、文化傳播力和創新引領力，占據著戰略性的重要地位。習近平總書記在黑龍江考察時提出“新質生產力”[2]這一概念，新質生產力憑借其新能力和技術優勢，為文化產業的應用開辟了廣闊空間，極大地豐富了文化表現形式和傳播渠道。在文化產業創新領域，它催生了新興業態，為文化產業的高質量發展注入了強大動力與無限潛力。

1新質生產力視域下文化產業高質量發展的內在邏輯

新質生產力作為一種由技術領域的革命性突破、生產要素的創新性配置以及產業結構的深度轉型升級所催生的現代先進生產力形態[3]，展現出技術的驅動性、模式的創新性及人才核心性等鮮明特征。揭示新質生產力促進文化產業高質量發展的深層邏輯，需要從兩個層面探究：分別是新質生產力對文化產業產生作用的內在機制和新質生產力與文化產業之間相互促進、協同發展的動態關系，這不僅重塑了文化產業的生產方式與消費模式，更推動了文化產業的創新與升級。

1.1新質生產力對文化產業的影響

新質生產力為文化產業帶來了技術創新。技術創新是推動文化產業發展的關鍵，需要持續加強新技術研發和應用[4]。隨著計算機技術、數字技術等前沿科技的迅猛發展，文化產業得以依托這些先進技術實現內容創新、形式創新與傳播創新。利用人工智能技術進行內容創作與智能推薦，能夠更精準地滿足用戶個性化需求；通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，用戶可以沉浸式體驗文化產品，極大地豐富了文化感受與互動方式。

新質生產力的融入顯著促進了文化產業跨越傳統界限，實現了與其他產業的深度整合與協同發展。這一過程不僅打破了文化產業與科技、旅游等多個領域之間的傳統壁壘，而且通過深度的跨界融合，極大地擴展了文化產業的范疇與邊界。直接推動了數字文化產業的興起，為傳統文化的保護、傳承與創新提供了全新的路徑與平臺，進一步豐富了文化產業的內涵與外延。

這種融合不僅促進了文化產業內部結構的優化與升級，還催生了一系列新興的文化業態與商業模式，為文化產業的發展注入了新的生機與增長動力。

新質生產力顯著提升了文化產業的品質與經濟效益，其蘊含的高效率、環保及可持續性的特征，為文化產業向更高品質、更優效益及更高附加值方向的轉型與升級提供了明確導向。通過整合尖端生產技術和先進管理模式，文化產業得以在資源利用上實現高效化，在成本控制上達到精細化，同時深入挖掘并提升文化內涵，從而極大增強了文化產品的吸引力與市場競爭力。新質生產力還著重強調了文化產業應承擔的社會責任及其可持續發展的重要性，促使文化產業在追求經濟效益的同時，也能積極發揮其文化影響力，并為環境保護及社會的正向發展作出應有貢獻。

新質生產力拓展了文化產業的市場空間與國際影響力。借助互聯網、社交媒體等新型傳播渠道，文化產業能夠突破地域限制，實現全球范圍內的廣泛傳播與交流。同時，新質生產力還推動了文化產業的國際化進程，使文化產品與服務能夠更好地適應國際市場需求，提升中國文化的國際傳播力與影響力。

1.2新質生產力與文化產業的協同互動

新質生產力與文化產業之間存在著密切且動態的互動機理。新質生產力憑借科技創新、人才培養等核心要素，強有力地驅動著文化產業的發展。而文化產業在實踐中的不斷探索與突破，又為新質生產力的進化與優化提供了豐富的實踐基礎與方向指引。兩者相輔相成，共同塑造了一個充滿活力、持續創新的文化產業發展生態。

1.2.1新質生產力對文化產業的驅動效應

技術創新引領文化產業轉型升級。新質生產力所攜帶的如人工智能、區塊鏈、數字孿生等前沿技術，為文化產業提供了前所未有的創作工具與傳播平臺。這些技術豐富了文化產品的表現形式與互動體驗，滿足了消費者日益增長的多元化、個性化需求。產業間的融合效應為文化產業開辟了新領域。新質生產力的發展促進了文化產業與多個領域的深度交匯與融合，通過資源的高效整合與協同創新的實踐，提升了文化產業的整體競爭實力與可持續發展能力。模式創新激發文化產業內在活力。新質生產力所倡導的平臺經濟、共享經濟等新型商業模式，在文化產業中得到了廣泛應用，推動文化產業從傳統的單向傳播向多向互動、從產品為中心向用戶為中心的轉變，增強了文化產業的用戶粘性與市場響應速度。

1.2.2文化產業對新質生產力的需求與反饋

隨著文化產業的快速發展，其對技術創新的需求日益增強，無論是為了提升內容創作的藝術性與互動性，還是為了優化文化傳播的效率與范圍，文化產業都需要不斷吸納新技術、新方法，以保持其市場競爭力與創新能力。對產業融合的深度探索，文化產業在追求高質量發展過程中，愈發注重與其他產業的融合共生。這種融合不僅需要技術層面的支持，還需要新質生產力在商業模式、管理機制等方面的創新引導，以實現資源的有效配置與價值的最大化創造。實踐反饋推動新質生產力迭代升級，文化產業在實踐中的每一次嘗試與突破，都會為新質生產力提供寶貴的實踐數據與經驗積累。這些反饋不僅有助于新質生產力更準確地把握市場趨勢與用戶需求，還能夠推動其在技術、模式、管理等方面的持續迭代與創新，為文化產業的未來發展提供更加堅實的技術支撐與動力源泉。

2新質生產力視域下文化產業高質量發展的外在作用機理

文化產業作為國家軟實力的重要載體，其高質量發展對于提升國際競爭力具有關鍵作用。新質生產力作為承載新技術、新要素、新產業的先進生產力質態，通過技術突破革新、要素耦合創新和產業迭代更新，以先進的計算機技術為文化產業高質量發展提供了強大動力，促進了博物館文化產業的發展。

2.1在文化產業中計算機技術的應用

計算機技術作為新質生產力的核心驅動力，在文化產業的內容創作、智慧文化平臺建設及文化產品的網絡營銷策略等多個維度，均展現出強大的推動作用，成為文化產業創新發展的重要基石。

計算機技術在文化產業中的應用廣泛而深入。利用大數據分析技術，文化企業能夠精確捕捉消費者的文化消費偏好與趨勢，進而創作出更符合市場需求的文化產品。云計算、人工智能等技術的應用，極大提升了文化內容生產的效率與創造力。此外，計算機技術的運用為文化產業塑造獨特品牌提供了強有力的支持。借助社交媒體、在線平臺等多種數字化渠道，文化產業能夠實施精準的營銷策略，從而有效地拓寬文化產品的受眾邊界并增強其影響力。體現了技術在品牌建設中的關鍵作用，也展示了數字化平臺在文化傳播與市場推廣方面的巨大潛力。

文化平臺的構建能夠優化文化產業的服務品質，增強用戶體驗。用戶管理體系可以實現用戶信息的無縫整合與個性化服務的精準提供；開發集文化內容展示、交易及互動功能為一體的綜合型平臺可以為用戶提供多元化、豐富的文化產品與服務；引入先進的智能推薦算法，依據用戶的瀏覽記錄與偏好，智能化地向其推送符合其興趣的文化內容；構建一個高效的內容分發網絡，以確保文化產品能夠迅速且精準地觸及其目標受眾，進而提升文化產業的整體效能與用戶滿意度。

利用網絡營銷策略推廣文化產品。通過制定全面的網絡營銷計劃，文化企業可以充分利用官方網站、社交媒體、短視頻平臺等多種渠道，進行文化產品的宣傳推廣與品牌塑造。同時，結合新媒體特性，運用直播、短視頻等創新手段，吸引年輕用戶的關注與參與，拓寬文化產品的市場邊界，提升文化產業的整體競爭力與影響力。

2.2對博物館文化與文化產業高質量融合的助力

新質生產力為文化產業數字化轉型提供了技術創新動力[5]，對博物館文化與文化產業高質量融合的助力展現出潛力與前景，能夠更好地深化文化傳承、提升國家文化軟實力及促進經濟社會全面發展。新質生產力的引入，能夠推動博物館文化的活化與普及，這種深度融合激發了博物館與文化產業的共同繁榮，也為社會創造了豐富的文化價值與經濟效益。

博物館文化已形成了幾種典型的發展模式。第一，數字化博物館模式。通過運用先進的數字技術，將博物館的藏品、展覽進行數字化轉化與呈現，打破時空限制，為公眾提供便捷、豐富的在線文化體驗。第二，文化創意產品開發模式。依托博物館豐富的文化資源，開發具有獨特文化內涵的創意產品，滿足公眾對文化消費品的多樣化需求。第三，跨界合作模式。博物館與其他文化機構、企業進行深度合作，共同策劃展覽、活動，實現資源共享、優勢互補，拓寬博物館文化的影響力與傳播渠道。

在文化產業中，博物館的價值體現在以下幾個方面：第一，提供豐富的文化素材。博物館的藏品、歷史故事及其背后的文化內涵，為文化產業提供了豐富的創作靈感與素材，助力文化產品的創新性發展。第二，促進文化傳承與創新。博物館作為文化傳承的重要載體，通過與文化產業的融合，可以推動傳統文化的現代化解讀與創新性表達，增強文化的時代感與吸引力。第三，提升文化產業品質。博物館文化的深厚底蘊可以提升文化產品的文化含量與藝術價值，增強文化產品的市場競爭力與品牌影響力。第四，帶動文化產業鏈的延伸。博物館文化的廣泛傳播與深入影響，可以吸引更多公眾關注文化產業，推動文化產業高質量發展，需要堅持社會效益優先，促進社會效益和經濟效益相統一[6]。

3博物館文化產業高質量發展的問題挑戰及創新路徑

在新質生產力的推動下，博物館文化產業正迎來前所未有的變革，要準確捕捉市場發展的動態與趨勢，需要深入調研市場需求、迅速且準確地理解政策導向，并在此基礎上進行綜合分析與判斷，尤其對于博物館文化產業領域而言，更是至關重要。此外，博物館文化產業不僅受到市場需求的影響，還深受政策環境的制約和引導，為了實現高質量發展，必須探索創新路徑，其中產品創新與服務創新是核心所在。

3.1新質生產力促進博物館文化產業面臨的困境

2024年“5·18國際博物館日”，國家文物局發布數據顯示中國的博物館數量已達到6833家[7]，隨著新質生產力的推進，博物館文化產業的首要問題是進行技術轉型。數字化、智能化技術的迅猛發展，為博物館提供了更豐富的展示手段和傳播渠道，也極大地提升了觀眾的參觀體驗和互動性。然而，博物館作為非營利性機構，其運營資金往往依賴于政府撥款、社會捐贈及門票收入等，這些資金來源有限，難以滿足大規模技術更新的需求；數字化、智能化技術的運用需要專業的技術支持團隊，包括IT人員、數字內容創作者、數據分析師等。部分博物館在人才引進和培養方面存在短板，導致技術更新難以推進。更為重要的是，博物館文化市場需求已經發生改變。隨著公眾文化消費需求的日益多樣化，對博物館文化產品的質量和創意性要求也在不斷提升。這種變化不僅體現在對傳統文化產品的需求上，更體現在對新穎、獨特、富有創意的文化體驗的渴望上。

3.2新質生產力促進文化產業創新驅動發展

新質生產力的高效性在現代博物館的運營中展現出前所未有的重要性，其影響力遠遠超出了單純的技術范疇。這種高效性不僅體現在技術層面的日新月異和廣泛普及，更在于其能夠深度滲透并優化博物館的日常運營和長遠發展規劃。

在博物館的日常運營中，新質生產力通過數據分析的精準運用，實現了對觀眾需求、藏品管理、活動策劃等多方面的精準識別。這種精準識別為博物館提供了科學依據，使其能夠更合理地分配資金、人力和物力資源，確保每一份投入都能產生最大效益。

新質生產力推動了博物館管理方法的革新。通過引入先進的管理理念，如敏捷管理、精益管理等，博物館的決策效率和執行力得到了顯著提升。這些管理理念強調靈活應變、持續改進，使博物館能夠更快速地適應外部環境的變化，更高效地解決內部問題。

在技術手段方面，新質生產力也發揮了重要作用。云計算、大數據、人工智能等前沿技術的應用，不僅提升了博物館的智能化水平，還實現了數據驅動決策。通過智能化系統，博物館可以實時監測和分析運營數據，為決策提供有力支持。這種數據驅動的方式使博物館的決策更加科學、精準，有助于博物館在激烈的市場競爭中保持領先地位。

3.3新質生產力促進產品創新

文化產業中的產品創新，作為激發產業活力并驅動其向高質量發展轉型的核心戰略，其實現依賴于產品創新與特色化的深度推進，以及產品研發與優化機制的健全與完善。具體而言，需要通過深入挖掘文化資源的獨特價值、引入創新的設計理念、構建更加完善的產業生態系統、強化品牌形象的塑造，以及實施產品持續迭代與升級的策略，不斷提高文化產業產品的創意深度和市場競爭力。這一系列舉措共同構成了推動文化產業產品創新、實現產業升級的重要路徑。

創新驅動博物館資源開發文化創意類產品。作為具有鮮明時代特色的產業形態，博物館在文化傳承與創新中扮演著至關重要的角色。博物館不僅是歷史的守護者，更是當代文化的推動者和創新者。為構建全新的博物館文化生態系統，博物館需要從其豐富的館藏資源中深入挖掘，提煉出最能反映當下社會文化共識的元素。可以選取歷史故事形象、藝術形式、民族傳統圖形等，通過深入研究和理解，發現這些元素與現代社會的聯系，以及它們對當代人的啟示和意義。在此基礎上，博物館可以運用創新的設計理念，將這些元素轉化為有形或無形的文化產品和服務。產品可包含紀念品、藝術品、出版物等，以實體形式承載博物館的文化內涵，成為觀眾與博物館之間情感交流的媒介。無形的服務則可涵蓋教育項目、在線展覽、文化體驗活動等，通過數字化、網絡化的手段，將博物館的文化資源傳遞給更廣泛的受眾，打破地域和時間限制。文化的衍生不僅賦予了“物”更多的時代意義，還使博物館的文化資源得以活化和再利用。在此過程中，博物館不僅保留了傳統文化的精髓，還將其與當代社會相結合，創造出具有時代特色的新文化形態。這種新文化形態不僅豐富了人們的精神生活，還促進了文化的傳承與發展，為構建多元、包容、創新的社會文化環境做出了積極貢獻。

數字技術賦能博物館資源的深度服務。利用數字技術，推動文化產業與互聯網、元宇宙、云計算、人工智能、VR等技術深度融合，使文化內容更可視化、互動化、沉浸化[8]。同時運用大數據、人工智能等技術，實現藏品管理的數字化，高精度地記錄和再現文物的形態、紋理和色彩，使觀眾能夠在不受時空限制的情況下，觀賞到文物的細節之美，提高文物管理效率，也為觀眾提供了更加便捷、準確的文物信息查詢服務。創建虛擬展覽、在線互動游戲等，讓觀眾在參與中學習和體驗文化。利用VR技術，讓觀眾仿佛置身于歷史場景中，通過互動操作來探索和學習。元宇宙等前沿技術的應用，為博物館資源的沉浸化提供了可能。元宇宙是一個虛擬的數字世界，觀眾可以在其中創建自己的角色，與其他觀眾進行互動，并探索各種虛擬場景。博物館可以利用元宇宙技術，創建虛擬的博物館空間，讓觀眾在其中自由游覽、學習和體驗。

3.4新質生產力促進文化產業營銷創新

博物館文化產業營銷創新能夠增強其市場吸引力、擴大文化影響力，是推動文化產業蓬勃發展的關鍵策略，需要從多個角度切入，緊密結合文化產業的獨特魅力和價值，設計并實施富有創意和實效的營銷策略與方法，同時強化形象的塑造與傳播。

文化產業營銷策略與方法創新路徑。全面融入沉浸式體驗營銷，策劃各類沉浸式文化活動，讓觀眾在身臨其境中深刻感受文化元素的獨特韻味，增強文化產業的吸引力。充分利用跨界合作營銷，共同打造跨界文化產品，拓寬文化產業受眾群體，提升品牌市場影響力。積極運用數字營銷手段，通過社交媒體、短視頻平臺等線上渠道，發布文化產品相關內容，引發話題討論和分享，擴大產品網絡傳播范圍。深入實施數據驅動的精準營銷，利用大數據和人工智能技術，分析受眾的文化偏好和消費行為，提升營銷效果。

文化產業塑造品牌形象并形成新的傳播路徑。文化產業在發展過程中，品牌定位是首要步驟，根據目標市場的特點對文化產品的特征進行挖掘，為了滿足市場的多元化需求，將不同的文化產業品牌塑造為或創新或傳統或符合國際需求的不同形象。在此基礎上，運用不同元素將其設計為富有文化內涵和視覺沖擊力的品牌標識，并與品牌形象深度融合，提升品牌的辨識度和記憶度。打造特色文化產品是關鍵，需結合文化資源的獨特性和創新性，開發出具有鮮明特色和市場競爭力的文化產品，形成品牌的核心競爭力。構建全渠道傳播網絡至關重要，利用官方網站、社交媒體、線下文化活動等多種渠道，進行品牌信息的全方位、多角度傳播。

參考文獻

習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗：在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[Ｍ].北京：人民出版社，2022.

習近平.主持召開新時代推動東北全面振興座談會強調牢牢把握東北的重要使命奮力譜寫東北全面振興新篇章[N].人民日報，2023-9-10.

習近平.習近平在中共中央政治局第十一次集體學習時強調加快發展新質生產力扎實推進高質量發展[N].人民日報，2024-2-2.

李鳳亮.以優化發展生態催生文化新質生產力[J].探索與爭鳴，2024（7）：5-8.

向勇.新質生產力與數字文化產業高質量發展的價值建構[J].江蘇社會科學，2024（5）：68-76.

趙林林.新時代文化建設的物化意識消解與堅定文化自信[J].學校黨建與思想教育，2024（14）：17-21.

孫海華.我國博物館總數增至6833家“博物館熱”持續升溫[EB/OL].中國青年網，（2024-05-19）[2024-05-20]http：//news.youth.cn/gn/202405/t20240519_15260841.htm.

楊穎.推動文化產業高質量發展：邏輯關系與實踐路[J].文化產業研究.2023（4）：2-14.