非遺傳承視角下文化創意產業的發展路徑探討

【摘 要】非物質文化遺產（非遺）作為民族文化的瑰寶，其傳承與發展不僅關乎文化多樣性的維護，更對文化創意產業的發展具有深遠的推動作用。在全球化和現代化的沖擊下，非遺的傳承與保護面臨前所未有的挑戰，但同時也孕育著無限的機遇。湖北荊州作為擁有豐富非遺資源的地區，其非遺傳承與文化創意產業的融合發展，不僅有助于提升地方文化的軟實力，也為其他地區的非遺傳承與文化創意產業發展提供了有益的借鑒。本文探究了非遺傳承和文化創意產業之間的聯系，介紹了湖北荊州非遺的基本情況，對荊州非遺和文化創意產業融合的實踐進行探索，說明地區非遺傳承下的文化創意產業發展思路，最后探究非遺傳承視角下的文化創意產業發展的具體路徑。

【關鍵詞】非遺；傳承；文化創意產業；發展；湖北荊州

【中圖分類號】G127 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）17—078—03

一、非遺傳承與文化創意產業的內在關聯

非物質文化遺產作為活的文化遺產，具有非凡的藝術價值和文化內涵，為文創領域提供了豐富的創造力源泉[1]。與此同時，文化創意產業正在傳承和振興非物質文化遺產，利用創新工具和市場運作，將非物質文化遺產資源轉化為具有市場價值的文化產品。這種內在聯系使得非遺與文化創意產業相互依存、互補、緊密共生。

非物質遺產與文化創意產業有著密切的聯系[2]。這種關系不僅體現在非物質文化遺產資源為文化創意產業提供豐富的創意素材和靈感源泉，更體現在文化創意產業通過創新手段促進非物質文化遺產的傳承和發展。

首先，非物質文化遺產為文化創意產業提供了獨特的文化資源。非物質文化遺產與活的文化遺產一樣，蘊含著豐富的歷史信息、藝術價值和文化內涵[3]。這些非物質文化遺產資產獨一無二，為文化創意產業提供了獨特的競爭優勢。設計師和創意工作者可以從非遺項目中汲取靈感，創造出具有地方特色和文化遺產的文化產品，滿足消費者對文化多樣性和適應的需求。

其次，文化創意產業通過創新手段和市場運作，促進非物質文化遺產的傳承和發展。文化創意產業注重創新和市場導向，運用現代科技手段和藝術表現形式對非物質文化遺產資源進行復制轉化。它不僅可以增加非物質文化遺產的附加值和市場競爭力，還可以擴大非物質文化遺產的傳播渠道和接受者。同時，文化創意產業的發展促進了非物質文化遺產傳承人的形成和傳承活動的開展，為非物質文化遺產傳承增添了新的活力[4]。

此外，非物質文化遺產和文化創意產業的綜合發展也將有助于當地文化產業的發展。非物質文化遺產資源往往與特定地區的文化、歷史緊密相連，具有濃郁的地方特色。通過研究利用非物質文化遺產資源，開發具有地方特色的文化創意產品，促進文化旅游等產業發展。這不僅可以增強當地文化實力和影響力，也可以為當地經濟發展注入新活力。

二、湖北荊州非物質文化遺產資源概況

湖北省荊州市地處江漢平原，歷史文化底蘊深厚，非物質文化遺產資源豐富。湖北荊州非遺不僅擁有深厚的歷史文化底蘊，而且體現了荊州人民獨特的藝術創造力和智慧。荊州非物質文化遺產資源涵蓋傳統音樂、舞蹈、戲劇、民間藝術、雜技、美術、傳統技藝等多個領域。荊州花鼓戲、荊州剪紙、楚繡等非遺項目以其獨特的藝術魅力和深厚的文化內涵，成為荊州文化的重要代表。其中荊州花鼓戲以其獨特的表演形式和音樂風格深受觀眾喜愛；荊州剪紙以其獨特的技藝、獨特的構圖展現了荊州人民的審美情趣[5]。

在遺產傳承上，社會各界高度重視非物質文化遺產資源的保護和傳承。一方面，加大對非物質文化遺產項目的保護力度，制定相應的規范，鼓勵和支持非物質文化遺產傳承人的培育和發展。另一方面，各社區也積極參與非物質文化遺產傳承，通過舉辦各類文化活動和展覽，宣傳荊州市非物質文化遺產，提高公眾對非物質文化遺產的認識和了解。此外，荊州還積極推動非物質文化遺產資源和文化創意產業綜合開發。通過深入審視非物質文化遺產資源的文化內涵和市場價值，開發出一系列具有地方特色的文化創意產品，不僅豐富了荊州的文化產業，也為非物質文化遺產帶來了新的活力。

然而，隨著現代化的發展和生活方式的改變，一些非物質文化遺產項目的傳承面臨著后繼無人的困境。同時，非物質文化遺產也應適應當代審美和市場需求，不斷創新發展。湖北荊州非物質文化遺產資源雖然豐富、狀況良好，但仍面臨挑戰[6]。未來，要繼續加強非物質文化遺產保護傳承，推動非物質文化遺產資源與文化創意產業深度融合，為荊州文化創意和文化發展注入新動力。

三、荊州非遺傳承與文化創意產業融合的實踐

（一）非遺元素的創意應用

非遺元素的創意運用已成為荊州文化創意產業的常態[7]。設計師將非物質文化遺產元素提煉、再創造，與當代設計相融合，創造出一系列具有地方特色和文化內涵的文化產品。這些產品不僅藝術價值突出，而且深受消費者喜愛，為荊州文化創意產業帶來新的增長點。

荊州，作為楚國古都、三國名城，擁有著厚重的文化底蘊與豐富的創作資源。為了促進非遺元素的創意應用，荊州積極組織創意文化項目競賽。這一大賽旨在推動荊州文化創意產業與全產業鏈的深度融合，加強市民對人文特色的認同感，同時激發游客對荊州的認知、熱愛與振興之情，為荊州的文化創意和旅游產業注入新的原創活力，為設計領域帶來新動力。通過舉辦相關競賽，旨在通過對地方非遺元素創意挖掘和應用，充分利用荊州的非遺文化資源，探索文化遺產活態傳承的新模式，打造具有地方特色的文化品牌，推動以非遺和傳統工藝為基礎的高質量發展。為了進一步推廣荊州的文化創意產業，傳播中華文明的精髓，講述荊州的歷史故事，讓參賽者能夠解放思想，展示才華，在比賽中展現個人風采，創造佳績，為比賽增添亮點。此外，相關獲得感開展能夠帶來視覺上的盛宴，展現文化創意和藝術智慧，為荊楚文化的活態傳承、荊州非遺文化的形象化和具體化做出更大的貢獻，共同將大賽打造成為荊州的一張重要品牌名片，將非遺元素的文化價值發揮到最大。

（二）非遺項目激活與創新

荊州實施了一系列措施促進非遺項目振興創新。一方面，要加強對非物質文化遺產傳承人的培訓和扶持，鼓勵他們在傳承傳統技藝的同時創新求索。另一方面，數字化展示、虛擬現實等，通過與現代科技手段的組織和結合，可以讓非物質文化遺產項目以更加生動、直觀的方式呈現在公眾面前。以荊州民間刺繡為例，這一非遺文化市場化發展方向定位于走高端路線，避免市場同質化，最大限度地保留荊州民間刺繡的特色。然而，在保留優秀傳統文化的同時，荊州民間刺繡的推廣遇到了諸多困境：一方面國內四大名繡（蘇州蘇繡、湖南湘繡、廣東粵繡、四川蜀繡）為代表的刺繡市場飽和度極高；另一方面為了高純度保留荊州民間刺繡的精致特色，目前并未批量化生產，手工生產人力、時間成本高，經濟效益比較低。

此外，荊州還積極開展非物質文化遺產進校園、非物質文化遺產進社區等活動，讓更多人了解、參與非物質文化遺產傳承。

（三）文化創意產業園區建設

近年來，荊州積極建設文化創意產業園區，為非物質文化遺產和文化創意產業全面發展提供平臺。這些園區匯聚了眾多文化機構和設計師，營造了良好的產業生態[8]。通過舉辦豐富多彩的文化活動、展覽、論壇，促進非物質文化遺產傳播與交流，推動文化創意產業創新發展。

四、荊州非遺傳承視角下文化創意產業的發展路徑

（一）深入挖掘非物質文化遺產資源價值

荊州要不斷挖掘非物質文化遺產資源的文化內涵和市場價值，通過系統研究和組織，打造具有地方特色的非物質文化遺產品牌。同時，要加強對非物質文化遺產傳承人的培訓和扶持，確保非物質文化遺產項目活態傳承[9]。此外，通過挖掘和整理與非物質文化遺產項目相關的歷史故事和傳說，可以豐富非物質文化遺產的內容和外延，為文化創意產業提供更多的創意素材。例如，圍繞荊州刺繡背后的名人故事開發文創產品，延伸文創產品內涵，讓文創產品的文化底蘊更為豐富。

（二）創新非遺傳承方法

在非物質文化遺產傳承方式上，荊州應積極尋求新的途徑和方法。例如，結合現代科技手段，可以進行非物質文化遺產的數字化呈現和傳播；通過開展與非物質文化遺產相關的實踐活動、展示非物質文化遺產實例，提高公眾對非物質文化遺產的認識和理解，也可以將文化遺產轉移到校園教育中，實現非遺的教育傳承[10]。此外，還可以嘗試將非物質文化遺產元素融入現代生活，例如通過旅游線路、非物質文化遺產相關文化產品的開發等，打造地區非遺古村落、非遺集市等，打造特色非遺旅游線路，讓非物質文化遺產賦予現代社會新的活力。

（三）促進產業融合發展

近年來，荊州繼續推動非物質文化遺產、文化創意產業、旅游等相關產業綜合發展。通過跨界合作、資源整合，打造具有地方特色的文化產業鏈。例如，可將非物質文化遺產元素融入旅游產品開發中，推出當地非物質文化遺產旅游線路，與文創企業合作，共同開發與非物質文化遺產相關的文創產品。如，在地區旅游中增加特色非遺項目，以提升地區旅游的吸引力。這方面，泉州簪花就是一個不錯的例子，通過對非遺簪花進行宣傳，吸引廣大游客前來體驗非遺簪花，這種一體化發展模式可以為非物質文化遺產提供更多的市場和商機，同時提高文化產業的附加值和競爭力。

五、結語

非物質遺產和文化創意產業的融合發展是一個長期、復雜的過程，需要企業和社會各界的共同努力。作為非物質文化遺產資源豐富的地區，湖北省荊州市在非物質文化遺產和文化創意產業綜合發展方面的經驗成效顯著。未來，荊州要繼續深入挖掘非遺資源價值，創新非遺方式，促進產業融合發展，加強市場引導，推動文化創意產業更高質量發展。同時，要積極借鑒其他地區的成功經驗，不斷尋求和運用新的發展模式，為非物質文化遺產和文化創意產業綜合發展增添更多智慧和力量。不只是荊州，其他地區在文化創意產業發展中，也要強化對于非遺文化的傳承和應用，切實挖掘非遺文化資源的價值，將非遺和文化創意產業融合，發揮各自優勢，真正實現互利共贏、協同發展。

參考文獻：

[1]李光宇.文化創意產業背景下沂蒙地域文化與視覺傳達設計教育融合研究[J].美術教育研究，2024（3）.

[2]常玉榮，王致達.非遺傳承視角下文化創意產業與鄉村文化振興[J].國際公關，2024（2）.

[3]周汝波.文化創意產業園的空間演化及發展策略——以廣州市為例的實證研究[J].決策與信息，2024（1）.

[4]周汝波.文化創意產業園的空間演化及發展路徑——以廣州市為例的實證研究[J].決策與信息，2023（12）.

[5]古那爾·艾則孜.區域文化產業下伊犁地方高校創意人才培養優化路徑探索[J].西部學刊，2023（24）.

[6]于晨，李翠林.鄉村振興戰略下民族地區文化創意產業與旅游業融合發展研究——基于空間杜賓模型與門檻模型的實證分析[J].統計與管理，2023（12）.

[7]石廷金.非遺傳承視角下文化創意產業與城市文化振興——以福建漳州市為例[J].湖南包裝，2020（3）.

[8]羅穎.非遺視野下廣元旅游文創產品設計與開發策略研究[J].四川省干部函授學院學報，2018（3）.

[9]施潔芳，薛小令.數字媒體時代下江蘇“非物質文化遺產”文化創意產業孵化器的培育研究[J].大眾文藝，2018（7）.

[10]陳久玲，林憲生.“非遺”與文化創意產業對接模式探究[J].長春理工大學學報（社會科學版），2015（4）.

作者簡介：田極（1990—），女，土家族，湖北荊州人，本科，中級，研究方向為非物質文化遺產。