海南黎族船型屋旅游產品開發策略分析

【摘 要】海南黎族船型屋作為一種集黎族文化、海島風情于一體的獨特旅游產品，歷史悠久、魅力獨特。通過分析黎族船型屋歷史淵源、文化內涵及旅游開發現狀，探索其旅游市場潛力及開發空間。本文根據黎族船型屋這一旅游產品特點提出相關開發策略，目的在于進一步發掘與弘揚這一獨具特色的民俗文化資源，以促進海南旅游業可持續發展。

【關鍵詞】黎族船型屋；旅游產品；開發策略；文化傳承；可持續發展

【中圖分類號】F592.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）17—099—03

引言

黎族船型屋作為一種海南特有的民俗建筑形式承載了豐富的歷史文化內涵與生活智慧，是黎族人民的智慧結晶與生活寫照。在旅游業繁榮發展的今天，黎族船型屋這一得天獨厚的旅游資源漸漸被重視與青睞。文章旨在對黎族船型屋進行研究與分析，探索黎族船型屋在旅游市場上的定位及發展前景，并提出相關開發策略，以期促進黎族船型屋旅游產品開發與推廣。

一、黎族船型屋的歷史淵源

（一）黎族船型屋的起源與發展歷史

黎族船型屋，其源頭可追溯到遠古海南島黎族先民。黎族作為海南島最早的居民，其生活方式與建筑風格逐漸形成并一直沿襲到今天。黎族船型屋原本是黎族人生活與儲藏物資所使用的一種建筑形式，其所特有的造型與結構設計反映出當時黎族人對于自然環境的認知與應對[1]。在歷史演進與社會變遷中，黎族船型屋已逐步演變成文化象征意義上的建筑。在海南島的村、鎮、居民開始把黎族船型屋這一重要文化遺產、旅游景點加以保護與繼承，使這一建筑形式在當代社會得到了延續并煥發出新的生機。在最近幾年，伴隨著旅游業的迅猛發展以及文化傳統受到的重視，黎族船型屋逐漸成為海南區域特色旅游產品中的一項重要內容。

（二）黎族船型屋在海南文化中的地位

海南這片熱土孕育出了絢麗多彩的文化底蘊，而其中黎族船型屋是海南文化中的一顆明珠，它承載了厚重的歷史沉淀與民族智慧，顯示出了特有的文化魅力。黎族船型屋是海南傳g9z/aCTgN9ORXNx3QD2gWQ==統建筑中具有代表性的一種，它不僅建筑形式獨特，而且其文化內涵與歷史價值也有其獨特的韻味，凝結了黎族人民對家與人生的喜愛與追求[2]。就海南文化而言，黎族船型屋擁有著崇高地位，它被認為是海南文化的標志與精華，有著無可取代的歷史意義與文化價值。首先，黎族船型屋是海南文化的重要組成部分，其承載了黎族人民的豐富生活智慧與建筑技藝。這一特殊的建筑形式外觀形如帆船，暗示著黎族人民眷戀海洋、渴望航海生活。該船型屋建筑用木質構造，構造簡單堅固，與海南變化無常的氣候相適應，顯示出民族智慧結晶的風貌。同時船型屋室內布局合理、通風透光、舒適安逸，不僅與高溫高濕的氣候環境相適應，也反映出黎族人民在宜居環境方面的追求與睿智。其次，黎族船型屋是海南文化的一個重要部分，它承載了豐厚的歷史文化內涵。船型屋建筑源于黎族古代航海傳統，它是黎族人民同海和船緊密聯系的產物。在黎族文化里，人們把船作為生活的依托與出行的載體，而船型屋正是這一生活方式與價值的一種具體表現。船型屋室內裝飾精致別致，顯示出濃郁的民族特色與地域文化風情。在船型屋，讓人既能感受黎族人民對于大海的特殊感情，又能體會到其熱愛生活、重視優秀傳統文化。另外，黎族船型屋對海南文化具有重要的象征意義與文化價值。船型屋作為海南特有的一種建筑形式，既表現出黎族人民的智慧與建筑技藝，也反映出黎族人民對于自然、生命的敬畏與熱愛。當代社會中，現代化不斷推進，城市化進程不斷加速，優秀傳統文化面臨消失與被遺忘的危機。黎族船型屋是海南文化中的一個代表，對它的繼承與發揚意義重大。通過黎族船型屋的保護、繼承與創新，能夠更好地發揚海南優秀傳統文化與傳播民族精神并推動當地文化的繁榮與發展KihRU7G8i7oE7HVo/GUH6w==。

二、黎族船型屋的文化內涵

（一）建筑特點與結構

黎族船型屋建筑特色別出心裁，結構設計以自然元素和人文精神相結合為目的。首先，船型屋造型別致，呈狹長的、略呈弧形的船體造型，好似一條翱翔于碧波之上的大船。這一造型不但視覺沖擊力強，而且動感流暢，使人似乎可以聽見海浪的拍擊聲，體會風兒拂面的味道。其次，黎族船型屋結構設計反映出黎族人民對于自然環境深刻的認識與尊重。黎族船型屋以木為主材，構造簡單牢固，用榫卯連接，不需一顆釘子，表現了黎族人民技藝的高超與對自然材料的珍視。屋頂多為茅草，有很好的保溫、遮風擋雨作用，還能讓建筑融入到周邊自然環境中，展現與自然和諧相處的奇妙場景。黎族船型屋內部建筑特點和構造互相融合，反映出建筑和文化不可分割的關系。船型屋既是黎族人民賴以生存的物質載體，也是黎族人民認識自然，表現人生的方式。黎族船型屋以其精巧的結構設計與特殊的建筑形態表現出了特有的文化魅力與生活智慧，是值得深入探討與繼承的。

（二）裝飾元素與意義

黎族船型屋是黎族文化中具有代表性的一種，它濃縮著黎族人民對于自然、人生等方面的認知，是歷史以及藝術的結晶。首先，裝飾元素對黎族船型屋起著決定性作用。一般從黎族船型屋建筑結構上，都能見到絢麗多彩的繪畫、雕刻等裝飾元素，它們不僅繼承了傳統工藝，更反映了黎族人民的聰明才智與審美情趣。如屋頂瓦當、門窗木雕、墻壁壁畫等等，無一不表現出黎族人民對生命、對自然的崇敬和熱愛。其次，這些裝飾元素包含了豐富的內涵。在黎族文化里，每個裝飾元素并不單純是點綴，它有著深刻的象征與意義。例如，屋頂上的魚形圖案象征著豐收和幸福，門窗上的鳳凰雕塑代表著美好，而墻壁上的山水畫則表達了對自然的敬畏。這些裝飾元素不只為美而美，更傳遞出黎族人民對于生活的渴望，對于美的追求和對于優秀傳統文化的重視。所以，對黎族船型屋裝飾元素及含義進行深入了解，不僅有助于人們對黎族文化魅力進行更好的體驗，同時也能對海南黎族船型屋旅游產品開發起到重要借鑒及支持作用。通過對裝飾元素背后豐富內涵及象征意義的發掘和繼承，能夠向旅游者展示更多多姿多彩且富有深度感染力的文化體驗，更好地宣傳和弘揚黎族文化，促進地方旅游產業繁榮和發展。

（三）文化傳承與價值

黎族船型屋文化傳承歷史悠久，承載了豐厚的歷史沉淀以及文化積淀。從這些別具特色的建筑里，能體會黎族人民對于自然的崇敬和對家的熱愛。船型屋建筑特點反映出黎族人民依賴海洋，熱愛船舶文化，凝聚著其勤勞質樸、勇敢頑強的民族精神。黎族船型屋是一種文化傳承的媒介，具有巨大的歷史與民族價值。當今社會，現代化進程不斷加快，優秀傳統文化漸漸淡出了人們的視線，黎族船型屋既是歷史的綿延，也是文化的繼承。保護與傳承黎族船型屋文化對發揚中華民族優秀傳統文化、提高民族自信心有著現實而深遠的歷史意義。

三、黎族船型屋旅游產品的開發現狀

（一）黎族船型屋旅游景點概況

黎族船型屋名勝因建筑風格獨特、文化內涵豐富而成為海南旅游的一大亮點。徜徉于船型屋群落間，就像穿過時光隧道一樣，能感受黎族古老而又博大精深的文化底蘊。其建筑結構古樸大方，住宅外墻為木質結構，屋頂為流線型設計，與當地自然環境特色巧妙結合，讓人猶如置身古老傳奇畫卷。黎族船型屋名勝既是觀賞價值極高的旅游勝地，也是文化交流的橋梁。游客在此可品嘗正宗的黎族美食、傾聽黎族絢麗多彩的民俗音樂、切身感受傳統手工藝的制作工藝、感受黎族人民特有的生活方式與價值觀念。與此同時，各景區也經常舉行各種文化節慶活動以吸引廣大文化愛好者及游客參加，帶動區域旅游經濟的繁榮發展。

（二）旅游產品開發現狀分析

關于海南黎族船型屋旅游產品開發現狀的分析，既是繼承這一優秀傳統文化，也是旅游業發展過程中的探索和創新之舉。首先要明確的是，海南黎族的船型屋不僅是海南獨有的文化遺產，還擁有深厚的歷史意義和獨特的民俗風情。它那別具一格的建筑風格、高超的手工藝術，吸引了更多游人前來探尋。但當前海南黎族船型屋在旅游產品開發中還存在不足。缺少多樣化體驗項目及服務內容以適應不同游客群體；宣傳推廣不到位使這一珍貴文化資源沒有受到應有的重視與認可。其次，根據海南黎族船型屋觀光產品的發展狀況，需要制定更全面、更科學的發展戰略。在產品設計方面，可結合地方文化特色開發出特色鮮明的體驗項產品，例如傳統手工藝制作和民俗表演，吸引更多的游客參與其中。在服務提升上，要重視導游及服務人員專業水平的提高，給游客帶來更貼心、更周到的導覽與服務。同時加強和地方旅游機構合作，拓展旅游線路、建立完善配套設施、增強游客整體體驗感受。最后，海南黎族船型屋觀光產品開發需重視文化傳承和創新同時進行。在繼承上，應加大黎族優秀傳統文化發掘與保護力度，并融入旅游產品之中，讓旅游者在體驗之余能夠更深刻地理解與感受地方歷史文化底蘊。創新上，可與現代技術手段相結合，創造互動體驗項目，加入游樂元素，賦予優秀傳統文化以新生。

四、黎族船型屋旅游產品的開發策略

（一）基于本土文化的創意設計

黎族船型屋旅游產品發展戰略首先在于重視本土文化創意設計。在這樣的戰略之下，有必要對黎族船型屋后面所包含的文化內涵加以挖掘，并對其建筑風格、裝飾圖案以及建造工藝都要有深入的研究與發掘。通過對黎族船型屋歷史淵源及文化意義的系統性梳理，能夠更深入地了解黎族文化中所特有的特征，并為之后的產品設計提供博大精深的文化底蘊與情感共鳴。創意設計過程中要注意和當地黎族居民進行溝通與合作。與當地居民進行溝通，對其生活習俗以及日常生活等方面進行深入的了解，能夠讓設計更接近民生、更具有傳統特色。同時在當地居民參與與支持下，能夠強化商品的地方特色與文化認同感，給旅游者帶來更真實、更豐富的黎族文化感受。

（二）融合現代科技的展示手段

在海南黎族船型屋觀光產品開發戰略上，融入現代科技展示手段，無疑是十分重要的。通過現代科技的融入，能夠使黎族文化和傳統船型屋魅力表現得更鮮明、更形象，向游客展現沉浸式的體驗旅程。在這種旅游產品開發策略上，融入現代科技展示手段，意味著傳統黎族船型屋融入最新科技元素。利用虛擬現實（VR）技術，游客有機會在這個虛擬的空間里穿梭時空，深入體驗黎族船型屋的歷史背景和文化精髓；利用增強現實（AR）技術，游客能夠在真實的場景中，通過手機或平板設備，觀賞黎族船型屋的立體展示和互動體驗，增加參觀的趣味性和教育性。另外，在智能導覽系統的使用下，參觀者可根據個人喜好選擇各種展示內容和詳細解說，對黎族文化中的寶藏有一個更深刻的認識；在互動體驗設備的使用下，旅游者可參與傳統工藝體驗，自己動手創作黎族手工藝品來提升對黎族文化理解與情感共鳴。

（三）提升服務質量與體驗感

海南黎族船型屋觀光產品的發展戰略中，服務質量和體驗感的提高是非常關鍵的環節。提高服務質量是為游客提供更舒適、更方便、更個性化的服務態度。而體驗感是游客在旅游過程中得到的感受與體驗的綜合反映，它是情感與認知相融合的產物。首先，提高服務質量要求對旅游產品設計和策劃從根本上進行優化。海南黎族船型屋這一得天獨厚的旅游資源應創造出一條帶有濃郁黎族文化的特色旅游路線，給旅游者帶來更豐富的感受。服務過程中要關注細節、改善服務態度、提高專業水平、給游客貼心、周到的服務，使每個游客都可以體驗到獨特的待遇。其次，增強體驗感還需多方面努力。可通過豐富多樣的旅游活動及節目使旅游者對黎族文化有一個全方面的認識與感受，提高參與性與互動性；同時，在餐飲、住宿、交通等方面提供個性化的定制服務，讓游客感受到與眾不同的體驗。

（四）拓展營銷渠道與推廣策略

在如今旅游市場競爭激烈的情況下，營銷渠道和推廣策略的擴展是海南黎族船型屋旅游產品開發的關鍵環節。首先，根據黎族船型屋觀光產品特點及目標市場選擇適當的營銷渠道。通過與當地旅行社、OTA平臺、景區合作等方式，將黎族船型屋作為一種特色旅游產品進行推廣。同時，可借助互聯網、社交媒體平臺等工具線上推廣以提高產品知名度與影響力。還可考慮推出部分定制化旅游產品以吸引更大游客群體。其次，推廣策略亦為關鍵環節。通過組織黎族文化展覽，船型屋體驗活動以及文化傳統表演，使參觀者更深刻地了解與感受黎族文化，進而促進其對黎族船型屋知識與興趣的培養。同時還可邀請著名旅游博主和攝影師等進行合作，借助其影響力提高黎族船型屋的曝光度與美譽度。

五、結語

黎族船型屋是海南特有的旅游產品，其文化資源獨特，旅游開發潛力大，是海南旅游開發的主要支柱產業之一。通過本文對黎族船型屋歷史、文化、發展現狀及開發策略等方面進行論述，相信這一獨具特色的民俗文化資源今后一定會被更好地開發與推廣，為海南旅游業可持續發展做出更大貢獻。

參考文獻：

[1]吳祖旭，李智飛，海繼平.海南黎族船型屋 古村落傳統元素如何煥發新生[J].環球人文地理，2024（2）.

[2]周正平，蒲曉旭.最后的“船型屋”：傳承海南黎族的雨林鄉愁[N].新華每日電訊，2023—12—27.

基金項目：本文系2023年海南省哲學社會科學規劃課題《共同富裕視域下國家級非物質文化遺產“黎族船型屋營造技藝”在海南鄉村振興中的傳承、保護和利用研究》（課題編號：HNSK（ZC）23—178）；2023年度海南省高等學校科學研究項目《新時代國家級非物質文化遺產“黎族船型屋營造技藝”在海南鄉村振興中的保護與利用研究》（項目編號：Hnky2023—87）。

作者簡介：鄭絢（1985—），女，漢族，河南人，碩士研究生，研究方向為特有少數民族民俗、非物質文化遺產方向。