地域文化視角下的錦繡古鎮優化策略研究

【摘 要】語言景觀是社會語言學新領域，語言景觀研究解析的是公共空間語言標牌深層意義。本文聚焦于語言景觀在地域文化的獨特價值，通過深入挖掘壯族文化精髓，彰顯獨特魅力。

【關鍵詞】語言景觀；語言標牌；語言服務

【中圖分類號】H004 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）17—213—03

引言

在全域旅游背景下，語言景觀作為獨特的旅游資源，對提升旅游服務和吸引力起著關鍵作用。本文把語言景觀相關理論與百色靖西的錦繡古鎮的實際情況相結合，采用田野調查法，按Backhaus的方法進行劃分，從語種數量、語碼組合和模態樣式三個方面展現錦繡古鎮的語言景觀現狀，旨在全面了解其語言規劃的實施效果和語言政策的執行情況。同時，評估該景區的語言服務質量，并深入挖掘存在的問題?；谠攲嵉臄祿治觯瑢⑻岢鲠槍π缘慕鉀Q方案，以優化錦繡古鎮的語言景觀。

一、研究對象與數據收集

本文以錦繡古鎮的語言景觀為研究對象，用手機對景區中的標牌進行實地調查與拍照記錄，將收集到的數據整理分析，最后以表格的形式呈現。

（一）研究對象

錦繡古鎮，前身是仿照百色靖西的舊州古鎮建立，于2017年11月2日修建，2018年11月22日竣工，為國家4A級旅游景區。2018年12月26日正式開街。靖西錦繡古鎮是一個以壯族文化、中越邊境文化為主題的仿古鎮，由“壯鄉水寨+邊關小鎮”南北兩部分組成。百色靖西區的人口以壯族為主，轄區內有大量的少數民族語言使用者，壯文文化資源豐富。

（二）數據收集

筆者團隊在2024年2月26日至2024年2月29日前往錦繡古鎮，經過三天的數據收集，在進行剔除重復標牌的篩選工作后，一共得到220張有效的標牌照片。

二、錦繡古鎮語言景觀調查結果分析

本章將取樣所收集到的215個樣本為研究對象，為了使數據盡可能簡潔直觀，在比例計算中，本文不保留小數點后的數字，直接四舍五入取一個整值。

（一）語種數量

語種數量是指在一個景區內所使用的不同語言的總數。語言景觀的多樣性可以通過標牌的語言種類來體現，通常分為單語、雙語和多語標牌三種類型。單語標牌意味著標牌上僅展示了一種語言的信息，雙語標牌則表示標牌上同時展示了兩種語言的信息，而多語標牌則指的是標牌上展示了三種或更多種語言的信息。

從搜集到的語料來看，錦繡古鎮的景區內的單語標牌、雙語標牌和多語標牌并存，形成了豐富的語言景觀。然而，在三類標牌中，單語標牌占比68%，雙語標牌占比3%，多語標牌占比24%，三種標牌的數量比例分布不均衡。對于不懂中文的國際游客來說，單語標牌（主要是中文）可能無法提供有效的信息，從而導致游客在游覽過程中感到不便。應增加雙語標牌和多語標牌的數量優化布局，在確保標牌準確傳達信息的同時，適當增加壯文的展示和使用，增強民族的認同感，讓更多的人領略到壯族文化的獨特魅力。

（二）語碼組合

語碼組合指的是單個標牌上多種語言的共存現象。通過深入分析錦繡古鎮的語言景觀，我們發現其語碼組合形式涵蓋了三種主要類型，可以歸納為三類：（1）純中文；（2）中文+英文；（3）中文+英文+日文+韓文。

單語標牌、雙語標牌以及多語標牌都是景區用于為游客提供導覽和信息服務。單語標牌是指只使用一種語言（通常是中文）制作的標識牌，雙語標牌和多語標牌通常是“中文+其他語言”語碼組合出現。據調查數據顯示，錦繡古鎮中雙語標牌和多語標牌的使用占比達到了27%，雖然這一比例相對較低，但它在一定程度上滿足了不同語言背景游客的信息需求。

（三）模態樣式

模態作為信息傳遞的多元化手段，不僅限于口頭和書面等語言學模態，還延伸至圖像、聲音等多媒體形式。錦繡古鎮一共出現了三種模態樣式，分別是純文字模態、圖像模態和技術符號模態。

如表3所示，在215張錦繡古鎮語言景觀圖片中，文字符號使用頻率最高，使用率達到了100%，所有的標牌都包含了文字符號。其次是圖像模態，共有87張標牌使用圖像來表達意義，使用率41%。最后是二維碼等技術符號模態，共有12張標牌，使用率5%。這些技術符號主要是當地旅游公眾號和小程序的二維碼，游客使用手機掃描標牌上的技術符號可以獲得更多當地旅游相關咨詢信息和登記信息。

在警示提示類標牌中，圖像模態的標牌數量為46張，占據了該類標牌的最高比例，同時在整個標牌總數中占據了20%的比重。標牌在顏色的設計上嚴格遵循了國家標準和行業規范，選用了如黃色與黑色、紅色與白色等高對比度顏色組合。這種顏色組合顯著提升了標牌的視覺沖擊力，使得警示信息更為突出和易于理解。此外，這種色彩搭配還能夠有效吸引人們的注意力，提高信息的傳達效率，進一步提升了景區的服務品質。

服務類標牌中存在的圖像模態的標牌共有18張，占圖像模態的標牌比例第四，占服務類標牌總數的8%；錦繡古鎮語言景觀的圖像模態主要依賴直觀的服務類通用圖標。這些圖標與文字相輔相成，為游客提供清晰服務信息，它們不僅提供了基礎的服務信息，還通過設計和內容的創新，為游客帶來了更加豐富的文化體驗。

文化宣傳和導向指示類標牌中存在圖像模態的標牌數量差距不大，分別有25張和26張，占標牌總數的12%和11%。盡管占比不是最高，但導向指示標牌和文化宣傳標牌在旅游景區中仍發揮著不可或缺的作用。導向指示標牌通過巧妙結合景區特色和文化元素，為游客提供豐富的游覽體驗和文化感知。

三、錦繡古鎮語言景觀優化路徑

語言景觀是指特定地理區域內公共空間中語言使用的視覺呈現。結合前一章的數據分析，錦繡古鎮語言景觀存在著很大的優化空間。

（一）當前存在的問題

1.地域文化特色彰顯性不足

盡管錦繡古鎮的語言景觀在一定程度上展現了壯族文化的風采，但在實際展示中仍存在不足。具體來說，語言景觀中的文字表達未融入壯文，同時在圖像呈現中也缺少對壯族符號的運用。這種現狀限制了壯族文化在語言景觀中的全面展現和深度傳播。因此，地方部門在語言景觀的設計中應更加注重壯文的運用。在標牌的語言表達順序中，應優先考慮壯文文字，并增加壯族符號的呈現。這樣，不僅能夠凸顯壯族文化的特色，還能更全面地展示和傳播壯族文化的獨特魅力。

2.多語標牌的規范性亟需提高。

服務方向圖標和特色圖標中的“古地圖”譯文，應從“ancient map”調整為“historical map”，“historical”一詞不僅強調了地圖的古老性，也準確地傳達出這種地圖所代表的歷史和文化價值，同時這樣也更符合英文表達習慣。應高度重視語法規則的規范，確保句子結構清晰、邏輯嚴密，避免常見的語法錯誤和詞匯選擇不當的問題，從而確保多語標牌能夠準確、有效地傳達信息，提升城市形象和文化傳播效果。

3.模態樣式單一

多模態語言景觀通過文字、語言、圖像、聲音和動作等多元表達。但錦繡古鎮的語言景觀形式尚顯單調，主要局限于文字介紹，所傳遞的信息量有限，不足以給游客留下深刻且全面的旅游區印象，應當積極尋求創新，打造融合多種感知方式的多模態語言景觀。借助圖片、視頻、聲音、動態模擬等多元元素，構建一個多模態的呈現體系，為游客提供更加豐富多彩的語言信息。

（二）對策

1.地域文化特色化

強化地域文化特色化有助于保護和傳承地區文化，同時也是展現民族認同感和歸屬感的關鍵窗口?？衫脡炎逦幕擅钊谌雸D案、色彩、字體等文化元素，展現文化精神內涵，選用地域特色材質與工藝，創新標牌形式與功能，以此提升標牌的文化特色，增進人們對地域文化的認知與理解，進而促進文化的交流與傳播。

2.多語標牌的表達規范化

多語標牌在語言表達上的規范性問題不僅削弱了其信息傳遞功能，導致國外游客難以在外文標識牌中找到共鳴，從而影響了他們的旅游體驗。雖然多語標牌的規范化表達的核心在于高質量的翻譯，但同樣重要的是要關注漢語表達的規范性和準確性。例如，安全警示標識上的“注意安全，小心落水”在表達上有重復，“小心落水”本身已經包含了“注意安全”的含義。同時它的譯文選用的是“Caution.Deep water”，在其文化的書寫中是采取“Caution”，但在其部分文化習慣表達通常是使用Danger來傳達警告信息。因此，景區管理方在制作標牌時，應確保英文翻譯準確無誤，既要符合英文語法和表達習慣，又要避免直譯或生硬翻譯，以進一步提升多語標牌的信息傳達效果。

3.景觀模態的多元呈現

當地的語言景觀文本資源豐富，但在模態符號的表達形式上仍有待提升?？梢栽诒Ａ魝鹘y文字介紹的同時，融入AR技術、VR技術和互動觸摸屏等創新平臺與表達方式，來為游客帶來更加豐富的游覽體驗?？梢酝ㄟ^運用無人機表演、AR導覽等現代科技，讓游客實現互動體驗，從而增強參與感和趣味性。

四、結語

本文以錦繡古鎮語言景觀的實際情況為依據，結合場所符號學理論和SPEAKING模型，從語種數量、語碼組合、模態樣式三個角度對景區的語言景觀進行統計描寫。

基于上述考察，建議增加多語語碼彰顯民族特色，重視多模態語言景觀的塑造。在規劃和設計少數民族的旅游景區時，除了滿足游客對基本信息的需求功能之外，還應充分深入挖掘并展現地域優勢和民族特色，融合壯族文化，以打造更加豐富多彩、深具內涵的沉浸式旅游體驗，進而推動當地旅游景點的聯動發展，實現文化與經濟的雙贏。

參考文獻：

[1]李穎，馮麗娟.國內語言景觀研究綜述[J].成都理工大學學報（社會科學版），2021（1）.

[2]李宇明.城市語言規劃問題[J].同濟大學學報（社會科學版），2021（12）.

作者簡介：曾麗蓉（2001—），女，漢族，廣西玉林人，本科在讀，河池學院，研究方向為語言景觀。