融媒體時代古籍保護宣傳推廣工作的實踐與思考

摘 要：隨著互聯網技術的發展及移動通信工具的普及，融媒體逐漸成為有關部門和機構開展古籍保護宣傳推廣工作的主要渠道。文章以“中華古籍保護計劃”為例，闡述了國家圖書館（國家古籍保護中心）在古籍保護宣傳推廣工作中的實踐情況，總結了融媒體時代的古籍保護宣傳推廣工作特點，提出了融媒體時代的古籍保護宣傳推廣工作策略，以期推動“中華古籍保護計劃”的實施，滿足人民群眾日益增多的文化需求。

關鍵詞：融媒體；古籍保護宣傳推廣；“中華古籍保護計劃”

中圖分類號：G250 文獻標識碼：A 文章編號：1003-1588（2024）11-0125-03

1 背景

2007年，國務院辦公廳提出的“中華古籍保護計劃”正式啟動，由國家圖書館（國家古籍保護中心）落實執行，該計劃的內容主要包括古籍普查登記、古籍保護人才建設、古籍數字化、古籍影印再造與保護研究、海外中華古籍調查暨數字化合作項目、原生性保護與科研建設等^[1]，旨在圍繞古籍保護業務，宣傳推廣古籍保護，以增強公眾對古籍保護重要性的認識，促進古籍資源的活化和利用，吸納更多專業人才和社會力量參與古籍保護事業，推動中華優秀傳統文化的傳承與發展。

融媒體是一種傳統媒體與新媒體相結合的全新傳媒形式，利用網絡、廣播、報紙等媒介的信息傳播特性實現信息的多元化傳播，具有多元性、及時性、交互性的特點^[2]。隨著互聯網技術的發展及移動通信工具的普及，融媒體在信息傳播中的作用日益凸顯。中共中央辦公廳、國務院辦公廳于2022年4月印發的《關于推進新時代古籍工作的意見》明確提出，要加大古籍宣傳推廣力度，多渠道、多媒介、立體化做好古籍大眾化傳播；加強古籍題材音視頻節目制作推介，提供優質融媒體服務^[3]。該文件為圖書館的古籍保護宣傳推廣工作提供了有力的政策支持。

2 國家圖書館（國家古籍保護中心）在古籍保護宣傳推廣工作中的實踐情況

2.1 主題展覽及專題展覽

古籍保護展覽是重要的古籍保護宣傳推廣工作形式之一，圖書館舉辦古籍保護展覽既可展示館藏古籍資源，宣傳古籍保護工作成果，也可傳播古籍保護知識，傳達古籍保護思想。經過10余年的摸索，國家圖書館（國家古籍保護中心）舉辦的古籍保護展覽已專業化、系統化，以線上與線下相結合的方式舉辦重點古籍保護展覽全國巡展等大型展覽活動，有效擴大了相關工作范圍，滿足了公眾日益增多的文化需求。在展覽選題方面，“冊府千華”系列展覽的選題側重于各地圖書館的特色館藏資源，國家圖書館（國家古籍保護中心）號召各省級古籍保護中心及高校圖書館深挖所在地的古籍資源，指導這些單位設計和舉辦特色古籍保護展覽，如：2023年舉辦的“冊府千華·錦水含章——四川大學古籍菁華展”主要展覽了四川大學圖書館館藏的“稀世之寶”明內府《永樂大典》抄本及其他入選《國家珍貴古籍名錄》的特色古籍，向公眾傳達古籍保護思想^[4]。

國家圖書館（國家古籍保護中心）每年都會舉辦古籍保護專題展覽，根據館藏特色資源確定選題，并鼓勵各地圖書館提供符合選題要求的古籍資源參與展覽。例如，2021年5月舉辦的“珠還合浦 歷劫重光——《永樂大典》的回歸和再造”展，展出了國家圖書館館藏的古籍資源60余種、70余冊（件），其中9冊《永樂大典》嘉靖副本為首次公開展出^[5]。自2021年12月起，該展覽陸續在武漢、溫州、上海、南寧等地舉辦，并通過線上渠道進行展示。截至2023年年底，全國各級古籍保護中心依托館藏特色資源，舉辦了各類特展、大型專題展覽40余場次，巡展800余場次，覆蓋全國30多個省市自治區，向公眾普及了古籍知識，弘揚了我國優秀傳統文化，促進了全社會古籍保護意識的增強。

2.2 古籍宣傳推廣活動

古籍宣傳推廣活動是各級古籍保護中心以普及古籍保護知識、展示古籍保護成果、增強古籍保護意識為導向舉辦的宣傳類活動。自2019年以來，國家圖書館（國家古籍保護中心）每年都會舉辦不同主題的中華傳統曬書活動，公開展示特定主題的古籍，邀請專家學者講解相關內容，并穿插相關民俗活動，如：2022年舉辦的活動以“典籍里的七夕”為主題宣傳推廣古籍中的傳統節日知識，并同步舉辦“典籍里的七夕：一起曬書吧”直播活動，向觀眾展示相關館藏資源，央視新聞客戶端、微博等平臺同步直播了該活動，點擊量達946萬次；2023年舉辦的活動以大運河文化為主題，組織各級古籍保護中心舉辦“江流萬古·文潤千年——2023年中華傳統曬書活動”，并于同年8月與央視頻平臺聯合舉辦“沿著運河讀典籍”直播活動，累計在線觀看人次近200萬^[6]。得益于“中華古籍保護計劃”的實施，各級古籍保護中心積極創新宣傳形式，整合相關資源，打造宣傳推廣活動品牌，滿足了人民群眾日益增多的文化需求。

2.3 古籍保護系列公益講座

古籍保護系列公益講座是各級古籍保護中心邀請高校及業內專家學者圍繞古籍保護舉辦的科普活動。近年來，國家圖書館（國家古籍保護中心）通過線下講座、線上直播的方式，面向社會公眾舉辦了多期古籍保護系列公益講座，如：2018年與中國科學院自然科學史研究所聯合舉辦的“格致·考工·源流——中國古代重要科技發明創造名家講座”、與北京大學歷史學系聯合舉辦的“稽古·貫通·啟新——中國古代史名家講座”，2019年與北京大學中文系聯合舉辦的“風雅·風骨·風趣——中國古代文學名家講座”，2020年舉辦的“書山有路”系列線上講座，2024年在“國家古籍保護中心”微信公眾號發布的古籍保護系列公益講座等^[7]。國家圖書館（國家古籍保護中心）舉辦的古籍保護系列公益講座，有助于公眾了解古籍保護知識，樹立古籍保護意識，主動弘揚中華優秀傳統文化，推動古籍保護事業的發展。

3 融媒體時代的古籍保護宣傳推廣工作特點

3.1 依托傳統媒體和新媒體，構建古籍保護宣傳矩陣

在“中華古籍保護計劃”框架下，國家圖書館（國家古籍保護中心）著力構建全媒體古籍保護宣傳矩陣，開辟了傳統媒體與新媒體聯動的宣傳渠道，全方位展示了館藏古籍資源及古籍保護工作成果。國家圖書館（國家古籍保護中心）借助“三微一端”平臺，開展了新技術、新創意、新形式系列的古籍保護宣傳推廣活動，滿足了大眾需求，獲得了廣泛的社會關注。近年來，國家圖書館（國家古籍保護中心）分別與《藏書報》《圖書館報》合作刊發《古籍保護專刊》和《文獻保護專刊》，在筑牢傳統媒體宣傳陣地的同時，利用微信公眾平臺發布相關信息，方便公眾隨時獲取古籍保護資訊，截至2023年12月，“國家古籍保護中心”微信公眾號共推送古籍保護資訊2，049條，賬號關注人數達57，530人。此外，國家圖書館（國家古籍保護中心）還建設了中國古籍保護網，在該網站開設專題欄目，以圖片、視頻、文字等形式全面展示古籍相關信息，滿足公眾的多元化需求。

3.2 深耕古籍資源，創新宣傳形式

國家圖書館（國家古籍保護中心）的工作人員對館藏古籍資源進行整理、挖掘、研究和解讀，深入開展古籍保護宣傳推廣工作，以充分展示和利用古籍資源，引導公眾樹立古籍保護意識，擴大古籍保護工作的影響力。近年來，國家圖書館（國家古籍保護中心）不斷探索古籍宣傳推廣路徑，創新宣傳方式，策劃舉辦了一系列古籍宣傳推廣活動，有效普及了古籍保護知識，進一步增強了公眾的古籍保護意識。

3.3 搭建合作平臺，實現資源互補

近年來，國家圖書館（國家古籍保護中心）積極吸納優質社會力量，共享優質資源，共同開展古籍保護宣傳推廣工作，如：2021年與抖音平臺合作，共同舉辦“察古知今，詩書繼世——2021年中華傳統曬書活動”，通過發起“全民曬書”話題吸引公眾關注古籍保護，相關短視頻播放量達4億次；2023年與央視頻平臺合作舉辦“江流萬古·文潤千年——2023年中華傳統曬書活動”，以網絡直播的形式開展古籍宣傳推廣工作。

4 融媒體時代的古籍保護宣傳推廣工作策略

4.1 轉變宣傳工作思路，建立相關反饋機制

隨著融媒體時代的到來，公眾已不再滿足于被動接受信息，有關部門和機構應轉變宣傳工作思路，利用具有便利性、即時性和交互性的新媒體改變古籍保護宣傳推廣工作流程與模式，為公眾及時參與相關活動、獲取相關信息提供便利；建立相關反饋機制，根據公眾反饋的意見建議優化古籍保護宣傳推廣工作方式，引導公眾成為古籍保護宣傳推廣工作者，促進古籍資源的創造性轉化和創新性發展。

4.2 借鑒先進經驗，創新宣傳推廣工作模式

數字技術的進步不僅豐富了古籍保護宣傳推廣活動的呈現方式，還拓寬了相關信息的傳播渠道。有關部門和機構可借鑒國家圖書館（國家古籍保護中心）的經驗，緊跟時代發展步伐，通過舉辦線上直播、線下展覽等古籍宣傳推廣活動的方式，深入挖掘古籍資源內涵，創新宣傳推廣工作模式，更好地滿足公眾的文化需求。

4.3 重視專業技術培訓，提高工作人員專業素養

古籍保護人才培養是“中華古籍保護計劃”的重要內容之一，自該計劃實施以來，國家圖書館（國家古籍保護中心）每年都會舉辦多期線上和線下培訓班，向學員教授古籍活化利用、古籍保護宣傳推廣、新媒體技術在宣傳中的運用等專業知識，幫助各級古籍保護中心提高工作人員的專業素養。有關部門和機構可邀請新媒體從業者，舉辦新媒體技術講座，鼓勵和引導工作人員與新媒體從業者深入交流相關技術和知識，及時了解最新的技術動態和宣傳渠道，以更好地開展古籍保護宣傳推廣工作。

4.4 吸納社會力量，助力古籍保護宣傳推廣

2021年6月，國家圖書館（國家古籍保護中心）與中國文物保護基金會、字節跳動公益簽署《古籍保護與利用公益項目合作備忘錄》，正式啟動“中國文物保護基金會字節跳動古籍保護專項基金”項目，首批投入資金1，000萬元，定向用于古籍修復、相關人才培養、古籍活化與數字化、古籍保護宣傳推廣等公益項目^[8]。有關部門和機構應積極吸納社會力量，爭取人才、資金和技術等支持，為古籍保護宣傳推廣工作注入新的活力，在優勢互補的基礎上不斷擴大工作范圍，提升工作成效。

參考文獻：

[1] 陳怡爽.PPP模式在公共圖書館古籍保護工作中的應用研究：以“中華古籍保護計劃”為例[J].山東圖書館學刊，2024（2）：66-69.

[2] 中共中央宣傳部新聞局.中國媒體融合發展的實踐與探索[M].北京：學習出版社，2015：4-5.

[3] 中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關于推進新時代古籍工作的意見》[EB/OL].[2024-09-10].https：//www.gov.cn/zhengce/2022-04/11/content_5684555.htm.

[4] 國家圖書館“冊府千華”系列展覽首次走進西部校園[EB/OL].[2024-09-10].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1780343558929155573&wfr=spider&for=pc.

[5] 珠還合浦 歷劫重光：《永樂大典》的回歸和再造展[J].新民周刊，2024（21）：78.

[6] 劉曉立.打造特色品牌活動，讓古籍“出圈”[N].藏書報，2023-10-09（03）.

[7] 陳怡爽，安平，趙洪雅.“十三五”時期古籍保護的宣傳實踐與特色[J].古籍保護研究，2021（2）：10-26.

[8] 中國文物保護基金會與國家圖書館合作簽約字節跳動古籍保護專項基金啟動[EB/OL].[2024-09-10].https：//www.mct.gov.cn/whzx/whyw/202106/t202106 18_925335.htm.

（編校：馮耕）