我國21世紀主流媒體研究的熱點、現狀與趨勢探究

2024-12-08 00:00:00丁思琪

新聞研究導刊 2024年19期

摘要：文章采用計量文獻學方法，以CNKI數據庫中的核心期刊文獻為樣本，運用Cite Space軟件對21世紀以來我國主流媒體研究的熱點、現狀及發展趨勢進行知識可視化分析，梳理主流媒體研究的演進脈絡，從而為未來相關領域的理論與實踐研究提供借鑒。文章認為，“短視頻”“媒體融合”“內容生產”等關鍵詞近年來在主流媒體研究中保持強勢，并將在未來一段時間對相關研究領域施加較強影響力。在整體發展脈絡方面，主流媒體研究經歷了起步階段、發展階段以及當前以媒體融合、內容生產等突現詞為主要議題的研究新階段，與社會現實及媒介環境的發展變動相呼應。在演進趨勢方面，主流媒體領域的研究對象隨著概念的在地化而不斷具體化，研究內容從注重考察行業整體發展轉向基于具體情境的研究，更加重視實證方法的運用和傳播理論的指導作用。研究發現，目前我國主流媒體研究仍存在研究對象選擇局限性大、研究同質化較強、創新性較低、研究代表性較弱、缺乏原創性理論等問題。文章提出，未來主流媒體研究應當注重打造適合國內語境的原創性理論，增強研究的創新性與代表性，從而進一步提升研究質量、豐富研究成果。

關鍵詞：主流媒體；Cite Space；知識圖譜；可視化

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）19-0001-05

一、研究背景與概念梳理

主流媒體面向主流人群，遵循主流價值觀報道新聞，具有較強的權威性，能夠有效地引導輿論[1]。21世紀以來，互聯網技術的迭代進步，自媒體、社交媒體平臺等不斷挑戰傳統主流媒體的新聞報道主體地位。面對紛繁復雜的網絡環境，主流媒體的社會意義不斷凸顯。主流媒體發揮自身優勢，同時借助新興技術不斷進行轉型升級的嘗試，長期以來始終是學界的熱點研究對象。

當前國內的主流媒體研究，對主流媒體的定義始終沒有達成一致。“主流媒體”這一名稱源自諾姆·喬姆斯基的文章《主流媒體何以成為主流》，他提出有一類媒體擁有豐富的資源，在輿論中起主導作用，為社會公眾及其他媒體設置著新聞框架，這類精英媒體、“議程設定媒體”便是主流媒體。在我國20世紀90年代的早期新聞傳播研究中，主流媒體通常指西方大報、大型通訊社等媒體，或是在傳播中處于主流地位的各種媒介形式，如廣播、電視、報紙等。進入21世紀后，主流媒體的定義逐漸發生變化。新華社“輿論引導有效性和影響力研究”課題組于2004年發布的研究報告《主流媒體判斷標準和基本評價》，列明了判斷主流媒體的標準，以及當時國內主流媒體的具體名單[2]。“主流媒體”逐漸成為權威性強、影響力大、受眾廣泛、傳播主流價值觀的重要媒體的專有名詞。

盡管主流媒體始終是新聞傳播學界的關注重點，但目前采用知識圖譜軟件對其進行系統梳理的實證研究數量較少，對該領域的研究熱點、發展趨勢等方面的認知尚不清晰。因此，本文采用計量文獻學的方法，以主流媒體相關的核心學術文獻為研究對象，嘗試回答以下問題：新世紀以來，主流媒體研究的熱點研究議題和主要研究方向是什么？整體上呈現出怎樣的發展脈絡？研究的演進趨勢是怎樣的，目前存在哪些優點與缺點？

二、研究設計

（一）研究方法及參數設定

本文以Cite Space 6.1.R6為分析工具，通過關鍵詞共現、關鍵詞聚類和關鍵詞突現等知識可視化呈現，并輔之以具體的質性分析，展現21世紀以來我國主流媒體科研領域發展演進的動態趨勢。將節點類型設為關鍵詞，節點閾值設為“Top 30% Per Slice”，網絡裁剪方式設為路徑裁剪后運行Cite Space。

（二）文獻收集

本研究以CNKI為數據庫，以“主流媒體”為主題進行檢索，并將檢索范圍限定于2000—2023年發表的CSSCI及北大核心期刊文獻，共收集到1415條相關結果（檢索時間為2024年8月）。對所收集到的文獻再次進行細化篩選，剔除無關內容后最終得到1286篇符合要求的文獻。

三、主流媒體研究熱點與趨勢

（一）關鍵詞共現分析

關鍵詞是對文章核心內容的直接反映，通過對主流媒體研究文章中的關鍵詞進行可視化分析，可以直觀地展現該領域的研究熱點與趨勢。

共現圖節點的面積與顏色分別代表該關鍵詞的頻次和熱度。從圖1可以看出，短視頻、內容生產、國際傳播等節點直徑較小，但外圈呈深色，說明該關鍵詞近年來受關注度增長較快，是該領域的新研究熱點；影響力、公信力、引導力等節點以淺色為主，節點面積較大，說明出現年份較早，以其為關鍵詞的研究數量多，但近年來提及次數逐漸減少，熱度有所衰退；涉及媒體融合等關鍵詞節點面積較大且外圈呈深色，相關研究始終較為強勢。

（二）關鍵詞聚類分析

通過Cite Space對主流媒體研究文獻的關鍵詞進行LLR聚類并生成圖譜（見圖2），共得到9組分類結果，分別為媒體融合（#1）、短視頻（#2）、公信力（#3）、影響力（#4）、新華社（#5）等，即主流媒體研究中的熱點領域。此聚類的模塊值（Q值）為0.6613，大于0.3，表示圖譜聚類結果有效；平均輪廓值（S值）為0.9558，大于0.7，表示圖譜聚類結果可信[3]。綜上可知該聚類結果顯著且合理。

對上述聚類進行時區可視化分析，能夠呈現我國主流媒體研究的發展脈絡。在起步階段，隨著社會對主流媒體的重視度逐漸提升，研究議題集中于傳統媒體的影響力、公信力、引導力等，重視分析傳統媒體的宣傳作用和輿論引導能力。2010年前后，研究進入發展階段，這一時期新媒體快速發展，促使傳統主流媒體探索更多元的發展方式。例如，打造“兩微一端”等傳播格局，媒體融合成為主流媒體研究的熱點話題；同時由于生存空間受到社交媒體平臺等新媒體形式擠占，主流媒體研究開始注重分析傳播策略、傳播能力、傳播效果以及自身的主流價值。2019年前后，研究進入新的時期，隨著短視頻新聞的出現和流行，主流媒體也開始布局抖音、B站等視頻平臺，其短視頻傳播成為這一時期研究的熱點。

（三）關鍵詞突現分析

對關鍵詞進行Burstness分析，將γ值設為1后共得到11個突現詞，包括“影響力”“權威性”“短視頻”“媒體融合”“內容生產”等。以下將對突現詞進行階段性分析。

1. 2000—2009年：都市報研究勃興，“四力”探索發端

20世紀90年代以來，城市化進程不斷推進，市民文化水平、受教育程度逐漸提高，第二、第三產業從業人員在城市人口中的占比不斷擴大，城市中日益龐大的空間距離使人們更需要一個公共空間[4]。同時，由于媒介大眾化、市場化的影響，都市報開始興起。這一時期，學界重點關注都市報向主流媒體的轉型，包括轉型的方向、具體嘗試以及轉型過程中遭遇的困難。當時的都市報轉型存在一定的問題，如部分都市報只重視報社規模、報紙發行覆蓋范圍與密度，忽略了主流媒體應有核心影響力這一基本素質[5]。

“四力”概念于2016年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會上提出，但其具體內涵諸如影響力、引導力和公信力在主流媒體研究早期已作為關鍵詞頻繁出現，體現了研究的前瞻性。“影響力”一詞突現期較長，自2002年開始，至2015年結束，反映出影響力是評判主流媒體的核心標準，如何提升影響力是研究的重點內容。2007—2013年，“引導力”進入突現期，主流媒體的輿論引導能力受到關注。這一時期的研究致力于探索提高主流媒體輿論引導能力的策略，如對特定媒體組織、特定事件進行案例研究。“公信力”的突現期則為2012—2018年，網絡媒體快速發展，虛假信息、網絡謠言等問題隨之到來，對主流媒體的公信力提出了更高要求，研究重點轉向如何在新媒體語境下重構主流媒體的公信力。

受都市報、專業報的沖擊以及假新聞的影響，傳統主流媒體的權威性建設成為重要任務。權威性是主流媒體的優勢，也是主流媒體在媒介市場化語境下的核心競爭力。在提升權威性路徑方面，有學者強調要將黨報的權威性和可讀性統一起來，讓新聞引人入勝，從而增強傳播效果；通過增加深度報道，彰顯人文精神，為公眾提供對話平臺，增強權威性和影響力。權威性相關文獻以思辨性研究為主，采用實證方法的研究較少。

2. 2010—2019年：關注網絡媒體與傳統媒體間的互動

隨著信息技術的發展，新的傳播格局形成，網絡媒體迅速興起。受互聯網尤其是移動互聯網技術飛速發展的影響，傳統新聞傳播業的生產方式、整體布局以及輿論環境均發生了深刻變革。

這一時期“網絡媒體”一詞進入突現期，主流媒體研究關注網絡媒體與傳統媒體之間的互動，以及主流媒體在互聯網環境下的應對機制，包括主流媒體對網絡媒介的使用。網絡媒體的自發性、即時性挑戰了傳統媒體的議程設置主體地位，信息發布轉向多元化；同時網絡媒體也充分受到傳統媒體影響，在選題策劃等方面往往沿襲傳統媒體的常用慣例[6]。

3. 2019年至今：媒體融合、內容生產議題成為新熱點

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）2019年發布的《短視頻用戶價值研究報告》指出，短視頻是具有高使用黏度的媒介形式，影響力持續擴大，使用率已經超越電視、網絡視頻[7]。由于具備時長短、節奏快、內容緊湊的特征，短視頻這一新傳播形式滿足了當代受眾碎片化的內容需求與移動化的場景需求，新華社、央視新聞等主流媒體紛紛入駐短視頻平臺，對這一趨勢進行的研究增長迅速，關鍵詞短視頻的突現強度達到10.04。這一時期的研究主要討論主流媒體的短視頻內容生產，描述主流媒體短視頻新聞實踐和傳播策略，探索主流媒體融合創新思路。在內容生產特征方面，主流媒體的短視頻新聞生產形態呈現去故事化、去播報化、記者弱化特征[8]。通過對資本、技術、社會影響力等資源的整合，主流媒體逐漸適應短視頻平臺社交化、視覺化、碎片化、移動化的傳播特征，通過與商業平臺之間的互惠合作不斷推進自身的轉型突圍[9]。

習近平總書記指出，“推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向……打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”[10]。2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，提出要充分運用先進技術做好新聞傳播工作，推動優質資源要素向互聯網主陣地聚合、向移動端傾斜，促進資源的優化配置[11]。關鍵詞“媒體融合”此后進入突現期。這一時期的研究主要包括主流媒體的創新途徑、未來走向，以及在轉型過程中可能面臨的結構性矛盾。打造新型主流媒體成為主流媒體未來發展的重要戰略[12]，可嘗試從傳統的直接為用戶生產內容的一線內容生產者，轉為為內容生產提供專業支持、價值服務或運作指導的二線角色[13]。

“內容生產”同樣是這一時期的突現詞，關注點從媒介形式回歸內容本身，相關研究微觀化。主流媒體內容生產具有權威性、專業性等優勢，但也存在技術相對落后、體制機制陳舊、生產觀念滯后等問題。同時，傳統的新聞敘事強調客觀與理性，在盛行反權威、去中心化的解構主義傾向的輿論場，容易與公眾情感割裂[14]。在注重宣揚社會主流價值觀的基礎上，強化內容生產的情感取向，讓新聞話語更接地氣、有人情味[15]，是主流媒體行之有效的內容生產路徑。

四、主流媒體研究的演進趨勢

（一）研究對象：從套用西方概念到收編入在地化體系

在研究早期，“主流媒體”這一名詞的指涉對象多為西方媒體，隨后被引入對國內媒體的研究，學界試圖將這一概念套用在當時國內較為流行的媒介形態之上。隨著實踐和研究的推進，學界逐漸認識到國內語境的特殊性，主流媒體的評判標準并不限于傳播范圍與受眾數量，還應包括是否承擔社會責任、是否傳播主流價值觀等面向。主流媒體研究的對象不再是泛化的流行媒體，經過更加嚴格的篩選，其轉向中央級媒體以及各省級黨報、廣播電視等。隨著媒介技術的發展，研究對象進一步拓展和延伸至傳統主流媒體的網絡化實踐，如主流媒體衍生出的新聞網站、“兩微一端”等，對新技術環境下主流媒體的變與不變進行了深入的探討。

從套用西方概念到將其收編進國內的媒體研究體系，主流媒體的定義在國內語境下不斷在地化，研究對象也越發具體清晰。

（二）研究議題：從宏觀走向微觀

縱觀主流媒體研究的發展歷程，可以看出學界的研究視角出現了整體性的轉移，研究內容逐漸從注重考察媒體形式發展到重視基于具體情景的研究，從宏觀討論走向微觀分析。在早期研究中，研究者通常在當時的媒介環境下對媒介整體發展趨勢和路徑進行宏觀分析，對主流媒體的概念界定、社會責任、未來的發展方向等議題提出指導意見。近年來，主流媒體研究的針對性漸強，逐漸從泛化的行業研究轉向基于具體傳播情境的微觀研究，如以一家或多家媒體的新聞實踐為案例，探討其傳播策略。

研究視野從宏觀轉向微觀，優勢在于研究內容更具體、更有針對性，但也容易造成研究同質化較強、創新性較低的問題，使得研究的代表性和全局性不足。

（三）研究方法與理論：實證研究數量增加

21世紀以來，國內主流媒體研究越來越重視對媒介實踐中可以量化的部分及其相關關系進行測量、計算和分析，采用實證類方法的研究數量不斷增加，研究過程和研究結論更加科學化。但相對而言，主流媒體研究領域依舊以個案分析等定性研究為主，推廣度不高。理論方面，主流媒體研究以實務研究為主，但也呈現出越來越注重理論指導的趨勢。但當前大部分研究依舊依托西方理論來解釋中國問題，在分析和解讀國內特殊語境時未必完全適配。

五、結語

21世紀以來，我國主流媒體研究議題經歷了從早期的都市報、“四力”、權威性等，到如今的媒體融合、內容生產等的轉變，演進趨勢與社會現實及媒介環境的發展變動相呼應，展現了學術研究的實踐性與前沿性。在研究領域方面，通過關鍵詞聚類可知，媒體融合、短視頻、公信力、影響力、新華社、引導力、媒體責任和政治性是較受關注的領域。在整體發展脈絡方面，主流媒體研究主要經歷了三個發展階段，與社會現實及媒介環境的發展變動相呼應。當前，主流媒體研究的對象隨著概念的在地化而不斷具體化，研究內容逐漸從注重考察媒體形式發展到重視基于具體情景的研究、從宏觀討論走向微觀分析。在未來，主流媒體研究應加快進行中國自主知識體系的建構，打造適合國內具體語境的原創性理論，從而進一步提升研究質量，豐富研究成果。

參考文獻：

[1] 劉帥，李坤，王凌峰.從主流媒體到新型主流媒體：概念內涵及其實踐意義[J].新聞界，2020（8）：24-30.

[2] 新華社“輿論引導有效性和影響力研究”課題組.主流媒體如何增強輿論引導有效性和影響力之一：主流媒體判斷標準和基本評價[J].中國記者，2004（1）：20-21.

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[10] 新華社.習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調推動媒體融合向縱深發展鞏固全黨全國人民共同思想基礎[J].黨建，2019（2）：1，9.

[11] 新華社.中共中央辦公廳國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》[J].中國廣播，2020（11）：28.