我國21世紀(jì)主流媒體研究的熱點(diǎn)、現(xiàn)狀與趨勢探究

摘要：文章采用計(jì)量文獻(xiàn)學(xué)方法，以CNKI數(shù)據(jù)庫中的核心期刊文獻(xiàn)為樣本，運(yùn)用Cite Space軟件對21世紀(jì)以來我國主流媒體研究的熱點(diǎn)、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進(jìn)行知識可視化分析，梳理主流媒體研究的演進(jìn)脈絡(luò)，從而為未來相關(guān)領(lǐng)域的理論與實(shí)踐研究提供借鑒。文章認(rèn)為，“短視頻”“媒體融合”“內(nèi)容生產(chǎn)”等關(guān)鍵詞近年來在主流媒體研究中保持強(qiáng)勢，并將在未來一段時間對相關(guān)研究領(lǐng)域施加較強(qiáng)影響力。在整體發(fā)展脈絡(luò)方面，主流媒體研究經(jīng)歷了起步階段、發(fā)展階段以及當(dāng)前以媒體融合、內(nèi)容生產(chǎn)等突現(xiàn)詞為主要議題的研究新階段，與社會現(xiàn)實(shí)及媒介環(huán)境的發(fā)展變動相呼應(yīng)。在演進(jìn)趨勢方面，主流媒體領(lǐng)域的研究對象隨著概念的在地化而不斷具體化，研究內(nèi)容從注重考察行業(yè)整體發(fā)展轉(zhuǎn)向基于具體情境的研究，更加重視實(shí)證方法的運(yùn)用和傳播理論的指導(dǎo)作用。研究發(fā)現(xiàn)，目前我國主流媒體研究仍存在研究對象選擇局限性大、研究同質(zhì)化較強(qiáng)、創(chuàng)新性較低、研究代表性較弱、缺乏原創(chuàng)性理論等問題。文章提出，未來主流媒體研究應(yīng)當(dāng)注重打造適合國內(nèi)語境的原創(chuàng)性理論，增強(qiáng)研究的創(chuàng)新性與代表性，從而進(jìn)一步提升研究質(zhì)量、豐富研究成果。

關(guān)鍵詞：主流媒體；Cite Space；知識圖譜；可視化

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）19-0001-05

一、研究背景與概念梳理

主流媒體面向主流人群，遵循主流價(jià)值觀報(bào)道新聞，具有較強(qiáng)的權(quán)威性，能夠有效地引導(dǎo)輿論[1]。21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代進(jìn)步，自媒體、社交媒體平臺等不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)主流媒體的新聞報(bào)道主體地位。面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，主流媒體的社會意義不斷凸顯。主流媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時借助新興技術(shù)不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的嘗試，長期以來始終是學(xué)界的熱點(diǎn)研究對象。

當(dāng)前國內(nèi)的主流媒體研究，對主流媒體的定義始終沒有達(dá)成一致。“主流媒體”這一名稱源自諾姆·喬姆斯基的文章《主流媒體何以成為主流》，他提出有一類媒體擁有豐富的資源，在輿論中起主導(dǎo)作用，為社會公眾及其他媒體設(shè)置著新聞框架，這類精英媒體、“議程設(shè)定媒體”便是主流媒體。在我國20世紀(jì)90年代的早期新聞傳播研究中，主流媒體通常指西方大報(bào)、大型通訊社等媒體，或是在傳播中處于主流地位的各種媒介形式，如廣播、電視、報(bào)紙等。進(jìn)入21世紀(jì)后，主流媒體的定義逐漸發(fā)生變化。新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組于2004年發(fā)布的研究報(bào)告《主流媒體判斷標(biāo)準(zhǔn)和基本評價(jià)》，列明了判斷主流媒體的標(biāo)準(zhǔn)，以及當(dāng)時國內(nèi)主流媒體的具體名單[2]。“主流媒體”逐漸成為權(quán)威性強(qiáng)、影響力大、受眾廣泛、傳播主流價(jià)值觀的重要媒體的專有名詞。

盡管主流媒體始終是新聞傳播學(xué)界的關(guān)注重點(diǎn)，但目前采用知識圖譜軟件對其進(jìn)行系統(tǒng)梳理的實(shí)證研究數(shù)量較少，對該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)、發(fā)展趨勢等方面的認(rèn)知尚不清晰。因此，本文采用計(jì)量文獻(xiàn)學(xué)的方法，以主流媒體相關(guān)的核心學(xué)術(shù)文獻(xiàn)為研究對象，嘗試回答以下問題：新世紀(jì)以來，主流媒體研究的熱點(diǎn)研究議題和主要研究方向是什么？整體上呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展脈絡(luò)？研究的演進(jìn)趨勢是怎樣的，目前存在哪些優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)？

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究方法及參數(shù)設(shè)定

本文以Cite Space 6.1.R6為分析工具，通過關(guān)鍵詞共現(xiàn)、關(guān)鍵詞聚類和關(guān)鍵詞突現(xiàn)等知識可視化呈現(xiàn)，并輔之以具體的質(zhì)性分析，展現(xiàn)21世紀(jì)以來我國主流媒體科研領(lǐng)域發(fā)展演進(jìn)的動態(tài)趨勢。將節(jié)點(diǎn)類型設(shè)為關(guān)鍵詞，節(jié)點(diǎn)閾值設(shè)為“Top 30% Per Slice”，網(wǎng)絡(luò)裁剪方式設(shè)為路徑裁剪后運(yùn)行Cite Space。

（二）文獻(xiàn)收集

本研究以CNKI為數(shù)據(jù)庫，以“主流媒體”為主題進(jìn)行檢索，并將檢索范圍限定于2000—2023年發(fā)表的CSSCI及北大核心期刊文獻(xiàn)，共收集到1415條相關(guān)結(jié)果（檢索時間為2024年8月）。對所收集到的文獻(xiàn)再次進(jìn)行細(xì)化篩選，剔除無關(guān)內(nèi)容后最終得到1286篇符合要求的文獻(xiàn)。

三、主流媒體研究熱點(diǎn)與趨勢

（一）關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

關(guān)鍵詞是對文章核心內(nèi)容的直接反映，通過對主流媒體研究文章中的關(guān)鍵詞進(jìn)行可視化分析，可以直觀地展現(xiàn)該領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)與趨勢。

共現(xiàn)圖節(jié)點(diǎn)的面積與顏色分別代表該關(guān)鍵詞的頻次和熱度。從圖1可以看出，短視頻、內(nèi)容生產(chǎn)、國際傳播等節(jié)點(diǎn)直徑較小，但外圈呈深色，說明該關(guān)鍵詞近年來受關(guān)注度增長較快，是該領(lǐng)域的新研究熱點(diǎn)；影響力、公信力、引導(dǎo)力等節(jié)點(diǎn)以淺色為主，節(jié)點(diǎn)面積較大，說明出現(xiàn)年份較早，以其為關(guān)鍵詞的研究數(shù)量多，但近年來提及次數(shù)逐漸減少，熱度有所衰退；涉及媒體融合等關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)面積較大且外圈呈深色，相關(guān)研究始終較為強(qiáng)勢。

（二）關(guān)鍵詞聚類分析

通過Cite Space對主流媒體研究文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行LLR聚類并生成圖譜（見圖2），共得到9組分類結(jié)果，分別為媒體融合（#1）、短視頻（#2）、公信力（#3）、影響力（#4）、新華社（#5）等，即主流媒體研究中的熱點(diǎn)領(lǐng)域。此聚類的模塊值（Q值）為0.6613，大于0.3，表示圖譜聚類結(jié)果有效；平均輪廓值（S值）為0.9558，大于0.7，表示圖譜聚類結(jié)果可信[3]。綜上可知該聚類結(jié)果顯著且合理。

對上述聚類進(jìn)行時區(qū)可視化分析，能夠呈現(xiàn)我國主流媒體研究的發(fā)展脈絡(luò)。在起步階段，隨著社會對主流媒體的重視度逐漸提升，研究議題集中于傳統(tǒng)媒體的影響力、公信力、引導(dǎo)力等，重視分析傳統(tǒng)媒體的宣傳作用和輿論引導(dǎo)能力。2010年前后，研究進(jìn)入發(fā)展階段，這一時期新媒體快速發(fā)展，促使傳統(tǒng)主流媒體探索更多元的發(fā)展方式。例如，打造“兩微一端”等傳播格局，媒體融合成為主流媒體研究的熱點(diǎn)話題；同時由于生存空間受到社交媒體平臺等新媒體形式擠占，主流媒體研究開始注重分析傳播策略、傳播能力、傳播效果以及自身的主流價(jià)值。2019年前后，研究進(jìn)入新的時期，隨著短視頻新聞的出現(xiàn)和流行，主流媒體也開始布局抖音、B站等視頻平臺，其短視頻傳播成為這一時期研究的熱點(diǎn)。

（三）關(guān)鍵詞突現(xiàn)分析

對關(guān)鍵詞進(jìn)行Burstness分析，將γ值設(shè)為1后共得到11個突現(xiàn)詞，包括“影響力”“權(quán)威性”“短視頻”“媒體融合”“內(nèi)容生產(chǎn)”等。以下將對突現(xiàn)詞進(jìn)行階段性分析。

1. 2000—2009年：都市報(bào)研究勃興，“四力”探索發(fā)端

20世紀(jì)90年代以來，城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，市民文化水平、受教育程度逐漸提高，第二、第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在城市人口中的占比不斷擴(kuò)大，城市中日益龐大的空間距離使人們更需要一個公共空間[4]。同時，由于媒介大眾化、市場化的影響，都市報(bào)開始興起。這一時期，學(xué)界重點(diǎn)關(guān)注都市報(bào)向主流媒體的轉(zhuǎn)型，包括轉(zhuǎn)型的方向、具體嘗試以及轉(zhuǎn)型過程中遭遇的困難。當(dāng)時的都市報(bào)轉(zhuǎn)型存在一定的問題，如部分都市報(bào)只重視報(bào)社規(guī)模、報(bào)紙發(fā)行覆蓋范圍與密度，忽略了主流媒體應(yīng)有核心影響力這一基本素質(zhì)[5]。

“四力”概念于2016年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會上提出，但其具體內(nèi)涵諸如影響力、引導(dǎo)力和公信力在主流媒體研究早期已作為關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)，體現(xiàn)了研究的前瞻性。“影響力”一詞突現(xiàn)期較長，自2002年開始，至2015年結(jié)束，反映出影響力是評判主流媒體的核心標(biāo)準(zhǔn)，如何提升影響力是研究的重點(diǎn)內(nèi)容。2007—2013年，“引導(dǎo)力”進(jìn)入突現(xiàn)期，主流媒體的輿論引導(dǎo)能力受到關(guān)注。這一時期的研究致力于探索提高主流媒體輿論引導(dǎo)能力的策略，如對特定媒體組織、特定事件進(jìn)行案例研究。“公信力”的突現(xiàn)期則為2012—2018年，網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展，虛假信息、網(wǎng)絡(luò)謠言等問題隨之到來，對主流媒體的公信力提出了更高要求，研究重點(diǎn)轉(zhuǎn)向如何在新媒體語境下重構(gòu)主流媒體的公信力。

受都市報(bào)、專業(yè)報(bào)的沖擊以及假新聞的影響，傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性建設(shè)成為重要任務(wù)。權(quán)威性是主流媒體的優(yōu)勢，也是主流媒體在媒介市場化語境下的核心競爭力。在提升權(quán)威性路徑方面，有學(xué)者強(qiáng)調(diào)要將黨報(bào)的權(quán)威性和可讀性統(tǒng)一起來，讓新聞引人入勝，從而增強(qiáng)傳播效果；通過增加深度報(bào)道，彰顯人文精神，為公眾提供對話平臺，增強(qiáng)權(quán)威性和影響力。權(quán)威性相關(guān)文獻(xiàn)以思辨性研究為主，采用實(shí)證方法的研究較少。

2. 2010—2019年：關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體間的互動

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新的傳播格局形成，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速興起。受互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的影響，傳統(tǒng)新聞傳播業(yè)的生產(chǎn)方式、整體布局以及輿論環(huán)境均發(fā)生了深刻變革。

這一時期“網(wǎng)絡(luò)媒體”一詞進(jìn)入突現(xiàn)期，主流媒體研究關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動，以及主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的應(yīng)對機(jī)制，包括主流媒體對網(wǎng)絡(luò)媒介的使用。網(wǎng)絡(luò)媒體的自發(fā)性、即時性挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置主體地位，信息發(fā)布轉(zhuǎn)向多元化；同時網(wǎng)絡(luò)媒體也充分受到傳統(tǒng)媒體影響，在選題策劃等方面往往沿襲傳統(tǒng)媒體的常用慣例[6]。

3. 2019年至今：媒體融合、內(nèi)容生產(chǎn)議題成為新熱點(diǎn)

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）2019年發(fā)布的《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》指出，短視頻是具有高使用黏度的媒介形式，影響力持續(xù)擴(kuò)大，使用率已經(jīng)超越電視、網(wǎng)絡(luò)視頻[7]。由于具備時長短、節(jié)奏快、內(nèi)容緊湊的特征，短視頻這一新傳播形式滿足了當(dāng)代受眾碎片化的內(nèi)容需求與移動化的場景需求，新華社、央視新聞等主流媒體紛紛入駐短視頻平臺，對這一趨勢進(jìn)行的研究增長迅速，關(guān)鍵詞短視頻的突現(xiàn)強(qiáng)度達(dá)到10.04。這一時期的研究主要討論主流媒體的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，描述主流媒體短視頻新聞實(shí)踐和傳播策略，探索主流媒體融合創(chuàng)新思路。在內(nèi)容生產(chǎn)特征方面，主流媒體的短視頻新聞生產(chǎn)形態(tài)呈現(xiàn)去故事化、去播報(bào)化、記者弱化特征[8]。通過對資本、技術(shù)、社會影響力等資源的整合，主流媒體逐漸適應(yīng)短視頻平臺社交化、視覺化、碎片化、移動化的傳播特征，通過與商業(yè)平臺之間的互惠合作不斷推進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型突圍[9]。

習(xí)近平總書記指出，“推動媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向……打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體”[10]。2020年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出要充分運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)做好新聞傳播工作，推動優(yōu)質(zhì)資源要素向互聯(lián)網(wǎng)主陣地聚合、向移動端傾斜，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置[11]。關(guān)鍵詞“媒體融合”此后進(jìn)入突現(xiàn)期。這一時期的研究主要包括主流媒體的創(chuàng)新途徑、未來走向，以及在轉(zhuǎn)型過程中可能面臨的結(jié)構(gòu)性矛盾。打造新型主流媒體成為主流媒體未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略[12]，可嘗試從傳統(tǒng)的直接為用戶生產(chǎn)內(nèi)容的一線內(nèi)容生產(chǎn)者，轉(zhuǎn)為為內(nèi)容生產(chǎn)提供專業(yè)支持、價(jià)值服務(wù)或運(yùn)作指導(dǎo)的二線角色[13]。

“內(nèi)容生產(chǎn)”同樣是這一時期的突現(xiàn)詞，關(guān)注點(diǎn)從媒介形式回歸內(nèi)容本身，相關(guān)研究微觀化。主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)具有權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢，但也存在技術(shù)相對落后、體制機(jī)制陳舊、生產(chǎn)觀念滯后等問題。同時，傳統(tǒng)的新聞敘事強(qiáng)調(diào)客觀與理性，在盛行反權(quán)威、去中心化的解構(gòu)主義傾向的輿論場，容易與公眾情感割裂[14]。在注重宣揚(yáng)社會主流價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)的情感取向，讓新聞話語更接地氣、有人情味[15]，是主流媒體行之有效的內(nèi)容生產(chǎn)路徑。

四、主流媒體研究的演進(jìn)趨勢

（一）研究對象：從套用西方概念到收編入在地化體系

在研究早期，“主流媒體”這一名詞的指涉對象多為西方媒體，隨后被引入對國內(nèi)媒體的研究，學(xué)界試圖將這一概念套用在當(dāng)時國內(nèi)較為流行的媒介形態(tài)之上。隨著實(shí)踐和研究的推進(jìn)，學(xué)界逐漸認(rèn)識到國內(nèi)語境的特殊性，主流媒體的評判標(biāo)準(zhǔn)并不限于傳播范圍與受眾數(shù)量，還應(yīng)包括是否承擔(dān)社會責(zé)任、是否傳播主流價(jià)值觀等面向。主流媒體研究的對象不再是泛化的流行媒體，經(jīng)過更加嚴(yán)格的篩選，其轉(zhuǎn)向中央級媒體以及各省級黨報(bào)、廣播電視等。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，研究對象進(jìn)一步拓展和延伸至傳統(tǒng)主流媒體的網(wǎng)絡(luò)化實(shí)踐，如主流媒體衍生出的新聞網(wǎng)站、“兩微一端”等，對新技術(shù)環(huán)境下主流媒體的變與不變進(jìn)行了深入的探討。

從套用西方概念到將其收編進(jìn)國內(nèi)的媒體研究體系，主流媒體的定義在國內(nèi)語境下不斷在地化，研究對象也越發(fā)具體清晰。

（二）研究議題：從宏觀走向微觀

縱觀主流媒體研究的發(fā)展歷程，可以看出學(xué)界的研究視角出現(xiàn)了整體性的轉(zhuǎn)移，研究內(nèi)容逐漸從注重考察媒體形式發(fā)展到重視基于具體情景的研究，從宏觀討論走向微觀分析。在早期研究中，研究者通常在當(dāng)時的媒介環(huán)境下對媒介整體發(fā)展趨勢和路徑進(jìn)行宏觀分析，對主流媒體的概念界定、社會責(zé)任、未來的發(fā)展方向等議題提出指導(dǎo)意見。近年來，主流媒體研究的針對性漸強(qiáng)，逐漸從泛化的行業(yè)研究轉(zhuǎn)向基于具體傳播情境的微觀研究，如以一家或多家媒體的新聞實(shí)踐為案例，探討其傳播策略。

研究視野從宏觀轉(zhuǎn)向微觀，優(yōu)勢在于研究內(nèi)容更具體、更有針對性，但也容易造成研究同質(zhì)化較強(qiáng)、創(chuàng)新性較低的問題，使得研究的代表性和全局性不足。

（三）研究方法與理論：實(shí)證研究數(shù)量增加

21世紀(jì)以來，國內(nèi)主流媒體研究越來越重視對媒介實(shí)踐中可以量化的部分及其相關(guān)關(guān)系進(jìn)行測量、計(jì)算和分析，采用實(shí)證類方法的研究數(shù)量不斷增加，研究過程和研究結(jié)論更加科學(xué)化。但相對而言，主流媒體研究領(lǐng)域依舊以個案分析等定性研究為主，推廣度不高。理論方面，主流媒體研究以實(shí)務(wù)研究為主，但也呈現(xiàn)出越來越注重理論指導(dǎo)的趨勢。但當(dāng)前大部分研究依舊依托西方理論來解釋中國問題，在分析和解讀國內(nèi)特殊語境時未必完全適配。

五、結(jié)語

21世紀(jì)以來，我國主流媒體研究議題經(jīng)歷了從早期的都市報(bào)、“四力”、權(quán)威性等，到如今的媒體融合、內(nèi)容生產(chǎn)等的轉(zhuǎn)變，演進(jìn)趨勢與社會現(xiàn)實(shí)及媒介環(huán)境的發(fā)展變動相呼應(yīng)，展現(xiàn)了學(xué)術(shù)研究的實(shí)踐性與前沿性。在研究領(lǐng)域方面，通過關(guān)鍵詞聚類可知，媒體融合、短視頻、公信力、影響力、新華社、引導(dǎo)力、媒體責(zé)任和政治性是較受關(guān)注的領(lǐng)域。在整體發(fā)展脈絡(luò)方面，主流媒體研究主要經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，與社會現(xiàn)實(shí)及媒介環(huán)境的發(fā)展變動相呼應(yīng)。當(dāng)前，主流媒體研究的對象隨著概念的在地化而不斷具體化，研究內(nèi)容逐漸從注重考察媒體形式發(fā)展到重視基于具體情景的研究、從宏觀討論走向微觀分析。在未來，主流媒體研究應(yīng)加快進(jìn)行中國自主知識體系的建構(gòu)，打造適合國內(nèi)具體語境的原創(chuàng)性理論，從而進(jìn)一步提升研究質(zhì)量，豐富研究成果。

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作者簡介 丁思琪，研究方向：經(jīng)濟(jì)新聞。