新媒體視域下船政文化建設邏輯和路徑優化研究

摘要：福建馬尾船政作為中國近代史上一顆璀璨的明珠，不僅承載著豐富的歷史記憶，更孕育了激勵后人的愛國精神、嚴謹求實的務實精神以及勇于探索的創新精神。這些精神跨越時空，在新的時代背景下依然閃耀著智慧的光芒。隨著新媒體的蓬勃發展，船政文化的傳承不再受限于傳統口口相傳的單一模式，而是迎來了多元化、立體化傳播的新紀元。新媒體以交互性強、覆蓋面廣、傳播速度快等優勢，為船政文化的傳播開辟了廣闊空間。在此背景下，構建適應新媒體環境的船政文化建設邏輯框架與路徑優化策略顯得尤為重要。

文章深入剖析船政文化的精髓與特色，緊密結合新媒體獨特的傳播性質，旨在探索如何有效地將船政文化遺產通過現代媒介傳播給更多的受眾。文章提出以下幾條優化路徑：一是加強內容創新，提升船政文化在多個平臺上的可見度；二是拓展傳播方法，創新船政文化的傳播方式；三是強化參與體驗，加深公眾對船政文化的認知與理解；四是精準定位，促進船政文化與現代傳播手段深度融合。文章提出以上優化路徑，旨在推動船政文化在新媒體時代更好地傳承與發展，激發公眾對歷史和文化遺產的興趣，促進文化多樣性，增強歷史意識。

關鍵詞：新媒體；船政文化；建設邏輯；文化傳播；路徑優化

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）19-0051-05

課題項目：本論文為2023年度福建省財政廳省直單位科技專項資金（第一批）“碳達峰碳中和財政政策研究”過程性成果，項目編號：Z202408024

一、引言

船政文化是中華民族在探索現代化進程中孕育出的杰出文化成果，不僅承襲了中華民族的自強精神與愛國精神，還激勵著一代代中國人持續邁向進步與創新的征程。

“船政文化在這里是特殊泛指的文化概念，即指清廷在福州馬尾舉辦福建船政時期所形成的，包括近代教育、科技、翻譯等的文化活動及其所造就出的杰出人物的思想成果。”[1]步入新媒體時代，要順應新的傳播模式與受眾需求，弘揚與傳播船政文化。

二、船政文化的內涵與特點

馬尾船政誕生于風雨飄搖的晚清時期，深受西方資本主義列強軍事力量的沉重壓迫。自誕生之初，船政便承載著強烈的愛國自強精神與民族救亡意識。本文通過翻閱大量研究資料，總結船政文化及其內涵（見圖1）。

（一）船政文化內容

歷史遺跡：位于烏龍江北岸的船政舊址，保存了大量船政時期的建筑和設施，包括船政博物館、羅星塔和昭忠祠片區，以及位于福州城內的船政名人故居等。

精神體系：這是船政文化發展過程中先賢們在救亡圖存道路上所創造出的愛國、科學、創新、圖強等精神的總和。

管理模式：船政學堂開了中國近代高等實業教育的先河，如廠教合一體制，靈活配套形式多樣的辦學，集普通教育、職業教育、成人教育于一體的多元制辦學格局。這些制度對現代職業教育產生了深遠影響。

道德風范：這是船政先賢們窮其一生展現的品格和風范，如嚴復、沈葆楨、薩鎮冰等人的事跡。

（二）船政文化的內涵及特點

船政文化是清晚期洋務運動為謀求自強和求富的產物。腐朽的清王朝和嚴重滯后的發展觀念注定了誕生于這個時代的船政悲劇的結局。然而，船政的先賢們用自己的血肉與思想告訴世界，屬于清朝的南洋水師全軍覆沒了，但屬于中華民族的船政精神將流芳百世。

福建馬尾船政文化研究會會長沈巖將船政文化的現代內涵精神總結為：“濃郁的民族使命感、強烈的愛國主義精神、永不止息的創新與變革精神、精益求精的治學態度和強調歷練的人才培養觀。”[2]

基于這些精神內涵，本文提取船政文化的時代特點（見圖1）。

歷史性：船政文化是中國近代史的重要組成部分，為后世留下了大量可經考證的歷史建筑和設施，具有深厚的歷史和人文底蘊。

創新性：船政文化體現了務實、創新和進取等時代精神，培養出的各類科技、教育人才極大地推動了中國近代化進程。

教育性：船政學堂的管理模式和育人理念對中國近代高等教育產生了深遠影響。

國際性：船政文化不僅在國內產生了深遠影響，還借助船政先賢們的主動作為，傳播至海外多國，展現了廣泛的國際影響力。

三、新媒體特點及與船政文化傳播的建設邏輯

（一）新媒體的特點

新媒體具有互動性強、傳播速度快、傳播范圍廣、個性化、多元化等特點。新媒體在數字時代扮演著越來越重要的角色，成為人們工作和生活中主要的信息傳播工具[3]。

一是即時性。借助移動互聯網的技術革新，新媒體得以迅速捕捉并及時傳遞信息，徹底打破時間和空間的束縛。

二是互動性。新媒體平臺成功構建了用戶參與和即時反饋的便捷渠道，極大地促進了參與各方之間的信息互動。

三是覆蓋面廣。借助信息技術、互聯網技術，新媒體能輕松跨越地域界限，實現信息在全球范圍內廣泛傳播。

四是多樣性。新媒體傳播形式豐富多樣，內容個性多元，包括文字、圖片、視頻等多種形式[4]。

（二）新媒體與船政文化傳播的建設邏輯

新媒體時代，船政文化作為傳統文化的重要組成部分，正面臨著被海量信息淹沒的巨大挑戰。受眾注意力的分散、傳播渠道與方式的局限性、認知與接受度的差異以及專業人才與資源融合的不足等因素，都使船政文化面臨傳播困境。想要通過新媒體渠道更好地傳播船政文化，就必須找到新媒體與船政文化傳播的建設邏輯，找準契合點。

1.文化的傳承與創新離不開新媒體渠道

善用新媒體渠道，能夠促進船政文化廣泛傳播。移動互聯網技術的迭代，賦予了新媒體龐大的受眾和更高的傳播效率，能夠助力船政文化愈發多樣化，跨越不同平臺交叉傳播。通過社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，船政文化的歷史背景、精神內涵、代表人物等都能得到全方位的傳播。因此，借助新媒體平臺廣泛的影響力，可以更好地提升船政文化的知名度，讓更多人認識船政文化在中國近代史中的重要地位。

技術創新帶來了多樣化的傳播平臺和傳播技術，這為船政文化的傳播提供了更多可能性。例如，可以通過數字技術再現恢宏的造船場景，可以利用虛擬現實技術再現船政海戰實況，可以利用人工智能技術實現與沈葆楨對話。多樣化的新媒體傳播形式，為船政文化的創新提供了無限可能，讓受眾在沉浸式體驗中感受船政文化的真正魅力。通過新媒體平臺，還可以制作和發布關于船政文化的復原紀錄片、動畫、原創短視頻、互動小游戲等，使船政文化以更加生動、有趣的方式呈現在公眾面前。

2.文化的傳播與應用離不開新媒體驅動

新媒體新技術快速發展，為船政文化的高效傳播提供了強有力的技術支撐[5]。通過融合互聯網、大數據、人工智能等尖端技術，船政文化在資源挖掘與整合速度上顯著加快。可以將船政故事與現代信息技術巧妙融合，借助新媒體平臺，以受眾喜聞樂見的形式精準推送。受眾不僅能夠借助互動反饋機制，在平臺上與其他受眾友好交流，還能提升對船政文化的滿意度與忠誠度，促進船政文化廣泛傳播。此外，鼓勵受眾積極參與船政文化相關內容的創作和分享，以此實現內容的多樣化，增強內容的感染力，加快船政文化在各平臺間傳播。

3.文化的傳承與保護離不開新媒體支持

船政文化是中國近代史上由我國各族人民創造的一段輝煌歷史，體現了中國人民自強不息、勇于探索的精神力量。如今，通過新媒體傳播船政文化，就是要讓更多國人了解這段歷史，感受船政先賢在內憂外患的時代背景下展示出來的智慧和勇氣，從而增強對民族文化的自信心和自豪感。

在利用新媒體積極推廣和弘揚船政文化時，還應借助數字技術，科學保護與傳承船政文化。例如，利用高精度三維掃描、攝影測量等技術對船政文化遺產進行數字化采集，形成完整的船政歷史遺產數字檔案。

四、新媒體視域下船政文化建設優化路徑

（一）加強內容創新，提升船政文化在多平臺上的可見度

提升船政文化的知名度和影響力，關鍵在于提升船政文化在新媒體平臺的可見度。做好搜索引擎（SEO）優化工作，通過對相關網站內容的精心策劃，以及對搜索關鍵詞的精準布局，能夠有效提高船政文化在搜索引擎結果頁面上的推薦與排名[6]。當用戶搜索船政文化詞條時，這些優化過的網站就能更頻繁地出現在備選項中，從而增加詞條被訪問的機會，提升船政文化的曝光度。

要深入探索船政文化的精髓，加強內容建設，揭開船政背后那些鮮少被世人知曉的傳奇故事。這些故事不僅是船政輝煌歷史的見證，還承載著豐富的文化內涵與深厚的民族情感，是新媒體平臺內容創新的鮮活素材。在解讀船政文化的過程中，要充分提煉其核心價值和獨特魅力，其展現的中華民族在艱難困苦中自強不息、勇于創新的精神風貌，能引發受眾強烈的情感共鳴。

（二）拓展傳播方法，創新船政文化的傳播方式

1.故事化傳播法

將船政文化素材以故事化的形式傳播，是提升船政文化影響力的一種有效手段。通過引人入勝的敘事手法，將船政人物故事和歷史事實改編成故事，通過故事講述增強受眾的代入感，從而引發受眾的情感共鳴。

在實踐中，可以選取具有代表性的船政歷史事件和杰出人物，如船政的創辦、近代海軍的興起，或是鄧世昌、嚴復等杰出人物。通過講述這些人物充滿奮斗與犧牲的傳奇故事，巧妙地將船政文化精髓融入現代生活中。從現代視角對歷史事件作出全新的解讀和思考，通過探討互動引發受眾深層次的思考[7]，拓展船政文化的傳播深度和廣度。在創作故事的過程中，還應注重故事細節描寫以及人物性格刻畫，通過生動的語言和豐富的場景，將受眾帶入那個風起云涌的時代，讓他們深入理解人物在那個時代背景下的抉擇。

2.互動體驗法

開發以船政文化為主題的互動游戲與虛擬現實場景體驗，精準捕捉公眾的獵奇心理，使參與者在游戲中學習和了解船政文化。

互動體驗是數字時代的標志性技術革新之一，能輕松地幫助人們用數據連接過去與現在。這一特性也給船政文化創新連接現代提供了可能性。

可以通過VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、AI（人工智能）等數字技術[8]，將船政文化以動漫、游戲、互動體驗等形式展現出來。設置游戲互動體驗區，構建與歷史事件緊密相關的系統任務，讓玩家扮演關鍵歷史人物，用解決難題的方式推動劇情發展，從而深入了解船政文化精髓。游戲中還可以內嵌歷史知識問答，檢驗玩家的學習成果，加深學習記憶。在VR環境下，體驗者還可以親手操作古老的船艦模型，感受先賢們的智慧與匠心。

3.跨界合作法

與其他文化、旅游、教育等領域的機構開展跨界合作，共同舉辦展覽、講座、研學旅行等活動，拓寬船政文化的傳播渠道。

要創新船政文化的傳播方式，就必須大膽走出去。

首先，可以尋求與藝術館、文化館主動合作。通過共同推出船政文化主題藝術展覽，將傳統船政元素與現代藝術文化相結合[9]，吸引受眾參觀。

其次，可以尋求與旅行社合作，推出“船政文化研學旅行”項目。當前，各地研學旅行的熱度不斷攀升，船政文化以其獨特性成為研學旅行的目的地。可以組織學生實地探訪馬尾船政局遺址、近代海軍博物館、船政名人故居，通過現場講解、互動體驗等方式，讓學生們在游玩中學習船政文化，感受歷史的厚重。

（三）強化參與體驗，加深公眾對船政文化的認知與理解

1.加強基礎科普教育，發揮“意見領袖”作用

加強基礎科普教育，落實好船政文化在學校與社區的教育活動，以進一步提升大眾的認知度。巧妙運用名人效應，誠邀文化界名人、歷史學者等“意見領袖”參與船政文化傳播活動，借助其廣泛的影響力和堅實的粉絲基礎，拓寬船政文化的受眾范圍。

2.強化互動參與

提升船政文化在新媒體平臺的流量與活躍度，關鍵在于強化互動參與機制。通過開通平臺官方賬號、定期舉辦線上活動、開設互動欄目等方式，鼓勵用戶參與船政文化相關話題的傳播和討論，增強受眾的參與感和歸屬感[10]。還可以發布船政文化相關文章和視頻，吸引用戶點贊、評論和轉發，以擴大船政文化的傳播范圍。同時，在平臺上公開征集船政文化周邊創意投稿，鼓勵用戶圍繞船政文化自主創作，進一步激發用戶的參與感，提升船政文化的影響力。

（四）精準定位，促進船政文化與現代傳播手段深度融合

1.將新媒體傳播與線下活動相結合，形成線上線下聯動的傳播模式[11]

在線上，巧妙整合新媒體平臺資源，精心打造船政文化的傳播矩陣。積極構建船政文化的社交媒體矩陣與短視頻矩陣，加快實現不同渠道、多個賬號緊密聯動，以及跨平臺間的協同傳播。在線下，舉辦多場次船政文化主題展覽和講座，通過展現船政文化深刻的歷史背景和豐富的文物遺跡吸引受眾關注，積極引導受眾進行更深入的了解和互動[12]。

2.重視文創產品開發

結合船政文化元素開發創意產品和周邊紀念品，通過豐富有趣的文創周邊吸引受眾關注船政文化，滿足受眾對文創產品的消費需求[13]。

可以深挖船政歷史獨特的元素與符號，如經典船艦造型、歷史人物肖像和船政時期的徽章等，將這些元素巧妙地融入現代設計中，開發出一系列既蘊含深厚歷史底蘊又不失現代時尚元素的文創產品。例如，以船政古艦為原型的3D金屬書簽、采用精細激光雕刻技術制作的船政徽章、船政名人系列卡通Q版手辦等產品。

同時，可以充分利用“掃一掃”功能，讓顧客通過手機掃碼，觀看周邊文創產品對應的那段船政歷史和人物簡介，增強產品的互動性和趣味性[14]。

3.運用數字技術保護船政古跡

在傳統與現代展示手段結合的過程中，要重視數字技術對船政文化的保護作用，通過數字化手段有效地記錄和保存船政文化資源，既能防止文化資源在開發利用過程中流失和被破壞[15]，又能通過新媒體平臺讓受眾隨時隨地瀏覽和查閱船政文化相關資料，推動船政文化資源創新利用和保護雙向發展。

五、結語

新媒體新技術的發展給船政文化建設與傳播帶來了新的機遇和挑戰。通過加強內容創新提升船政文化在多平臺的可見度、拓展傳播方法創新船政文化的傳播方式、強化參與體驗提升大眾對船政文化的認知度、精準定位促進船政文化與現代傳播方式融合等路徑，可以有效提升船政文化的傳播效果和社會影響力。

未來，各方應持續探索新媒體新技術在船政文化建設領域的深度應用，力求通過持續創新的傳播手段，進一步激發船政文化的蓬勃生機與無限活力。

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作者簡介 陳藝，講師，研究方向：學生思想政治教育。