新質生產力賦能治愈式鄉村旅游品牌傳播的路徑探析

摘要：新質生產力以科技創新為重要支撐力量，為鄉村旅游業的振興注入了新的動能。近年來，游客需求發生根本性轉變，開始尋求一種身心平衡、陶冶性情和凈化心靈的體驗，治愈式鄉村旅游模式應運而生。治愈式鄉村旅游強調情感體驗，為游客帶來心靈上的撫慰，推動了鄉村旅游質量和綜合效益的全面提升。為實現進一步發展，面對新的發展機遇，治愈式鄉村旅游必須充分挖掘新質生產力的價值內涵和核心要素，加強鄉村旅游品牌的建構與傳播，提高游客對旅游品牌的認知力和認可度。

文章對新質生產力賦能治愈式鄉村旅游品牌傳播的路徑展開探討，首先從政策邏輯、技術邏輯、市場邏輯三個方面切入，厘清新質生產力與治愈式鄉村旅游的內在邏輯，闡明新質生產力對治愈式鄉村旅游發展的重要意義。接著立足新質生產力技術升級、創新引領的鮮明特征，就旅游品牌的建構和傳播展開分析，提出從品牌定位、品牌塑造、品牌推廣三個方面，探尋治愈式鄉村旅游品牌傳播的路徑。文章旨在通過關注新質生產力和治愈式鄉村旅游的內在機理，以及治愈式鄉村旅游實際應用的外在效應，為鄉村旅游高質量發展提供理論支持和實踐參考。

關鍵詞：新質生產力；品牌傳播；傳播路徑；鄉村旅游；治愈式

中圖分類號：G206；F592 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）19-0080-04

課題項目：本論文為2024年度宜賓市級社科規劃課題“新質生產力背景下宜賓治愈式鄉村旅游發展模式研究”成果，項目編號：2024YBSKL82

當下，快節奏的生活、高強度的工作讓人們急需一種放松身心、舒緩情緒的方式來釋放壓力，達到身心平衡，于是治愈式鄉村旅游應運而生。治愈式鄉村旅游通過特定的旅游活動和體驗，發揮調節游客身心平衡的作用，為游客帶來心靈上的撫慰，舒緩其精神壓力[1]。其融合自然、人文、康養等元素，為游客提供一個遠離日常煩惱和壓力，能夠放松身心、恢復活力的環境，為其帶來情感愉悅。

新質生產力是以科技創新為重要支撐力量，涉及領域新、技術含量高，具有高科技、數字化、創新性等顯著特征，是推動鄉村旅游高質量發展的重要力量[2]。當前，我國旅游業面臨機遇與挑戰并存的局面，游客的旅游意愿和消費需求不斷提升，但也存在產業發展滯后、創新不足、服務型不突出的現實問題，急需廣覆蓋、多樣化、品質化的轉變。而新質生產力中的“新質”代表“新的質態”，通過關鍵要素配置、科技發展、創新驅動、產業升級等，能為鄉村旅游轉型升級提供理論支撐和可行方法。

治愈式鄉村旅游與新質生產力具有多重耦合性，必須厘清兩者之間的內在機理，找準兩者的關聯性，并在此基礎上重塑品牌傳播的路徑，才能拓展鄉村旅游市場前景，實現可觀的經濟效益。

本文首先關注新質生產力與治愈式鄉村旅游的內在邏輯，然后從品牌定位、品牌塑造、品牌推廣三個方面，深入探討治愈式鄉村旅游品牌傳播的路徑。

一、新質生產力與治愈式鄉村旅游的內在邏輯

（一）政策邏輯：以理念更新促進旅游發展

2023年，習近平總書記在黑龍江考察時首次提出“新質生產力”，2024年政府工作報告明確提出“大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力”[3]。新質生產力是以科技創新驅動的高效能、高質量、可持續、綠色化的新型生產力，是符合新發展理念的先進生產力質態[4]。

目前，我國旅游業發展面臨產業單一、創新不足、資源分散等多種問題，嚴重限制了鄉村旅游的發展質量和綜合效益[5]。同時，人們對旅游消費的需求也發生了顯著變化，轉為尋求身心平衡、陶冶性情、凈化心靈的體驗，并渴望獲得正能量的情感反饋。這一轉變要求鄉村旅游必須在新技術、新場景、新產業上進行創新，依托新質生產力高科技、高效能、高質量的特征，完成鄉村旅游發展模式和產業化的重塑。基于現有基礎，將地域文化、鄉村元素、現實資源等要素進行重新配置，進一步促進旅游產業的迭代更新，推動鄉村旅游“走出去”，進而提升經濟效益和市場影響力。

（二）技術邏輯：以場景優化提供情緒價值

科技創新是發展新質生產力的核心要素。元宇宙、人工智能、虛擬現實、增強現實等技術的不斷進步，推動立體化、體驗化、情感化的虛實場景不斷拓展，為游客帶來全新的臨場感受[6]。

治愈式鄉村旅游追求的是一種情感體驗。這種體驗涉及自然的寧靜、文化的傳承、社交的樂趣以及自我的成長，滿足人們內心對美好生活的向往，實現情感和精神的雙向提升。在鄉村旅游領域，利用科技手段并融入現有文化旅游資源，培育開發出更多的文化和旅游新場景，以此優化游客體驗，提升鄉村旅游品質。同時，借助新的生產方式和管理模式，開發多元化、個性化的旅游產品和智能化管理工具，滿足游客的不同需求，提供精準服務[7]。治愈式鄉村旅游的天然慢節奏和舒適性為游客提供了一種獨特的休閑方式，有助于游客放松心情、緩解壓力。治愈式鄉村旅游能夠為游客提供情緒價值，充實的情感寄托可以轉化為正向的心態，給游客的情感、心理和社交層面帶來積極影響[8]。

（三）市場邏輯：以實際效果推動治愈經濟

如今，越來越多的人意識到，除了物質條件的改善，還需要通過精神文化生活來獲得心靈的慰藉。治愈式鄉村旅游不僅為游客提供更豐富、有趣的旅游體驗，滿足其對于休閑、放松和文化探索的需求，還提升了鄉村的文化軟實力和經濟實力[9]。

治愈式鄉村旅游以放慢腳步、享受生活的美好為宗旨，使游客消除疲憊、舒緩身心，增強生活幸福感。治愈式鄉村旅游對游客情感需求的重視，順應了社會發展的要求，也是發展旅游新質生產力的重要基礎。旅游新質生產力以市場需求為導向，促進旅游生產要素的創新配置，推動旅游業可持續發展[10]。親近感的獲得也是游客愿意買單的重要前提，這種正向的情感體驗會轉化為對鄉村旅游產品和服務的認可和喜愛。基于這樣的情感體驗，鄉村旅游能夠與游客在心理上產生重要聯結，從而激發游客的消費意愿和消費行為。游客獲得身心放松后，也能夠以更加飽滿的精神狀態投入生活和工作中，進一步推動經濟社會發展。

二、治愈式鄉村旅游品牌傳播的路徑

新質生產力順應新一輪科技革命的演變趨勢，為治愈式鄉村旅游的發展奠定了良好基礎。只有鄉村資源與科技創新雙管齊下，才能提升旅游業的內在價值和外在效應[11]。

加強旅游品牌傳播，通過各種信息渠道與市場溝通，使游客了解旅游地的形象與特質[12]。因此，治愈式鄉村旅游需要充分挖掘新質生產力的價值內涵和核心要素，加強旅游品牌的建構與傳播，不斷擴大品牌影響力，提升游客對旅游地的關注度和品牌記憶。

（一）品牌定位：融入治愈元素，引發情感共鳴

品牌定位通常將品牌的功能與受眾心理相聯系，以產品和服務形成差異化優勢和特色[13]。新質生產力將創新置于核心位置，強調優化關鍵要素配置。明確治愈式鄉村旅游品牌定位，要充分挖掘治愈元素，利用鄉村的自然景觀、文化資源和生活氛圍，為游客打造一個遠離城市喧囂、回歸自然的治愈空間，讓游客能夠進入具體的場景中，在交流和接觸中引發游客的情感共鳴。

首先，可以引入一些具有療愈功能的設施和服務，如瑜伽館、冥想室、溫泉浴場等，為游客提供放松身心的場所；在旅游線路中穿插一些具有治愈效果的活動，如森林浴、花海漫步等，讓游客在游玩過程中感受到治愈的力量。

其次，鄉村地區通常保留著豐富的歷史文化遺產和獨特的民俗風情，游客可以深入了解當地的文化傳統，體驗鄉村生活的美好。鄉村旅游中，游客不僅可以感受大自然的寧靜，呼吸新鮮的空氣、欣賞美麗的景色，還可以與當地村民互動交流，逐漸獲得歸屬感，從而引發情感共鳴，獲得精神力量。

最后，鄉村具有天然的治愈功能，自然風光、傳統文化、特色美食都是鄉村獨特的風景線，是“慢生活”的重要體現。游客可以居住在傳統的農家小院、漫步田野間、品嘗新鮮的農家菜，聆聽自然的聲音，感受時間的流轉。這種慢節奏的生活經歷能夠讓游客的心靈得到治愈和放松。

（二）品牌塑造：重塑治愈場景，打造品牌IP化

如今，游客的情感需求日漸凸顯，因此需要開發更多的鄉村旅游治愈新場景，多角度提升品牌價值。

品牌塑造首先要重視對“治愈”的理解和表達，明確游客在鄉村旅游中不僅希望欣賞美、感受美，更追求省心省力的性價比。應積極應用物聯網、大數據等新技術，為游客帶來舒適和便捷的旅游體驗，提高鄉村旅游的管理水平和服務效率，增加旅游業的附加值。

其次，通過巧妙利用自然景觀、深度挖掘人文環境、營造生活氛圍，打造出一個具有獨特魅力和治愈效果的鄉村旅游場景。例如，可以利用先進的科技手段，如數字化、智能化、信息化等技術，推出古村落交互體驗館，為游客提供一個全新的、沉浸式文化體驗空間。游客不僅可以通過高清數字影像欣賞古村落的原始風貌，還可以利用虛擬現實技術進行虛擬漫游，親身體驗古村落的生活場景。同時，將治愈場景與鄉村特色文化相融合，打造品牌IP。采用故事化和情感化的處理方式塑造鄉村旅游品牌，將獲得更持久、更優質的傳播效果[14]。如非遺文化體驗IP，通過藝術化的手法讓古老的非遺煥發新生，穿越時空，與現代觀眾進行深度對話。展覽中通過多媒體互動、場景再現等方式，讓游客不僅能欣賞非遺的魅力，而且能深入了解其背后的歷史淵源和文化內涵，增強文化認同感。

（三）品牌推廣：把握新興媒介，鞏固品牌記憶

新質生產力運用技術創新對傳統行業進行迭代升級，為媒體內容生產注入了新的活力。新媒體時代，受眾的信息獲取需求發生了根本改變，更加青睞輕量化、創意性、移動端的信息傳播方式，以追求效率和效能的平衡。治愈式鄉村旅游的品牌推廣必須適應當下的新媒體形式，把握新媒介的發展趨勢，促進品牌價值的不斷提升。

首先，在內容上注重微觀敘事，將自然景色、人文風光、互動體驗等治愈元素作為核心點，形成具有吸引力且能夠引發游客情感共鳴的敘事邏輯。例如，選擇具有代表性或獨特魅力的自然景觀作為背景，融入人文元素，講述人與文化的互動與傳承，傳遞治愈的旅游品牌理念。

其次，構建多平臺、多賬號的社交媒體矩陣，并根據不同的平臺定位、內容特點、用戶特性進行定制化信息發布，逐步累積全網粉絲數量，實現傳播效果最大化。當下，“短視頻+AI”“短視頻+5G”“短視頻+微短劇”“短視頻+國際傳播”“短視頻+產業服務”等豐富多元的發展態勢，可以實現多元化傳播，提高品牌曝光率[15]。例如，在抖音、快手等短視頻平臺發布創意短視頻或微短劇，在微博上進行熱點話題互動，在小紅書上進行美文美圖展示，在微信公眾號上進行詳細圖文宣傳等。通過多渠道覆蓋與推廣，可以有效提高治愈式鄉村旅游品牌的曝光率和用戶觸達率，不斷鞏固游客的品牌記憶，讓他們能夠加快實現對治愈式鄉村旅游從知曉到熟悉再到向往的進程，從而培養更多具有黏性的潛在游客群體。

三、結語

治愈式鄉村旅游作為近年來深受游客追捧的旅游業態，實現了物質和精神的雙重提升。內在邏輯上，不僅要關注新質生產力和治愈式鄉村旅游的關聯性，還要厘清新質生產力的內涵如何運用到治愈式鄉村旅游發展中，實現兩者協同發展。外在機理上，要依據新質生產力的核心特征，明確治愈式鄉村旅游品牌傳播需要注重品牌定位、品牌塑造和品牌推廣，為推動鄉村旅游高質量發展提供理論支持和實踐指導。

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作者簡介 賴昕，助教，研究方向：新媒體、文化傳播。