基于融媒體語境的時政新聞報道創新路徑探索

2024-12-08 00:00:00汪璞

新聞研究導刊 2024年19期

摘要：新媒體的飛速發展給時政新聞報道帶來前所未有的發展機遇。互聯網、社交媒體和移動通信技術，極大地提升了時政新聞的傳播速度、拓寬了傳播范圍；直播、短視頻、H5、SVG互動等多樣化的形式，豐富了時政新聞的報道內容；評論、投票、分享、點贊等互動功能，增強了受眾的參與感和歸屬感；大數據、人工智能等技術實現了向用戶提供精準化、個性化信息服務，更好地滿足了用戶的需求，提升了傳播效果。與此同時，新媒體的發展也給時政新聞報道工作帶來諸多挑戰，如高昂的設備成本和人才隊伍建設的壓力。新媒體時代，受眾更傾向于快速獲取碎片化的信息。這對時政新聞報道的敘事方式和呈現形式提出了新要求，需要更加注重簡潔明了的內容和生動直觀的形式。如何在融媒體語境下創新時政新聞報道，提升傳播力和影響力，是時政新聞工作者亟須攻克的難題。文章基于融媒體語境，深入探討如何通過構建全媒體傳播體系，樹立以“受眾為中心”的傳播理念，創新傳播模式，優化內容生產流程等，提升時政新聞報道質量和傳播效果。

關鍵詞：時政新聞；傳播理念；融媒體傳播體系；傳播模式；技術投入；人才培養；跨界合作；創新路徑

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）19-0114-04

時政新聞作為新聞傳播的重要組成部分，承擔著傳遞國家政策、反映社會變遷的重要職責[1]。為了確保新聞報道真實可靠，避免虛假新聞和謠言的傳播，傳統的時政新聞存在內容趨同、形式僵化等問題。融媒體時代，信息傳播的多元化和快速化對時政新聞報道提出了更高要求。創新時政新聞報道，成為當前傳媒業界的重要課題。

本文基于融媒體語境，從構建融媒體傳播體系、樹立“以受眾為中心”的傳播理念、創新傳播模式、注重加大技術投入與人才培養力度，以及跨界合作與資源共享五個方面，對如何創新時政新聞報道展開深入探究，以期為行業提供有益參考。

一、構建全媒體傳播體系

融媒體是互聯網時代的產物，是充分利用媒介載體的新型運作模式，它基于現代互聯網技術，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”[2]。全媒體傳播體系的核心在于整合多種媒體資源，要求媒體在人力、內容、宣傳等方面進行全面融合，打破媒體之間的壁壘，形成合力。

一方面，要建設自有融媒體平臺，如新聞客戶端、網站等，實現內容一站式管理和多渠道分發[3]。記者外出采訪所記錄的內容、撰寫的稿件、拍攝的視頻，可以同時供給報紙、電視和網絡，實現資源共享和最大化利用。

另一方面，要加強與新媒體平臺的合作，如利用微博、微信、抖音等進行傳播[4]。通過跨平臺、跨終端的傳播，突破傳統媒體的限制，實現時政新聞報道的全方位覆蓋。此外，還可利用新媒體平臺的互動功能制造話題、引導互動，激發受眾的興趣和討論熱情，增強受眾的參與感和歸屬感，提高時政新聞傳播效果。

總之，構建覆蓋不同領域、針對不同受眾的立體化全媒體傳播體系，能全面提升媒體的功能及價值，最大化提升時政新聞的傳播效果，是創新時政新聞報道的有效路徑。

二、樹立“以受眾為中心”的傳播理念

樹立“以受眾為中心”的傳播觀念，是當前傳媒業發展的重要趨勢。它要求新聞工作者始終以受眾的需求、興趣和體驗為核心，調整內容生產和傳播策略。

時政新聞工作者可通過問卷調查、訪談、數據分析等方式，了解受眾的年齡、性別、地域、興趣、需求等基本信息，以及他們的媒介使用習慣、信息獲取渠道和偏好。基于調研結果，構建詳細的受眾畫像，明確目標受眾的群體特征和個性需求[5]。要注意傾聽受眾的聲音，建立恰當的反饋機制，設置便捷的反饋渠道，如在線評論、社交媒體互動、客服熱線等，鼓勵受眾表達意見和建議。對于受眾的反饋，無論正面的還是負面的，都應給予及時、真誠的回應。這不僅能增強受眾的參與感，還能從中獲取改進思路。

在全方位了解受眾需求和興趣的基礎上，向受眾提供定制化、個性化的內容，提高受眾的滿意度和忠誠度，并采取多樣化的傳播渠道和呈現方式，如短視頻、直播、社交媒體等，提高信息的到達率和接受度。在傳播過程中，通過設置互動環節，如問答、投票、評論等，激發受眾的參與熱情[6]，鼓勵受眾積極創作與主題相關的內容，并在社交媒體等平臺上進行分享，形成口碑傳播。

三、創新時政新聞傳播模式

人工智能、大數據、區塊鏈等新興技術的應用，為媒體開發出更高效、優質的內容生產與傳播方式。具有多元化、互動性、個性化、高效性等特點的新型傳播模式，為受眾提供了更豐富、便捷、個性化的服務體驗，推動了傳統媒體的轉型發展。

（一）注重內容創新

時政新聞報道的核心是時政[7]。一方面，必須牢牢把握國家政策、社會熱點，避免內容空泛、缺乏深度。要注重挖掘新聞背后的故事和邏輯，為受眾提供有價值的信息。另一方面，要拓展報道題材，不局限于會議報道、政策解讀等傳統題材，可以關注經濟發展、科技創新、文化教育、社會民生等多樣化內容。通過多樣化的報道題材，吸引更廣泛的受眾群體。此外，還要強化人文關懷，關注群眾的訴求，讓時政新聞更具親和力。

（二）探索語言創新

傳統的時政新聞注重引用權威數據和來源，注重準確用詞和權威發布，多使用晦澀難懂的專業詞匯[8]。為使時政新聞更加親民、接地氣，提高受眾的參與熱情，可在表達方式上采用貼近受眾日常生活的語言和故事化的講述方式。

近期，“City不City”作為一種表達態度和感受的網絡熱詞，被廣泛應用于游客表達他們對某個景點、活動或體驗的感受。2024年五一勞動節，重慶衛視《重慶新聞聯播》抓住這一熱點，及時推出“City不City”旅游系列報道。節目組把“City不City”作為系列報道關聯詞，通過游客參觀視角，用第一人稱講述的方式，串聯起重慶夜景、火鍋，山城步道等特色旅游項目，拉近了媒體與觀眾、城市與游客的距離，展現了多元、立體的重慶形象。健康流行語的正確使用，使新聞語言更加時尚、生動，使時政新聞報道呈現出多樣的風格和強烈的時代感，引發受眾強烈共鳴。

（三）開放形式創新

除語言創新外，時政新聞報道還應注重形式創新，應積極運用VR全景、3D建模、動態圖形等新技術，創新內容表現形式，提升報道的直觀性和吸引力，優化受眾體驗[9]。

人民日報制作的微視頻《新千里江山圖》，采用傳統國畫中的青綠山水技法，結合新媒體新技術，將新時代發展成就和奮斗圖景融入古代名畫之中。通過創新的表現形式，充分闡釋了“江山就是人民，人民就是江山”的重要論斷，取得了很好的傳播效果。

新華社推出的《高精度復刻|VR全景看新時代之美》，運用“數字孿生”技術，在數字世界重建標志性“超級工程”場景，通過360度全景漫游技術，給受眾帶來沉浸式體驗。這種創新形式提升了報道的吸引力，增強了受眾的參與感和互動性。

央視推出的“解碼十年”系列報道，融合使用衛星遙感、地理信息還原、航空測繪等多種技術，首次嘗試“衛星視角+大數據調查+新聞故事”的報道方式。這種創新模式不僅全方位展現了我國交通運輸事業的發展成就，還極大地提升了報道的可視感和科技感。

（四）加強互動創新

融媒體時代強調受眾的參與和互動。時政新聞工作者應充分利用新媒體平臺的互動功能，加強與受眾的溝通與交流。通過短視頻、H5互動、在線問答等形式，提高受眾的參與度和互動性，提升時政新聞的傳播效果和受眾的滿意度[10]。

H5互動是指基于HTML5技術創建的具有交互功能的多媒體頁面，可以通過用戶的自發分享來實現傳播目的，適用于科普健康等節目[11]。H5互動頁面包含各種交互元素，幻燈片、翻頁效果、游戲等可以極大吸引受眾注意力并引導其參與。

在新聞直播間創建虛擬觀眾席，觀眾可以通過手機等終端設備參與節目，表達自己的觀點與看法[12]。這種方式有助于加強與觀眾的互動，提高滿足度。

在微博、微信公眾號、抖音等社交媒體平臺上開設官方賬號，實時發布新聞資訊，與受眾緊密互動，也能有效提升增強時政新聞報道的傳播力和傳播效果。

除此之外，還可以組織相關工作人員走進社區開展面對面交流、文娛活動等，為觀眾解疑釋惑，征求觀眾對新聞節目的意見和建議。

上述方式均能有效增強時政新聞報道的親和力和互動性，拉近媒體與受眾的距離。

四、注重加大技術投入與人才培養力度

炫酷的表達方式和及時的傳播效率，離不開新媒體新技術和設備的加持。

一方面，媒體應不斷更新技術設備，提高技術水平，以應對復雜的傳播環境。隨著4K、8K超高清視頻的普及，市場上涌現出越來越多支持高清晰度視頻采集和處理的設備，如支持H.266視頻壓縮技術的VPU（視頻處理器）。這些設備能在更小的空間內展示更多內容，降低視頻數據存儲和傳輸成本，達到好的傳播效果。

另一方面，時政新聞報道需要具備數據分析能力和創新思維的全媒體人才。一是注重培訓與引進，培養具備創新思維和多媒體技能的人才，強化新聞工作者的多媒體技能、數據分析能力和創新思維[13]；二是與高校合作建立人才培養機制，為高校學生提供實習實訓機會和就業指導服務，同時吸引更多優秀畢業生加入新聞行業[14]；三是與高校新聞傳播學院、社會科學學院等合作，開展學術研究項目和課題調研，共同探索新聞傳播的新理念、新方法和新技術；四是建立健全與媒體融合相適應的人才評價、晉升和激勵機制，激發人才的潛能和創造力。

五、跨界合作與資源共享

媒體應加強與政府機構、社會組織、其他媒體等的跨界合作，拓展傳播渠道。通過資源共享和優勢互補，提升時政新聞報道的深度、廣度和影響力，促進社會治理和公共服務的優化[15]。

社會組織在公益慈善、社區服務等方面有豐富經驗，媒體可以借助這些資源，深入挖掘新聞背后的社會價值和人文關懷。比如，可以與社會組織聯合策劃主題報道、專題調研等活動，共同關注社會熱點和民生問題，通過線上線下相結合的方式，擴大時政新聞傳播效果。例如，針對老年人養老問題，可與養老服務機構合作，推出系列報道和公益活動，呼吁社會各界關注老年人生活質量和養老保障問題。并且，可以邀請社會組織參與政策宣傳和解讀工作，通過他們的專業視角和實踐經驗，為公眾提供更生動、接地氣的政策解讀和咨詢服務。在此過程中，社會組織也可借助媒體傳達自己的聲音和訴求，推動相關政策的完善與優化。

此外，還可以邀請高校專家學者參與智庫建設和政策咨詢工作，為政府決策提供科學依據和智力支持。借助高校智庫的力量，加強對社會熱點問題和政策動態的深入研究，提升時政新聞報道的深度和廣度。

六、結語

時政新聞報道最新的科技、經濟、產業政策等信息，能夠引導社會資源向新興產業和創新領域傾斜，從而推動產業升級和經濟結構優化，促進國民經濟的快速增長和高質量發展。并且，及時、準確的時政新聞報道，能夠幫助公眾了解國家發展動態和政策走向，引導公眾關注社會進步和公共利益，提高公眾的素養和理性思考能力，推動社會文明程度的提升。因此，應高度重視時政新聞報道創新，加強新聞人才隊伍建設和管理水平提升。應正確面對融媒體時代時政新聞報道面臨的機遇與挑戰，主動適應融媒體時代發展趨勢，通過構建全媒體傳播體系、樹立“以受眾為中心”的傳播理念、創新傳播模式、加大技術投入與人才培養力度等措施，讓時政新聞在新的傳播環境中煥發蓬勃的生命力。

參考文獻：

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