基于融媒體語境的時政新聞報道創(chuàng)新路徑探索

摘要：新媒體的飛速發(fā)展給時政新聞報道帶來前所未有的發(fā)展機遇。互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動通信技術(shù)，極大地提升了時政新聞的傳播速度、拓寬了傳播范圍；直播、短視頻、H5、SVG互動等多樣化的形式，豐富了時政新聞的報道內(nèi)容；評論、投票、分享、點贊等互動功能，增強了受眾的參與感和歸屬感；大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實現(xiàn)了向用戶提供精準化、個性化信息服務(wù)，更好地滿足了用戶的需求，提升了傳播效果。與此同時，新媒體的發(fā)展也給時政新聞報道工作帶來諸多挑戰(zhàn)，如高昂的設(shè)備成本和人才隊伍建設(shè)的壓力。新媒體時代，受眾更傾向于快速獲取碎片化的信息。這對時政新聞報道的敘事方式和呈現(xiàn)形式提出了新要求，需要更加注重簡潔明了的內(nèi)容和生動直觀的形式。如何在融媒體語境下創(chuàng)新時政新聞報道，提升傳播力和影響力，是時政新聞工作者亟須攻克的難題。文章基于融媒體語境，深入探討如何通過構(gòu)建全媒體傳播體系，樹立以“受眾為中心”的傳播理念，創(chuàng)新傳播模式，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程等，提升時政新聞報道質(zhì)量和傳播效果。

關(guān)鍵詞：時政新聞；傳播理念；融媒體傳播體系；傳播模式；技術(shù)投入；人才培養(yǎng)；跨界合作；創(chuàng)新路徑

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）19-0114-04

時政新聞作為新聞傳播的重要組成部分，承擔著傳遞國家政策、反映社會變遷的重要職責[1]。為了確保新聞報道真實可靠，避免虛假新聞和謠言的傳播，傳統(tǒng)的時政新聞存在內(nèi)容趨同、形式僵化等問題。融媒體時代，信息傳播的多元化和快速化對時政新聞報道提出了更高要求。創(chuàng)新時政新聞報道，成為當前傳媒業(yè)界的重要課題。

本文基于融媒體語境，從構(gòu)建融媒體傳播體系、樹立“以受眾為中心”的傳播理念、創(chuàng)新傳播模式、注重加大技術(shù)投入與人才培養(yǎng)力度，以及跨界合作與資源共享五個方面，對如何創(chuàng)新時政新聞報道展開深入探究，以期為行業(yè)提供有益參考。

一、構(gòu)建全媒體傳播體系

融媒體是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，是充分利用媒介載體的新型運作模式，它基于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”[2]。全媒體傳播體系的核心在于整合多種媒體資源，要求媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面融合，打破媒體之間的壁壘，形成合力。

一方面，要建設(shè)自有融媒體平臺，如新聞客戶端、網(wǎng)站等，實現(xiàn)內(nèi)容一站式管理和多渠道分發(fā)[3]。記者外出采訪所記錄的內(nèi)容、撰寫的稿件、拍攝的視頻，可以同時供給報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)資源共享和最大化利用。

另一方面，要加強與新媒體平臺的合作，如利用微博、微信、抖音等進行傳播[4]。通過跨平臺、跨終端的傳播，突破傳統(tǒng)媒體的限制，實現(xiàn)時政新聞報道的全方位覆蓋。此外，還可利用新媒體平臺的互動功能制造話題、引導(dǎo)互動，激發(fā)受眾的興趣和討論熱情，增強受眾的參與感和歸屬感，提高時政新聞傳播效果。

總之，構(gòu)建覆蓋不同領(lǐng)域、針對不同受眾的立體化全媒體傳播體系，能全面提升媒體的功能及價值，最大化提升時政新聞的傳播效果，是創(chuàng)新時政新聞報道的有效路徑。

二、樹立“以受眾為中心”的傳播理念

樹立“以受眾為中心”的傳播觀念，是當前傳媒業(yè)發(fā)展的重要趨勢。它要求新聞工作者始終以受眾的需求、興趣和體驗為核心，調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)和傳播策略。

時政新聞工作者可通過問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析等方式，了解受眾的年齡、性別、地域、興趣、需求等基本信息，以及他們的媒介使用習(xí)慣、信息獲取渠道和偏好。基于調(diào)研結(jié)果，構(gòu)建詳細的受眾畫像，明確目標受眾的群體特征和個性需求[5]。要注意傾聽受眾的聲音，建立恰當?shù)姆答仚C制，設(shè)置便捷的反饋渠道，如在線評論、社交媒體互動、客服熱線等，鼓勵受眾表達意見和建議。對于受眾的反饋，無論正面的還是負面的，都應(yīng)給予及時、真誠的回應(yīng)。這不僅能增強受眾的參與感，還能從中獲取改進思路。

在全方位了解受眾需求和興趣的基礎(chǔ)上，向受眾提供定制化、個性化的內(nèi)容，提高受眾的滿意度和忠誠度，并采取多樣化的傳播渠道和呈現(xiàn)方式，如短視頻、直播、社交媒體等，提高信息的到達率和接受度。在傳播過程中，通過設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如問答、投票、評論等，激發(fā)受眾的參與熱情[6]，鼓勵受眾積極創(chuàng)作與主題相關(guān)的內(nèi)容，并在社交媒體等平臺上進行分享，形成口碑傳播。

三、創(chuàng)新時政新聞傳播模式

人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的應(yīng)用，為媒體開發(fā)出更高效、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式。具有多元化、互動性、個性化、高效性等特點的新型傳播模式，為受眾提供了更豐富、便捷、個性化的服務(wù)體驗，推動了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（一）注重內(nèi)容創(chuàng)新

時政新聞報道的核心是時政[7]。一方面，必須牢牢把握國家政策、社會熱點，避免內(nèi)容空泛、缺乏深度。要注重挖掘新聞背后的故事和邏輯，為受眾提供有價值的信息。另一方面，要拓展報道題材，不局限于會議報道、政策解讀等傳統(tǒng)題材，可以關(guān)注經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化教育、社會民生等多樣化內(nèi)容。通過多樣化的報道題材，吸引更廣泛的受眾群體。此外，還要強化人文關(guān)懷，關(guān)注群眾的訴求，讓時政新聞更具親和力。

（二）探索語言創(chuàng)新

傳統(tǒng)的時政新聞注重引用權(quán)威數(shù)據(jù)和來源，注重準確用詞和權(quán)威發(fā)布，多使用晦澀難懂的專業(yè)詞匯[8]。為使時政新聞更加親民、接地氣，提高受眾的參與熱情，可在表達方式上采用貼近受眾日常生活的語言和故事化的講述方式。

近期，“City不City”作為一種表達態(tài)度和感受的網(wǎng)絡(luò)熱詞，被廣泛應(yīng)用于游客表達他們對某個景點、活動或體驗的感受。2024年五一勞動節(jié)，重慶衛(wèi)視《重慶新聞聯(lián)播》抓住這一熱點，及時推出“City不City”旅游系列報道。節(jié)目組把“City不City”作為系列報道關(guān)聯(lián)詞，通過游客參觀視角，用第一人稱講述的方式，串聯(lián)起重慶夜景、火鍋，山城步道等特色旅游項目，拉近了媒體與觀眾、城市與游客的距離，展現(xiàn)了多元、立體的重慶形象。健康流行語的正確使用，使新聞?wù)Z言更加時尚、生動，使時政新聞報道呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格和強烈的時代感，引發(fā)受眾強烈共鳴。

（三）開放形式創(chuàng)新

除語言創(chuàng)新外，時政新聞報道還應(yīng)注重形式創(chuàng)新，應(yīng)積極運用VR全景、3D建模、動態(tài)圖形等新技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升報道的直觀性和吸引力，優(yōu)化受眾體驗[9]。

人民日報制作的微視頻《新千里江山圖》，采用傳統(tǒng)國畫中的青綠山水技法，結(jié)合新媒體新技術(shù)，將新時代發(fā)展成就和奮斗圖景融入古代名畫之中。通過創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，充分闡釋了“江山就是人民，人民就是江山”的重要論斷，取得了很好的傳播效果。

新華社推出的《高精度復(fù)刻|VR全景看新時代之美》，運用“數(shù)字孿生”技術(shù)，在數(shù)字世界重建標志性“超級工程”場景，通過360度全景漫游技術(shù)，給受眾帶來沉浸式體驗。這種創(chuàng)新形式提升了報道的吸引力，增強了受眾的參與感和互動性。

央視推出的“解碼十年”系列報道，融合使用衛(wèi)星遙感、地理信息還原、航空測繪等多種技術(shù)，首次嘗試“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查+新聞故事”的報道方式。這種創(chuàng)新模式不僅全方位展現(xiàn)了我國交通運輸事業(yè)的發(fā)展成就，還極大地提升了報道的可視感和科技感。

（四）加強互動創(chuàng)新

融媒體時代強調(diào)受眾的參與和互動。時政新聞工作者應(yīng)充分利用新媒體平臺的互動功能，加強與受眾的溝通與交流。通過短視頻、H5互動、在線問答等形式，提高受眾的參與度和互動性，提升時政新聞的傳播效果和受眾的滿意度[10]。

H5互動是指基于HTML5技術(shù)創(chuàng)建的具有交互功能的多媒體頁面，可以通過用戶的自發(fā)分享來實現(xiàn)傳播目的，適用于科普健康等節(jié)目[11]。H5互動頁面包含各種交互元素，幻燈片、翻頁效果、游戲等可以極大吸引受眾注意力并引導(dǎo)其參與。

在新聞直播間創(chuàng)建虛擬觀眾席，觀眾可以通過手機等終端設(shè)備參與節(jié)目，表達自己的觀點與看法[12]。這種方式有助于加強與觀眾的互動，提高滿足度。

在微博、微信公眾號、抖音等社交媒體平臺上開設(shè)官方賬號，實時發(fā)布新聞資訊，與受眾緊密互動，也能有效提升增強時政新聞報道的傳播力和傳播效果。

除此之外，還可以組織相關(guān)工作人員走進社區(qū)開展面對面交流、文娛活動等，為觀眾解疑釋惑，征求觀眾對新聞節(jié)目的意見和建議。

上述方式均能有效增強時政新聞報道的親和力和互動性，拉近媒體與受眾的距離。

四、注重加大技術(shù)投入與人才培養(yǎng)力度

炫酷的表達方式和及時的傳播效率，離不開新媒體新技術(shù)和設(shè)備的加持。

一方面，媒體應(yīng)不斷更新技術(shù)設(shè)備，提高技術(shù)水平，以應(yīng)對復(fù)雜的傳播環(huán)境。隨著4K、8K超高清視頻的普及，市場上涌現(xiàn)出越來越多支持高清晰度視頻采集和處理的設(shè)備，如支持H.266視頻壓縮技術(shù)的VPU（視頻處理器）。這些設(shè)備能在更小的空間內(nèi)展示更多內(nèi)容，降低視頻數(shù)據(jù)存儲和傳輸成本，達到好的傳播效果。

另一方面，時政新聞報道需要具備數(shù)據(jù)分析能力和創(chuàng)新思維的全媒體人才。一是注重培訓(xùn)與引進，培養(yǎng)具備創(chuàng)新思維和多媒體技能的人才，強化新聞工作者的多媒體技能、數(shù)據(jù)分析能力和創(chuàng)新思維[13]；二是與高校合作建立人才培養(yǎng)機制，為高校學(xué)生提供實習(xí)實訓(xùn)機會和就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)，同時吸引更多優(yōu)秀畢業(yè)生加入新聞行業(yè)[14]；三是與高校新聞傳播學(xué)院、社會科學(xué)學(xué)院等合作，開展學(xué)術(shù)研究項目和課題調(diào)研，共同探索新聞傳播的新理念、新方法和新技術(shù)；四是建立健全與媒體融合相適應(yīng)的人才評價、晉升和激勵機制，激發(fā)人才的潛能和創(chuàng)造力。

五、跨界合作與資源共享

媒體應(yīng)加強與政府機構(gòu)、社會組織、其他媒體等的跨界合作，拓展傳播渠道。通過資源共享和優(yōu)勢互補，提升時政新聞報道的深度、廣度和影響力，促進社會治理和公共服務(wù)的優(yōu)化[15]。

社會組織在公益慈善、社區(qū)服務(wù)等方面有豐富經(jīng)驗，媒體可以借助這些資源，深入挖掘新聞背后的社會價值和人文關(guān)懷。比如，可以與社會組織聯(lián)合策劃主題報道、專題調(diào)研等活動，共同關(guān)注社會熱點和民生問題，通過線上線下相結(jié)合的方式，擴大時政新聞傳播效果。例如，針對老年人養(yǎng)老問題，可與養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)合作，推出系列報道和公益活動，呼吁社會各界關(guān)注老年人生活質(zhì)量和養(yǎng)老保障問題。并且，可以邀請社會組織參與政策宣傳和解讀工作，通過他們的專業(yè)視角和實踐經(jīng)驗，為公眾提供更生動、接地氣的政策解讀和咨詢服務(wù)。在此過程中，社會組織也可借助媒體傳達自己的聲音和訴求，推動相關(guān)政策的完善與優(yōu)化。

此外，還可以邀請高校專家學(xué)者參與智庫建設(shè)和政策咨詢工作，為政府決策提供科學(xué)依據(jù)和智力支持。借助高校智庫的力量，加強對社會熱點問題和政策動態(tài)的深入研究，提升時政新聞報道的深度和廣度。

六、結(jié)語

時政新聞報道最新的科技、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)政策等信息，能夠引導(dǎo)社會資源向新興產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新領(lǐng)域傾斜，從而推動產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進國民經(jīng)濟的快速增長和高質(zhì)量發(fā)展。并且，及時、準確的時政新聞報道，能夠幫助公眾了解國家發(fā)展動態(tài)和政策走向，引導(dǎo)公眾關(guān)注社會進步和公共利益，提高公眾的素養(yǎng)和理性思考能力，推動社會文明程度的提升。因此，應(yīng)高度重視時政新聞報道創(chuàng)新，加強新聞人才隊伍建設(shè)和管理水平提升。應(yīng)正確面對融媒體時代時政新聞報道面臨的機遇與挑戰(zhàn)，主動適應(yīng)融媒體時代發(fā)展趨勢，通過構(gòu)建全媒體傳播體系、樹立“以受眾為中心”的傳播理念、創(chuàng)新傳播模式、加大技術(shù)投入與人才培養(yǎng)力度等措施，讓時政新聞在新的傳播環(huán)境中煥發(fā)蓬勃的生命力。

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作者簡介 汪璞，主任編輯，研究方向：電視新聞編輯。