融媒體時代新聞編輯工作面臨的挑戰及優化路徑分析

摘要：當下5G云計算、大數據、人工智能等新技術迅猛發展，推進媒體融合向縱深發展。不同媒體形式互聯互通，實現新聞資源共享和內容互通，提高了媒體傳播的整體效能。但融媒體時代媒體環境復雜，新聞編輯工作面臨前所未有的挑戰。例如，隨著移動設備的普及應用，媒體內容的移動化趨勢明顯，移動優先策略的重要性日益凸顯，新聞編輯工作如何優先考慮以移動端為核心構筑媒體傳播矩陣、當好新聞“一傳手”成為熱點問題。基于此，在融媒體時代如何優化新聞編輯工作值得研究。文章概述融媒體時代新聞編輯工作的特點，即多元化信息來源、多媒體內容制作、多渠道參與互動和多平臺傳播渠道；隨后分析融媒體時代新聞編輯工作面臨的挑戰，分別是信息過載與篩選難題、技術更新換代速度快、受眾需求日趨多樣化、媒體平臺競爭壓力大等。據此，文章提出新聞編輯工作優化路徑：強化融媒思維，快速定位新聞信息；拓展融媒技能，技術賦能專業素養；注重受眾體驗，精準把脈受眾需求；整合媒體資源，合作創新報道形式。文章旨在通過研究，推動新聞編輯更好地在融媒體時代轉型發展。

關鍵詞：融媒體時代；新聞編輯工作；媒體融合

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）19-0132-05

媒體融合是互聯網時代的產物，2014年媒體融合上升為國家戰略，因此2014年也被稱為“融媒體元年”。2016年以后，隨著智能手機的普及，移動端新聞產品的制作與發布增多，受眾與編輯的互動加強，媒體融合加速。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，為媒體深度融合發展提供了頂層設計和政策引領。此后，媒體融合進入深水區，新聞編輯工作發生巨大變革，新聞編輯面臨融媒思維、融媒技術、融媒創新等方面的諸多挑戰[1]。因此，有必要探索優化新聞編輯工作路徑，助力新聞編輯在融媒體時代轉型發展。

一、融媒體時代新聞編輯工作的特點

（一）多元化信息來源

融媒體時代拓寬了新聞編輯的信息來源[2]，新聞編輯的信息來源更加多元，不僅包括采寫和通訊社供稿，還包括社交媒體和自媒體平臺發布的信息。在社交媒體方面，微博、微信、抖音等平臺的信息形式多樣，傳播速度極快，為新聞編輯提供了豐富的新聞線索。在自媒體平臺方面，如百家號、微信、小紅書等，為眾多個人和機構的內容生產者提供了渠道，為新聞編輯提供了多元化的信息來源。

（二）多媒體內容制作

融媒體要求新聞以多種形式呈現，使新聞編輯工作囊括了多媒體內容制作。換言之，新聞報道的內容不再局限于圖文及音視頻等形式，還出現了H5、數據可視化等多種形式。這就要求新聞編輯具備多媒體制作能力，能夠綜合運用多種手段，制作出高質量的新聞產品，盡可能讓受眾直觀了解新聞事件[3]，增強新聞的傳播力、吸引力、影響力。

（三）多渠道參與互動

融媒體時代，新聞編輯與受眾互動的渠道增加。新聞編輯不僅是新聞的生產者、發布者，還是互動的組織者[4]。社交媒體、新聞客戶端、視頻直播等皆可成為新聞編輯與受眾互動的陣地。在互動方式上，可采用文字互動、語音互動、圖片視頻互動等。另外，不同類型的平臺相互關聯，為跨平臺互動融合提供了契機。

（四）多平臺傳播渠道

融媒體時代，多平臺傳播渠道為新聞編輯工作的開拓創新提供了可能。傳統媒體時代，有報紙、廣播、電視等平臺；新媒體時代，有新聞網站、社交媒體等平臺；而融媒體時代，傳統媒體平臺和互聯網平臺融合發展，呈現出多平臺傳播的特點。

二、融媒體時代新聞編輯工作面臨的挑戰

（一）信息過載與篩選難題

融媒體時代，信息多元化帶來的信息過載與篩選難題不容小覷。當前，海量信息不斷涌現，其類型繁多、時效性強，其中，不乏大量未經核實的信息、無用的冗余信息、虛假信息等。不僅如此，在復雜的信息環境中，面對信息多樣和信息質量參差不齊的情況，信息的權威性存疑，新聞判斷的標準也難以把握，新聞編輯工作面臨巨大挑戰[5]。

（二）技術更新換代速度快

當今社會，科技飛速發展，新聞傳播領域的技術更迭較快，新聞編輯工作需要與時俱進，更新自身的專業知識和技能[6]。就目前而言，常用的新聞編輯信息化技術，如數據分析工具、視頻編輯軟件、社交媒體管理平臺等，新聞編輯較為熟悉。而一些新興技術，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、 人工智能（AI）等，則對新聞編輯的應用能力提出了更高的要求。新聞編輯工作中，新興技術應用能力方面的挑戰始終存在。

（三）受眾需求日趨多樣化

融媒體時代，媒介與受眾的關系變得更為復雜，受眾需求也發生了新的變化，變得更加多樣化和個性化。一方面，廣大受眾群體不再滿足于傳統單一的新聞報道形式，更加注重新聞體驗的參與性和互動性，希望參與到新聞的內容生產和討論中，以沉浸式的方式感知新聞內容。另一方面，隨著人們價值觀的多元化發展，受眾的信息需求趨向于個性化，青睞定制化的新聞服務，期待更加智能化的新聞信息。新聞編輯深入了解當前受眾的特點和需求、不斷調整對受眾的認知、有針對性地制作新聞內容等，需要投入大量的時間和精力，這在無形中給新聞編輯帶來了巨大的挑戰[7]。

（四）媒體平臺競爭壓力大

融媒體環境下，新聞媒體的競爭日益激烈，新聞編輯在創新報道形式、提升新聞的深度和廣度、搶奪新聞的時效性、適應多平臺傳播需要等方面面臨諸多挑戰，這制約著新聞編輯工作的高效、高質運轉[8]。具體說來，融合化的媒體傳播生態體系下，眾多媒體平臺為了爭奪受眾追逐熱點新聞，導致新聞同質化現象嚴重；部分媒體平臺過分追求流量，虛假新聞、低俗內容頻現，讓受眾產生新聞信任危機；而媒體平臺之間的競爭表現在新媒體新技術應用方面，技術的更新成本較高，開發新的新聞客戶端會帶來投資風險。

三、融媒體時代新聞編輯工作優化路徑

（一）強化融媒思維，快速定位新聞信息

1.制定信息篩選標準

媒體融合向縱深發展，新聞編輯作為新聞信息的把關人，依據一定的信息篩選標準篩選信息可以達到事半功倍的效果[9]。在具體做法上，制定信息篩選標準，要從多個維度考慮，如信息的新聞價值、時效性、權威性等，不同類型的新聞信息溯源也應區別對待。如突發新聞應注重信息的時效性、真實性和客觀性，側重事件的緊迫感和最新進展，信息來源優先選擇官方渠道；而普通新聞的信息篩選應注重新鮮性、問題導向、教育作用等，關注社會影響和公共價值；對于深度報道，要注重內容的準確全面、視角的獨特，廣泛收集各種信息來源，涵蓋事件多個要素，盡可能呈現事件全貌。新聞編輯應具備新聞敏感性，依據較高的新聞素養和判斷力敏銳挖掘出獨特的新聞點。為確保信息篩選標準合理，可以建立信息篩選小組，專人專職研究新聞信息篩選標準，同時加強新聞編輯人員之間的交流、協作，定期交流分享信息篩選經驗，快速定位新聞信息，提高信息篩選技巧。

2.力求多方核實信息

融媒體時代，核實信息至關重要。新聞編輯應調整工作思路，堅持新聞價值標準和真實性原則，優化信息核實流程，多渠道核實信息的真實性。

第一，聯系當事人或目擊者，向其核實事件的經過、細節。對于重要新聞，應派遣記者實地調查，主動聯系新聞中的關鍵人物獲取第一手信息。

第二，采訪專家學者。為提高新聞的權威性，應采訪相關領域的專家學者，通過專家學者的意見以獲取權威的分析和解讀，提升新聞報道的質量[10]。

第三，查詢權威數據庫。為確保新聞信息數據的一致性和完整性，新聞編輯可以利用政府部門、專業機構等建立的權威數據庫核實信息，快速定位相關類別，準確判斷信息真偽和價值。多渠道核實信息、相互驗證，能確保新聞的真實性。

3.規范新聞工作流程

融媒體時代，為推動新聞行業高質量發展，規范新聞工作流程十分必要。新聞編輯在編輯處理新聞信息的過程中，面對多元和復雜的信息傳播問題，應把握好跨平臺協作編輯這一關鍵點。強化融媒思維，采取跨平臺協作編輯模式，組建跨平臺編輯團隊，將獨立作戰的思維轉變為團隊合作的思維，融合文字編輯、視頻編輯、音頻編輯共同編輯處理新聞信息，在新聞職能的深度整合下實現優勢互補，從而更好地適應融媒體環境下的新聞發展新生態。

（二）拓展融媒技能，技術賦能專業素養

1.持續開展教育培訓

在快速發展的融媒體時代，新聞編輯的融媒技能也要做到與時俱進。拓展新聞編輯的融媒技能，使新技術的應用賦能新聞編輯的專業成長，能夠提高新聞編輯的專業素養，為新聞編輯在融媒體時代的發展助力。因此，要做好持續教育培訓工作，定期或不定期地對新聞編輯開展以新媒體新技術為主題的教育培訓活動，介紹大數據技術、社交媒體管理平臺技術、虛擬現實技術、增強現實技術、人工智能技術等的綜合應用，不斷更新新聞編輯的知識體系，促進新聞編輯融媒體知識水平與融媒體技能水平的逐步提高[11]。

2.注重利用管理工具

新聞編輯在融媒體時代利用自動化管理工具輔助編輯工作，可以極大地提高工作效率。以自動化內容管理系統（CMS）為例，其作為一款強大的軟件系統，能撰寫、修改和更新新聞內容，實現自動化的創建、發布和管理，實現新聞的快速上線，提高了新聞發布效率。同時，其還具有存儲、分類、搜索、權限管理等功能，可以高效整理新聞內容，便于查找和使用[12]。此外，人工智能寫作工具也可輔助新聞編輯工作的開展，其能利用人工智能算法和數據庫技術自動生成新聞稿件，新聞編輯只需在此基礎上進行潤色和完善，大大提升了新聞編輯工作效率。

3.跨學科學習與合作

融媒體時代，新聞編輯還應注重跨學科學習與合作，通過與技術專家、數據科學家和工程師等人才的合作，深入了解技術賦能對新聞編輯工作的重要性，進而提高新聞編輯的水平和質量。

第一，與技術專家合作，從技術發展的專業視角解決新聞編輯工作的痛點問題，引入最新成果，提供最新的技術解決方案。

第二，與數據科學家合作，深入分析新聞編輯工作相關數據，以確定報道重點。

第三，與工程師合作，優化改進平臺功能，從而結合重點和亮點，在新聞平臺上更好地展示新聞。

（三）注重受眾體驗，精準把脈受眾需求

1.深入調研受眾需求

融媒體時代，新聞編輯團隊需定期開展全面的受眾調研，基于對受眾的了解，精準掌握受眾需求，制作新聞內容和新聞產品[13]。常用的受眾需求調研手段有問卷調查、訪談、數據分析等。新聞編輯可以采用問卷調查的方式，對不同年齡層次的受眾進行專項調研，了解其新聞閱讀習慣、感興趣的新聞主題、喜歡的新聞呈現形式等，通過廣泛收集受眾的意見和反饋，推斷出受眾的興趣點和需求。同時，還可以開辟便捷的受眾反饋渠道，如在線評論區、意見箱、社交媒體平臺等，了解并積極解決受眾關心的問題。其中，在線評論區具有實時性，便于受眾在閱讀新聞后立即發表自己的看法和觀點，促進新聞編輯及時調整后續的報道方向。意見箱則較為私密，為一部分不愿意在公開場合發表意見的受眾提供了較好的反饋渠道。社交媒體平臺則可以通過熱點話題討論和投票，迅速收集受眾群體的意見和建議，在此過程中，新聞編輯應及時回答受眾的問題，調整新聞選題和報道方向。

2.鼓勵受眾參與互動

融媒體時代的受眾參與新聞互動的方式更為便捷，新聞編輯應鼓勵受眾參與互動，擴大新聞的傳播范圍和影響力。

第一，開設互動欄目。新聞編輯為促進受眾互動，可以開設熱點話題投票、用戶投稿分享、話題共創活動等欄目，引導受眾通過投票、點贊、分享等形式參與討論，交流對新聞的看法和意見。如設置開放性的問題引發受眾思考，對熱點事件設置投票選項，頁面設計上突出點贊和分享按鈕等，激發受眾的參與熱情。

第二，舉辦線上線下的新聞活動。線上新聞活動，如新聞直播，邀請嘉賓與受眾實時互動，或是受眾向記者提問，其能增強新聞的吸引力與受眾的參與感。線下活動如新聞發布會、座談會、實地采訪活動等，其能讓受眾了解新聞的制作過程，深化對新聞的認知。

第三，提供沉浸式新聞體驗。以體育賽事報道為例，運用增強現實技術實現比賽場景的虛擬重現，為受眾提供沉浸式體驗，推動新聞編輯工作創新發展。

3.滿足受眾個性需求

融媒體時代，新聞編輯可以借助大數據分析和人工智能技術，了解受眾的個性特點、興趣偏好和閱讀習慣，從而為受眾提供個性化的新聞資訊和服務，實現更精準的新聞推送。具體而言，新聞編輯首先利用智能算法了解受眾的需求，而后根據大數據分析的結果自動篩選和排序新聞內容，為用戶量身打造個性化的新聞信息流，滿足受眾個性化的新聞需求。

（四）整合媒體資源，合作創新報道形式

1.跨平臺化整合資源

新聞編輯跨平臺化整合資源極為重要。新聞編輯應積極與不同類型的媒體平臺建立合作關系，通過合作協議，明確各方的權利和義務，實現資源共享和優勢互補[14]。新聞編輯可以通過搭建一個強大的編輯、策劃平臺，實現資源的跨平臺整合，實現不同傳播介質之間的有機分工和交互協作。

2.創新新聞報道形式

新聞編輯在融媒體時代應創新報道形式。首先，多媒體融合是關鍵。在具體的新聞報道中，新聞編輯應結合不同類型的新聞報道形式，采用多元化的呈現方式，將文字、圖片、視頻、音頻、動畫等多種元素融合起來，多措并舉創新新聞體驗。其次，實現報道數據的可視化。對復雜的數據新聞，新聞編輯應化繁為簡，將原本復雜的新聞數據直觀呈現為可視化的圖像或圖表，使新聞易于理解。再次，利用直播平臺報道新聞。融媒體時代的新聞呈現出直播化和立體化的趨勢，新聞編輯應抓住這一特性，在直播平臺對重大事件、突發事件進行直播，讓受眾第一時間了解現場情況，以適應融媒體環境下觀眾需求的變化。

3.優勢互補聯動傳播

融媒體時代，新聞傳播已進入數字化發展的新階段，新聞編輯應從不同媒體平臺的特點出發，通過整合不同媒體平臺的優勢，發揮媒體之間的優勢互補作用，做好跨平臺分發工作，促進媒體之間的合作、共生、互動與協調發展[15]。具體而言，新聞編輯應根據平臺特性定制內容，如利用微博微型化和裂變式傳播特點，以簡潔語言和熱點標簽快速制作熱點新聞；在新聞客戶端提供深度報道，滿足用戶深入了解重大事件的需求；在抖音平臺發布精彩短視頻，通過剪輯和音樂增強吸引力；在今日頭條優化標題和關鍵詞，利用算法提升曝光度。此外，還需加強不同平臺之間的聯動傳播，如國際會議報道，可以采取微博發布預告、新聞客戶端深入分析、視頻平臺展示現場、微信總結回顧的方式，增強新聞整體傳播效果。

四、結語

融媒體時代，雖然新聞編輯工作面臨諸多挑戰，新聞編輯的綜合能力面臨更高的要求，但其也為新聞編輯開辟了新的發展空間。新聞編輯唯有立足新方位，把握新形勢，積極適應融媒體時代發展的要求，持續學習融媒專業知識和技能，才能增強自身的核心競爭力。

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作者簡介 劉惠荔，編輯，研究方向：報紙編輯。