全媒體時代音樂廣播創新策略探究

2024-12-08 00:00:00葉楹

新聞研究導刊 2024年19期

摘要：近年來，廈門音樂廣播以“看得見的廣播”為突破口，打造精品節目，讓聽眾沉浸式感受城市建設發展的日新月異，其創新實踐對全媒體時代傳統廣播媒體轉型升級具有一定借鑒意義。文章以廈門音樂廣播為例，深入分析其創新實踐，以期為業界提供轉型發展新思路。研究認為，全媒體時代，傳統音樂廣播要實現創新發展，必須堅持目標導向，打破傳統傳播格局，探索網絡直播模式，推出主題報道直播；發揮主流引領作用，打造音視頻爆款產品，延伸媒體產業鏈，多媒體化發展和多元化運營；打造適應全媒體業務發展需要的云平臺，并積極探索其在廣播節目制作和傳播中的應用；利用廣播宣傳及策劃優勢，制作“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的音視頻直播節目；善用大數據、人工智能等新技術，根據聽眾的個性化需求，推出細分化的產品；積極通過全媒體傳播，利用5G技術和高清晰度視頻技術，實現更高質量的音視頻傳輸和實時互動體驗；通過AI賦能廣播，推動節目制作向智能化轉型；聚焦主責主業，明確各矩陣平臺定位并突出特色，充分整合調動新媒體及產業公司資源，多點支撐、多元發展，全力推動事業產業整合營銷新突破。

關鍵詞：新媒體時代；廣播節目；廈門音樂廣播；AI賦能廣播；音視頻爆款

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）19-0151-04

廈門音樂廣播成立于1993年11月28日，播出頻率為FM90.9，是福建省第一家24小時播音的調頻立體聲電臺。廈門音樂廣播以音樂為核心內容，設計豐富多彩的節目內容，打造高品質的收聽盛宴，吸引了廣泛的聽眾群體，獲得了較高的收聽率和社會影響力。

在信息技術飛速發展的時代，海量信息通過互聯網實現了高速傳播，新媒體與移動客戶端表現出更靈活的傳播特質，給傳統廣播業帶來巨大沖擊。但廈門音樂廣播憑借全媒體融合的優勢，依舊保持良好的發展態勢。近年來，廈門音樂廣播躬身入局，深耕廣播傳統優勢，創新信息采集生產模式流程，促進新聞信息生產智能化，推出了一系列短平快的爆款產品，走出了一條具有鮮明特色的媒體融合發展之路。本文以其創新實踐為例，為音樂廣播行業發展提供創新思路。

一、堅持目標導向，創新網絡直播模式

5G時代，網絡直播憑借形式多樣、內容鮮活等優勢，成為傳播力新的增長點。主流媒體要想提升傳播力、影響力，必須以主流思想文化產品占領網絡宣傳輿論陣地，弘揚主旋律，傳播正能量[1]。

近年來，廈門音樂廣播順應時代發展趨勢，注重主題引領，打破傳統傳播格局，以直播、慢直播、微信直播等形式推出了上百場主題報道直播，為網民提供了大量主題鮮明、內容豐富新穎、正能量充沛的網絡直播內容。

例如，已連續開展19年的“高考服務車”愛心活動，每年都有許多愛心送考駕駛人熱情參與。高考首日7：00—9：00，廈門廣播推出高考直播特別節目《愛心送考路》，多路記者出動，跟隨送考車輛前往考場，通過網絡平臺直播、電臺連線、短視頻等形式全方位傳播，關注路面出行情況，第一時間直擊送考全過程。多年來，該活動免費接送考生不計其數，充分調動了社會力量，形成政府倡導、媒體宣傳、企業響應、市民參與的良性公益循環，每個愛心送考駕駛人發揚“我為人人”的奉獻精神，用自己的力量完成了一次次為民造福的接力賽。

2024年春節前，廈門音樂廣播推出“909新春愛心速遞暖心行動”，主持人為外來員工、一線快遞小哥、困難僑胞、一線醫務工作者等送去新春慰問；帶著熱心聽友走進養老院、殘聯、福利院等關愛老年人、殘疾人和小朋友，送上慰問品和精彩的文藝演出。活動全程通過廈門音樂廣播，“i聽廈門廣播”微信小程序、抖音號，“廈門音樂廣播”微博號等多個平臺，以“廣播音頻直播+視頻直播”的方式立體式展現，實現全覆蓋、零距離，開啟音視頻直播新篇章，有效提升了新媒體平臺的傳播力和影響力。

二、發揮主流引領作用，打造音視頻爆款產品

面對新變化、新挑戰，廣播作為主流媒體，在宣傳報道中應順勢而為，充分運用全媒體直播形式占領輿論陣地，推出反映時代精神的高質量視頻內容，在新媒體的趕考之路上交出優異答卷[2]。

近年來，廈門音樂廣播樹立互聯網思維，延伸媒體產業鏈，多媒體化發展和多元化運營，打造適應全媒體業務發展需要的云平臺；利用網絡直播技術實現節目的實時傳輸和互動；積極利用智能設備和移動應用實現個性化推薦和定制化服務，有效提升了用戶體驗，進一步提升了融媒體傳播影響力[3]。

廈門音樂廣播積極策劃，早晚聯動，打造了有生氣、接地氣、聚人氣的“A萌生活圈”；在“i聽廈門”微信小程序上推出美食、生活推文和小視頻100余篇；舉辦形式豐富的活動，帶領聽眾夜游鷺江、賞非遺曲藝、用親切的閩南語“講古”“話仙”“吃茶”。通過“音視頻直播+小視頻傳播”，全媒體展示、線上線下聯動，讓節目深入人心、更出成效。

在鼓浪嶼申遺成功五周年之際，廈門音樂廣播策劃了全媒體文旅節目“聽見鼓浪嶼”，通過6期音視頻節目，全景展現“國際歷史社區”鼓浪嶼的美麗畫卷。同時，還積極策劃了一系列活動，如音樂廈門優秀作品發布、僑英之聲、同安澳溪村鳳梨采摘節、海滄蘆塘農耕文化節等。此外，充分整合傳媒力量，策劃推出全年六大主題活動：村“潮”民俗節、村“韻”耕讀節、村“趣”踏青季、村“味”豐收季等，涵蓋鄉村游、騎行等文體活動。依托傳統媒體的公信力、專業素養過硬的主播團隊、豐富的媒體資源以及內容生態優勢，傳播力和影響力進一步擴大。

三、走基層，強“四力”，推動節目更具煙火氣

增強“四力”，是習近平總書記對新形勢下宣傳思想戰線隊伍建設提出的總要求，也是每一個新聞工作者的基本功和必修課。通過深入基層，新聞工作者可以親身體會群眾的喜怒哀樂，了解社會的真實面貌，從而采寫出更多群眾喜聞樂見的新聞報道[4]。

新媒體具有及時性、互動性、多樣性等特點，傳統媒體和新媒體深度融合可以迅速將新聞信息傳播給廣大受眾，同時通過與受眾的互動，充分了解他們的需求和反饋，從而不斷調整和優化節目內容。此外，新媒體還可以運用多種表現形式和手段來呈現新聞事實，使節目更加生動有趣、易于接受[5]。

廈門音樂廣播依托龐大的“聽眾粉絲+抖音粉絲”矩陣，利用“看得見的廣播”的宣傳及策劃優勢，打造了《主播帶你游》《僑英之聲》《灌口好所在》《湖里有神山》等一系列沾泥土、帶露珠、冒熱氣的音視頻直播節目。各路記者和主持人走進田間地頭、民居古厝，通過廣播、微博、抖音等全媒體平臺，展現鄉村的文化風情和地域特色，派發游玩福利，普及蔬果的種植、種類、選品等一系列知識，宣傳當地農產品。

四、服務群眾，推動節目宣傳更暖人心

媒體融合時代，廣播節目內容要切實服務群眾，增強節目的傳播力、影響力。特別是在突發性自然災害面前，廣播節目大有可為。每年七八月份是廈門的臺風季，“臺風天，聽廣播”已成為市民的普遍共識。廣播可以打破常規，啟動特別報道，做到及時、準確、高效地傳遞臺風相關信息。2016年，臺風“莫蘭蒂”肆虐廈門，廈門音樂廣播打破常規，24小時不停機，除了第一時間發布天氣、交通、物資保障、市民生產生活情況，還組織特別報道，呈現了許多溫情感人的瞬間。

廈門音樂廣播充分挖掘聲音魅力，發揮廣播特色，用創新方式打造精品節目，體現人文關懷，不僅提升了廣播的傳播力和影響力，還為傳統廣播媒體實現轉型升級提供了有益借鑒。

五、多渠道傳播，助力打造城市名片

技術進步是推動傳統廣播媒體轉型升級的重要動力。隨著5G技術的商用化和高清晰度視頻技術的成熟，廣播媒體實現了更高質量的音視頻傳輸和實時互動體驗[6]。例如，5G的低延遲和高帶寬特性使廣播內容可以在移動設備上實現高清流暢播放，同時提供更多的互動功能，如實時評論、投票和多方視頻會議等。這些技術優勢不僅提升了用戶體驗，還拓展了廣播媒體的受眾群體和市場覆蓋面[7]。2024年，為了深入學習貫徹習近平文化思想和全國宣傳思想文化工作會議精神，廈門音樂廣播特別策劃推出“2024把廈門唱給你聽”四季音樂會系列活動，利用多媒體手段，規劃春夏秋冬不同內容，用音樂串聯感動，彰顯城市人文溫度。活動全程采用全媒體廣告宣傳矩陣，如廣播宣傳、電視宣傳、新媒體傳播、微信公眾號、視頻號推送；“i聽廈門”廣播視頻號、廈門廣電抖音號、廈門廣電視頻號、看廈門App、全國多網絡平臺同步推流。線下元宇宙場景營銷，通過AI虛擬現實互動、沉浸式燈光秀等形式，與景區場景互動結合，開拓多元運營方式，面向全國、全球宣傳廈門城市形象，持續做大做強“音樂廈門”這一廈門城市文藝名片。

六、AI賦能廣播，解鎖更多可能

近年來，以ChatGPT等為代表的生成式人工智能技術取得突破性進展，AIGC的生產內容包括文字內容、音頻、視頻等多種形式，AI為創作提供了前所未有的機遇，極大地提高了創作效率，突破了傳統局限[8]。廈門音樂廣播積極擁抱新技術，將之融入網絡傳播矩陣，利用新技術深耕新媒體內容，打造虛擬IP，吸引聽眾注意，擴大節目傳播力。2023年10月，廈門音樂廣播重磅發布了AI數字主播、AI音頻主播以及AI系列短視頻產品，創造性地引領實現媒體業務流程再造，橫向打通傳統端與新媒體端媒資庫，進一步盤活數字資源，向資源共享、工具共用、技術支撐，一體化全域媒體融合新格局邁進，為講好廈門故事、傳播好廈門聲音搭建呼之有應、助之有力的新平臺。通過AI節目的呈現，廈門音樂廣播在圖文視頻、廣電大模型、人機互動等領域大展身手，有效推動了新聞生產的智能化轉型，為聽眾提供了更精準、豐富、多元的內容。

七、全媒體時代音樂廣播創新策略

媒體融合時代，音樂廣播節目面臨前所未有的機遇與挑戰。要實現創新升級，需從內容、渠道、技術、運營等方面入手，不斷提升節目的競爭力和商業價值，滿足聽眾多樣化的需求[9]。

（一）要有新站位，更要有全局觀

加快擺脫路徑依賴，進一步突出新興輿論場主體地位，通過頂層設計、制度創新，釋放新質生產力，牢牢掌握思想輿論主動權主導權。利用傳統廣播特性，乘勢而上，制作和發布多樣化的內容，包括音頻節目、短視頻、推文、Vlog、圖文資訊等，提供有價值、有亮點的信息和服務[10]。

（二）要有新定位，更要明責任

充分認識信息革命帶來的輿論生態、媒體格局、傳播方式的深刻變化，以及對意識形態和新聞輿論工作全方位、深層次的影響；深刻認識到融媒體矩陣平臺不是傳統輿論場的補充，而是立足新形勢、肩負新使命的另一信息主戰場，要將更多創新元素融入節目制作，進一步提高節目質量[11]。

（三）要有新擔當，更要有創新性

聚焦主責主業，重新梳理各矩陣平臺定位并突出特色；結合鼓勵創新創優實施方案，爭取在垂類內容生產上取得新成效[12]；根據互聯網思維定式，在敘事技巧、呈現手法、技術應用等方面大膽創新，重點推出高點擊量、高關注度、爆款的融媒體產品[13]。

（四）要有市場意識，更要多元化發展

傳統廣播媒體要主動適應市場，積極探索流量變現及MCN業態拓展，推動文創產業數據平臺有效整合；借鑒新媒體的優勢[14]，對廣播節目進行更新和升級；強化互聯網思維，充分整合調動新媒體及產業公司資源[15]，多點支撐、多元發展，全力推動事業產業整合營銷新突破。

八、結語

無論什么時代，節目質量始終是音樂廣播的核心競爭力，音樂廣播應不斷探索和挖掘獨特的節目定位和功能定位，了解受眾的喜好和需求，制作貼近聽眾生活、滿足聽眾需要的節目。傳統音樂廣播要想實現轉型升級，必須加大創新力度，時刻關注新媒體發展態勢，積極拓展傳播渠道，用豐富、優質的內容聚攏受眾，用新技術、新機制、新模式，加快推進融合發展步伐，從而實現傳播效果最大化和最優化。

參考文獻：

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[11] 劉志.媒介融合趨勢下的廣播媒體發展創新策略探析[C]//中國新聞技術工作者聯合會.中國新聞技術工作者聯合會2022年學術年會論文集.赤峰：內蒙古自治區廣播電視傳輸發射中心林西726臺，2022：5.