直播帶貨新業態對會計法制規范建設的挑戰及完善措施

【摘要】文章基于會計法制規范建設視角，重點研究歸納了在直播帶貨新業態運行的過程中，會計法制規范建設所面臨的挑戰，包括存在偷稅漏稅、虛增數據、會計信息系統安全隱患現象，缺乏專業的會計人員等。針對這些問題，提出完善稅收領域的法律法規體系、完善網絡直播帶貨的監管機制、建立數據存儲安全應用機制以及加強專業會計人才的培養等建議。

【關鍵詞】會計法制；直播帶貨；法制建設；新業態

【中圖分類號】F231.4

★ 基金項目：遼寧省會計與珠算心算學會重點課題“推進會計“十四五”規劃法制建設任務落實落地重難點問題研究”（編號20220105）； 2024年度沈陽市心理咨詢師協會重點課題 “沈陽高技術人才流失的心理因素及對策研究”（Sypsyc202405）。

會計是市場經濟與經濟管理的核心，完善中國特色會計法律規范體系，推進會計法治，是實施《會計改革與發展“十四五”規劃》的關鍵。健全會計法制體系對市場經濟的穩定發展至關重要，且受依法治國戰略深刻影響，需長期漸進推進。互聯網加速經濟全球化和信息網絡化，直播帶貨興起，重塑消費模式與商業模式，促進了產業升級。但會計法規在該領域尚不完善，部分企業可能鉆法律空子，影響行業可持續。因此，亟需探討并解決會計法制在網絡直播帶貨中的問題，保障行業健康發展。

一、直播帶貨的概念和特點

（一）直播帶貨的概念

網絡直播帶貨是結合了“直播+帶貨”技術的一種新型商業模式。它將傳統的電商和實時直播結合起來，通過直播講解的形式來近距離展示、導購和咨詢答疑等，讓消費者能夠實時觀看商品展示、了解產品特點，進而讓消費者在直播過程中產生購買行為。

（二）直播帶貨的特點

1.網絡直播帶貨具有實時互動性。直播帶貨服務允許消費者在觀看直播的同時，通過彈幕、評論、連麥等方式與主播進行實時互動，提出問題或表達購買意愿，這種沉浸式的購物體驗縮短了消費者與商品之間的距離，增強了消費者的參與感和購物體驗。

2.網絡直播帶貨能夠直觀展示商品。通過直播的形式，主播可以直觀地展示商品的外觀、功能、使用方法等，使消費者更加了解商品的屬性，減少購買決策的不確定性，增強消費者的購買欲望。

3.網絡直播帶貨具有社交屬性。網絡直播帶貨不僅是一種銷售模式，還具有社交屬性。消費者可以在網絡直播平臺結識志同道合的朋友，彼此分享購物心得，形成社區效應。

二、會計法制的相關概念及主要任務

（一）會計法制的概念

會計法制是我國社會主義法制建設的一個重要組成部分。會計法律制度可以通過對會計行為中權利和義務的明確設定，來調整會計關系（即在國家管理會計工作和會計人員處理會計事務過程中形成的經濟關系），從而更好地維護市場經濟的穩定和有序運行。

（二）會計法制建設的主要任務

1.完善會計審計法規、制度

當前，我國正處于建立會計法律制度的重要階段，國家及相關部門應加快會計法律制度建設的步伐。而且，目前各個區域的會計法制建設水平還存在著很大的差異，因此，在會計法制建設水平偏低的情況下，應當加大力度為企業的發展創造一個良好的法治環境。首先，在立法層面上，要健全一系列的會計法律法規；其次，從執法和司法兩個方面來看，要強化行政和司法兩個部門對會計工作的監督效力。

2.推動會計法制建設的信息化、數字化

加強會計法制建設，實現會計法規制度體系的信息化、數字化，是完善和創新會計管理方式，促進會計事業創新發展的客觀要求。首先，各級財政部門要加強對會計信息系統升級改造工作的組織領導，認真落實各項工作要求。其次，要充分利用信息技術，加大會計數據在宏觀經濟管理、財政預算管理、稅務、金融、審計、資產評估等領域的應用力度。

3.加強普法宣傳教育

各級財政部門和中央相關部門要以《會計法》和《注冊會計師法》的全面修訂為契機，讓全社會都能積極地參與到立法中來，將立法的過程變成一個對法律法規進行宣傳的過程，通過各種方式，讓更多的人了解到更多的會計知識，促使各單位的負責人重視并支持其依法開展會計工作。

三、直播帶貨對會計法制規范建設的挑戰

網絡直播帶貨利用互聯網的廣泛覆蓋和實時互動性，將商品直接呈現在消費者面前，實現了銷售的高效對接。通過直播帶貨，企業可以更加精準地找到目標客戶，了解市場需求，從而調整銷售策略，提高銷售效率。然而，由于網絡直播帶貨方面的會計法制建設的不完善，導致一些企業在銷售商品時，為了獲得更多的利潤而不惜觸犯法律。

（一）直播帶貨存在偷稅漏稅現象

近年來，網絡直播帶貨迅猛發展，但伴隨而來的是逃稅漏稅問題。主播利用稅收漏洞追求短期利益，加之會計法律滯后，直播帶貨的復雜經濟模式導致管理不規范，隱匿收入現象頻發。會計法制建設雖能促進依法納稅，但當前針對直播帶貨的具體細則缺失，導致稅收征收方式不一，如主播工作室收入性質界定模糊，稅率標準未明確。此外，差別稅率制度下，主播可能通過轉換收入類型避稅，如將勞務報酬轉為股息紅利以降低稅負。因此，完善會計法制，明確直播帶貨稅收細則，成為當務之急。

（二）直播帶貨存在虛增數據現象

直播帶貨行業激戰正酣，流量成為關鍵競爭力，推動“馬太效應”加劇，流量不足即面臨淘汰風險。為爭奪流量，虛假流量現象頻發，如購買假粉絲、評論、點贊及刷量行為，嚴重挑戰會計法制與數據真實性。當前，直播帶貨會計法制尚不健全，使得“刷流量”等違規操作缺乏有效法律遏制，商家財務透明度低，會計做賬真實性受質疑。這不僅破壞平臺公正性，更削弱消費者信任，對行業健康與市場秩序構成威脅。因此，加強會計法制建設，提升財務透明度，嚴懲數據造假，是維護行業健康發展的當務之急。

（三）電商會計信息系統存在安全隱患

網絡直播帶貨作為新興電商模式，其會計信息系統面臨多重安全隱患：數據泄露、系統漏洞、非法訪問及交易欺詐等，這些風險危及財務信息準確性、商業秘密安全及消費者權益。在開放網絡環境下，會計信息系統雖實現高效作業，但也加劇了數據泄露風險，因信息數字化且易量化存儲，易受環境及不當操作影響，被競爭者竊取，影響直播數據真實性。

安全隱患的根源不僅在于企業缺乏完善的數據安全機制，更在于會計法制不健全。健全的會計法制能為企業提供明確行為指導與約束，若法制缺失，即便有內部控制和安全措施，也難以有效執行。因此，加強會計法制建設，完善數據安全機制，是保障網絡直播帶貨行業會計信息系統安全、維護市場秩序與消費者權益的迫切需求。

（四）缺乏專業的會計人員

在大數據時代背景下，公司若想在網絡直播帶貨模式下逐漸突破發展瓶頸并實現現代化發展，就必須改變現有商業模式下財務會計人員的工作模式，并優化財務會計核算方式。然而，在當前新的商業模式下，許多公司面臨專業財務會計人才短缺，有些財務會計人員的專業素質比較差，工作效率也比較低，在平時的工作中，他們通常都是按照既定的計劃行事，沒有及時地更新自己的知識儲備、提升專業技能，很難適應新業務模式下公司的迅速成長需要。此外，新的商業模式下企業內部管理制度不健全，財務監督體系薄弱等問題也是阻礙財務會計人員職業發展的重要原因之一。在直播帶貨中，公司對財會人員的培養一直未引起足夠的關注，缺乏對財會人才的正規培訓，缺乏針對企業發展需要的專門人才，導致了在這種新型商業模式下，專業財務會計人才的短缺，從而使得公司的會計管理工作難以有效地進行，因此需要加強會計法律體系建設，以確保員工能夠提高自己的能力。

四、基于直播帶貨對會計法制規范建設的完善策略

（一）完善稅收領域的法律法規體系

在網絡直播帶貨的發展過程中，法律法規的保障十分重要。當前，我國缺乏針對直播帶貨相關的法律、法規和部門規章的實施細則，在納稅認定方面，直播帶貨中的各種類型的收入難以判斷，因此很難確定納稅主體和稅率。鑒于直播帶貨的特殊性質，政府應該完善現行的有關直播帶貨的法律法規，并制訂相應的實施細則，尤其是要解決直播帶貨存在的稅收不明確問題，對相關的納稅主體、納稅事項、業務類型等進行明確的定義，以減少爭議。法律法規應當清晰地界定網絡直播平臺、網絡主播以及第三方服務機構的收入來源、性質和他們各自應承擔的責任。直播平臺和經紀公司都應當遵守代扣代繳的責任，因此，他們需要進一步明確自己的納稅義務，并確保當網絡主播出現違法行為時，他們不能被完全排除在外。

（二）完善網絡直播帶貨的監管機制

為了更好地保障消費者權益，尤其是在網絡直播帶貨這一新興領域，政府部門有責任采取更加嚴格的監管措施。首先，政府需要制定和完善一系列針對直播帶貨行業的法律法規，這些法規應當明確直播帶貨的監管主體、監管范圍和監管標準，加大對財務造假行為的懲罰力度，提高違法成本。例如，可以設立專門的監管部門來負責監督直播帶貨的過程，確保所有參與其中的平臺、主播、商家等都能遵守相關規定。其次，要求直播平臺和經紀公司提供更加詳細和準確的財務報告，加強對財務信息披露的監管，確保信息的及時性和可靠性。最后，應當建立健全內部控制體系，加強對財務活動的監控，同時獨立的外部審計可以提供客觀的財務審計報告，幫助揭露潛在的虛增數據行為。

（三）建立數據存儲安全應用機制

為了解決數據存儲的風險，直播平臺和經紀公司需要構建一套科學合理的、可執行的、可實施的數據存儲安全應用機制。首先，因為對于會計信息數據的存儲有著非常高的需求，所以直播平臺和經紀公司應該根據對數據存儲的規范進行嚴格的規定，并且建立嚴格的數據存儲程序，保證關鍵數據可以被及時地保存起來，避免因存儲不當而導致信息丟失或被篡改。其次，由于會計信息系統對于數據的保密性有較高的需求，所以在進行數據傳輸之前，直播平臺和經紀公司需要先采取安全的加密機制，并且要針對不同級別的用戶設定相應的權限。最后，直播平臺和經紀公司應當建立一套科學的數據檢索與應用框架，在公司的日常運作過程中，如果不能有效地檢索與利用會計信息數據，就不能充分地發揮其功能。

（四）加強專業會計人才的培養

首先，提高會計人員的職業道德水平至關重要。會計職業涉及到大量的金錢交易和信息披露，因此會計人員應當具有高尚的職業道德。他們應該遵守法律法規，誠實守信，保守秘密，公平公正地處理每一筆賬目，維護公司和股東的利益。其次，業務素質同樣不可忽視。會計工作是一項政策性和專業性都非常強的職業。隨著市場經濟的不斷發展和全球化的深入推進，對會計人員提出了更高的要求。為了適應這一變化，會計人員必須持續學習和自我提升。他們需要通過系統的學習和實踐，精通會計準則、稅法規定以及金融工具等相關知識，從而提高自己的業務能力和解決問題的能力。

五、結語

網絡直播帶貨在很大程度上推動了國民經濟增長，已經成為整個消費產業不可或缺的一部分。作為一種新型的商業模式，值得給予充分的肯定與支持。為了實現直播帶貨的良性發展，這就需要政府、平臺、商家和直播公司的共同努力，對網絡直播帶貨這種模式進行標準化，促進這個行業的健康穩定發展。但是，一個新興行業的發展都會有一個逐步規范的過程，會計法制制度也同樣面臨著很多問題。政府及其相關職能部門必須承擔起監管職責，制定相應法規來規范市場秩序。同時，直播平臺作為傳播媒介，應當加強對直播內容的審查力度，確保直播活動的合法性和真實性。主播作為直播活動的主體，更應嚴格遵守職業道德，做到誠信經營，維護消費者權益。只有大家共同維護這一商業模式，才能讓網絡直播帶貨行業實現良性發展，從而推動經濟和社會的發展。

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責編：夢超