“數字文化+”產業前景廣闊

近來，北京、上海、廣東等地積極利用數字技術，賦能經濟社會生活全過程各領域。其中，數字技術在文化產業領域的廣泛應用值得關注。

黨的十八大以來，數字化賦能文化產業取得了顯著成績。數字經濟發展戰略、《“十四五”數字經濟發展規劃》等政策文件先后印發，數字經濟規模由2021年的11.2萬億元增長至2023年的53.9萬億元。各地區數字文化產業規模持續擴大，數字化技術的加持使傳統文化資源獲得更有效的整合與更高效的利用。

比如，北京以豐富的文化資源和強大的科技支撐，始終走在數字化賦能文化產業前列，積極推動傳統文化與數字技術創新融合發展。“數字故宮”項目廣泛應用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術手段，將故宮文物與宮廷建筑以數字化形式展現在觀眾面前。數據顯示，截至今年上半年，北京市文化企業實現營業收入10434.8億元，同比增長7.9%。

又如，成都作為西部地區重要城市，依托中國（成都）網絡視聽產業基地，大力發展數字娛樂、數字文創等相關產業，積極推動國產游戲、影視作品走向國際市場。迄今為止，在成都形成了以數字文化為核心的完整產業鏈條。此外，《哪吒之魔童降世》等優秀數字文化作品的海外播出，成功展示出成都數字賦能文化產業取得的成績，彰顯了其國際影響力。

然而，在數字技術賦能文化產業創新發展的過程中，仍存在一些短板弱項亟待解決。數字技術自身存在某些局限性，呈現形式相對單一，難以全面展現傳統文化的豐富性和多樣性。另外，當前數字化技術更新迭代的速度非常快，數字技術在傳統文化領域的應用體現出相對的滯后性，數字化人才也在一定程度上較為缺乏。針對此，應立足多個層面，找到相應的解決辦法。

在產業政策層面，繼續出臺和持續完善相關政策體系，制定數字化賦能文化產業創新發展的專項計劃，使資源得到合理配置。加大財政投入力度，大力支持數字化技術在文化產業領域的應用，為技術創新與研發、項目規劃與實施等提供資金支持。重視數字化人才的培養引進，打造一支高質量、高水平的數字化人才隊伍。

在企業層面，加強文化產業數字化應用的研發力度，提升自主創新能力，支持企業借助數字技術進行品牌建設。運用大數據分析受眾偏好等，提高自身產品吸引力和市場競爭力，不斷創新文化新形態。鼓勵文化產業進行跨界深度融合與創新，如“數字文化＋教育”“數字文化＋旅游”等，實現數字文化產業與其他領域互惠互利，打造共贏局面。

在消費者層面，加強傳統文化數字化的宣傳力度，倡導綠色消費理念，提高消費者對數字化文化產品的認知。通過線上數字平臺不斷拓展消費渠道，借助數字技術提高消費者體驗感。建立健全相關法律法規，保護消費者合法權益。